【小D導(dǎo)讀】
“經(jīng)常用腦,多喝六個(gè)核桃 ”這個(gè)廣告自誕生之日起,就跟“腦白金”廣告一樣,在電視臺(tái)里鋪天蓋地的播出,到現(xiàn)在可謂家喻戶曉,現(xiàn)在甚至連很多小孩子都會(huì)模仿。
不過(guò),這則廣告最近遭到了公眾的質(zhì)疑,起因就是這句廣告詞“多喝六個(gè)核桃”。大家質(zhì)疑的重點(diǎn)就是:“六個(gè)核桃”核桃露是否真含有六個(gè)核桃?“六個(gè)核桃”真的能補(bǔ)腦嗎?
消費(fèi)者1:六個(gè)核桃,我可能買過(guò)吧,補(bǔ)腦這個(gè)功能,我們不能隨便說(shuō)。
消費(fèi)者2:飲料里面有防腐劑吧,還是自己做飲料比較好。
專業(yè)人士也對(duì)“六個(gè)核桃”的補(bǔ)腦效果產(chǎn)生懷疑。浙江醫(yī)院營(yíng)養(yǎng)科主任鄭培奮就表示,核桃補(bǔ)腦是有這種說(shuō)法的,但人們?nèi)绻嬉a(bǔ)腦,那為何不直接去吃核桃,還要喝飲料呢?
鄭培奮:如果你沖著“六個(gè)核桃”的“核桃”,那你倒不如就直接吃核桃。炒熟了的核桃不是更好嗎?你何必要去吃核桃露呢?它畢竟是一個(gè)飲料啊,里面有添加劑。
“六個(gè)核桃”是由河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司研制。河北養(yǎng)元公司成立于1997年,坐落在河北省衡水市經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū),是中國(guó)目前最大的核桃飲品企業(yè)之一。目前,養(yǎng)元公司還是中國(guó)核桃乳飲料行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草單位?!傲鶄€(gè)核桃”核桃露是養(yǎng)元公司的主導(dǎo)產(chǎn)品,目前在公司營(yíng)收和毛利中的占比都超過(guò)80%。
天下公司今天也按照網(wǎng)上提供的聯(lián)系方式給河北養(yǎng)元公司打電話,但對(duì)方的電話一直處于無(wú)人接聽(tīng)狀態(tài)。
某律師事務(wù)所律師包華認(rèn)為,先不說(shuō)“六個(gè)核桃”的廣告詞是否涉嫌虛假宣傳,光“六個(gè)核桃”這四個(gè)字,其實(shí)就不能作為企業(yè)的商標(biāo)。因?yàn)樗`反了商標(biāo)法。
包華:六個(gè)核桃,前面是個(gè)數(shù)量詞,后面是一個(gè)通用名字。如果把它作為一個(gè)商品名稱使用的話,很有可能跟我們?nèi)粘Y?gòu)物的通俗認(rèn)識(shí)會(huì)混淆;另外一個(gè),如果把它作為一個(gè)商標(biāo)使用的話,很明顯會(huì)違法我們國(guó)家的商標(biāo)法?!傲鶄€(gè)核桃”是在有意的引導(dǎo)我們廣大的公眾認(rèn)為,這個(gè)產(chǎn)品就是核桃做的,核桃含量就是很高。
與“六個(gè)核桃”類似,前不久“娃哈哈”推出一款富氧水也曾被公眾廣泛質(zhì)疑。在廣告中,娃哈哈聲稱,喝一瓶富氧水,等于在森林里漫步2個(gè)小時(shí)。不過(guò),這種說(shuō)法遭到了科學(xué)界的反駁。一些科學(xué)工作者認(rèn)為,水中的確可以含一定氧,但要長(zhǎng)時(shí)間保存并不靠譜,“娃哈哈”富氧水涉嫌虛假宣傳。
結(jié)合“六個(gè)核桃”與“娃哈哈富氧水”這兩個(gè)案例,包華認(rèn)為,現(xiàn)在的不少產(chǎn)品宣傳普遍夸大,有的甚至可以把沒(méi)有的功能“忽悠”成有的,這其中是利用了公眾信息不對(duì)稱,屬于違法。
市面上也有一種說(shuō)法認(rèn)為,廠家適當(dāng)對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行包裝,通過(guò)一定的文學(xué)渲染其實(shí)無(wú)傷大雅。對(duì)于這種說(shuō)法,包華也不認(rèn)可。
包華:公眾在聽(tīng)取廣告的時(shí)候,容易被商家渲染性的文學(xué)宣傳所誤導(dǎo)。這個(gè)度該怎么把握呢?肯定不能是以專家的意見(jiàn)為準(zhǔn),更多的是以廣大公眾意見(jiàn)為準(zhǔn)。公眾有沒(méi)有發(fā)生誤讀,如果公眾非常容易發(fā)生誤讀的話,那么他就是誤導(dǎo)。
包華強(qiáng)調(diào),在國(guó)外,對(duì)于商家售賣的產(chǎn)品有嚴(yán)格的規(guī)定,如果產(chǎn)品涉及夸大宣傳甚至是虛假宣傳,廠商將遭到重罰。所以,國(guó)外的商品一般都會(huì)很老實(shí)的打廣告,實(shí)事求是的把各種微量元素等產(chǎn)品告知消費(fèi)者,甚至還會(huì)提示哪些孕婦不能用,哪些小孩不能用,這一點(diǎn)值得國(guó)內(nèi)的商家學(xué)習(xí)。
來(lái)源:中國(guó)廣播網(wǎng) 整理:IPRdaily 趙珍 網(wǎng)站:globalwellnesspartner.com ? IPRdaily小秘書個(gè)人微信號(hào): 各位D友可添加“IPRdaily”的個(gè)人微信號(hào):?iprdaily2014(驗(yàn)證申請(qǐng)中請(qǐng)說(shuō)明具體供職機(jī)構(gòu)+姓名) 關(guān)注小D可獲更多的實(shí)務(wù)干貨分享,定期私密線下活動(dòng),更有機(jī)會(huì)加入細(xì)分專業(yè),接地氣的知識(shí)產(chǎn)權(quán)圈實(shí)務(wù)社區(qū)交流群。 ? “IPRdaily”是全球視野的知識(shí)產(chǎn)權(quán)科技媒體,我們報(bào)道國(guó)內(nèi)外最新知識(shí)產(chǎn)權(quán)動(dòng)態(tài),最新創(chuàng)業(yè)公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)部分情報(bào)分析,更關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域創(chuàng)新商業(yè)模式,以及資本對(duì)本行業(yè)投融資信息,我們將客觀敏銳地記錄、述評(píng)、傳播、分享知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)的每一天,我們努力利用互聯(lián)網(wǎng)連接知識(shí)產(chǎn)權(quán)&未來(lái)! ? 微信訂閱號(hào): “IPRdaily” IPRdaily|讀懂知識(shí)產(chǎn)權(quán)&未來(lái)
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