12315商標(biāo)維權(quán)事件的背后—知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)意識(shí)覺(jué)醒

IPR Daily，知識(shí)產(chǎn)權(quán)第一新銳媒體

21315誠(chéng)信論壇——“誰(shuí)動(dòng)了我的商標(biāo)”于1月12日下午在21315集團(tuán)舉行，國(guó)內(nèi)著名知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律專家、北京德和衡律師事務(wù)所律師姚克楓，資深媒體評(píng)論人李智勇受邀擔(dān)任此次論壇嘉賓。此次論壇以視頻媒體見(jiàn)面會(huì)的形式，針對(duì)今年來(lái)著名知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件引發(fā)的社會(huì)熱點(diǎn)，以21315商標(biāo)案為出發(fā)點(diǎn)，從不同角度深入探討我國(guó)司法改革對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)意識(shí)的現(xiàn)狀。

隨著近期“21315”商標(biāo)維權(quán)案、“非誠(chéng)勿擾”商標(biāo)侵權(quán)案等事件進(jìn)入公眾視野，“商標(biāo)權(quán)”、“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”這些詞匯幾度成為公眾熱議話題。但對(duì)于公眾而言，看完了“熱鬧”，更重要的是要看出其中的“門(mén)道”。“21315、11315商標(biāo)侵權(quán)糾紛”屬于四類(lèi)商標(biāo)侵權(quán)行為中的商標(biāo)近似侵權(quán)。該案被媒體稱為“征信行業(yè)第一打假案”。姚律師認(rèn)為，本案的最大特點(diǎn)在于兩個(gè)標(biāo)識(shí)都是數(shù)字組成。不同數(shù)字以一定方式排列形成商標(biāo)后，這些數(shù)字就被賦予了特殊的含義?！?1315”商標(biāo)代表著品牌的理念，所以相似商標(biāo)混淆行為會(huì)給消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，也給企業(yè)造成巨大損失。

論壇中，姚律師指出，21315作為知名品牌，作為同行業(yè)的其他企業(yè)應(yīng)該遵守避讓原則，不能以主動(dòng)混淆，變通的方式使用。征信體系作為社會(huì)的必需品，征信體系本身不誠(chéng)信就很可怕，如同殺毒軟件本身有毒。征信公司一定要有真數(shù)據(jù)、真信用，不虛造數(shù)據(jù)，自然交易成本會(huì)降低，企業(yè)成本也會(huì)降低。如今征信行業(yè)蓬勃發(fā)展，征信作為一個(gè)大森林體系，森林本身就必須做到健康。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)亦稱之為“知識(shí)所屬權(quán)”，是“權(quán)利人對(duì)其所創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利”，商標(biāo)權(quán)作為商標(biāo)主管機(jī)關(guān)依法授予商標(biāo)所有人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)受?chē)?guó)家法律保護(hù)的專有權(quán)，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要內(nèi)容之一，著名知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律專家姚克楓對(duì)此作出了簡(jiǎn)析。嘉賓們以身示例，以案示例，從層角度向大眾講解，提高公眾的知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)意識(shí)，為需要維權(quán)的維權(quán)者支招。

著名媒體評(píng)論人李智勇老師從2012年就開(kāi)始關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)這一命題，對(duì)于國(guó)內(nèi)外知識(shí)產(chǎn)權(quán)現(xiàn)狀對(duì)比現(xiàn)狀，他指出，若只停留在本質(zhì)主義層面，不深入歷史主義層面是不夠的。不同國(guó)家有著不同的歷史時(shí)空、場(chǎng)域和保護(hù)政策力度范圍，土壤不同，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面自然會(huì)有不同。不容置疑的是作為商業(yè)活動(dòng)的兩個(gè)過(guò)程，一個(gè)是創(chuàng)造價(jià)值又叫創(chuàng)新，另一個(gè)是擴(kuò)散價(jià)值，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是本質(zhì)上既保護(hù)創(chuàng)新也保護(hù)擴(kuò)散。

在我國(guó)，出現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的領(lǐng)域和形式可謂五花八門(mén)，商標(biāo)侵權(quán)更是出現(xiàn)過(guò)諸多被大眾熟知的案件。從“九陽(yáng)”商標(biāo)侵權(quán)案、“心相印”商標(biāo)侵權(quán)案、“中國(guó)石化”商標(biāo)侵權(quán)案，到近日火熱的21315商標(biāo)案和“非誠(chéng)勿擾”侵權(quán)案，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)對(duì)社會(huì)的影響是惡劣的，不僅傷害權(quán)益人的利益，也欺騙廣大群眾，敗壞社會(huì)風(fēng)氣。近年來(lái)，我國(guó)一直將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)立為國(guó)家創(chuàng)新發(fā)展的“剛需”，在2015年12月18日，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于新形式下加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的若干意見(jiàn)》，作為從“知識(shí)產(chǎn)權(quán)大國(guó)”向“知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)”邁進(jìn)的關(guān)鍵時(shí)期，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的現(xiàn)象更需嚴(yán)加管束，刻不容緩。

商標(biāo)作為一種無(wú)形資產(chǎn)，保護(hù)著創(chuàng)造和知識(shí)，在知識(shí)領(lǐng)域創(chuàng)造具有很強(qiáng)的保護(hù)性。商標(biāo)對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)不僅直接帶來(lái)收益，更是一個(gè)企業(yè)聲譽(yù)、產(chǎn)品聲譽(yù)的載體，一旦被混淆，對(duì)消費(fèi)者而言是困擾，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)就是巨大的損失。在工業(yè)化時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)制對(duì)人的創(chuàng)造和努力具有非常有效的激勵(lì)和保護(hù)，離開(kāi)這個(gè)保護(hù)，就會(huì)對(duì)創(chuàng)新造成巨大的打擊。因此，就當(dāng)下來(lái)看，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是非常重要的，它關(guān)系到一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新力的命脈。姚律師提醒，企業(yè)一定要有品牌意識(shí)，先申請(qǐng)，再經(jīng)營(yíng)，否則有可能剛做出品牌，還未生成市場(chǎng)，就被第三方搶購(gòu)，等市場(chǎng)做大，就要再高價(jià)買(mǎi)回商標(biāo)。很多企業(yè)沒(méi)有注意這個(gè)問(wèn)題，企業(yè)一定要投入一定要對(duì)此投入精力，先注冊(cè)再做。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的提高離不開(kāi)國(guó)家以法為教，對(duì)侵權(quán)行為的“零容忍”，更需要每個(gè)公民、企業(yè)提高自身的維權(quán)意識(shí)。對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)作為其無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn)，商標(biāo)侵權(quán)除了令企業(yè)遭受經(jīng)濟(jì)損失外，還為企業(yè)今后的發(fā)展埋下隱患。然而，真正的維權(quán)不僅僅要靠法律，而是靠企業(yè)自身保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的覺(jué)醒，只有在行業(yè)法律法規(guī)的基礎(chǔ)上，對(duì)自身在知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)上做出努力，當(dāng)行業(yè)內(nèi)每個(gè)企業(yè)都有維權(quán)意識(shí)的時(shí)候，才能有效地打擊“抄襲慣犯”，擠壓不良企業(yè)的生存空間，為行業(yè)帶來(lái)清新之氣。

來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)網(wǎng)站

編輯：IPRdaily 王夢(mèng)婷