一個包子引發(fā)的知產(chǎn)大戰(zhàn)：資深律師談商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)沖突時的解決之道

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2015年4月23日，山東省濟(jì)南市中級人民法院召開新聞發(fā)布會，公布了2014年十大典型知識產(chǎn)權(quán)案件，其中我和賈明君律師代理的北京慶豐包子鋪狀告濟(jì)南慶豐餐飲管理有限公司商標(biāo)及不正當(dāng)競爭糾紛案格外引人注目，該案件為商標(biāo)侵權(quán)類案件中并不多見的被告成功案例。由此案引申，我再結(jié)合之前代理其它商標(biāo)與商號沖突案件，就商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)沖突的原因、沖突的表現(xiàn)形式和沖突的解決機(jī)制等內(nèi)容總結(jié)如下。

一、商標(biāo)與商號沖突的原因

1、商標(biāo)與商號在功能和構(gòu)成上存在相似性

商標(biāo)是生產(chǎn)經(jīng)營者在其商品或者服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或者服務(wù)來源的標(biāo)志，基本的功能在于區(qū)別不同的商品或服務(wù)。根據(jù)我國《商標(biāo)法》第八條：“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。”可見，商標(biāo)的構(gòu)成要素是相當(dāng)廣泛的，而在這些要素中文字因為其自身具有表達(dá)意思明確、易認(rèn)易記等優(yōu)點，而成為商標(biāo)中比較常用的構(gòu)成要素之一。

企業(yè)名稱最基本的功能是區(qū)別其它的生產(chǎn)者或經(jīng)營者，因此，企業(yè)名稱是獨一無二，不允許相同的。在同一行政區(qū)內(nèi)，企業(yè)名稱構(gòu)成要素中的行政區(qū)劃、行業(yè)、組織形式均可以相同，唯一不允許相同的就是商號（亦稱字號）。可見，商號不僅是企業(yè)名稱中的法定構(gòu)成要素之一，而且是其最關(guān)鍵的核心部分，只有它才具有真正的識別價值。作為一般的消費者只會記住企業(yè)的商號，而很少會記住企業(yè)完整的名稱，如“華為”、“騰訊”、“茅臺”等等。根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理實施辦法》第八條規(guī)定：“企業(yè)名稱應(yīng)當(dāng)使用符合國家規(guī)范的漢字，不得使用漢語拼音字母、阿拉伯?dāng)?shù)字……”，商號作為企業(yè)名稱的一部分自然要求是規(guī)范的漢字。

2、商標(biāo)與商號權(quán)利核準(zhǔn)機(jī)關(guān)、核準(zhǔn)程序不同

商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)所有人對其商標(biāo)享有的專有使用權(quán)，這種專有使用權(quán)是獨占的、排他的權(quán)利，其他人未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可不得使用。任何組織或個人取得商標(biāo)專用權(quán)，均應(yīng)當(dāng)向國家工商行政管理總局商標(biāo)局申請商標(biāo)注冊，商標(biāo)局對商標(biāo)注冊申請統(tǒng)一受理、統(tǒng)一審查，一件商標(biāo)一經(jīng)注冊即在全國范圍內(nèi)有效。

目前，我國對企業(yè)名稱權(quán)實行分級核準(zhǔn)制，即企業(yè)名稱由各級工商行政管理局根據(jù)名稱中使用的行政區(qū)劃的名稱而分級核準(zhǔn)，企業(yè)名稱中使用哪一級行政區(qū)劃的名稱便由哪一級工商行政管理局核準(zhǔn)。企業(yè)名稱權(quán)經(jīng)核準(zhǔn)登記后便取得，商號權(quán)也隨之取得。由此可看出，雖然商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)的核準(zhǔn)均由工商行政機(jī)關(guān)來行使，但是，商標(biāo)權(quán)的核準(zhǔn)是由國家工商行政管理總局商標(biāo)局來行使，而商號的核準(zhǔn)權(quán)則由全國各級工商行政管理局來行使，由于商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)核準(zhǔn)機(jī)關(guān)的不同，且目前雙方資源未能共享，從而為具有相同文字的商標(biāo)與商號的同時存在提供了可能性?；谏虡?biāo)注冊與企業(yè)名稱核準(zhǔn)主體和核準(zhǔn)程序的不同，注冊商標(biāo)中的文字商標(biāo)與企業(yè)名稱中的商號沖突在所難免。

二、商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)沖突的具體表現(xiàn)形式

1、將與他人注冊商標(biāo)相同或相似的文字作為企業(yè)商號登記使用

2013年北京慶豐包子鋪（以下簡稱北京慶豐）訴濟(jì)南慶豐餐飲管理有限公司（以下簡稱濟(jì)南慶豐）侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛一案，便屬于此類：

北京慶豐主張保護(hù)的商標(biāo)有兩個，“慶豐”和“老慶豐laoqingfeng”,上述商標(biāo)分別核準(zhǔn)注冊在第43類“餐館、快餐館”等、第30類“包子、糕點、饅頭”等。2009年6月24日濟(jì)南慶豐核準(zhǔn)登記，經(jīng)營范圍是餐飲管理及咨詢。2013年，北京慶豐起訴濟(jì)南慶豐侵犯其商標(biāo)權(quán)并構(gòu)成不正當(dāng)競爭，濟(jì)南慶豐委托我們代理應(yīng)訴。

2、將與他人在先注冊商號相同或相似的文字，注冊為商標(biāo)

