“海淘”商標(biāo)遭搶注跨境電商們要當(dāng)心

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? 文 / 孟潭 ?權(quán)大師創(chuàng)始人

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【小D導(dǎo)讀】

電商界將面臨一個(gè)比2014年“雙11”商標(biāo)事件更大更具威脅力的商標(biāo)事件?，F(xiàn)在所有的跨境電商，無論是現(xiàn)有京東、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品、亞馬遜、還是新生業(yè)態(tài)，沒許可可能再也無法再使用“海淘”二字。

當(dāng)前海外代購(gòu)日益火熱，跨境電商已然成為一個(gè)單獨(dú)的細(xì)分行業(yè)，不僅已有的電商巨頭砸重金布局，更有眾多新興關(guān)注于跨界電商的創(chuàng)業(yè)公司頻頻獲得大手筆風(fēng)險(xiǎn)投資支持?！昂Ｌ浴碑?dāng)仁不讓的成為近兩年最流行的商業(yè)模式之一。

2015年5月20日的商標(biāo)公告中，儼然出現(xiàn)了阿里巴巴第35類“海淘”商標(biāo)的初審公告。其中第35類“海淘”商標(biāo)指定使用在廣告、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上的在線廣告、商業(yè)信息、為消費(fèi)者提供商業(yè)信息和建議、商業(yè)管理輔助、替他人推銷、市場(chǎng)營(yíng)銷、職業(yè)介紹所、將信息編入計(jì)算機(jī)、數(shù)據(jù)庫(kù)、會(huì)計(jì)、尋找贊助等服務(wù)項(xiàng)目。根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定，如果在2015年8月20號(hào)之前無人提出異議，該商標(biāo)將予以核準(zhǔn)注冊(cè)。

阿里巴巴是如何可以注冊(cè)下“海淘”二字的商標(biāo)呢？

資深商標(biāo)專家、原商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)資深審查員、權(quán)大師合伙人徐清女士表示：商標(biāo)法規(guī)定，僅以本商品或服務(wù)通用名稱作為商標(biāo)的不得注冊(cè)。針對(duì)“海淘”一標(biāo)而言，“海淘”是人們對(duì)近兩年興起的海外/境外網(wǎng)購(gòu)的稱呼，是當(dāng)下極具爆發(fā)力的國(guó)民消費(fèi)模式代名詞。雖然目前同業(yè)經(jīng)營(yíng)者多以“海淘”作為自己網(wǎng)站和搜索條件的關(guān)鍵詞，而廣大消費(fèi)者也熟于通過“海淘”二字來定位個(gè)人需求。但由于商標(biāo)審查的嚴(yán)謹(jǐn)性，使得審查員在判定一商標(biāo)是否為商品或服務(wù)的通用名稱，其需要嚴(yán)格依法審查。

根據(jù)商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)的定義，通用名稱指國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的或者約定俗成的名稱，包括全稱、簡(jiǎn)稱、縮寫、俗稱。在實(shí)際審查操作過程中，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有據(jù)可查，但約定俗成較難判斷。

徐清估計(jì)，審查員在審查過程中可能沒有在相應(yīng)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中發(fā)現(xiàn)明確的“海淘”二字，對(duì)于約定俗成條件的使用又是非常慎重的。

另外，“海淘”也可能屬于在注冊(cè)申請(qǐng)日以前尚具備商標(biāo)可注冊(cè)性（商標(biāo)顯著特征），但隨著業(yè)內(nèi)廣泛持續(xù)使用而淡化退變?yōu)樾袠I(yè)俗稱的商品或服務(wù)名稱的情況，使得該商標(biāo)在提交注冊(cè)申請(qǐng)之時(shí)或進(jìn)入初審公告以后其可注冊(cè)性已經(jīng)存在挑戰(zhàn)。

考慮到以上種種可能，審查員初步核準(zhǔn)這三個(gè)商標(biāo)也是可以理解的。畢竟，依據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，對(duì)初步審定公告的商標(biāo)，自公告之日起三個(gè)月內(nèi)，任何人可以向商標(biāo)局提出異議。如果審查員判斷存在缺陷的話，第三方利益相關(guān)人可以在該異議救濟(jì)期提供充足理由和充分證據(jù)絕地反擊。

然而，一旦這三個(gè)商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊(cè)，依據(jù)商標(biāo)法對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)其已注冊(cè)商標(biāo)在法域內(nèi)享有占有、使用、收益、處分的權(quán)利，同時(shí)排除他人在核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品上使用相同商標(biāo)或者易產(chǎn)生混淆誤認(rèn)的近似商標(biāo)，以及排除其他給商標(biāo)專用權(quán)造成損害的情形。

