58同城換了新的Logo 細數互聯網企業(yè)的標志變革

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58同城在5月8日換了新的Logo，新LOGO由L、O、C、O 4個部分組成，去掉了原有的笑臉符號和域名后綴.com，僅保留了數字“58”和“同城”文字部分。

作為我國最大的生活服務平臺，在去年，58同城與趕集網合并之后，58同城就開始強化其招聘、房產、汽車、O2O等業(yè)務。目前旗下有58同城、趕集網、安居客、中華英才網等。

隨著企業(yè)的升級和轉型，互聯網企業(yè)更換logo是常事。2014年3月，京東的吉祥物則變成了一只有金屬質感的“京東狗”，名為“Joy”。去年蘇寧易購也設計了全新的logo，蘇寧一改以往黃藍色彩組合，轉為黑白黃三色，并增加小獅子形象，整體更具現代感與親和力，與原先logo相比，實現全面顛覆。

百度的熊、騰訊的企鵝、天貓的貓、京東的狗、蘇寧的獅子……觀察各大互聯網企業(yè)的Logo，除一些字母商標外，以具體的人物或者動物作為形象尤受追捧。企業(yè)的Logo代表著企業(yè)的臉面，給消費者帶來公司的第一印象，同樣也體現了企業(yè)的文化和價值主張。

在現實企業(yè)信息的傳播活動中：商業(yè)中心鋪天蓋地的燈箱霓虹、高速公路兩旁綿延不盡的T型廣告牌、電視熒屏不斷重復的標版畫面與聲音都已證明，企業(yè)形象最主要的表現形式就是企業(yè)標志與名號，通過不斷重復的表象傳播有計劃地賦予標志與名號各種內涵供社會公眾記憶與聯想，所以企業(yè)形象的實質是企業(yè)各種內涵的總和。對公眾而言，企業(yè)形象就是當提及具體企業(yè)名號或看到標志時所產生的相關所思所想。

眾所周知，良好的企業(yè)形象可以成為豐厚的無形資產幫助企業(yè)在激烈的競爭中以較少之有形資源消耗獲得較大綜合回報。現代企業(yè)的經營者普遍都將塑造企業(yè)形象、有效運用企業(yè)形象的工作上升到戰(zhàn)略高度。

何謂企業(yè)的形象戰(zhàn)略?簡言之就是企業(yè)為塑造企業(yè)形象并發(fā)揮企業(yè)形象效能而制定的方法和策略，其核心是在經營管理的實踐中通過運作企業(yè)形象來實現企業(yè)發(fā)展目標。

它包含兩層意思：其一，明確設定企業(yè)需要塑造什么形象并解決如何塑造的問題;其二，制定周密的計劃并運用科學的方法來發(fā)揮企業(yè)形象的效能。

從認知角度來看，企業(yè)自身和公眾對企業(yè)形象的認識顯然會有所不同，這是企業(yè)形象的主觀性和客觀性特點所決定的必然結果。

企業(yè)形象戰(zhàn)略從屬于經營戰(zhàn)略，樹立形象的終極目標是運用形象的影響力來促進企業(yè)實現具體經營目標。企業(yè)形象的影響力簡稱為形象力，簡單地講，企業(yè)形象的效能模式就是指企業(yè)獲得形象力、并使之發(fā)揮作用實現企業(yè)發(fā)展目標最大化的方式。

以此類推，對普通的中小企業(yè)而言，企業(yè)形象的效能體現在能夠將企業(yè)積累的總體形象優(yōu)勢賦予每一項具體的產品開發(fā)或其他經營活動，在市場與社會感知中形成整體化、系統化的經營態(tài)勢，有效提高運營效率，降低市場開發(fā)成本。

來源：前瞻網

編輯：IPRdaily  彭瑩