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IP是什么？據(jù)說(shuō)，當(dāng)演員張國(guó)立問到導(dǎo)演馮小剛時(shí)，馮導(dǎo)的回答是：“不知道，這是什么鬼東西，是網(wǎng)絡(luò)地址嗎？”隨即滿堂大笑。IP這個(gè)熱詞，正被迅速捧紅。
IP,其實(shí)是英文Intellectual Property的縮寫,意思是知識(shí)產(chǎn)權(quán)(全稱為:intellectual property right)。近年來(lái)最先于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域被人熟知，隨著互聯(lián)網(wǎng)的介入，IP的產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸衍生到影視、游戲、周邊商品等領(lǐng)域。今年大熱的《花千骨》、《瑯琊榜》、《何以笙簫默》均改編自七八年前的熱門網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，由于互聯(lián)網(wǎng)力量的加入，使其傳播渠道除了文學(xué)拓展到影視、游戲以及商品，并帶來(lái)了巨大的商業(yè)利益價(jià)值。
互聯(lián)網(wǎng)的大風(fēng)讓IP成為今年當(dāng)之無(wú)愧的熱詞。熱門“IP”不僅成為文學(xué)、影視、互聯(lián)網(wǎng)圈兒紛紛爭(zhēng)搶的對(duì)象，還讓多年難以盈利的視頻網(wǎng)站和文學(xué)書城看到了賺錢的希望。面對(duì)侵權(quán)、糾紛等一系列問題，快速膨脹的IP顯然還有諸多“成長(zhǎng)的煩惱”需要解決。
上下游價(jià)格差數(shù)倍
昨日，樂視召開“2016樂視影視+會(huì)員戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”。樂視影業(yè)表示，2016年將繼續(xù)推動(dòng)IP運(yùn)營(yíng)，為年輕觀眾、親子觀眾、影迷觀眾等不同群體提供六種分眾類型共計(jì)20部影片。例如面向年輕觀眾，將推出《睡在我上鋪的兄弟》、《?；ǖ馁N身高手》等青春電影；面向親子觀眾將推出《熊出沒3》大電影；此外，由小說(shuō)作者南派三叔親自改編的《盜墓筆記》3D、郭敬明導(dǎo)演的《爵跡》3D等熱門IP，以及中美兩國(guó)共制的大片《長(zhǎng)城》也將成為樂視明年的重點(diǎn)推薦影片。
作為IP的源頭，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也看到了熱門IP帶來(lái)的效益。昨日下午，阿里文學(xué)宣布推出“光合計(jì)劃”，打造開放合作的IP衍生模式。阿里文學(xué)業(yè)務(wù)分管總裁梁捷表示，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依賴長(zhǎng)篇小說(shuō)付費(fèi)的商業(yè)模式已經(jīng)不足以支撐網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，以IP為核心的新網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式是大勢(shì)所趨。
然而，同樣屬于創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)跟游戲、視頻、動(dòng)漫的發(fā)展速度和產(chǎn)業(yè)規(guī)模還不在一個(gè)數(shù)量級(jí)。有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)2015年產(chǎn)值規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)70億元。而處于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)下游產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，2015年總產(chǎn)值預(yù)計(jì)達(dá)378.4億元；動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)，在2014年產(chǎn)值就已經(jīng)分別達(dá)到870.85億元和1126億元。
IP火了，收費(fèi)來(lái)了？
“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一直以來(lái)有兩對(duì)‘PK’，分別是封閉與開放，收費(fèi)與免費(fèi)。這兩對(duì)PK無(wú)關(guān)對(duì)錯(cuò)，但關(guān)乎規(guī)模?！绷航荼硎?，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)階段的發(fā)展還依靠長(zhǎng)篇小說(shuō)付費(fèi)模式支撐，同時(shí)在產(chǎn)業(yè)鏈中也處于相對(duì)封閉的狀態(tài)。他認(rèn)為收費(fèi)與封閉本身并沒有錯(cuò)，但卻限制了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。
