一個(gè)包子引發(fā)的知產(chǎn)大戰(zhàn)：資深律師談商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)沖突時(shí)的解決之道

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2015年4月23日，山東省濟(jì)南市中級(jí)人民法院召開新聞發(fā)布會(huì)，公布了2014年十大典型知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件，其中我和賈明君律師代理的北京慶豐包子鋪狀告濟(jì)南慶豐餐飲管理有限公司商標(biāo)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案格外引人注目，該案件為商標(biāo)侵權(quán)類案件中并不多見的被告成功案例。由此案引申，我再結(jié)合之前代理其它商標(biāo)與商號(hào)沖突案件，就商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)沖突的原因、沖突的表現(xiàn)形式和沖突的解決機(jī)制等內(nèi)容總結(jié)如下。

一、商標(biāo)與商號(hào)沖突的原因

1、商標(biāo)與商號(hào)在功能和構(gòu)成上存在相似性

商標(biāo)是生產(chǎn)經(jīng)營者在其商品或者服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或者服務(wù)來源的標(biāo)志，基本的功能在于區(qū)別不同的商品或服務(wù)。根據(jù)我國《商標(biāo)法》第八條：“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。”可見，商標(biāo)的構(gòu)成要素是相當(dāng)廣泛的，而在這些要素中文字因?yàn)槠渥陨砭哂斜磉_(dá)意思明確、易認(rèn)易記等優(yōu)點(diǎn)，而成為商標(biāo)中比較常用的構(gòu)成要素之一。

企業(yè)名稱最基本的功能是區(qū)別其它的生產(chǎn)者或經(jīng)營者，因此，企業(yè)名稱是獨(dú)一無二，不允許相同的。在同一行政區(qū)內(nèi)，企業(yè)名稱構(gòu)成要素中的行政區(qū)劃、行業(yè)、組織形式均可以相同，唯一不允許相同的就是商號(hào)（亦稱字號(hào)）?？梢?，商號(hào)不僅是企業(yè)名稱中的法定構(gòu)成要素之一，而且是其最關(guān)鍵的核心部分，只有它才具有真正的識(shí)別價(jià)值。作為一般的消費(fèi)者只會(huì)記住企業(yè)的商號(hào)，而很少會(huì)記住企業(yè)完整的名稱，如“華為”、“騰訊”、“茅臺(tái)”等等。根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》第八條規(guī)定：“企業(yè)名稱應(yīng)當(dāng)使用符合國家規(guī)范的漢字，不得使用漢語拼音字母、阿拉伯?dāng)?shù)字……”，商號(hào)作為企業(yè)名稱的一部分自然要求是規(guī)范的漢字。

2、商標(biāo)與商號(hào)權(quán)利核準(zhǔn)機(jī)關(guān)、核準(zhǔn)程序不同

商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)所有人對(duì)其商標(biāo)享有的專有使用權(quán)，這種專有使用權(quán)是獨(dú)占的、排他的權(quán)利，其他人未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可不得使用。任何組織或個(gè)人取得商標(biāo)專用權(quán)，均應(yīng)當(dāng)向國家工商行政管理總局商標(biāo)局申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，商標(biāo)局對(duì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)統(tǒng)一受理、統(tǒng)一審查，一件商標(biāo)一經(jīng)注冊(cè)即在全國范圍內(nèi)有效。

