國(guó)外有關(guān)電商平臺(tái)售假的法律規(guī)定及對(duì)我國(guó)的啟示

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IPRdaily10年前

國(guó)外有關(guān)電商平臺(tái)售假的法律規(guī)定及對(duì)我國(guó)的啟示

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文/?中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧

【小D導(dǎo)讀】

　在國(guó)外，商家售假將面臨什么樣的法律后果？電商平臺(tái)入駐商家售假，平臺(tái)又會(huì)承擔(dān)什么樣的法律責(zé)任呢？

在國(guó)外，商家售假將面臨什么樣的法律后果？電商平臺(tái)入駐商家售假，平臺(tái)又會(huì)承擔(dān)什么樣的法律責(zé)任呢？

首先需要明確的是，“假冒商品”既涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，也涉及產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題。從知識(shí)產(chǎn)權(quán)維度看，“假冒”通常是指未經(jīng)權(quán)利人（包括著作權(quán)人、商標(biāo)權(quán)人或?qū)＠麢?quán)人）授權(quán)，擅自生產(chǎn)銷售的相關(guān)商品。從產(chǎn)品質(zhì)量維度看，因?yàn)榧倜吧唐肥俏唇?jīng)授權(quán)生產(chǎn)的，所以很容易產(chǎn)生質(zhì)量問(wèn)題。

由于法律體系不同，各國(guó)處理假冒商品問(wèn)題的手段或方式也不盡相同。

　　美國(guó)：售假涉重罪商家和平臺(tái)重視信用

在美國(guó)，針對(duì)假冒商品的治理和防范，主要依靠權(quán)利人提起訴訟、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)督、消費(fèi)者維權(quán)等途徑。

由于美國(guó)是典型的判例法國(guó)家，在訴訟至法院時(shí)，對(duì)于電商平臺(tái)售假的認(rèn)定及判罰，歷史上傳統(tǒng)領(lǐng)域商家售假的判決都會(huì)成為主審法院的重要參考。但是，具體案件到底怎么判，完全取決于主審法官。

例如2004年發(fā)生的蒂芙尼公司訴eBay（線上拍賣及購(gòu)物網(wǎng)站）一案。蒂芙尼公司認(rèn)為，eBay網(wǎng)站上銷售的大部分自稱是“蒂芙尼”產(chǎn)品的鉆石基本上是假貨，這些產(chǎn)品侵犯了蒂芙尼的商標(biāo)權(quán)，坑害了消費(fèi)者。但美國(guó)紐約聯(lián)邦地方法庭法官蘇利文在判決中指出，eBay不應(yīng)該為這些產(chǎn)品的商標(biāo)侵權(quán)負(fù)責(zé)。因?yàn)楫?dāng)?shù)佘侥嵬ㄖ猠Bay網(wǎng)站有這些假貨時(shí)，eBay及時(shí)刪除了相關(guān)商品的信息。

雖然美國(guó)是判例法國(guó)家，但它也有很多與打擊假冒商品有關(guān)的成文法，包括《消費(fèi)品安全法》《商標(biāo)法》《防偽法》等。其中，1984年制定的《美國(guó)假冒商標(biāo)法案》和1994年通過(guò)的《對(duì)違法罪犯的制裁和執(zhí)行法律法案》加大了執(zhí)法力度。

根據(jù)美國(guó)商標(biāo)法律規(guī)定，故意從事商品與服務(wù)制假售假活動(dòng)，將被處以最高10年入獄的刑事處罰或最高每人200萬(wàn)美元與集體500萬(wàn)美元的罰款，重犯者將被處以最高10年入獄的刑事處罰和個(gè)人500萬(wàn)美元的罰款。

事實(shí)上，由于發(fā)展階段不同，美國(guó)社會(huì)的信用體系比較完善，個(gè)人和企業(yè)都非常看重信用。因此，美國(guó)的商家或電商平臺(tái)都比較“忌諱”假貨，避之不及。

早些年，美國(guó)知名的零售企業(yè)沃爾瑪曾在美國(guó)卷入售假丑聞，盡管在最后的官司中打贏了，卻嚴(yán)重影響了公司形象。美國(guó)最大的C2C電商平臺(tái)eBay則承諾，若是買到假貨得不到賣家的賠償，那么eBay將為消費(fèi)者全額退款。

