品牌授權(quán)---挖掘IP 寶藏

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作者：劉靜  涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問(wèn)

投稿原標(biāo)題：品牌授權(quán)------ 挖掘IP 寶藏

筆者認(rèn)為，在各種產(chǎn)品、服務(wù)極大豐富的現(xiàn)代社會(huì)， 同質(zhì)化趨勢(shì)也日益嚴(yán)重。為了保證企業(yè)生存并逐漸發(fā)展壯大，必須要不斷創(chuàng)新并擁有自己的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。但是在自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)真正能為企業(yè)帶來(lái)效益之前，對(duì)于被授權(quán)人來(lái)說(shuō)，使用品牌授權(quán)策略是極為不錯(cuò)的選擇。而對(duì)于授權(quán)人來(lái)說(shuō)，品牌授權(quán)不僅讓自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值極大化，如果運(yùn)用得當(dāng)，還會(huì)進(jìn)一步使自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)增值，并同時(shí)提升企業(yè)聲譽(yù)。對(duì)于合作雙方都是有利， 共贏的局面。

正如現(xiàn)在人們的生活離不開互聯(lián)網(wǎng)一樣， 品牌與人們的生活也是密不可分了。 例如有人打趣道：起床用高露潔牙膏刷牙，化妝用LANCOME， 穿PORTS服裝， 到麥當(dāng)勞吃早餐。。。

國(guó)內(nèi)超級(jí)火爆受歡迎的“中國(guó)好聲音”， “中國(guó)達(dá)人秀”， “中國(guó)夢(mèng)想秀”。。。。  等引入的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目模式，  各大商場(chǎng)琳瑯滿目的變形金剛， HELLO KITTY日用品 , 海綿寶寶筆袋， 迪斯尼公仔等， 以及永遠(yuǎn)賓客盈門，人山人海的星巴克， KFC， 必勝客。

在國(guó)外， 品牌授權(quán)已經(jīng)有悠久的歷史，早在20年代，在沃特. 迪斯尼影片公司的創(chuàng)始之初，一天，有位男子找到沃特說(shuō)：“我是一個(gè)家具制造商，我給你300美元 ，你能讓我把米老鼠的形象印在我的寫字臺(tái)上嗎？這筆錢成為迪斯尼公司收到的第一筆品牌授權(quán)金。    除了美國(guó)迪斯尼外， 尼克頻道（《愛冒險(xiǎn)的朵拉》權(quán)利人）， 孩之寶公司（《變形金剛》權(quán)利人），英國(guó)HIT公司（托馬斯小火車的權(quán)利人）， 芝麻街工作室， 索尼唱片，滾石音樂(lè)等，無(wú)一不對(duì)其版權(quán)進(jìn)行深入的挖掘， 不僅在動(dòng)畫片，音樂(lè)視頻，藝人IP開發(fā)，游戲開發(fā)， 消費(fèi)品（包括服裝， 化妝品， 日用品，文具等）， 而且也在主題公園，商業(yè)多元合作模式方面進(jìn)行拓展挖掘。 

根據(jù)行業(yè)權(quán)威解釋， 品牌授權(quán)的定義為―――把受法律保護(hù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)益（例如：商標(biāo)注冊(cè)的或者版權(quán)登記的名稱， 標(biāo)識(shí)，肖像，形象，樂(lè)曲或者設(shè)計(jì)）出租給另一方使用于產(chǎn)品，服務(wù)或市場(chǎng)推廣上。  授權(quán)的種類大致分為：企業(yè)品牌授權(quán)，卡通造型授權(quán)，影片娛樂(lè)授權(quán)，運(yùn)動(dòng)品牌授權(quán)，名人品牌授權(quán)，學(xué)院品牌等……  
    
國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)（ LIMA ）主席表示，2014 年全球授權(quán)行業(yè)價(jià)值約為2，415億美元， 在授權(quán)業(yè)零售部分，美國(guó)及日本分別是首兩大市場(chǎng)， 而排名第六的香港及中國(guó)內(nèi)地，則以急速步伐增長(zhǎng)。 他指出，2014年中國(guó)授權(quán)商品市場(chǎng)為61億美元，兩年間上升了22%，預(yù)料2020年，中國(guó)中產(chǎn)人口將達(dá)6億，成為全球授權(quán)增長(zhǎng)動(dòng)力。 