最近兩年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP視頻化和游戲化的趨勢(shì)十分明顯，以《小時(shí)代》、《何以笙簫默》、《花千骨》為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品衍生影視劇大獲成功，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)受到了前所未有的關(guān)注，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)并沒有探索出可大規(guī)模扶植的商業(yè)模式。梁捷認(rèn)為，背后的原因是目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)各自封閉獨(dú)立，IP被限制在自體系內(nèi)曝光培育，僅僅靠倒賣版權(quán)獲利，并沒有深度參與到IP開發(fā)衍生的產(chǎn)業(yè)鏈中。梁捷預(yù)言，在開放合作的IP衍生新模式下，IP開發(fā)效率和轉(zhuǎn)化率將大大提升，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)完全免費(fèi)依靠IP衍生來(lái)獲取利潤(rùn)也并非不可能，甚至網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可能進(jìn)入免費(fèi)時(shí)代。
然而，比起文學(xué)的免費(fèi)，視頻卻準(zhǔn)備將收費(fèi)進(jìn)行到底。繼搜狐視頻、愛奇藝之后，樂視也開始高舉會(huì)員大旗?！皹芬暽鷳B(tài)白金會(huì)員卡，49萬(wàn)的電視之王特權(quán)以及超級(jí)電視，終端換機(jī)特權(quán)等，加起來(lái)一共價(jià)值71萬(wàn)，我們只賣50萬(wàn)?！弊蛉?，樂視集團(tuán)用戶運(yùn)營(yíng)中心副總裁高健明用沙啞的聲音喊出了50萬(wàn)的價(jià)格。目前，樂視會(huì)員總數(shù)已突破1220萬(wàn)+，樂視前三個(gè)季度的付費(fèi)收入已經(jīng)超過(guò)18億，成為樂視生態(tài)業(yè)務(wù)最重要的支持收入之一。
IP熱引爆版權(quán)亂象
與IP的火爆隨之而來(lái)的，是成長(zhǎng)的煩惱。掌閱科技聯(lián)合創(chuàng)始人王良表示，IP市場(chǎng)產(chǎn)生了很多不理性的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象，很多作品的IP價(jià)值被投資者們主觀夸大。以2015年為例，《花千骨》、《瑯琊榜》和《何以笙簫默》均是七八年前的作品，而近幾年卻少有現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP誕生。阿里文學(xué)總編輯周運(yùn)也表示，很多影視和游戲公司在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)剛發(fā)布的時(shí)候就介入版權(quán)交易中，隨之也使得后續(xù)IP開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大。如果小說(shuō)沒有火起來(lái)，這些公司將承擔(dān)巨大損失。
但火了也會(huì)有火了的煩惱。繼《羋月傳》、《鬼吹燈》之后，《匆匆那年》也陷入了IP改編糾紛之中。去年，搜狐視頻投拍的網(wǎng)劇《匆匆那年》借勢(shì)IP熱火了一把，在播出的兩個(gè)月內(nèi)總播放量達(dá)到6億次。今年12月28日全新上線的《匆匆那年：好久不見》卻與原著作者九夜茴發(fā)生了版權(quán)糾紛。搜狐視頻表示，2012年4月5日，九夜茴已經(jīng)將劇本改編權(quán)以及電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇改編權(quán)永久轉(zhuǎn)讓給搜狐，搜狐屬于正當(dāng)行使其合法享有的小說(shuō)改編權(quán)及拍攝權(quán)。
阿里文學(xué)總編輯周運(yùn)指出，目前業(yè)內(nèi)一些文學(xué)平臺(tái)在IP開發(fā)上“吃”完作者“吃”第三方，最后把風(fēng)險(xiǎn)丟給別人，這種做法很難持久。阿里文學(xué)不會(huì)扮演這種中介的角色，將讓利給作者和第三方平臺(tái)，以合理的價(jià)格一起投入資源、分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，從IP培育做起，利益共享，共同做大蛋糕。
來(lái)源：北京晨報(bào)
記者：韓元佳
編輯：IPRdaily王夢(mèng)婷
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