在線音樂競爭開始比拼生態(tài) 但沒有版權依然寸步難行

產業(yè)

阿耐9年前

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最近，阿里星球正式上線，這款承載了高曉松、宋柯對于阿里音樂未來規(guī)劃的APP，囊括了眾多功能。

阿里星球由天天動聽改版而來，突然間的巨大變化讓許多用戶一時感到不適應，但對阿里音樂而言，這也許是一個新的里程碑。

在線音樂在今年開始比拼版權之外的其他東西，比如生態(tài)。

進入2016年，彌漫在在線音樂行業(yè)的硝煙味消散了很多。短暫的平靜，源于此前激烈的版權搶奪戰(zhàn)之后，優(yōu)質版權的版圖已基本確定。

在自家版權護城河已經建成的前提下，在線音樂平臺間的競爭進入了2.0時代，突破音樂播放器這個單一范疇，不斷往外拓展疆域，建立自己的音樂生態(tài)成為在線音樂行業(yè)的新方向。

其中，QQ音樂、阿里音樂、海洋音樂、網易云音樂、多米音樂等側重點各有不同，但做直播、推原創(chuàng)成為行業(yè)的普遍選擇。

不過，盡管版權搶奪戰(zhàn)已經告一段落，但版權仍是在線音樂平臺發(fā)展的基礎。擴大外延是在線音樂探索商業(yè)模式的嘗試，而為用戶提供音樂播放服務依然是在線音樂的根本。

直播成為標配

最近，大概是有史以來結構最復雜的一款在線音樂APP阿里星球正式上線，這是宋柯、高曉松以及拉來何炅組成“鐵三角”后，阿里音樂迄今為止的最大動作。

在囊括了音樂播放器、粉絲社交等功能的阿里星球中，直播成為重要功能，這也是阿里音樂推出的第一款直播產品。

隨著阿里星球推出直播，國內在線音樂的三大玩家已經全部配備直播，直播成為在線音樂的標配。

身處騰訊體系的QQ音樂，不僅在APP中集合了直播功能，而且已經利用騰訊視頻等資源，多次試水在線直播。作為海洋音樂的重要一員，酷狗也早已推出繁星網，提供歌手、藝人的視頻直播服務。

新近上線的阿里星球一口氣集成了明星直播、網紅直播以及演出直播幾種當下最火的直播形式，盡管是最晚加入了在線直播陣營的，但顯然它的觸角伸的很廣。

直播之所以成為在線音樂巨頭的標配，原因有二。一方面，直播擁有穩(wěn)定的盈利來源。以酷狗為例，酷狗音樂副總裁、繁星網CEO謝歡介紹，目前酷狗音樂的營收主要有幾大部分，而大部分來自繁星網的在線直播收入。

第二個原因在于，直播平臺是構筑粉絲經濟的重要一環(huán)。不管是明星還是草根，均可以通過直播接觸或發(fā)展出自己的粉絲群體，可以彌補在線音樂平臺明星與粉絲割裂的狀態(tài)。

對于急于尋求健康的商業(yè)模式、并意圖發(fā)展粉絲經濟的在線音樂行業(yè)而言，直播自然成為必爭之地。

原創(chuàng)更受重視

在直播之外，原創(chuàng)成為在線音樂的另一發(fā)展方向。

多年以前，在線音樂給了傳統(tǒng)唱片行業(yè)致命一擊。音樂版權多年不受重視的后果已經顯現(xiàn)：當前華語樂壇造血能力有限，不管是歌曲還是歌手，原創(chuàng)音樂存量挖掘殆盡。無論對用戶還是在線音樂平臺，這都不是一個好消息。

扶持原創(chuàng)已經迫在眉睫，而在這次產業(yè)秩序重塑過程中，在線音樂平臺成為重要角色。

QQ音樂在去年推出平臺開放策略，這一策略的發(fā)布有望讓獨立音樂人的種種尷尬得到一站式化解，能為獨立音樂人及優(yōu)質原創(chuàng)音樂作品，提供全面的生存發(fā)展空間。

酷狗音樂也在去年推出了一億元扶持音樂人的計劃：依托酷狗旗下的直播平臺繁星網，為入駐繁星網、符合一定條件的簽約藝人提供音樂夢想基金，協(xié)助發(fā)行音樂專輯、進行推廣。

