從《爸爸去哪兒》到《爸爸回來了》電視節(jié)目名稱該如何法律保護？

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文 / 張季 ?湖南思博達律師事務所 ? 本文系作者向IPRdaily投稿，并經IPRdaily編輯，轉載須征得作者同意，并注明文章來源（微信：IPRdaily）

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【小D導讀】

近年來，隨著電視綜藝娛樂節(jié)目的興起，各地電視節(jié)目不可避免的出現了同質化競爭。雷同的電視節(jié)目名稱充斥著銀屏，有《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》、《爸爸請回答》的“爸爸”系列；有《花兒與少年》、《花樣姐姐》、《花樣年華》的“花樣”系列等等。那么，從法律角度看，雷同的電視節(jié)目名稱之間是否存在侵權問題，或者說如何保護電視節(jié)目的名稱呢？

一、電視節(jié)目名稱的法律屬性

從電視節(jié)目的形式和內容上看，可歸于《著作權法》所規(guī)定的以類似攝制電影方法創(chuàng)作的作品或錄像制品的范疇。電視節(jié)目的法律性質為《著作權法》所界定的作品。因此，電視節(jié)目名稱的法律實質是作品名稱。

區(qū)別于其他作品名稱，電視節(jié)目名稱有其鮮明特點：其一，傳播速度快。電視節(jié)目名稱隨著節(jié)目及其宣傳廣告被電視臺播放，能快速傳播，短時間就能受到廣泛知曉；其二、受眾覆蓋率廣。在家家都有電視以及衛(wèi)星電視普及的今天，電視節(jié)目名稱在全國范圍內被知曉并非難事；其三；強化受眾被動記憶。在電視節(jié)目的播出中，節(jié)目名稱往往不斷的重復播放或固定于電視畫面中，加之電視受眾的被動性，電視節(jié)目名稱較其他作品名稱更能強化觀眾對其的記憶。電視節(jié)目名稱具有的上述三個特點，使得電視節(jié)目名稱較其他作品名稱更能引起受眾的關注，也使得電視節(jié)目名稱潛在著一定的商業(yè)價值。

二、電視節(jié)目名稱的商標法保護

（一）、電視節(jié)目名稱能否獲得《商標法》保護

在實踐中，電視臺為了保護自己的電視節(jié)目名稱，防止他人使用相同或近似的節(jié)目名稱，將電視節(jié)目名稱申請商標注冊。這一保護方式的依據在于《商標法》第四條規(guī)定，“自然人、法人或者其他組織在生產經營活動中，對其商品或者服務需要取得商標專用權的，應當向商標局申請商標注冊?！彪娨暸_制作電視節(jié)目和播出電視節(jié)目從商業(yè)的角度講是其向觀眾提供的一項服務。《商標注冊用商品及服務國際分類表》中也將“電視節(jié)目制作”和“電視播放”納入了商標注冊指定保護的服務項目中。因此，根據《商標法》的上述規(guī)定，電視臺將電視節(jié)目名稱申請注冊成商標，即可獲得該節(jié)目名稱在電視節(jié)目制作服務和電視播出服務上的商標專用權。

然而，筆者認為在“電視節(jié)目制作”和“電視播放”服務項目上將電視節(jié)目名稱申請注冊商標并不能到達阻止其它電視臺在電視節(jié)目中使用相同或近似節(jié)目名稱的目的，原因如下：

1、電視節(jié)目名稱與商標分屬不同領域，各自發(fā)揮不同的功能。電視節(jié)目名稱的實質是作品名稱，其功能在于識別不同的電視作品；商標存在于商業(yè)領域，其基礎功能是區(qū)分商品或服務的來源。電視節(jié)目雖然可視為一種特殊的商品，但其作品的屬性顯然大于傳統(tǒng)意義上的商品屬性。因此，電視節(jié)目并沒有納入《商標注冊用商品及服務國際分類表》中，無法通過申請注冊商標獲得商標專用權。