如果這樣，電商界將面臨一個(gè)比2014年“雙11”商標(biāo)事件更大更具威脅力的商標(biāo)事件?，F(xiàn)在所有的跨境電商，無論是現(xiàn)有京東、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品、亞馬遜、還是新生業(yè)態(tài)，沒有阿里巴巴的許可，再也無法在互聯(lián)網(wǎng)廣告、宣傳海報(bào)、web軟件、APP軟件等阿里巴巴核定注冊(cè)的商標(biāo)或服務(wù)中使用“海淘”二字。“海淘”二字將在電商領(lǐng)域被阿里巴巴壟斷，阿里巴巴也將喜大“獨(dú)”奔。

不過，阿里巴巴這次可能不會(huì)那么幸運(yùn)了。因?yàn)椋姸嚯娚唐髽I(yè)都使用了一款目前最新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)監(jiān)控工具“權(quán)大師”。通過該監(jiān)控工具及時(shí)發(fā)現(xiàn)了“海淘”商標(biāo)的初審公告。

由此可見，目前的互聯(lián)網(wǎng)公司，特別是阿里巴巴已經(jīng)非常嫻熟地使用知識(shí)產(chǎn)權(quán)出其不意地阻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)計(jì)劃。

究竟是阿里利用海淘商標(biāo)阻擊對(duì)方之路成為泡沫，抑或是京東、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品等跨境電商被迫停止使用“海淘”二字開展業(yè)務(wù)，再或是阿里“大度”宣布“分享”“海淘”二字商標(biāo)，我們拭目以待異議結(jié)果。但有一點(diǎn)是肯定的，這個(gè)異議結(jié)果對(duì)每一方都會(huì)帶來巨大的影響，必定會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以及商標(biāo)行業(yè)又一個(gè)里程碑式的事件。

回想阿里巴巴2014年的雙11事件，實(shí)際上，阿里巴巴的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一直在委托傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)所對(duì)阿里巴巴的商標(biāo)進(jìn)行預(yù)警跟蹤。但由于傳統(tǒng)事務(wù)所手工檢索和人工篩查方式（每周一國(guó)家商標(biāo)局會(huì)發(fā)布一期PDF文檔，包含大概20萬條左右當(dāng)周進(jìn)入初審公告程序的商標(biāo)申請(qǐng)，并指明這些商標(biāo)的異議絕限期，傳統(tǒng)事務(wù)所人工下載商標(biāo)初審公告，人工檢索并篩選出認(rèn)為對(duì)委托方有影響和價(jià)值的商標(biāo)信息），使得阿里巴巴的雙11商標(biāo)成為了漏網(wǎng)之魚，最后導(dǎo)致了該競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)雙11電商宣傳的被動(dòng)，被迫重新經(jīng)營(yíng)一個(gè)自己的特有的“狂歡節(jié)”，以對(duì)抗雙11。

現(xiàn)在，權(quán)大師利用技術(shù)手段，在商標(biāo)初審公告的4小時(shí)內(nèi)就可以解析出全部的商標(biāo)公告信息。用戶利用權(quán)大師實(shí)現(xiàn)了一鍵式隨時(shí)隨地地監(jiān)控到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)初審情況，為第一時(shí)間采取精確阻擊手段提供決策依據(jù)。權(quán)大師這類新型的互聯(lián)網(wǎng)+知識(shí)產(chǎn)權(quán)模式的出現(xiàn)，必然會(huì)改變企業(yè)對(duì)待知識(shí)產(chǎn)權(quán)甚至商業(yè)的方式和態(tài)度。

對(duì)于企業(yè)而言，如果你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)在充分利用這些新興的知識(shí)產(chǎn)權(quán)工具助力自身的商業(yè)決策，而你卻依然無視或淡漠這類新型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)工具，那么你就好比是以“刀槍不死”符抗擊英軍真槍實(shí)彈的義和團(tuán)“勇士”了。

據(jù)徐清女士表示：在權(quán)大師推出不久，國(guó)內(nèi)某一互聯(lián)網(wǎng)巨頭曾向權(quán)大師建議，希望以給權(quán)大師支付年費(fèi)的方式換取權(quán)大師對(duì)其數(shù)據(jù)的屏蔽。其理由在于，雖然原來商標(biāo)公告數(shù)據(jù)也可查，但查詢過程繁瑣，公眾和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很難獲知，而權(quán)大師將這一過程過于簡(jiǎn)化，使得其商業(yè)布局很容易通過商標(biāo)申請(qǐng)被泄露出去。從這里可以看出，越來越多的公司實(shí)際上已經(jīng)能夠敏銳的預(yù)見到科技發(fā)展對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)帶來的變革，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)的變革又必然會(huì)影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和競(jìng)爭(zhēng)方式。

來源：IPRdaily 編輯：IPRdaily 趙珍 -------------

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