“IP熱”背后的冷思考

IPR Daily，知識產(chǎn)權第一新銳媒體

創(chuàng)新｜創(chuàng)業(yè)｜連接IP變革者

IPR Daily努力為創(chuàng)新、創(chuàng)造、變革者提供最專業(yè)、最高效、最具價值的信息及交流合作平臺，我們用互聯(lián)網(wǎng)連接全球知識產(chǎn)權人，也是資本市場在知識產(chǎn)權領域投融資的第一入口。

熱門IP遭哄搶，網(wǎng)文作者大漲薪的同時是觀眾轉場后傳統(tǒng)影視劇市場的低迷，當電視劇行業(yè)的人在驚呼“變天”之際，似乎一個“互聯(lián)網(wǎng)十”時代的影視劇藍海正在到來。

時下熱播的網(wǎng)劇《瑯琊榜》《花千骨》《盜墓筆記》《萬萬沒想到》

“IP”熱有多熱

被認為是“有史以來最熱”的電視劇《瑯琊榜》日前收官了。許多人會發(fā)現(xiàn)幾乎身邊所有人都在談論這部劇，從精良的制作到細致的畫面到古風古韻的臺詞以及儀式感十足的禮儀讓無數(shù)“路人轉粉”秒變“自來水(自愿為影片當宣傳水軍)”，技術控們甚至從“對稱式構圖”“Vshape”“三分法則”等美術角度對劇作畫面構圖進行了專業(yè)解讀。用網(wǎng)友的話說，“這部劇火得是不行不行的。”

作為一部由網(wǎng)絡小說改編的電視劇，《瑯琊榜》的熱播被認為是“IP熱”的又一個高潮。“IP熱”乍一聽以為是計算機術語的“IP地址”，但實際上，這里所說“IP”，是Intellectual Property的縮寫，翻譯成中文就是“知識產(chǎn)權”。

“‘IP劇’是指購買其他藝術作品版權后翻拍的電影或電視劇。”中國人民大學新聞學院老師李彪在接受記者采訪時說，“IP劇大多是按照“文學—影視—音樂—游戲”產(chǎn)業(yè)鏈進行開發(fā)，如果沒有前期的網(wǎng)絡文學造勢和口碑的積累，很難形成電視劇熱播的現(xiàn)象。”

“IP的形式可以多種多樣，既可以是一個完整的故事，也可以是一個概念、一個形象甚至一句話;IP可以用在多個領域，音樂、戲劇、電影、電視、動漫、游戲……但不管形式如何，一個具備市場價值的IP一定是擁有一定知名度、有潛在變現(xiàn)能力的東西。”所以，IP劇成了當下影視圈炙手可熱的新寵，尤其是許多視頻網(wǎng)站，因其先天優(yōu)勢成為IP熱劇的領跑者。

IP熱到底有多熱?有數(shù)據(jù)顯示，在2015年上半年，全網(wǎng)共計上線網(wǎng)絡劇166部，計2243集、33585分鐘，而2014年全年網(wǎng)絡劇為205部，計2918集、50996分鐘。單單只是上半年的數(shù)量，2015年的數(shù)字已接近被稱為是“網(wǎng)絡劇元年”的2014年全年的總和。從個體劇作來看，火爆于優(yōu)酷平臺的《萬萬沒想到》第一季，在兩年的時間內，總播放達到8.3億次。而據(jù)稱“每集成本500萬元”的“超級網(wǎng)劇”《盜墓筆記》在開放會員購買觀看后五分鐘內，收到播放請求1.6億次，直接導致愛奇藝服務器宕機，愛奇藝最新上線的網(wǎng)劇《蜀山戰(zhàn)紀》，12小時內超過380萬會員在線觀看，同時在線觀看人數(shù)、付費會員觀看流量等表現(xiàn)均遠超《盜墓筆記》全集上線會員當天數(shù)據(jù)，突破了歷史最高紀錄。

熱門IP遭哄搶，網(wǎng)文作者大漲薪的同時是觀眾轉場后傳統(tǒng)影視劇市場的低迷，當電視劇行業(yè)的人在驚呼“變天”之際，似乎一個“互聯(lián)網(wǎng)十”時代的影視劇藍海正在到來。

內外合力催生網(wǎng)劇熱播

前兩年，網(wǎng)絡劇被視為是“三俗”“low”的代名詞，低成本小制作難成氣候。如今火熱至此的背后，一個顯而易見的原因是各視頻網(wǎng)站自家穩(wěn)定的播出平臺使得網(wǎng)絡自制劇幾乎不存在無法排片的問題，更不需要像傳統(tǒng)電視劇在電視臺等待播出檔期。另一方面，“影視劇在傳統(tǒng)電視臺的回款壓力更大也是促使視頻網(wǎng)站自力更生的緣由。”著名編劇汪海林在接受本報記者采訪時談到。

