【體壇熱點(diǎn)】互聯(lián)網(wǎng)賽事版權(quán)“廝殺”能否撬動(dòng)體育新消費(fèi)？

IPR Daily，全球視野的知識(shí)產(chǎn)權(quán)新銳媒體

ＮＢＡ中國(guó)新媒體版權(quán)５年５億美元；西甲中國(guó)全媒體版權(quán)５年２．５億歐元；中超新媒體版權(quán)２年２７億元……體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)力，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)出手，賽事版權(quán)成為“正面廝殺戰(zhàn)場(chǎng)”，業(yè)內(nèi)人士呼吁版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)要理性，期待付費(fèi)服務(wù)能夠撬動(dòng)體育消費(fèi)新板塊。

版權(quán)競(jìng)賽“白熱化”

騰訊手握５年ＮＢＡ新媒體版權(quán)；ＰＰＴＶ的優(yōu)質(zhì)版權(quán)有西甲、ＵＦＣ格斗等，獨(dú)家版權(quán)占全部的３０％；樂視坐擁２２個(gè)大項(xiàng)、２８０個(gè)小項(xiàng)賽事的版權(quán)，除英超、歐冠等最重要的版權(quán)外，還囤積了網(wǎng)球、高爾夫、自行車、馬拉松、馬術(shù)、冰雪項(xiàng)目等細(xì)分領(lǐng)域項(xiàng)目。

樂視體育戰(zhàn)略資源副總裁于航表示，熱門賽事是競(jìng)爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)，熱門賽事版權(quán)和冷門賽事版權(quán)在投資規(guī)模上差異很大，小眾賽事可用低廉的成本獲取?！皹芬曉谌?、獨(dú)、精三個(gè)維度上做版權(quán)投資，為用戶提供多元化選擇?！?/p>

ＰＰＴＶ體育總經(jīng)理張迅介紹說(shuō)，去年公司版權(quán)投資超過(guò)４億元，今年投資至少與去年持平?！澳壳鞍鏅?quán)競(jìng)爭(zhēng)近乎瘋狂。國(guó)外頂級(jí)聯(lián)賽版權(quán)招標(biāo)時(shí)，競(jìng)標(biāo)機(jī)構(gòu)要陳述如何回收版權(quán)投資，聯(lián)賽公司不單一味抬高版權(quán)價(jià)格，而要與合作方達(dá)到共贏。如果合作方因巨額投資遭遇財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，聯(lián)賽公司也會(huì)面臨風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

張迅認(rèn)為，高額版權(quán)投資會(huì)刺激競(jìng)賽表演市場(chǎng)，提升水平，還是起反作用，需要一段時(shí)間觀察。聯(lián)賽獲得版權(quán)收入后，如何分配，調(diào)動(dòng)俱樂部積極性改善球場(chǎng)，抓青少年培養(yǎng)，也是個(gè)問(wèn)題。

負(fù)責(zé)英超在中國(guó)內(nèi)地和澳門地區(qū)版權(quán)運(yùn)營(yíng)的新英體育公司副總裁喻凌霄認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)賽事版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)處于“非理性”階段?！吧虡I(yè)不是講故事，是要算賬的。目前中超版權(quán)成本甚至高于英超在中國(guó)的成本。英超在英國(guó)本土是３年５１億英鎊，在除了英國(guó)的全世界范圍內(nèi)，３年３０億英鎊，一年約１０億英鎊?！?/p>

喻凌霄呼吁，行業(yè)人士要清晰地看到版權(quán)惡性競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。如同樓市泡沫會(huì)帶來(lái)整個(gè)金融系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)一樣，版權(quán)價(jià)格如果虛高，反作用力會(huì)回到行業(yè)本身，會(huì)對(duì)整個(gè)體育傳媒產(chǎn)業(yè)的健康良性發(fā)展帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。

福建師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院教授翁飚分析，優(yōu)質(zhì)體育賽事意味著用戶數(shù)和流量，視頻網(wǎng)站需要稀缺性賽事資源來(lái)提升行業(yè)內(nèi)影響力?；ヂ?lián)網(wǎng)賽事直播消費(fèi)市場(chǎng)開發(fā)方面，不能簡(jiǎn)單地按照投入產(chǎn)出比計(jì)算，基于用戶和流量，會(huì)出現(xiàn)新的盈利模式，市場(chǎng)前景可觀。

付費(fèi)收看是“必由之路”

據(jù)張迅介紹，目前中國(guó)體育資訊平臺(tái)盈利模式大多是“版權(quán)分銷＋廣告”，終極的變現(xiàn)方式是付費(fèi)收看，而國(guó)內(nèi)受眾還沒有形成習(xí)慣?！拔覀冞€沒有大規(guī)模嘗試付費(fèi)，下半年會(huì)推出付費(fèi)收看項(xiàng)目，不盲目做付費(fèi)主要是擔(dān)心用戶流失。”

張迅表示，付費(fèi)市場(chǎng)一旦形成，會(huì)催生上下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。付費(fèi)包不僅提供收看服務(wù)，還有附加內(nèi)容和增值服務(wù)，帶來(lái)產(chǎn)業(yè)革新，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?！叭纾郑桑袃?nèi)容定制，現(xiàn)場(chǎng)觀賽、體育旅游等線上線下互動(dòng)，都可以為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。”