　　歐洲：入駐商家售假平臺(tái)可能承擔(dān)連帶責(zé)任

在歐洲，eBay平臺(tái)上的商家售假，在很多判決中eBay都被判處承擔(dān)連帶責(zé)任。因此，不少品牌廠商都選擇在歐洲起訴eBay。

2007年，歐萊雅在英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、西班牙、比利時(shí)五國(guó)狀告eBay，稱eBay網(wǎng)站大量存在銷售假冒歐萊雅集團(tuán)產(chǎn)品的情形，而eBay未能有效阻止該類事件發(fā)生。雙方的訴訟長(zhǎng)達(dá)數(shù)年，直到2014年1月才以和解告終。

針對(duì)eBay平臺(tái)上入駐商家銷售假冒商品的行為，知名奢侈品公司酩悅·軒尼詩(shī)-路易·威登集團(tuán)（LVMH）也曾與eBay之間發(fā)生多起曠日持久的訴訟。

2008年，LVMH在法國(guó)起訴eBay，稱后者的網(wǎng)站上大量銷售假冒集團(tuán)旗下品牌的產(chǎn)品，涉及品牌包括LouisVuitton（路易·威登）、ChristianDior（迪奧）、Givenchy（紀(jì)梵希）和Geurlain（嬌蘭）等。eBay一度被判賠償LVMH集團(tuán)3850萬(wàn)歐元，隨后雙方不斷上訴，對(duì)eBay的判罰有所減輕，最終雙方達(dá)成和解。

不論在美國(guó)，還是歐洲，對(duì)假冒商品的治理更多是靠權(quán)利人自發(fā)維權(quán)。這在司法體系成熟、社會(huì)監(jiān)督完善、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充分的國(guó)家和地區(qū)可能比較有效，但未必適合所有國(guó)家。

　　啟示：打假需要形成合力

由于我國(guó)的國(guó)情和體制現(xiàn)狀，打擊假冒商品光靠政府遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，只靠電商平臺(tái)更不現(xiàn)實(shí)。

從立法方面看，《侵權(quán)責(zé)任法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等法律法規(guī)都對(duì)電商平臺(tái)入駐商家售假所需承擔(dān)法律責(zé)任有明確規(guī)定。

從侵權(quán)責(zé)任角度看，入駐商家售假，電商平臺(tái)可能承擔(dān)連帶責(zé)任。

《侵權(quán)責(zé)任法》第三十六條第二款規(guī)定：“網(wǎng)絡(luò)用戶利用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)實(shí)施侵權(quán)行為的，被侵權(quán)人有權(quán)通知網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等必要措施。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者接到通知后未及時(shí)采取必要措施的，對(duì)損害的擴(kuò)大部分與該網(wǎng)絡(luò)用戶承擔(dān)連帶責(zé)任?！?

也就是說(shuō)，電商平臺(tái)對(duì)于入駐商家可能的售假行為，需承擔(dān)通知?jiǎng)h除義務(wù)并對(duì)因未及時(shí)刪除導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)人、專利權(quán)人或著作權(quán)人的擴(kuò)大損失承擔(dān)連帶責(zé)任。

《侵權(quán)責(zé)任法》第三十六條第三款還規(guī)定：“網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者知道網(wǎng)絡(luò)用戶利用其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)侵害他人民事權(quán)益，未采取必要措施的，與該網(wǎng)絡(luò)用戶承擔(dān)連帶責(zé)任。”因此，如果電商平臺(tái)已知入駐商家有售假行為，但不積極主動(dòng)制止或刪除，也要承擔(dān)連帶責(zé)任。

從消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)角度來(lái)看，因入駐商家售假而侵害消費(fèi)者合法權(quán)益，電商平臺(tái)也有多重責(zé)任要承擔(dān)。根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第四十四條的規(guī)定，消費(fèi)者合法權(quán)益受到損害的，網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)提供者不能提供銷售者或者服務(wù)者的真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，消費(fèi)者可以向網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)提供者要求賠償。此條同時(shí)規(guī)定：“網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)提供者明知或者應(yīng)知銷售者或者服務(wù)者利用其平臺(tái)侵害消費(fèi)者合法權(quán)益，未采取必要措施的，依法與該銷售者或者服務(wù)者承擔(dān)連帶責(zé)任。”

國(guó)家正在大力號(hào)召“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”，知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度是鼓勵(lì)和保護(hù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)。只有加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，強(qiáng)力治理假冒侵權(quán)，才能給大眾創(chuàng)業(yè)和萬(wàn)眾創(chuàng)新創(chuàng)造更好的環(huán)境，打造更大的舞臺(tái)。我們也期待政府部門與電商平臺(tái)聯(lián)合起來(lái)，掀起強(qiáng)勁“打假風(fēng)暴”，營(yíng)造更好的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境。

作者：中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員　李俊慧來(lái)源：中國(guó)工商報(bào) 編輯：IPRdaily 趙珍

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