行政之手應(yīng)遠(yuǎn)離商標(biāo)品牌評(píng)比

【小D導(dǎo)讀】

商標(biāo)被公認(rèn)為是一個(gè)企業(yè)最重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，知名品牌商標(biāo)更是價(jià)值不菲。許多跨國(guó)公司和知名企業(yè)都將自己的商標(biāo)視若珍寶，設(shè)有專門的部門，采取一切可能的手段進(jìn)行保護(hù)。相比起日積月累而來(lái)的知名商標(biāo)，有一種成名方式可謂“簡(jiǎn)便快捷”——參加各類評(píng)比表彰活動(dòng)。

8日，2014中國(guó)國(guó)際商標(biāo)·品牌節(jié)在江蘇蘇州市舉辦。國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)劉俊臣表示：針對(duì)目前商標(biāo)評(píng)比過多、過濫、暗箱操作等問題，國(guó)家工商總局將協(xié)同有關(guān)部門進(jìn)行整治；目前正研究對(duì)相關(guān)商標(biāo)、品牌排行榜進(jìn)行規(guī)范，并將借助工商行政管理部門掌握市場(chǎng)主體信息、商標(biāo)注冊(cè)信息等資源優(yōu)勢(shì)，建立科學(xué)客觀公正的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，制定比較權(quán)威的商標(biāo)品牌排行榜。

商標(biāo)被公認(rèn)為是一個(gè)企業(yè)最重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，知名品牌商標(biāo)更是價(jià)值不菲。許多跨國(guó)公司和知名企業(yè)都將自己的商標(biāo)視若珍寶，設(shè)有專門的部門，采取一切可能的手段進(jìn)行保護(hù)。相比起日積月累而來(lái)的知名商標(biāo)，有一種成名方式可謂“簡(jiǎn)便快捷”——參加各類評(píng)比表彰活動(dòng)。

一段時(shí)間以來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者把“馳名商標(biāo)”作為榮譽(yù)稱號(hào)和宣傳手段，使其逐漸變味兒。部分企業(yè)甚至通過弄虛作假獲取“馳名商標(biāo)”，以利于在市場(chǎng)上占據(jù)有利地位，博得更多消費(fèi)者青睞；一些地方政府將轄區(qū)內(nèi)有多少“馳名商標(biāo)”作為政績(jī)，為此不惜重金獎(jiǎng)勵(lì)；一些評(píng)選、認(rèn)定機(jī)構(gòu)則通過各種手段，借機(jī)進(jìn)行權(quán)力尋租。而大多數(shù)消費(fèi)者無(wú)法了解企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)狀況，基本是看廣告、認(rèn)牌子消費(fèi)。種種因素導(dǎo)致“馳名商標(biāo)”泛濫，在誤導(dǎo)消費(fèi)者的同時(shí)，也破壞了市場(chǎng)環(huán)境的公平性，損害了公權(quán)力的信譽(yù)。

保護(hù)馳名商標(biāo)的本意，是要鼓勵(lì)企業(yè)通過提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量來(lái)促使名牌的產(chǎn)生。隨著馳名商標(biāo)的泛濫，以及層出不窮的造假行為，許多質(zhì)量平平的產(chǎn)品都貼上了馳名商標(biāo)的標(biāo)志，這首先損害的是消費(fèi)者的利益，以及他們對(duì)商標(biāo)評(píng)比制度本身的信任。此外，馳名商標(biāo)的泛濫會(huì)助長(zhǎng)一種不好的風(fēng)氣，一些企業(yè)不再重視產(chǎn)品質(zhì)量，轉(zhuǎn)而關(guān)注商標(biāo)的知名度。這對(duì)那些真正符合馳名商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，顯然是不公平的。

優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品之所以優(yōu)質(zhì)，不僅在于其良好的服務(wù)、嚴(yán)格的質(zhì)量保證等，還在于其歷經(jīng)多年市場(chǎng)磨礪并不斷創(chuàng)新品種，而這些內(nèi)涵絕非一紙“馳名商標(biāo)”所能涵蓋。正因?yàn)槿绱耍衲?月1日正式實(shí)施的新《商標(biāo)法》明確禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者用“中國(guó)馳名商標(biāo)”字樣用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)。在馳名商標(biāo)逐步退出歷史舞臺(tái)之后，形形色色的官方評(píng)比也該遠(yuǎn)離商標(biāo)品牌了。

去年3月發(fā)布實(shí)施的《國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革和職能轉(zhuǎn)變方案》明確指出，除法律、行政法規(guī)或國(guó)務(wù)院有明確規(guī)定的外，其他達(dá)標(biāo)、評(píng)比、評(píng)估和相關(guān)檢查活動(dòng)一律予以取消。不難看出，關(guān)于政府機(jī)構(gòu)主持的評(píng)比表彰，以前是“法無(wú)禁止皆自由”，現(xiàn)在則是“法無(wú)授權(quán)皆違規(guī)”，由此不僅意味著評(píng)比表彰本身將面對(duì)更加嚴(yán)格的審查，同時(shí)也意味著政府行為首先需要獲得法律的授權(quán)，這實(shí)際上也是法治社會(huì)對(duì)政府部門的必然要求。

來(lái)源：大河網(wǎng)-大河報(bào) ?作者：李鳴整理：IPRdaily 趙珍網(wǎng)站：globalwellnesspartner.com

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