目前，我國對(duì)企業(yè)名稱權(quán)實(shí)行分級(jí)核準(zhǔn)制，即企業(yè)名稱由各級(jí)工商行政管理局根據(jù)名稱中使用的行政區(qū)劃的名稱而分級(jí)核準(zhǔn)，企業(yè)名稱中使用哪一級(jí)行政區(qū)劃的名稱便由哪一級(jí)工商行政管理局核準(zhǔn)。企業(yè)名稱權(quán)經(jīng)核準(zhǔn)登記后便取得，商號(hào)權(quán)也隨之取得。由此可看出，雖然商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的核準(zhǔn)均由工商行政機(jī)關(guān)來行使，但是，商標(biāo)權(quán)的核準(zhǔn)是由國家工商行政管理總局商標(biāo)局來行使，而商號(hào)的核準(zhǔn)權(quán)則由全國各級(jí)工商行政管理局來行使，由于商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)核準(zhǔn)機(jī)關(guān)的不同，且目前雙方資源未能共享，從而為具有相同文字的商標(biāo)與商號(hào)的同時(shí)存在提供了可能性。基于商標(biāo)注冊(cè)與企業(yè)名稱核準(zhǔn)主體和核準(zhǔn)程序的不同，注冊(cè)商標(biāo)中的文字商標(biāo)與企業(yè)名稱中的商號(hào)沖突在所難免。

二、商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)沖突的具體表現(xiàn)形式

1、將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或相似的文字作為企業(yè)商號(hào)登記使用

2013年北京慶豐包子鋪（以下簡(jiǎn)稱北京慶豐）訴濟(jì)南慶豐餐飲管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱濟(jì)南慶豐）侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛一案，便屬于此類：

北京慶豐主張保護(hù)的商標(biāo)有兩個(gè)，“慶豐”和“老慶豐laoqingfeng”,上述商標(biāo)分別核準(zhǔn)注冊(cè)在第43類“餐館、快餐館”等、第30類“包子、糕點(diǎn)、饅頭”等。2009年6月24日濟(jì)南慶豐核準(zhǔn)登記，經(jīng)營范圍是餐飲管理及咨詢。2013年，北京慶豐起訴濟(jì)南慶豐侵犯其商標(biāo)權(quán)并構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，濟(jì)南慶豐委托我們代理應(yīng)訴。

2、將與他人在先注冊(cè)商號(hào)相同或相似的文字，注冊(cè)為商標(biāo)

2013年上海蘋豆商貿(mào)有限公司對(duì)上海某服裝公司“蘋豆”商標(biāo)異議一案，便屬于此類：

上海蘋豆商貿(mào)有限公司（以下簡(jiǎn)稱上海蘋豆）經(jīng)依法批準(zhǔn)，于2007年12月05日成立，核準(zhǔn)經(jīng)營項(xiàng)目包括：銷售服裝服飾、鞋帽、箱包、皮革制品、飾品、工藝品等等。經(jīng)過數(shù)年的經(jīng)營推廣，其生產(chǎn)的服裝、飾品通過淘寶網(wǎng)、實(shí)體店銷售上海市及全國主要大中城市，知名度較高。上海某服裝公司成立于2011年，2012年在“服裝”等商品上申請(qǐng)注冊(cè)“蘋豆”商標(biāo)。蘋豆商標(biāo)于2013年5月13日依法被初審公告，在公告期內(nèi)，我們代理上海蘋豆提起商標(biāo)異議。

三、商標(biāo)與商號(hào)沖突的解決機(jī)制

1、將他人商標(biāo)登記為商號(hào)案件的解決機(jī)制

若在先商標(biāo)權(quán)利人起訴的是商標(biāo)侵權(quán)案，則主要適用的法律依據(jù)是《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第一條規(guī)定：將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的文字作為企業(yè)的字號(hào)在相同或者類似商品上突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的，屬于《商標(biāo)法》規(guī)定的給他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的行為。由此可見，在后登記商號(hào)若構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)有三個(gè)要件：1）使用了與他人商標(biāo)相同或近似的文字作為其企業(yè)商號(hào)；2）將商號(hào)在與商標(biāo)核準(zhǔn)使用的相同或類似商品上突出使用；3）造成了相關(guān)公眾誤認(rèn)、混淆的效果。

