Papi醬遭整改，羅胖1200萬(wàn)打水漂？看看這些黑科技專(zhuān)利，變現(xiàn)技能Get

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羅胖1200萬(wàn)投資Papi醬的熱潮還不到一個(gè)月，就趁熱打鐵策劃了4月21日的Papi醬的廣告拍賣(mài)會(huì)首秀。這場(chǎng)新媒體廣告第一次拍賣(mài)會(huì)，不僅溝通會(huì)門(mén)票被賣(mài)到了8000元，Papi醬視頻貼片廣告標(biāo)王估價(jià)更是超過(guò)了1000萬(wàn)。然而就在拍賣(mài)會(huì)即將到來(lái)的敏（who）感(care)時(shí)期，昨天又傳出Papi醬遭廣電總局封殺，要求視頻全面整改下架的消息。在這里，小編對(duì)此次事件抱樂(lè)觀態(tài)度，反正不管怎么樣，Papi醬又狠狠刷了我們一次屏！而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的規(guī)范化，導(dǎo)致網(wǎng)紅準(zhǔn)入門(mén)檻變高， 因此Papi醬仍舊是此次事件最大的贏家！

羅胖的超級(jí)IP營(yíng)銷(xiāo)，卻是傳統(tǒng)廣告1.0的打法

所以，讓我們回到拍賣(mài)會(huì)本身，之前就有很多人質(zhì)疑此次拍賣(mài)就是廣告貼片為主，Papi醬的微信粉絲在250萬(wàn)左右。按照以往250萬(wàn)粉絲大號(hào)的廣告報(bào)價(jià)來(lái)看，20萬(wàn)一篇已經(jīng)很高了，即使視頻的廣告效果可以高出文字幾倍，距離1000萬(wàn)的拍賣(mài)估值還是遙不可及。即使是超級(jí)網(wǎng)紅，是否Papi醬的廣告硬植入，就真的值那么多錢(qián)？

不得不承認(rèn)，羅胖的事件營(yíng)銷(xiāo)能力堪稱(chēng)一流，開(kāi)創(chuàng)新媒體第一次廣告拍賣(mài)會(huì)，然而形式上的創(chuàng)新，實(shí)質(zhì)內(nèi)容仍是傳統(tǒng)廣告的1.0的打法。在愛(ài)奇藝都能靠獨(dú)家專(zhuān)利對(duì)《太陽(yáng)的后裔》中國(guó)版無(wú)痕跡植入飲料廣告了，中國(guó)第二網(wǎng)紅Papi醬（僅次于國(guó)民老公王思聰）能不能借助高科技的力量，為自媒體變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)升級(jí)？ 

黑科技聯(lián)想一：Papi醬+智能視頻技術(shù)

如果只是在Papi醬的視頻中植入貼片廣告，那相當(dāng)于就是讓用戶(hù)強(qiáng)制觀看，用戶(hù)體驗(yàn)極差。Papi醬或者可以考慮目前最in的互動(dòng)視頻技術(shù)，在不打擾用戶(hù)觀看視頻的同時(shí)，通過(guò)互動(dòng)技術(shù)的接入，讓廣告變?yōu)橛脩?hù)主動(dòng)獲取的信息，真正做到從用戶(hù)興趣出發(fā)進(jìn)行推送，大幅提升廣告轉(zhuǎn)化率。

試想一下，假如你看Papi醬的視頻，如果覺(jué)得她的口紅顏色很好看。以前你只能靠某寶上搜“papi醬同款口紅”，然后從大量真真假假的店鋪中挑選一款似是而非的口紅。但是有了視頻智能識(shí)別技術(shù)，你就可以體驗(yàn)黑科技帶來(lái)的神奇力量，任意視頻掃描、內(nèi)容檢測(cè)、關(guān)鍵點(diǎn)檢測(cè)識(shí)別、明星識(shí)別、品牌識(shí)別等，再也不是難事。你只需在papi醬的臉上用鼠標(biāo)拖拽了一個(gè)圈，接著這個(gè)圈開(kāi)始實(shí)時(shí)跟蹤視頻中臉的移動(dòng)軌跡，并在視頻的右邊識(shí)別出papi醬的個(gè)人介紹、代言的各種品牌信息，然后你直接點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入該口紅品牌官網(wǎng)，正品輕松放入購(gòu)物車(chē)，秒秒鐘就沖動(dòng)消費(fèi)了有木有！