于航認(rèn)為，為優(yōu)質(zhì)賽事內(nèi)容付費(fèi)，在大部分國(guó)家和地區(qū)都已被證明是成功有效的模式?！拔也徽J(rèn)為版權(quán)盈利在中國(guó)有捷徑可走，如果不走這條路，整個(gè)行業(yè)都是危險(xiǎn)的?！?/p>

“我們正在嘗試付費(fèi)和免費(fèi)相結(jié)合的做法，付費(fèi)收入雖然不多，但至少保持５０％的增長(zhǎng)。付費(fèi)模式指的并不只是看在線比賽，還會(huì)在用戶體驗(yàn)上創(chuàng)新，如高清、多屏互動(dòng)、社群服務(wù)，以及點(diǎn)播等產(chǎn)品，包括要嘗試的ＶＲ場(chǎng)景?！庇诤秸f(shuō)。

據(jù)喻凌霄介紹，新英公司２００７年與新浪合作嘗試英超付費(fèi)，在全國(guó)電視臺(tái)都沒有直播英超、沒有成熟的網(wǎng)上支付手段的情況下，當(dāng)時(shí)有２萬(wàn)用戶。如今英超在電視、ＰＣ、移動(dòng)端等平臺(tái)都有直播的情況下，付費(fèi)用戶已達(dá)到２００萬(wàn)，付費(fèi)收看是大勢(shì)所趨。

“一些視頻網(wǎng)站，內(nèi)容無(wú)論是電視劇、電影還是綜藝，做了很多年還在虧損，廣告＋電商不能解決一切。版權(quán)不是唯一成本，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)還有高昂的帶寬租賃費(fèi)用。中國(guó)消費(fèi)群體還沒有形成版權(quán)消費(fèi)習(xí)慣，沒意識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值，我們的消費(fèi)邏輯仍存在誤區(qū)?！?/p>

版權(quán)消費(fèi)市場(chǎng)需各方呵護(hù)

互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)大戰(zhàn)讓傳統(tǒng)電視直播平臺(tái)深感危機(jī)。電視媒體在版權(quán)投資理念和力度上與新媒體平臺(tái)有較大差距，體育迷注意力正在從電視機(jī)轉(zhuǎn)向電腦和手機(jī)屏幕。

張迅認(rèn)為，很難預(yù)測(cè)中國(guó)何時(shí)形成比較成熟的付費(fèi)收看市場(chǎng)，這需要傳統(tǒng)電視臺(tái)與新媒體、新媒體機(jī)構(gòu)之間形成默契，行業(yè)內(nèi)達(dá)成共識(shí)，形成合理的版權(quán)市場(chǎng)布局。

于航表示，中超過(guò)去幾個(gè)賽季在７至８?jìng)€(gè)新媒體平臺(tái)上播出，版權(quán)資源看起來(lái)覆蓋面大，但實(shí)際上轉(zhuǎn)播商與產(chǎn)品的關(guān)系很弱?！盁衢T賽事版權(quán)方面，我們盡量不做大規(guī)模分銷，希望把用戶留在自己的平臺(tái)上，預(yù)計(jì)兩年后嘗試全面收費(fèi)?！?/p>

喻凌霄認(rèn)為，符合中國(guó)市場(chǎng)需求的版權(quán)市場(chǎng)，既要處理好電視與互聯(lián)網(wǎng)的分銷關(guān)系，也要處理好免費(fèi)和付費(fèi)的關(guān)系?！拔覀儽M量在場(chǎng)次數(shù)量比例分配上控制好，根據(jù)不同平臺(tái)需求，和播出方溝通，尋求優(yōu)化的版權(quán)分配格局，讓不同平臺(tái)之間互相補(bǔ)臺(tái)，協(xié)同配合，而不是互相搶戲，惡性競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

“體育賽事直播對(duì)大屏、高清、穩(wěn)定性有天然需求，電視依然有競(jìng)爭(zhēng)力。全世界只有中國(guó)用公網(wǎng)直播英超，頂級(jí)賽事如世界杯、奧運(yùn)會(huì)也還沒有互聯(lián)網(wǎng)直播。目前技術(shù)還沒先進(jìn)到讓每個(gè)用戶都穩(wěn)定、流暢地在公網(wǎng)上觀看比賽的程度。”喻凌霄說(shuō)。

騰訊推出ＮＢＡ付費(fèi)會(huì)員服務(wù)，讓行業(yè)內(nèi)感到欣喜，證明分層次、分場(chǎng)次的付費(fèi)模式有大規(guī)模推廣的可行性。業(yè)內(nèi)人士呼吁，要加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，版權(quán)投資才能真正撬動(dòng)體育消費(fèi)新板塊。

據(jù)喻凌霄反映，新英公司最頭疼的問(wèn)題是網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)，各種主播類網(wǎng)站，用各種手段來(lái)盜取信號(hào)進(jìn)行違規(guī)直播?！斑@樣不僅會(huì)損害合法播出方的利益，還會(huì)污染行業(yè)環(huán)境。對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重不是道德問(wèn)題，版權(quán)消費(fèi)市場(chǎng)要有法律護(hù)航，行業(yè)才有持續(xù)的創(chuàng)新發(fā)展驅(qū)動(dòng)力?！?/p>

來(lái)源：新華社

記者：劉旸

編輯：IPRdaily王夢(mèng)婷