在北京慶豐訴濟(jì)南慶豐一案中，北京慶豐有“慶豐”、“老慶豐laoqingfeng”商標(biāo)，濟(jì)南慶豐的商號(hào)為“慶豐”。雖然濟(jì)南慶豐的經(jīng)營范圍為餐飲，但濟(jì)南慶豐使用“慶豐”時(shí)并未從字體、大小和顏色等方面突出使用，是對(duì)企業(yè)名稱簡(jiǎn)稱或商號(hào)的合理使用，故一二審法院認(rèn)定濟(jì)南慶豐不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

若在先商標(biāo)權(quán)利人同時(shí)或單獨(dú)起訴在后商號(hào)本身構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，則適用反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的相關(guān)規(guī)定，若構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，要求在先商標(biāo)權(quán)具有較高的知名度，我個(gè)人認(rèn)為要達(dá)到馳名商標(biāo)的程度，在后商號(hào)權(quán)所從事的業(yè)務(wù)內(nèi)容也要與在先商標(biāo)核準(zhǔn)使用的商品或服務(wù)有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而且在后商號(hào)具有攀附在先商標(biāo)的惡意。

從北京慶豐提交的相關(guān)證據(jù)來看，涉案商標(biāo)知名度主要限于北京地區(qū)，其未能證明涉案商標(biāo)在被控侵權(quán)行為時(shí)在山東及濟(jì)南地區(qū)有較高的知名度。故二審法院終審確認(rèn)濟(jì)南慶豐并不構(gòu)成不正競(jìng)爭(zhēng)。

2、將他人商號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)案件的解決方式

在先商號(hào)權(quán)利人在商標(biāo)初審公告期內(nèi)可提起商標(biāo)異議程序，有效阻止商標(biāo)注冊(cè)?！渡虡?biāo)法》第三十二條：申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)?！渡虡?biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定：將與他人在先登記、使用并且有一定知名度的商號(hào)相同或基本相同的文字申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，容易導(dǎo)致中國相關(guān)公眾混淆，致使在先商號(hào)權(quán)的利益可能受到損害的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為對(duì)他人在先商號(hào)權(quán)的侵犯。由此可見，阻止商標(biāo)確權(quán)關(guān)鍵是看在先商號(hào)在相關(guān)公眾中是否具有一定的知名度，是否會(huì)造成混淆誤認(rèn)。

在上海蘋豆商標(biāo)異議案中，上海蘋豆提交了大量證據(jù)證明在淘寶網(wǎng)上花費(fèi)巨資進(jìn)行長(zhǎng)期的廣告宣傳，其在相關(guān)公眾中具有很高的知名度，而且，上海蘋豆生產(chǎn)的服裝、飾品通過淘寶網(wǎng)、實(shí)體店銷售上海市及全國主要大中城市，深得消費(fèi)者的喜歡，也正是基于此，上海某服裝公司為了達(dá)到使相關(guān)公眾混淆從而牟利的企圖，才在“服裝”商品上將他人商號(hào)“蘋豆”搶注成商標(biāo)。

在先商號(hào)權(quán)利人還可通過商標(biāo)無效程序撤銷在后商標(biāo)，或者起訴在后商標(biāo)權(quán)人構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。若啟用商標(biāo)無效程序，它和商標(biāo)異議程序及法律適用類似。若啟用反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)訴訟，則要求在先商號(hào)權(quán)人具有較高的知名度，而且在先商號(hào)權(quán)所從事業(yè)務(wù)與在后商標(biāo)核準(zhǔn)使用的商品或服務(wù)有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，此外還要求在后商標(biāo)權(quán)具有攀附在先商號(hào)達(dá)到混淆目的的惡意。

綜上所述，我們認(rèn)為在現(xiàn)行法律體制下商標(biāo)與商號(hào)沖突在所難免，可主要通過商標(biāo)侵權(quán)案件、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件以及商標(biāo)確權(quán)行政案件予以解決，上述司法程序或準(zhǔn)司法程序解決沖突主要適用先權(quán)利原則與混淆原則。

來源：無訟閱讀

作者：王海軍 北京德和衡律師事務(wù)所高級(jí)合伙人

整理；IPRdaily王夢(mèng)婷