2016互聯(lián)網(wǎng)品牌保衛(wèi)戰(zhàn) “.網(wǎng)址”成搶奪熱點(diǎn)

IPR Daily，知識產(chǎn)權(quán)第一新銳媒體

2016中國企業(yè)將面對更加復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，如何在眾多企業(yè)中脫引而出，打出自己響亮的品牌也成了企業(yè)普遍關(guān)注的問題，品牌的力量已經(jīng)越來越受到各國企業(yè)和眾多企業(yè)家的關(guān)注，國際知名品牌享有的豐厚利潤會強(qiáng)有力地激勵(lì)新興市場公司實(shí)現(xiàn)從數(shù)量到質(zhì)量的轉(zhuǎn)變。

互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)址作為企業(yè)的網(wǎng)上標(biāo)識,已經(jīng)像商標(biāo)一樣,發(fā)展成為一種商業(yè)標(biāo)記,承載著巨大的品牌價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。通過網(wǎng)址凸顯企業(yè)標(biāo)識,是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上保護(hù)品牌的重要策略，并且還是進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的入口之一，可謂是“兵家要塞”，特別在當(dāng)下“得入口者得天下”的網(wǎng)絡(luò)市場中，戰(zhàn)略價(jià)值十分突出。當(dāng)初，蔡文勝用5萬元在2005年購買的g.cn域名，轉(zhuǎn)手以2000萬美元的價(jià)格賣給谷歌，谷歌也是含淚拿下。對于中國市場來說，小型企業(yè)樹立品牌，中型企業(yè)推廣品牌，大型企業(yè)保護(hù)品牌，不論企業(yè)的發(fā)展階段如何，品牌都是一場持久戰(zhàn)。

2014年我國“.網(wǎng)址”域名經(jīng)ICANN批準(zhǔn)成為全球通用的國際頂級中文域名，是全球首批提供公開注冊服務(wù)的新通用頂級域名之一?！?網(wǎng)址”域名具有唯一性和稀缺性，而注冊的中文關(guān)鍵詞與企業(yè)品牌、商標(biāo)一致，不僅能將企業(yè)的無形品牌資產(chǎn)大幅提升，更能幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)高效、精準(zhǔn)的營銷效果，具有品牌和營銷的雙重價(jià)值。

對用戶而言，“.網(wǎng)址”域名主打的中文字符形式，不僅更加符合中國網(wǎng)民上網(wǎng)習(xí)慣，而且易于記憶和傳播。網(wǎng)民在瀏覽器地址欄中直接輸入“中文.網(wǎng)址”即可訪問相應(yīng)網(wǎng)站，品牌直觀、記憶簡單、輸入簡便，成為吸引眾多商業(yè)精英、企業(yè)負(fù)責(zé)人最大的關(guān)注點(diǎn)。

自2014年8月正式對外開放注冊后，“.網(wǎng)址”域名短短5個(gè)月注冊量已突破20萬，2016年1月，中國域名行業(yè)年會在廣州隆重召開，權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，“.網(wǎng)址”全球注冊量達(dá)到35萬，成為全球第一大的中文新通用頂級域名。

然而,互聯(lián)網(wǎng)域名資源的稀缺性和“先注先得”的國際慣例,容易導(dǎo)致品牌域名搶注、冒用及侵權(quán)等問題,影響企業(yè)品牌域名的注冊和保護(hù)。據(jù)統(tǒng)計(jì),2012年,世界知識產(chǎn)權(quán)組織仲裁與調(diào)解中心共接到來自120個(gè)國家、涉及5084個(gè)互聯(lián)網(wǎng)域名的搶注糾紛投訴2884起。企業(yè)之所以出現(xiàn)網(wǎng)址的流失，是因?yàn)槲刺崆斑M(jìn)行全面的注冊保護(hù)，以至于被別人鉆了空子，不僅直接造成了品牌資產(chǎn)的流失，也對品牌形象造成了不小的影響。

在此形勢下，2016年稀缺的“.網(wǎng)址”域名資源必然成為各方爭奪的對象，很多知名企業(yè)例如星巴克、海底撈、中國工商銀行、同仁醫(yī)院、海瀾之家等，以及中石化、各大高校等一系列企事業(yè)單位均開通了“.網(wǎng)址”域名，由于“.網(wǎng)址”域名具有唯一性與稀缺性特點(diǎn)，遵循先注先得的原則，所以各個(gè)企業(yè)均應(yīng)未雨綢繆提前布局，全面構(gòu)建以“.網(wǎng)址”域名為核心的全新中文品牌保護(hù)網(wǎng)。

【截止目前，包括微軟IE、蘋果Safari、谷歌Chrome、360、UC、QQ、百度等在內(nèi)各大國內(nèi)外瀏覽器已全面實(shí)現(xiàn)對“.網(wǎng)址”域名全球訪問的支持，用戶通過PC或手機(jī)上網(wǎng)均可在瀏覽器地址欄輸入類似“北龍中網(wǎng).網(wǎng)址”這樣的純中文域名直達(dá)訪問網(wǎng)站。】

來源：網(wǎng)易新聞

編輯：IPRdaily王夢婷