連鎖酒店被侵犯商標權怎么辦

IPR Daily，全球視野的知識產權新銳媒體

連鎖酒店被侵犯商標權怎么辦

近來，連鎖酒店不斷出現(xiàn)商標侵權、不正當競爭等法律糾紛，如家、星程、漢庭等酒店都遇到了這樣的案件。而連鎖酒店在經歷一輪又一輪地擴張之后，法律風險也隨之出現(xiàn)，并且在不斷增長中。這種案件的出現(xiàn)不是偶然的，而是有一定的原因。而酒店行業(yè)從業(yè)者需要找出其中的原因并采取相應對策。

首先，與生產行業(yè)相比，酒店服務業(yè)進入門檻低，復制他人的模式比較容易。這是酒店業(yè)容易出現(xiàn)侵權現(xiàn)象的最直接的原因。生產行業(yè)可以通過多種知識產權進行綜合保護，比如專利權保護、技術秘密保護；服務業(yè)一般只能通過商標權進行保護。所以，商標對于酒店尤其是連鎖酒店的意義就非常重大了。

其次，酒店、餐飲、超市等企業(yè)主要收入來源在本地，市場主要在本地。即使申請了注冊商標，外地企業(yè)使用其注冊商標對其利益影響并不大，所以此類企業(yè)權利人自身維權動力不足，目前我們看到的主要是一些連鎖企業(yè)有維權的動力。即使這些連鎖企業(yè)維權也會考慮市場的問題，對于其并沒有開始發(fā)展的三、四線城市同樣缺乏維權的動力。所以，三、四線城市出現(xiàn)侵權的現(xiàn)象比較多。這就給了我們酒店等服務業(yè)提示：如果企業(yè)發(fā)展的規(guī)劃范圍是全國的話，三、四線城市要提前進行預防。

第三，三、四線城市中司法、執(zhí)法工作人員知識更新不足、意識尚不到位。三、四線城市假冒他人注冊商標行為的存在說明可以給侵權人帶來好處，同樣說明消費者對于商標的意識是有的。但是，知識產權法律屬于比較新的法律，許多三、四線城市的司法、執(zhí)法人員在學校時并沒有學習過，加上這些城市不重視對司法、執(zhí)法人員工作后的學習教育，所以司法、執(zhí)法人員往往缺乏這方面的法律知識。沒有知識就沒有工作能力。

加盟連鎖的方式可以迅速地擴大經營規(guī)模，帶來規(guī)模效益，提升知識產權的價值。但是，如果一味的只注重跑馬圈地，而不注重知識產權的保護，那么這樣肯定會出問題。而我國的大部分酒店等服務業(yè)只是處于前期的跑馬圈地階段，或者剛剛完成這個階段。

加盟連鎖的核心是企業(yè)自有的知識產權，而酒店類企業(yè)的知識產權最重要的是商標權。商標的價值在于商譽。規(guī)模效應可以提高商譽，如果處理不當也可以毀掉商標的商譽。如果在加盟連鎖的過程中只注重規(guī)模的擴大，忽視質量管理、風險控制，那么規(guī)模越大，潛在的風險就越大，“好事不出門，壞事傳千里”，不管其他的加盟人和商標權人本人如何維護商標的商譽，其中任何一個加盟人出現(xiàn)問題都可能對該商標的商譽造成毀滅性影響。商標失去了商譽也就失去了價值。

所以，連鎖酒店等服務業(yè)除了跑馬圈地，還要注意維護自己的權利，不要讓自己的努力毀于泛濫的侵權行為。

以下建議連鎖酒店等服務業(yè)可以考慮：

1、積極維權。企業(yè)如果想發(fā)展壯大，考慮長遠，必須積極維護自己的權益。知識產權是私權利，私權利需要權利人自己去積極維護，不能只是依靠政府。

2、合理布局。如果侵權普遍，要對侵權情況進行初步調查，制定維權計劃，合理布局，積極推進。

3、與律師、調查公司配合。如果企業(yè)還沒有建立自己的維權團隊，那么一定要建立相關的部門或者負責人員，并且可以考慮與專業(yè)的律師和調查公司配合，維護自己的合法權益。

4、與媒體配合。維權的成果應該及時通報給媒體，讓其他侵權人知道權利人在維護自己的權利，有益于侵權人自動停止侵權。

5、取得工商行政部門的支持。工商行政部門有查處侵權商品的職責，企業(yè)應該積極與工商行政部門配合，有利于取得更好地效果。

來源：趙虎（微信）

作者：趙虎律師北京市東易律師事務所合伙人

編輯：IPRdaily王夢婷