目前國(guó)內(nèi)主要運(yùn)營(yíng)的為動(dòng)漫IP授權(quán)。 包括有國(guó)外著名動(dòng)漫IP， 例如：《 托馬斯及朋友們 》,《 巴布工程師 》，《 變形金剛 》，《 芭比 》，《天線寶寶》，《 小熊維尼 》等， 也包括國(guó)內(nèi)一批優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫IP 《大頭兒子小頭爸爸》，《豬豬俠》，《 秦時(shí)明月》，《 開心超人》，《 喜羊羊和灰太郎》，《  巴啦啦小魔仙 》等。 

國(guó)外著名IP 《天線寶寶》（ Teletubbies ）是BBC環(huán)球公司旗下的國(guó)際品牌，由4個(gè)可愛的天線寶寶和一個(gè)太陽(yáng)娃娃組成，主要呈現(xiàn)孩子們?cè)谟螒蛑袑W(xué)習(xí)，發(fā)展的有趣經(jīng)驗(yàn)。 在全世界有120個(gè)國(guó)家和地區(qū)的109家電視臺(tái)播放該節(jié)目。 且已被翻譯成45種不同語(yǔ)言。 該節(jié)目掌握了低齡孩子觀看電視采用的訣竅，大量采用重復(fù)，大動(dòng)作，鮮亮的顏色和緩慢的故事情節(jié)，使孩子們能非常自然的發(fā)展他們的想象力，思考能力和聽的技能。 自該劇2001年在中國(guó)播放以來(lái)，受到了親子家庭的歡迎， 在孩子們學(xué)習(xí)模仿片中的天線寶寶各種動(dòng)作，發(fā)音的時(shí)候，該IP形象深入童心，為品牌授權(quán)打下了良好的基礎(chǔ)。  兩年后其系列衍生品在中國(guó)市場(chǎng)授權(quán)。但在授權(quán)“空檔期”出現(xiàn)了價(jià)格低廉的仿造，盜版產(chǎn)品，這對(duì)之后正品銷售 產(chǎn)生了很大影響。

2009年，BBC新片《花園寶寶》作為《天線寶寶》的姊妹篇一開播就迎來(lái)了高收視率，BBC 也吸取了之前的授權(quán)教訓(xùn) ，早早與國(guó)內(nèi)合作代理商合作， 預(yù)先進(jìn)行了該IP在國(guó)內(nèi)的全品授權(quán)部署。 此次部署包括了授權(quán)同名雜志發(fā)行，音像制品授權(quán)及其他衍生品類。 

中國(guó)國(guó)內(nèi)也逐漸發(fā)展了一批優(yōu)秀的動(dòng)漫企業(yè)， 其中杰出代表之一奧飛動(dòng)漫公司， 2016年，電影《美人魚》和《荒野獵人》的大熱讓奧飛這匹投資的“黑馬”進(jìn)入人們的視線。 23年前的奧飛還是一家制造塑料玩具喇叭的小作坊，如今已經(jīng)成為一家集動(dòng)漫制作，影視，游戲，衍生品生產(chǎn)的行業(yè)領(lǐng)袖。 

筆者認(rèn)為， 其領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新思維及商業(yè)運(yùn)營(yíng)當(dāng)然起到?jīng)Q定性的作用，另一方面，也是與其領(lǐng)導(dǎo)層重視自身品牌IP 打造，并善用品牌運(yùn)營(yíng)及授權(quán)戰(zhàn)略密不可分。在生產(chǎn)動(dòng)畫片《四驅(qū)小子》中的四驅(qū)車玩具獲得成功后，其領(lǐng)導(dǎo)層有了轉(zhuǎn)型的想法： 做有故事的玩具。 在后續(xù)的品牌動(dòng)漫《火力少年王》，《 鎧甲勇士》，《巴啦啦小魔仙》，《超級(jí)飛俠》播放后， 奧飛通過(guò)播放動(dòng)漫視頻，讓受眾接受了品牌IP 形象， 后續(xù)進(jìn)行動(dòng)漫視頻授權(quán)，進(jìn)行舞臺(tái)劇，玩具等衍生品的商業(yè)經(jīng)營(yíng)，加之，收購(gòu)或投資入股進(jìn)行電影，游戲，消費(fèi)品授權(quán)的品牌授權(quán)運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)模式， 其企業(yè)成功乃為水到渠成，順理成章。 
    