2013年上海蘋豆商貿(mào)有限公司對上海某服裝公司“蘋豆”商標(biāo)異議一案，便屬于此類：

上海蘋豆商貿(mào)有限公司（以下簡稱上海蘋豆）經(jīng)依法批準(zhǔn)，于2007年12月05日成立，核準(zhǔn)經(jīng)營項目包括：銷售服裝服飾、鞋帽、箱包、皮革制品、飾品、工藝品等等。經(jīng)過數(shù)年的經(jīng)營推廣，其生產(chǎn)的服裝、飾品通過淘寶網(wǎng)、實體店銷售上海市及全國主要大中城市，知名度較高。上海某服裝公司成立于2011年，2012年在“服裝”等商品上申請注冊“蘋豆”商標(biāo)。蘋豆商標(biāo)于2013年5月13日依法被初審公告，在公告期內(nèi)，我們代理上海蘋豆提起商標(biāo)異議。

三、商標(biāo)與商號沖突的解決機(jī)制

1、將他人商標(biāo)登記為商號案件的解決機(jī)制

若在先商標(biāo)權(quán)利人起訴的是商標(biāo)侵權(quán)案，則主要適用的法律依據(jù)是《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第一條規(guī)定：將與他人注冊商標(biāo)相同或近似的文字作為企業(yè)的字號在相同或者類似商品上突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的，屬于《商標(biāo)法》規(guī)定的給他人注冊商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的行為。由此可見，在后登記商號若構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)有三個要件：1）使用了與他人商標(biāo)相同或近似的文字作為其企業(yè)商號；2）將商號在與商標(biāo)核準(zhǔn)使用的相同或類似商品上突出使用；3）造成了相關(guān)公眾誤認(rèn)、混淆的效果。

在北京慶豐訴濟(jì)南慶豐一案中，北京慶豐有“慶豐”、“老慶豐laoqingfeng”商標(biāo)，濟(jì)南慶豐的商號為“慶豐”。雖然濟(jì)南慶豐的經(jīng)營范圍為餐飲，但濟(jì)南慶豐使用“慶豐”時并未從字體、大小和顏色等方面突出使用，是對企業(yè)名稱簡稱或商號的合理使用，故一二審法院認(rèn)定濟(jì)南慶豐不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

若在先商標(biāo)權(quán)利人同時或單獨起訴在后商號本身構(gòu)成不正當(dāng)競爭，則適用反不正當(dāng)競爭法的相關(guān)規(guī)定，若構(gòu)成不正當(dāng)競爭，要求在先商標(biāo)權(quán)具有較高的知名度，我個人認(rèn)為要達(dá)到馳名商標(biāo)的程度，在后商號權(quán)所從事的業(yè)務(wù)內(nèi)容也要與在先商標(biāo)核準(zhǔn)使用的商品或服務(wù)有競爭關(guān)系，而且在后商號具有攀附在先商標(biāo)的惡意。

從北京慶豐提交的相關(guān)證據(jù)來看，涉案商標(biāo)知名度主要限于北京地區(qū)，其未能證明涉案商標(biāo)在被控侵權(quán)行為時在山東及濟(jì)南地區(qū)有較高的知名度。故二審法院終審確認(rèn)濟(jì)南慶豐并不構(gòu)成不正競爭。

2、將他人商號注冊為商標(biāo)案件的解決方式

在先商號權(quán)利人在商標(biāo)初審公告期內(nèi)可提起商標(biāo)異議程序，有效阻止商標(biāo)注冊?！渡虡?biāo)法》第三十二條：申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定：將與他人在先登記、使用并且有一定知名度的商號相同或基本相同的文字申請注冊為商標(biāo)，容易導(dǎo)致中國相關(guān)公眾混淆，致使在先商號權(quán)的利益可能受到損害的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為對他人在先商號權(quán)的侵犯。由此可見，阻止商標(biāo)確權(quán)關(guān)鍵是看在先商號在相關(guān)公眾中是否具有一定的知名度，是否會造成混淆誤認(rèn)。

在上海蘋豆商標(biāo)異議案中，上海蘋豆提交了大量證據(jù)證明在淘寶網(wǎng)上花費巨資進(jìn)行長期的廣告宣傳，其在相關(guān)公眾中具有很高的知名度，而且，上海蘋豆生產(chǎn)的服裝、飾品通過淘寶網(wǎng)、實體店銷售上海市及全國主要大中城市，深得消費者的喜歡，也正是基于此，上海某服裝公司為了達(dá)到使相關(guān)公眾混淆從而牟利的企圖，才在“服裝”商品上將他人商號“蘋豆”搶注成商標(biāo)。

在先商號權(quán)利人還可通過商標(biāo)無效程序撤銷在后商標(biāo)，或者起訴在后商標(biāo)權(quán)人構(gòu)成不正當(dāng)競爭。若啟用商標(biāo)無效程序，它和商標(biāo)異議程序及法律適用類似。若啟用反不正當(dāng)競爭訴訟，則要求在先商號權(quán)人具有較高的知名度，而且在先商號權(quán)所從事業(yè)務(wù)與在后商標(biāo)核準(zhǔn)使用的商品或服務(wù)有競爭關(guān)系，此外還要求在后商標(biāo)權(quán)具有攀附在先商號達(dá)到混淆目的的惡意。

綜上所述，我們認(rèn)為在現(xiàn)行法律體制下商標(biāo)與商號沖突在所難免，可主要通過商標(biāo)侵權(quán)案件、反不正當(dāng)競爭案件以及商標(biāo)確權(quán)行政案件予以解決，上述司法程序或準(zhǔn)司法程序解決沖突主要適用先權(quán)利原則與混淆原則。

來源：無訟閱讀

作者：王海軍 北京德和衡律師事務(wù)所高級合伙人

整理；IPRdaily王夢婷