簡(jiǎn)單7個(gè)數(shù)字，告訴你2015年手機(jī)行業(yè)發(fā)生的一切

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綜合各個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商披露的信息，以及最近公布的市場(chǎng)研究報(bào)告，我們匯總出了幾個(gè)最關(guān)鍵的數(shù)字。

全球手機(jī)出貨量：14億臺(tái)

知名市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics發(fā)布的報(bào)告稱(chēng)，2015年全年智能手機(jī)出貨量達(dá)到14億臺(tái)。相比2014年的12億，增長(zhǎng)了12%。

不過(guò)好景不長(zhǎng)，隨著中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)進(jìn)入平臺(tái)期，全球手機(jī)廠(chǎng)商的爭(zhēng)奪戰(zhàn)即將在人口第二大國(guó)印度展開(kāi)。鑒于印度的經(jīng)濟(jì)水平和人均收入，其手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度顯然不會(huì)超過(guò)最近三年的中國(guó)。

三星全球份額依舊第一，22.2%

得益于一以貫之的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)和龐大的銷(xiāo)售渠道，三星在2015年依舊穩(wěn)坐全球手機(jī)市場(chǎng)第一把交椅，市占率達(dá)22.2%。與2014年的24.7%相比，三星的市場(chǎng)占有率稍有下降，但仍比蘋(píng)果2015年的16.1%高出6個(gè)百分點(diǎn)。

在2016年，三星依舊面臨巨大挑戰(zhàn)。高端機(jī)型似乎并沒(méi)有太大優(yōu)勢(shì)，而中端以下在價(jià)格上又無(wú)法服眾。更不要說(shuō)，三星在手機(jī)操作系統(tǒng)上還有自己的小算盤(pán)。

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蘋(píng)果全球份額在15%上下浮動(dòng)

由于地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平差異，蘋(píng)果的iPhone在各個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)占有率不盡相同。在美國(guó)和加拿大，蘋(píng)果得到當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商的鼎力支持，其市場(chǎng)份額在個(gè)別地區(qū)甚至可以超過(guò)50%。然而放眼到全球范圍，iPhone高高在上的定價(jià)讓它在市場(chǎng)上并不具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)。平均15%上下的市占率，也與各大應(yīng)用監(jiān)測(cè)平臺(tái)測(cè)算的iOS不到20%的占有率相符。

新財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋(píng)果CEO庫(kù)克坦然承認(rèn)iPhone銷(xiāo)量可能進(jìn)入平緩階段。而這也正是蘋(píng)果要再次推出4吋小屏幕iPhone的原因——爭(zhēng)奪3000元檔的市場(chǎng)份額。只不過(guò)，有iPhone 5C的前車(chē)之鑒，低配廉價(jià)版iPhone能否讓消費(fèi)者滿(mǎn)意，還是個(gè)未知數(shù)。

華為全球出貨量達(dá)1.07億臺(tái)

根據(jù)Strategy Analytics的統(tǒng)計(jì)，國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商華為2015年全球出貨量突破1億，達(dá)到1.07億臺(tái)，市場(chǎng)份額也從2014年的5.8%提升至7.4%。從成立榮耀子品牌至今，華為的手機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)穩(wěn)扎穩(wěn)打，P系列、榮耀系列、Mate系列，商務(wù)和時(shí)尚的氣息與三星越來(lái)越相近。背靠雄厚的技術(shù)實(shí)力，再加上中高端機(jī)型的比較強(qiáng)的議價(jià)能力，華為毫無(wú)疑問(wèn)是國(guó)產(chǎn)品牌中全球化進(jìn)展最快的一個(gè)。

國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量第一，還是小米

2011年異軍突起的小米，雖然沒(méi)能完成2015年8000萬(wàn)的銷(xiāo)量目標(biāo)，但根據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，小米在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量依舊排名第一，總出貨量為6750萬(wàn)臺(tái)。市場(chǎng)占有率方面，小米憑借2000元的旗艦機(jī)型和更便宜的紅米系列，在2015年拿下了15.4%份額。而這一數(shù)字在2014年，是13.6%。小米的增長(zhǎng)并未停滯，只是變慢了而已。

相比之下，華為在國(guó)內(nèi)的表現(xiàn)則更為搶眼，市占率從2014年的9.7%提升到14.2%。榮耀系列中的低端機(jī)型功不可沒(méi)。

不可思議的三倍增長(zhǎng)：魅族

根據(jù)Counterpoint的調(diào)研數(shù)據(jù)，國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商魅族在2015年實(shí)現(xiàn)了300%的增長(zhǎng)。這主要也應(yīng)該歸功于千元以下的魅藍(lán)系列。魅族官方的數(shù)據(jù)顯示，全年銷(xiāo)量突破2000萬(wàn)臺(tái)，是魅族歷史上收獲最大的一年。創(chuàng)始人黃章在魅族年會(huì)上也許下諾言，「元旦后回公司上班」，還要帶領(lǐng)魅族在國(guó)內(nèi)上市。

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值得警惕的是，魅族向來(lái)是一家三星系的手機(jī)廠(chǎng)商，高端機(jī)型PRO 5幾乎完全沿用三星Galaxy S6的硬件配置。魅族本身對(duì)高通平臺(tái)并不擅長(zhǎng)，在3000元以上的高端市場(chǎng)并沒(méi)有多少優(yōu)勢(shì)。好在資本和渠道層面有阿里巴巴支持，魅族在2016年還應(yīng)該在高端機(jī)上下不少苦功夫才行。

vivo和OPPO，花開(kāi)兩朵一般紅

同屬于步步高集團(tuán)旗下品牌，vivo和OPPO憑借在線(xiàn)下渠道多年來(lái)的苦心經(jīng)營(yíng)，在2015年斬獲了不俗的銷(xiāo)量業(yè)績(jī)。OPPO官方更宣布，全年總銷(xiāo)量超過(guò)5000萬(wàn)部。不過(guò)，這5000多萬(wàn)臺(tái)并不是悉數(shù)買(mǎi)到國(guó)內(nèi)，還有一部分銷(xiāo)往印度、越南等國(guó)。

簡(jiǎn)單7個(gè)數(shù)字，告訴你2015年手機(jī)行業(yè)發(fā)生的一切

在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面，vivo和OPPO各自有廣受歡迎的當(dāng)紅明星代言，Hi-Fi和快速充電的賣(mài)點(diǎn)也足夠強(qiáng)勢(shì)。再加上渠道返點(diǎn)，無(wú)數(shù)手機(jī)銷(xiāo)售員更有動(dòng)力向消費(fèi)者推薦vivo和OPPO手機(jī)。

根據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，vivo和OPPO分別位居中國(guó)地區(qū)市場(chǎng)份額第四、第五。如果將二者合并計(jì)算，其市場(chǎng)份額甚至要超過(guò)排名第一的小米。而小米在全球市場(chǎng)中也只有5.0%份額而已。

來(lái)源：創(chuàng)見(jiàn)

作者：DavidZh

編輯：IPRdaily 王夢(mèng)婷