隨著國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)日漸旺盛, 帶動(dòng)相關(guān)娛樂(lè),旅游,及多種商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式發(fā)展。 同時(shí)版權(quán)糾紛案件也日益增多， 例如： 著名的“瓊瑤訴于正版權(quán)侵權(quán)案”，“上海海關(guān)查辦侵犯迪斯尼著作權(quán)系列專案”，還有2013年，優(yōu)酷土豆 ，搜狐視頻， 騰訊視頻，樂(lè)視，中國(guó)電影著作權(quán)協(xié)會(huì)等多家公司共同發(fā)布宣言，集體聲討快播等公司侵權(quán)行為，等等。 

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展， 數(shù)字化時(shí)代來(lái)臨。版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域也遇到前所未有的挑戰(zhàn)。 為了更好的保護(hù)數(shù)字版權(quán)，進(jìn)一步完善我國(guó)著作權(quán)相關(guān)法規(guī)， 《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》于2006年7月1日起全面施行。并于2013年進(jìn)行修改并實(shí)施。 另外， 在《 憲法》， 《民法通則》， 《著作權(quán)法》， 《刑法》， 《侵權(quán)責(zé)任法》中均有對(duì)品牌授權(quán)規(guī)范的相關(guān)法律法規(guī)， 此有利于各方加以參考運(yùn)用，維護(hù)自己的權(quán)益，并使商業(yè)運(yùn)營(yíng)順利進(jìn)行。 

《著作權(quán)法》中有以下適用率較高的相關(guān)條款：

第三章 著作權(quán)許可使用和轉(zhuǎn)讓合同 

第二十四條　使用他人作品應(yīng)當(dāng)同著作權(quán)人訂立許可使用合同，本法規(guī)定可以不經(jīng)許可的除外。 

        許可使用合同包括下列主要內(nèi)容： 
　　 （一）許可使用的權(quán)利種類； 
　　 （二）許可使用的權(quán)利是專有使用權(quán)或者非專有使用權(quán)； 
　　 （三）許可使用的地域范圍，期間 
        （四）付酬標(biāo)準(zhǔn)和辦法； 
　　 （五）違約責(zé)任； 

第二十五條　轉(zhuǎn)讓本法第十條第一款第（五）項(xiàng)至第（十七）項(xiàng)規(guī)定的權(quán)利，應(yīng)當(dāng)訂立書面合同。 
　　 

         權(quán)利轉(zhuǎn)讓合同包括下列主要內(nèi)容： 
　　 （一）作品的名稱； 
　　 （二）轉(zhuǎn)讓的權(quán)利種類、地域范圍； 
　　 （三）轉(zhuǎn)讓價(jià)金； 
　　 （四）交付轉(zhuǎn)讓價(jià)金的日期和方式
        （五）違約責(zé)任； 
        （六）雙方認(rèn)為需要約定的其他內(nèi)容。 

第二十六條　許可使用合同和轉(zhuǎn)讓合同中著作權(quán)人未明確許可、轉(zhuǎn)讓的權(quán)利，未經(jīng)著作權(quán)人同意，另一方當(dāng)事人不得行使。  

第二十七條　使用作品的付酬標(biāo)準(zhǔn)可以由當(dāng)事人約定，也可以按照國(guó)務(wù)院著作權(quán)行政管理部門會(huì)同有關(guān)部門制定的付酬標(biāo)準(zhǔn)支付報(bào)酬。當(dāng)事人約定不明確的，按照國(guó)務(wù)院著作權(quán)行政管理部門會(huì)同有關(guān)部門制定的付酬標(biāo)準(zhǔn)支付報(bào)酬。 

第二十八條　出版者、表演者、錄音錄像制作者、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等依照本法有關(guān)規(guī)定使用他人作品的，不得侵犯作者的署名權(quán)、修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)和獲得報(bào)酬的權(quán)利。

第五十三條　當(dāng)事人不履行合同義務(wù)或者履行合同義務(wù)不符合約定條件的，應(yīng)當(dāng)依照《中華人民共和國(guó)民法通則》、《中華人民共和國(guó)合同法》等有關(guān)法律規(guī)定承擔(dān)民事責(zé)任。 

另外《中華人民共和國(guó)民法通則》 也有部分條款明確了對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人的相關(guān)權(quán)益

第九十四條 公民、法人享有著作權(quán)（版權(quán)），依法有署名、發(fā)表、出版、獲得報(bào)酬等權(quán)利。

第九十九條 公民享有姓名權(quán)，有權(quán)決定、使用和依照規(guī)定改變自己的姓名，禁止他人干涉、盜用、假冒。
法人、個(gè)體工商戶、個(gè)人合伙享有名稱權(quán)。企業(yè)法人、個(gè)體工商戶、個(gè)人合伙有權(quán)使用、依法轉(zhuǎn)讓自己的名稱。