事實上，小說改編電視劇并不新鮮。只不過，傳統(tǒng)電視劇手握“我拍你看”主導權，而在“互聯(lián)網(wǎng)十”的背景下，“一劇兩星”政策讓投資人更為謹慎，“拍觀眾想看的”無疑是一個保險的選擇。

“因為電視劇面臨雙面夾擊。外部被互聯(lián)網(wǎng)沖擊，內部又被各種限制折騰個半死:‘一劇兩星’政策、各種審查限制已經(jīng)把電視劇限制在婆媳劇、諜戰(zhàn)抗日雷劇里面。”影視制片人張志遠曾這樣說道。

相比之下，網(wǎng)絡劇在這方面少了一些制約。各種不同題材的劇種開始出現(xiàn)，比如都市生活、幽默搞笑、校園愛情、懸疑靈異，總有那么幾部劇是觀眾想看的。有數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年網(wǎng)劇點擊量前五名是:《盜墓筆記》《執(zhí)念師》《名偵探狄仁杰》《吊絲男士》(第四季)和《心理罪》。仔細分析，五部劇里，除了《吊絲男士》是段子喜劇，就屬懸疑劇、奇幻劇最受追捧。奇幻、懸疑、青春被稱為IP劇“攬客”三招。

“‘一劇兩星’意味著一集的成本假設在150萬，賣給電視臺可能剛剛收回成本，必然要加入網(wǎng)絡平臺才有可能實現(xiàn)盈利。”汪海林舉例說，“首播賣給央視的價格可能10萬一集，但賣給湖南衛(wèi)視可能達到100萬一集。湖南臺的目標觀眾是年輕人。所以，網(wǎng)絡劇必然會優(yōu)先選擇當下年輕人比較認可的演員和題材。而這也恰恰就是其火熱的原因吧。”

“IP劇是網(wǎng)絡小說原創(chuàng)，能從眾多的網(wǎng)絡作品中脫穎而出，經(jīng)過大眾的品頭論足，大浪淘沙，絕對有其過人之處。李彪以《瑯琊榜》為例分析說，“以前我們有收視率，現(xiàn)在網(wǎng)絡時代有所謂點播數(shù)，以前我們有前期宣傳造勢，現(xiàn)在也有網(wǎng)絡營銷，尤其是社會化口碑營銷，再大的前期造勢都不如后期的民眾口碑?！冬樼鸢瘛返亩拱暝u分為9.2，再加上大家在朋友圈的熱議，這是‘沉默的螺旋’的傳播現(xiàn)象，《瑯琊榜》成功地設置了社會議題和社會口碑，從社交媒體出發(fā)，進而引爆傳統(tǒng)大眾媒體，這應該是未來影視劇發(fā)展的一個主要傳播路徑。”

“《瑯琊榜》在制作之中考慮了很多市場營銷方面的問題，它巧妙地發(fā)現(xiàn)了別人還沒有發(fā)現(xiàn)的市場缺口，滿足了年輕女性觀眾的審美饑渴，造成很好的效果。”中國人民大學新聞學院老師劉宏宇認為，我國文化產(chǎn)品的傳播以后會越來越多地傾向于口碑傳播。

高點擊率不等于好內容

上億的點擊量有了、顏值有了、大IP有了、特效有了，但是劇作到底質量如何?拿超級網(wǎng)劇《盜墓筆記》來說，盡管其掀起了視頻網(wǎng)站的商業(yè)高潮，但是口碑卻不甚了了，在豆瓣評分低到了3.2分(總分10分)，《花千骨》與《暗黑者》也因角色傻白甜、制作粗糙等被網(wǎng)友吐槽。

“作品本身整體水平不夠。”汪海林說，網(wǎng)絡上的確充斥著一些低質量的劇作，“一方面，近年來大量的投資資金涌入影視產(chǎn)業(yè)，投資人對影視劇制作流程、規(guī)律等都不了解，通過網(wǎng)站一攬子版權購買拿到素材，故意不找專業(yè)制作團隊，草草制作快速上映，動員粉絲炒熱話題，最終迅速圈錢、做一票就跑，降低了作品專業(yè)性。另一方面，相比較過去投資傾向于演員，有一些劇開始意識到要在服裝、道具、舞美等方面加大投入。但用力方向不對，比如向韓劇學習色彩飽和度高、平、亮，不講究自然感官。疲于奔命地描寫劇情，沒有主觀鏡頭，不再關注表現(xiàn)氛圍，不再重視視聽語言等原因使得一大批劇作審美水準下降。”

李彪也認為《瑯琊榜》一定程度上反映了民眾長期以來對國產(chǎn)影視劇的粗制濫造、題材雷同等現(xiàn)實不滿下引發(fā)的社會集體記憶。

對于“從國產(chǎn)網(wǎng)劇身上看到美劇質感”的評論，劉宏宇認為:“我們沒有必要對其過度拔高，許多微信公眾號的軟文已經(jīng)非常過分，把一些東西用各種形容詞進行夸大，完全是失真的狀態(tài)。對于熱播的影視產(chǎn)品，市場成功并不意味著作品質量有質的改觀，只能說明其在迎合觀眾尤其是年輕人身上做得比較成功，造成很好的市場效果，但從長遠看，這種作品很快就會消失，因為產(chǎn)品缺乏一定的厚度和韌度，它不會成為我們藝術研究的對象，或者影視經(jīng)典。”