黑科技聯(lián)想二：Papi醬+愛(ài)奇藝超級(jí)專(zhuān)利

關(guān)于愛(ài)奇藝的逆天專(zhuān)利，想必智慧芽的粉絲都不陌生了，上周的4月13日，也就是太后大結(jié)局那兩天，我們的首帖就特別介紹了愛(ài)奇藝的兩項(xiàng)超級(jí)專(zhuān)利（具體文章可點(diǎn)擊文末的往期回顧閱讀）。這部讓愛(ài)奇藝狂攬1500萬(wàn)付費(fèi)用戶(hù)的超級(jí)IP，在中國(guó)版和海外版卻是不一樣的！差別在哪里？就在廣告植入！賣(mài)廣告的錢(qián)暫且不算，中國(guó)的多處橋段中，都無(wú)縫隙植入了品牌廣告，小編當(dāng)時(shí)還在納悶?zāi)?，怎么韓國(guó)妹子們也喝中國(guó)的牛奶呢。。。原來(lái)是愛(ài)奇藝的逆天技術(shù)，幫助品牌植入在視頻中毫無(wú)違和感地呈現(xiàn)。

2014年5月，愛(ài)奇藝就申請(qǐng)了一項(xiàng)專(zhuān)利CN103974126A，一種在視頻中植入廣告的方法及裝置。通過(guò)這項(xiàng)專(zhuān)利，將徹底改變植入廣告的時(shí)間困境，無(wú)論內(nèi)容播出多久，都能夠讓食品、汽車(chē)、服裝、珠寶等商品成為劇中新元素，同時(shí)使得植入廣告售賣(mài)周期和內(nèi)容生命周期等長(zhǎng)，極大拓展植入營(yíng)銷(xiāo)空間。正是因?yàn)橹匾?，奇藝隨后圍繞這個(gè)主題申請(qǐng)了一系列衍生專(zhuān)利，無(wú)獨(dú)有偶的是這一系列專(zhuān)利都要求了提前公開(kāi)（申請(qǐng)后3個(gè)月左右），目前都處于實(shí)審階段。

關(guān)于愛(ài)奇藝的逆天專(zhuān)利，想必智慧芽的粉絲都不陌生了，上周的4月13日，也就是太后大結(jié)局那兩天，我們的首帖就特別介紹了愛(ài)奇藝的兩項(xiàng)超級(jí)專(zhuān)利（具體文章可點(diǎn)擊文末的往期回顧閱讀）。這部讓愛(ài)奇藝狂攬1500萬(wàn)付費(fèi)用戶(hù)的超級(jí)IP，在中國(guó)版和海外版卻是不一樣的！差別在哪里？就在廣告植入！賣(mài)廣告的錢(qián)暫且不算，中國(guó)的多處橋段中，都無(wú)縫隙植入了品牌廣告，小編當(dāng)時(shí)還在納悶?zāi)兀趺错n國(guó)妹子們也喝中國(guó)的牛奶呢。。。原來(lái)是愛(ài)奇藝的逆天技術(shù)，幫助品牌植入在視頻中毫無(wú)違和感地呈現(xiàn)。

2014年5月，愛(ài)奇藝就申請(qǐng)了一項(xiàng)專(zhuān)利CN103974126A，一種在視頻中植入廣告的方法及裝置。通過(guò)這項(xiàng)專(zhuān)利，將徹底改變植入廣告的時(shí)間困境，無(wú)論內(nèi)容播出多久，都能夠讓食品、汽車(chē)、服裝、珠寶等商品成為劇中新元素，同時(shí)使得植入廣告售賣(mài)周期和內(nèi)容生命周期等長(zhǎng)，極大拓展植入營(yíng)銷(xiāo)空間。正是因?yàn)橹匾?，奇藝隨后圍繞這個(gè)主題申請(qǐng)了一系列衍生專(zhuān)利，無(wú)獨(dú)有偶的是這一系列專(zhuān)利都要求了提前公開(kāi)（申請(qǐng)后3個(gè)月左右），目前都處于實(shí)審階段。