第一百條 公民享有肖像權(quán)，未經(jīng)本人同意，不得以營(yíng)利為目的使用公民的肖像。

第一百零一條 公民、法人享有名譽(yù)權(quán)，公民的人格尊嚴(yán)受法律保護(hù)，禁止用侮辱、誹謗等方式損害公民、法人的名譽(yù)。

第一百一十八條 公民、法人的著作權(quán)（版權(quán)）、專利權(quán)、商標(biāo)專用權(quán)、發(fā)現(xiàn)權(quán)、發(fā)明權(quán)和其他科技成果權(quán)受到剽竊、篡改、假冒等侵害的，有權(quán)要求停止侵害，消除影響，賠償損失。

在《侵權(quán)責(zé)任法》中，明確了知識(shí)產(chǎn)權(quán)為民事權(quán)益范圍， 為權(quán)利人保護(hù)自身的權(quán)益提供了更好的法律依據(jù)。 

第二條 侵害民事權(quán)益，應(yīng)當(dāng)依照本法承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。
本法所稱民事權(quán)益，包括生命權(quán)、健康權(quán)、姓名權(quán)、名譽(yù)權(quán)、榮譽(yù)權(quán)、肖像權(quán)、隱私權(quán)、婚姻自主權(quán)、監(jiān)護(hù)權(quán)、所有權(quán)、用益物權(quán)、擔(dān)保物權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)專用權(quán)、發(fā)現(xiàn)權(quán)、股權(quán)、繼承權(quán)等人身、財(cái)產(chǎn)權(quán)益。

第三條 被侵權(quán)人有權(quán)請(qǐng)求侵權(quán)人承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

在《刑法》中， 根據(jù)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)具體情況， 情節(jié)嚴(yán)重的會(huì)根據(jù)如下條款進(jìn)行處理。  
第一百五十二條 以牟利或者傳播為目的，走私淫穢的影片、錄像帶、錄音帶、圖片、書刊或者其他淫穢物品的，處三年以上十年以下有期徒刑，并處罰金；情節(jié)嚴(yán)重的，處十年以上有期徒刑或者無(wú)期徒刑，并處罰金或者沒收財(cái)產(chǎn)；情節(jié)較輕的，處三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并處罰金。 
單位犯前款罪的，對(duì)單位判處罰金，并對(duì)其直接負(fù)責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員，依照前款的規(guī)定處罰。

第二百一十七條 以營(yíng)利為目的，有下列侵犯著作權(quán)情形之一，違法所得數(shù)額較大或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；違法所得數(shù)額巨大或者有其他特別嚴(yán)重情節(jié)的，處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金： 
　?。ㄒ唬┪唇?jīng)著作權(quán)人許可，復(fù)制發(fā)行其文字作品、音樂(lè)、電影、電視、錄像作品、計(jì)算機(jī)軟件及其他作品的； 
　?。ǘ┏霭嫠讼碛袑Ｓ谐霭鏅?quán)的圖書的； 
　　（三）未經(jīng)錄音錄像制作者許可，復(fù)制發(fā)行其制作的錄音錄像的； 
　?。ㄋ模┲谱鳌⒊鍪奂倜八耸鹈拿佬g(shù)作品的。 

針對(duì)日益嚴(yán)峻的數(shù)字版權(quán)保護(hù)形式，《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》于2006年7月1日起全面施行。并于2013年進(jìn)行修改并實(shí)施。 

以下為《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》中適用率較高條款：

第二條 權(quán)利人享有的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)受著作權(quán)法和本條例保護(hù)。除法律、行政法規(guī)另有規(guī)定的外，任何組織或者個(gè)人將他人的作品、表演、錄音錄像制品通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供，應(yīng)當(dāng)取得權(quán)利人許可，并支付報(bào)酬。

第十條 依照本條例規(guī)定不經(jīng)著作權(quán)人許可、通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供其作品的，還應(yīng)當(dāng)遵守下列規(guī)定：
（一）除本條例第六條第一項(xiàng)至第六項(xiàng)、第七條規(guī)定的情形外，不得提供作者事先聲明不許提供的作品；
（二）指明作品的名稱和作者的姓名（名稱）；
（三）依照本條例規(guī)定支付報(bào)酬；
（四）采取技術(shù)措施，防止本條例第七條、第八條、第九條規(guī)定的服務(wù)對(duì)象以外的其他人獲得著作權(quán)人的作品，并防止本條例第七條規(guī)定的服務(wù)對(duì)象的復(fù)制行為對(duì)著作權(quán)人利益造成實(shí)質(zhì)性損害；
（五）不得侵犯著作權(quán)人依法享有的其他權(quán)利。