2、電視節(jié)目名稱的使用不是商標性使用。在商標侵權認定中，被控侵權行為屬于商標性使用是侵權成立的必要條件。為了傳播和識別，電視節(jié)目必須冠以體現節(jié)目特點的節(jié)目名稱，顯然這一行為與商標使用無關，既然沒有商標性使用的基礎，商標侵權也就無從談起。

3、“電視節(jié)目制作”和“電視播放”服務與電視節(jié)目本身無關。“電視節(jié)目制作”和“電視播放”的確是一項商業(yè)服務，在這兩項服務上申請注冊商標保護的是制作服務和播放服務，與制作和播放內容即電視節(jié)目無關，同一個電視節(jié)目制作公司或者電視播放單位可以制作或播放多部不同名稱的電視節(jié)目作品。因此，在這兩項服務上申請注冊商標并不能阻止他人作為電視節(jié)目名稱使用。

（二）、電視節(jié)目名稱商標化保護的意義

雖然不能通過商標注冊阻止他人在電視節(jié)目上使用相同或近似的節(jié)目名稱，但從電視節(jié)目品牌商業(yè)運作的角度看，電視節(jié)目名稱商標化保護仍具有重大意義。以電視節(jié)目《超級女聲》為例，在《超級女聲》播出后，全國大約有120多個單位和個人在30多種商品和服務類別上申請注冊了“超級女聲”商標，這些注冊人中有注冊商標自己使用的，更多的則是以投機為目的，將商標注冊后擇機高價轉讓或許可使用。無論哪種商標注冊人，都是利用商標注冊程序實現將知名電視節(jié)目名稱的影響力運用于商業(yè)領域以期盈利的目的。因此，與其讓他人借用電視節(jié)目的影響力，不如電視臺主動進行商標化保護，將電視節(jié)目名稱文字轉變?yōu)楦鱾€領域的注冊商標，獲得最大范圍的壟斷使用。

三、電視節(jié)目名稱的著作權法保護

根據《著作權法》的規(guī)定，只有作品才能成為該法保護的對象。電視節(jié)目名稱是否是作品？我國《著作權法》對作品的定義采取的是例舉式立法方式，在《著作權法》第3條規(guī)定的9大類作品中，并未將電視節(jié)目名稱明確列入作品的范圍。同時，我國《著作權法實施條例》第2條又規(guī)定：著作權法所稱的作品，指文學藝術和科學領域內具有獨創(chuàng)性并能以某種有形形式復制的智力創(chuàng)作成果。故著作權法保護的作品，除具有獨創(chuàng)性外，還要能獨立表達意見、知識、思想、感情等內容，使廣大受眾從中了解一定的訊息，并不是文字的簡單相加和組合。而電視節(jié)目的名稱，一般為短句或詞語的組合，如《我愛記歌詞》為一個短句，《超級女聲》為詞語組合。這樣簡短幾個字的欄目名稱，很難被認為為作品。我國《著作權法》實施以來的司法實踐中，鮮有將電視節(jié)目的名稱納入著作權法予以保護的。但是，如果電視節(jié)目名稱的熒幕表現形式經過設計后，有自己的背景圖案、獨特的標志或獨創(chuàng)的美術文字，這時可以將設計包裝后的電視節(jié)目名稱整體視覺形象以美術作品的方式得到著作權保護的。如湖南電視臺娛樂頻道在《超級女聲》欄目運作中，創(chuàng)作并使用了“超級女聲”字樣及圖形，在該字樣及圖形中，文字以特殊的書寫方法表現，在文字的周圍則以特殊的圖案加以修飾，整體形成一個具有獨創(chuàng)性及審美意義的平面組合。2005年12月29日湖南省版權局對這一“超級女聲”圖形頒發(fā)了作品版權登記證，從版權的角度對電視節(jié)目名稱的藝術表現形式予以保護。