2014年12月愛(ài)奇藝又申請(qǐng)了兩件專(zhuān)利CN104363483A 和CN104363484A，一種基于視頻畫(huà)面的廣告推送方法及裝置，關(guān)于個(gè)性化植入。即視頻網(wǎng)站可以通過(guò)大數(shù)據(jù)的人群定向分析，針對(duì)不同用戶(hù)植入不同廣告產(chǎn)品，同一個(gè)“廣告位”將會(huì)被精準(zhǔn)地推送給不同的網(wǎng)民，不僅淘寶可以千人千面，看視頻植入廣告也是超級(jí)個(gè)性化定制了。真是嚇壞寶寶了有木有。

愛(ài)奇藝如此超級(jí)縝密的專(zhuān)利布局，看來(lái)如果papi醬想直接拿來(lái)用這項(xiàng)技術(shù)，待愛(ài)奇藝正式獲得專(zhuān)利授權(quán)以后，也許可以和愛(ài)奇藝談特別內(nèi)容合作，或是通過(guò)專(zhuān)利許可的方式，才能使用這項(xiàng)技術(shù)了。

沒(méi)有了Papi醬，還會(huì)有Pipa醬，Papa醬，這個(gè)世界從來(lái)不缺泛泛的平庸之輩

前面介紹了兩種利用黑科技的新型變現(xiàn)模式，實(shí)際上除了電商，利用新技術(shù)在視頻內(nèi)進(jìn)行搶紅包、投票、集贊等活動(dòng)也可以輕松組織，甚至用戶(hù)將來(lái)可以選擇觀看papi醬短劇的不同的AB結(jié)局，更多地參與到影響視頻內(nèi)容制作的工作中來(lái)。毫無(wú)疑問(wèn)的是，新技術(shù)對(duì)內(nèi)容制作和營(yíng)銷(xiāo)方式都將帶來(lái)巨大的顛覆。超級(jí)IP就該有超級(jí)技術(shù)相匹配，那個(gè)傳統(tǒng)的貼片廣告的方法，是不是可以革新了呢？也許引入新技術(shù)的羅胖和Papi醬，廣告拍賣(mài)價(jià)可以更加超乎想象。

當(dāng)然，有多少人喜歡就有多少人詆毀。Papi醬那么火，如今視頻又遭下架整改，有很多網(wǎng)友紛紛喊Papi醬可以回家安安靜靜做個(gè)美女子了。然而這個(gè)世界從來(lái)不缺泛泛的平庸之輩，網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有了Papi醬，還會(huì)有Pipa醬，Papa醬，正好像趙本山離開(kāi)春晚舞臺(tái)還有小沈陽(yáng)，郭德綱退休相聲界又來(lái)了小岳岳。我們需要的是真正獨(dú)具特色的標(biāo)志性人物和獨(dú)具顛覆創(chuàng)新的超級(jí)黑科技。

前面介紹了兩種利用黑科技的新型變現(xiàn)模式，實(shí)際上除了電商，利用新技術(shù)在視頻內(nèi)進(jìn)行搶紅包、投票、集贊等活動(dòng)也可以輕松組織，甚至用戶(hù)將來(lái)可以選擇觀看papi醬短劇的不同的AB結(jié)局，更多地參與到影響視頻內(nèi)容制作的工作中來(lái)。毫無(wú)疑問(wèn)的是，新技術(shù)對(duì)內(nèi)容制作和營(yíng)銷(xiāo)方式都將帶來(lái)巨大的顛覆。超級(jí)IP就該有超級(jí)技術(shù)相匹配，那個(gè)傳統(tǒng)的貼片廣告的方法，是不是可以革新了呢？也許引入新技術(shù)的羅胖和Papi醬，廣告拍賣(mài)價(jià)可以更加超乎想象。

當(dāng)然，有多少人喜歡就有多少人詆毀。Papi醬那么火，如今視頻又遭下架整改，有很多網(wǎng)友紛紛喊Papi醬可以回家安安靜靜做個(gè)美女子了。然而這個(gè)世界從來(lái)不缺泛泛的平庸之輩，網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有了Papi醬，還會(huì)有Pipa醬，Papa醬，正好像趙本山離開(kāi)春晚舞臺(tái)還有小沈陽(yáng)，郭德綱退休相聲界又來(lái)了小岳岳。我們需要的是真正獨(dú)具特色的標(biāo)志性人物和獨(dú)具顛覆創(chuàng)新的超級(jí)黑科技。

來(lái)源：智慧芽公眾號(hào)

作者：Lois

編輯：IPRdaily 彭瑩