作為從傳統(tǒng)唱片時代成長起來的音樂人，高曉松、宋柯對音樂產業(yè)的生態(tài)一直保有情結，在新近推出的阿里星球中，可以看出其把打通音樂產業(yè)作為一個重要方向。

其中“幕后英雄”是最有淘寶氣息的一個模塊，阿里音樂官方如此介紹，“利用幕后網絡、征集等經營工具，幕后英雄可以讓想唱歌卻找不到好詞曲的音樂人找到詞曲；想辦演出卻苦于無場地的演出方或音樂人找到場地；想找藝人代言或品牌曝光卻手無資源的商家獲取藝人與露出資源；想爭取演藝機會的藝人更能主動聯(lián)系商家得到曝光，想做品牌活動的商家通過活動得到用戶的響應與支持?！?/p>

簡言之，幕后英雄希望能夠打通整個鏈條的各種資源，并為各方提供一個交易平臺，實際上與QQ音樂、酷狗音樂的思路類似，不過引入了交易平臺，也能為更多參與方提供參與渠道。

可以看出，三個玩家扶持原創(chuàng)的路數不盡相同，但大體上可以概括為：為原創(chuàng)歌手提供線上線下的宣發(fā)服務，并提供版權保護，而在線音樂平臺逐漸探索出的付費專輯、線下演出、粉絲運營等也可以為原創(chuàng)歌手提供正向的物質反饋。

生態(tài)是愿景，版權是基礎

無論是做直播，還是扶持原創(chuàng)，在線音樂平臺們的疆土，早已不再局限于音樂播放器這一狹窄范疇。事實上，要建立一個商業(yè)模式，單純提供歌曲播放功能遠遠不夠。

從發(fā)展直播、扶持原創(chuàng)兩大發(fā)展方向可以看出，構建粉絲經濟、打通產業(yè)鏈條是在線音樂當前的發(fā)展重點。在這個趨勢下，在線音樂平臺已經從傳播音樂的渠道，轉變?yōu)樗茉煲魳?a href='http://www.globalwellnesspartner.com/search_chanye.html' target='_blank'>產業(yè)的角色，從下游向上游滲透。

比如阿里星球涵蓋了粉絲社交、直播、音樂播放器、交易體系等功能，幾乎無所不包。其核心邏輯是讓音樂產業(yè)的各方角色進入交易、享受收益。

阿里星球野心很大，但它并不是第一個嘗試構建音樂生態(tài)的玩家。如前文所述，在阿里星球上線直播功能前，海洋音樂、QQ音樂皆已在這個領域有相關布局。

處于第二梯隊的玩家也在積極嘗試，多米音樂推出獨立應用偶撲，定位于粉絲應援平臺，唱吧也早已推出了唱吧直播間，在自家平臺孵化紅人。

構建生態(tài)成為在線音樂的普遍訴求。對當前的在線音樂行業(yè)而言，版權收緊為各家建立健康的商業(yè)模式提供了基礎，但當下版權投入仍是無底洞，而商業(yè)模式還在探索中難談盈利。在線音樂行業(yè)的玩家亟需找到更多的盈利來源。另一方面，泛娛樂的發(fā)展前景，也促使在線音樂平臺圍繞音樂本身做出更多嘗試，粉絲經濟是其中重要方向。

但版權爭奪戰(zhàn)的冷卻以及構建生態(tài)的熱潮，并不代表版權已經不重要。正相反，不管在線音樂平臺的邊界如何擴大，版權仍是一切嘗試的前提。

對用戶而言，聽歌仍是其下載、使用一款在線音樂APP的首要需求。如果在線音樂APP無法滿足用戶的聽歌需求，那么其也就失去了存在的意義。

在國內在線音樂版權監(jiān)管收緊的背景下，盜版模式、打擦邊球的玩法已經不可行，百度音樂的黯然退場已經給出前車之鑒。想在在線音樂行業(yè)闖出更大天地的玩家們，依然繞不開版權這道門檻。

來源：騰訊科技

作者：韓依民

編輯：IPRdaily王夢婷