四、電視節(jié)目名稱的反不正當競爭法保護

（一）、直接競爭領域的保護

在電影《人在囧途》訴電影《人再囧途之泰囧》侵犯知名作品特有名稱權一案中，法院認為，原告電影《人在囧途》在先具有一定的知名度。被告將其電影名稱由《泰囧》變更為《人再囧途之泰囧》，主觀上有攀附原告電影《人在囧途》已有商譽的意圖，同時還多次公開表達《人再囧途之泰囧》是《人在囧途》的“升級版”等觀點，造成相關公眾對兩部電影產生混淆誤認。據此判定被告不當地利用原告電影《人在囧途》在先獲得的商譽，損害了原告基于《人在囧途》的成功所擁有的競爭利益，違反了《反不正當競爭法》的有關規(guī)定，構成不正當競爭。

上述案件雖不是發(fā)生在電視領域，但電影名稱與電視節(jié)目名稱頗為類似，均屬于作品名稱，具有一定的可比性。通過該案，我們可推導出知名電視節(jié)目的名稱是可以被認定為“知名商品的特有名稱”獲得《反不正當競爭法》的保護，從而禁止他人惡意使用相同或近似的電視節(jié)目名稱。但需要注意的是，在適用《反不正當競爭法》保護電視節(jié)目名稱時需滿足四個條件，I其一、主張權利的電視節(jié)目名稱必須使用在先；其二、主張權利的電視節(jié)目必須具有一定的知名度；其三；節(jié)目名稱必須具有一定的顯著性；其四、被控行為必須足以造成和知名電視節(jié)目及其制作、播出單位相混淆。

（二）、間接競爭領域的保護

有一種侵犯電視節(jié)目名稱的行為發(fā)生在電視領域之外，這便是擅自將知名電視節(jié)目名稱商業(yè)化使用，利用知名電視節(jié)目的影響力不正當的謀取商業(yè)利益。這種行為雖然發(fā)生在沒有直接競爭關系主體之間，但由于行為人的不誠信行為讓相關公眾產生誤認，獲取了原本應屬于電視節(jié)目所有人的利益，從而構成不正當競爭?！冻壟暋吩V“超級女聲”衛(wèi)生巾不正當競爭糾紛一案，便是以《反不正當競爭法》在間接競爭領域保護電視節(jié)目名稱商品化權一次成功嘗試。

《超級女聲》是湖南電視臺在2003-2006年間舉辦的大眾歌手選秀電視節(jié)目。經過數年的播出《超級女聲》在全國及世界范圍內享有很高的知名度。2005年起，廣東某公司在其生產銷售的衛(wèi)生巾商品上使用未注冊的“超級女聲”商標。2007年，湖南電視臺等單位以不正當競爭為由將美潔公司起訴至法院，要求停止侵權。法院經過審理認為，電視節(jié)目“超級女聲”品牌是原告獲取經濟利益的重要資源，原告對于這種利益享有排他權，其禁止他人未經同意而為商業(yè)目的使用“超級女聲”品牌的權利受法律保護。據此，法院判決被告美潔公司停止不正當競爭的侵權行為并賠償經濟損失。

綜上所述，對電視節(jié)目名稱的法律保護可以尋求商標法、著作權法以及反不正當競爭法的保護，每部法律都有其獨特的保護視角?？偟膩碚f，商標法和版權權趨于事先的主動保護，反不正當競爭法則側重對事后侵權的救濟。

回來文章開頭提出的問題，如何保護電視節(jié)目名稱，如何避免雷同的節(jié)目名稱，除了從法律角度出發(fā)，也許還需要在如何避免節(jié)目同質化競爭和提高節(jié)目及節(jié)目名稱的創(chuàng)新性上花點功夫。

來源：IPRdaily 作者：張季 ?湖南思博達律師事務所編輯：IPRdaily 趙珍 -------------

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