第十五條 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者接到權(quán)利人的通知書后，應(yīng)當(dāng)立即刪除涉嫌侵權(quán)的作品、表演、錄音錄像制品，或者斷開與涉嫌侵權(quán)的作品、表演、錄音錄像制品的鏈接，并同時(shí)將通知書轉(zhuǎn)送提供作品、表演、錄音錄像制品的服務(wù)對(duì)象；服務(wù)對(duì)象網(wǎng)絡(luò)地址不明、無(wú)法轉(zhuǎn)送的，應(yīng)當(dāng)將通知書的內(nèi)容同時(shí)在信息網(wǎng)絡(luò)上公告。

第十六條 服務(wù)對(duì)象接到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者轉(zhuǎn)送的通知書后，認(rèn)為其提供的作品、表演、錄音錄像制品未侵犯他人權(quán)利的，可以向網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者提交書面說(shuō)明，要求恢復(fù)被刪除的作品、表演、錄音錄像制品，或者恢復(fù)與被斷開的作品、表演、錄音錄像制品的鏈接。書面說(shuō)明應(yīng)當(dāng)包含下列內(nèi)容：
（一）服務(wù)對(duì)象的姓名（名稱）、聯(lián)系方式和地址；
（二）要求恢復(fù)的作品、表演、錄音錄像制品的名稱和網(wǎng)絡(luò)地址；
（三）不構(gòu)成侵權(quán)的初步證明材料。
服務(wù)對(duì)象應(yīng)當(dāng)對(duì)書面說(shuō)明的真實(shí)性負(fù)責(zé)。

第十七條 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者接到服務(wù)對(duì)象的書面說(shuō)明后，應(yīng)當(dāng)立即恢復(fù)被刪除的作品、表演、錄音錄像制品，或者可以恢復(fù)與被斷開的作品、表演、錄音錄像制品的鏈接，同時(shí)將服務(wù)對(duì)象的書面說(shuō)明轉(zhuǎn)送權(quán)利人。權(quán)利人不得再通知網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者刪除該作品、表演、錄音錄像制品，或者斷開與該作品、表演、錄音錄像制品的鏈接。

第十八條 違反本條例規(guī)定，有下列侵權(quán)行為之一的，根據(jù)情況承擔(dān)停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責(zé)任；同時(shí)損害公共利益的，可以由著作權(quán)行政管理部門責(zé)令停止侵權(quán)行為，沒收違法所得，非法經(jīng)營(yíng)額5萬(wàn)元以上的，可處非法經(jīng)營(yíng)額1倍以上5倍以下的罰款；沒有非法經(jīng)營(yíng)額或者非法經(jīng)營(yíng)額5萬(wàn)元以下的，根據(jù)情節(jié)輕重，可處25萬(wàn)元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，著作權(quán)行政管理部門可以沒收主要用于提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的計(jì)算機(jī)等設(shè)備；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任：
（一）通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)擅自向公眾提供他人的作品、表演、錄音錄像制品的；
（二）故意避開或者破壞技術(shù)措施的；
（三）故意刪除或者改變通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供的作品、表演、錄音錄像制品的權(quán)利管理電子信息，或者通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供明知或者應(yīng)知未經(jīng)權(quán)利人許可而被刪除或者改變權(quán)利管理電子信息的作品、表演、錄音錄像制品的；
（四）為扶助貧困通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向農(nóng)村地區(qū)提供作品、表演、錄音錄像制品超過(guò)規(guī)定范圍，或者未按照公告的標(biāo)準(zhǔn)支付報(bào)酬，或者在權(quán)利人不同意提供其作品、表演、錄音錄像制品后未立即刪除的；
（五）通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)提供他人的作品、表演、錄音錄像制品，未指明作品、表演、錄音錄像制品的名稱或者作者、表演者、錄音錄像制作者的姓名（名稱），或者未支付報(bào)酬，或者未依照本條例規(guī)定采取技術(shù)措施防止服務(wù)對(duì)象以外的其他人獲得他人的作品、表演、錄音錄像制品，或者未防止服務(wù)對(duì)象的復(fù)制行為對(duì)權(quán)利人利益造成實(shí)質(zhì)性損害的。

來(lái)源：IPRdaily

作者：劉靜

編輯：IPRdaily  彭瑩

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