“網(wǎng)絡天馬行空的創(chuàng)作中，可能產(chǎn)生好的作品，IP熱應該是對傳統(tǒng)影視創(chuàng)作的重要補充，但是現(xiàn)在反客為主，其實有很大問題，并不意味著IP劇可以替代傳統(tǒng)影視劇。”汪海林說。

高點擊量不能成為唯一目的，好內容才是王道。李彪說:“IP劇不是萬能的，要注重社會口碑，尊重觀眾的基本智商，把觀眾當做上帝，國產(chǎn)影視劇才能真正健康起來。”

好作品應體現(xiàn)時代精神

“這些年我覺得很失望的是，在對人物深度的挖掘，題材的擴展等方面，我們的電視劇實際是在退步的。一些網(wǎng)劇紅了，但是從中依然可以看出編者筆力不集中，創(chuàng)作上還處于初中水平。”汪海林說，即便是《瑯琊榜》，在處理對立雙方的矛盾沖突層次上還是不夠的。“網(wǎng)絡缺少鑒別力，一些質量并不高的作品為什么更容易被接受和喜歡，幼稚和幼稚的對接可能比睿智和幼稚的對接更容易。”

著名編劇周梅森在接受本報記者采訪時表示，“一部好的作品，一定要堅持原創(chuàng)，不用任何橋段，拒絕平庸，擺脫匠氣，追求大氣。”他說，當前網(wǎng)劇的成功肯定是有一定道理，“誰都知道洋快餐雖然風靡全球，這并不代表它就是具有最高營養(yǎng)價值的食品”。

“好的作品應該體現(xiàn)時代精神，一切歷史都是現(xiàn)代史。”汪海林說，“如果市場上大量充斥架空歷史劇，將割裂我們觀眾和歷史的聯(lián)系。對我們的文化影響是比較危險的。”

“《瑯琊榜》的熱播表明了我國主要觀影人群的轉移，80后、90后、00后已經(jīng)開始成為觀影主力，他們的口味已經(jīng)決定了一個東西是否可以熱起來。反過來，這種產(chǎn)品的熱度也反映了當今這個時代的審美情趣和審美能力。”劉宏宇說道。

“作為編劇，作為文藝工作者，對這個時代的審美是要負有責任的。”汪海林說，“找到我們自己的表達方式很重要。”

事實上，在當下一片火熱的電視劇市場上，一部分被忽略的人群是曾經(jīng)為收視率作出巨大貢獻的老年人以及曾經(jīng)給口碑蓋棺定論的中年精英。記者采訪周邊，很多50后、60后表示對于這些熱門劇集看不懂了……

“網(wǎng)劇是產(chǎn)品生產(chǎn)線上的流水作業(yè)，可以批量大量地生產(chǎn)，如果只是把各種吸引眼球的元素都拼湊在一起，沒有真實的歷史，沒有獨到的視角，沒有精心的創(chuàng)作，長此以往下去，我們的市場就完了。”周梅森說。

點燃國內視頻網(wǎng)站激情的美國網(wǎng)劇《紙牌屋》，起源是制作方Netflix網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)其用戶中有很多人仍在點播1991年BBC經(jīng)典老片《紙牌屋》，這些觀眾中許多人喜歡導演大衛(wèi)·芬奇，觀眾大多愛看奧斯卡得主凱文·史派西的電影，由此Netflix邀請大衛(wèi)·芬奇為導演，凱文·史派西為主演翻拍了《紙牌屋》。2013年，《紙牌屋》獲得艾美獎提名，Netflix也因此開創(chuàng)了網(wǎng)劇進入艾美獎的歷史。在美國，觀眾需每月花7.99美元才能收看《紙牌屋》。

2015年9月28日，中國視頻行業(yè)首個《網(wǎng)絡視頻個人付費行業(yè)白皮書》正式發(fā)布。白皮書數(shù)據(jù)顯示，2014年初至2015年初，中國視頻個人付費市場規(guī)模從2.1億長到5.9億，年度同步增幅高達178.1%;與此同時，網(wǎng)絡視頻行業(yè)收入主體結構中，用戶付費比例逐年遞增，截至2015年一季度，占比已達11%。中國視頻行業(yè)用戶付費市場已經(jīng)步入快速增長期。

“這是一個值得關注的方向。”汪海林對未來“點對點”付費觀看模式充滿了期待，“通過付費模式，實現(xiàn)觀眾分層，讓每個群體都有屬于自己的戲可以看。”

來源：正義網(wǎng)-檢察日報

作者：賈娜 萬紫千

編輯：IPRdaily王夢婷