三國(guó)最懂知識(shí)產(chǎn)權(quán)的人，原來(lái)是他...

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作者：董新蕊 (國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局保護(hù)協(xié)調(diào)司《專(zhuān)利三十六計(jì)》一書(shū)作者，創(chuàng)意導(dǎo)師）

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投稿原標(biāo)題：原來(lái)他是三國(guó)最懂知識(shí)產(chǎn)權(quán)的人

他就是曹操曹孟德

至于成敗眾說(shuō)紛紜，以筆者看來(lái)，曹操擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的天賦：他乳名叫“阿瞞”，生性多疑的他天生會(huì)使瞞天過(guò)海之計(jì)，在經(jīng)營(yíng)管理中真真假假虛虛實(shí)實(shí)，乃三國(guó)重視秘密第一人；創(chuàng)業(yè)時(shí)挾天子以令諸侯，戰(zhàn)略作用真真等同于當(dāng)今商場(chǎng)上的專(zhuān)利和標(biāo)準(zhǔn)；遭遇質(zhì)疑火燒《孟德新書(shū)》，真乃三國(guó)重視版權(quán)保護(hù)的第一人；西涼進(jìn)獻(xiàn)酥糖，手書(shū)“一合酥”，實(shí)乃三國(guó)商標(biāo)第一人。也就是說(shuō)，在三國(guó)甚至于整個(gè)中國(guó)古代史中真正能做到專(zhuān)利、版權(quán)、商標(biāo)權(quán)和商業(yè)秘密四種理念合一的第一人，非曹孟德莫屬。

一、挾天子以令諸侯，得標(biāo)準(zhǔn)者得天下

公元196年，頗具政治眼光的曹操迎顛沛流離、無(wú)家可歸的漢獻(xiàn)帝劉協(xié)到許昌，稱許都，改元建安，曹操領(lǐng)丞相職著皇帝事；220年曹操死后，10月，漢獻(xiàn)帝被曹丕逼的告祭祖廟，使張音奏璽綬詔冊(cè)，禪位于曹丕。統(tǒng)計(jì)之，曹操通過(guò)挾天子以令諸侯的手段統(tǒng)治中原24年。

專(zhuān)利分三類(lèi)，名曰：發(fā)明、新型、外觀，各有所長(zhǎng)，發(fā)明精明廣用20年，新型精煉善用10年，外觀精致美用10（15）年。以發(fā)明為例，確權(quán)之后假如不被無(wú)效且是產(chǎn)業(yè)的核心專(zhuān)利，憑著受?chē)?guó)家法律保護(hù)的專(zhuān)利權(quán)可“號(hào)令”行業(yè)或獨(dú)霸一方至少達(dá)20年。

奉天承運(yùn)，皇帝詔曰：得標(biāo)準(zhǔn)者得天下，標(biāo)準(zhǔn)從某種程度上決定著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向乃至話語(yǔ)權(quán)，是專(zhuān)利中的戰(zhàn)斗機(jī)。例如，2008年，在和索尼掛帥的藍(lán)光DVD陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)下一代高清DVD標(biāo)準(zhǔn)的6年戰(zhàn)爭(zhēng)中，東芝領(lǐng)銜的HD DVD陣營(yíng)投入超過(guò)10億美元進(jìn)行技術(shù)研發(fā)、專(zhuān)利布局和產(chǎn)業(yè)化推廣，終究因格式標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)落敗，使得縝密布局的核心專(zhuān)利價(jià)值瞬間化為烏有。

隨著技術(shù)變革的加快和經(jīng)濟(jì)全球化程度的加深，標(biāo)準(zhǔn)和專(zhuān)利日益緊密地“勾搭”到了一起，孕育出了“標(biāo)準(zhǔn)必要專(zhuān)利”，并進(jìn)化出了更為巨大的市場(chǎng)支配力。經(jīng)濟(jì)全球化的利益制高點(diǎn)、技術(shù)制高點(diǎn)、專(zhuān)利制高點(diǎn)的特性，導(dǎo)致專(zhuān)利所有者紛紛通過(guò)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織將自己的專(zhuān)利變?yōu)闃?biāo)準(zhǔn)，從而達(dá)到真正的“挾天子以令諸侯”的目的。標(biāo)準(zhǔn)儼然已經(jīng)成為世界各國(guó)保護(hù)民族產(chǎn)業(yè)、規(guī)范市場(chǎng)秩序、推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步的重要手段，成為諸多高新產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展的制高點(diǎn)，以至于我們經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到“三流的企業(yè)做產(chǎn)品、二流的企業(yè)做品牌、一流的企業(yè)做專(zhuān)利、超一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)”的口號(hào)。

二、孟德一怒焚新書(shū)，尊重版權(quán)第一人

相比于劉備和孫權(quán)，文采武略方面曹操可謂技高一籌，在文學(xué)史上，他是“建安七子”首領(lǐng)，地位頗高。曹操最為人們所熟知的莫過(guò)于《短歌行》：“對(duì)酒當(dāng)歌，人生幾何？對(duì)酒當(dāng)歌，人生幾何？譬如朝露，去日苦多?！?/span>

據(jù)《三國(guó)志·武帝紀(jì)》記載，曹操博采兵、法、儒、道等諸家思想，并在實(shí)踐中有所發(fā)展。他“御軍三十馀年，手不舍書(shū)……登高必賦，及造新詩(shī)，被之管弦，皆成樂(lè)章”。他“博覽群書(shū)，特好兵法，抄集諸家兵法，名曰《接要》，又注《孫武》十三篇”，“自作兵書(shū)十萬(wàn)余言，諸將征伐，皆以新書(shū)從事”。

身居戰(zhàn)亂之際的曹操，行軍打仗“因事設(shè)奇，譎敵制勝，變化如神”，他曾寫(xiě)了一部十多萬(wàn)字的“兵書(shū)”——《孟德新書(shū)》。羅貫中的《三國(guó)演義》里記述了這樣的故事：張松從西川到許都見(jiàn)曹操意欲獻(xiàn)出入川線路圖，曹操的辦公廳主任楊修為了夸耀曹操的才能，從筐中拿出一卷書(shū)，共十三篇，所記的都是用兵謀略和治兵術(shù)要，叫做《孟德新書(shū)》；張松看了一遍后卻大笑，說(shuō)這部書(shū)乃是戰(zhàn)國(guó)時(shí)無(wú)名氏所作，曹操剽竊古人著述，據(jù)為己有，算不得什么“新書(shū)”。

為了證明這一點(diǎn)，他便借助于自己超群的記憶力從頭至尾一字不差的背出來(lái)。曹操知道以后，說(shuō)道：莫非是古人的見(jiàn)解和我的相暗合？便吩咐把這部書(shū)放一把火燒掉了。做法雖然有點(diǎn)草率，但是這種對(duì)于版權(quán)的態(tài)度多么值得當(dāng)今的人們學(xué)習(xí)呀，曹操自己最清楚其新書(shū)是原創(chuàng)、獨(dú)創(chuàng)，完全可以為自己辯護(hù)并追究張松甚至殺了張松，以保護(hù)自己名聲與著作，但他沒(méi)有這樣做；曹操只想到“莫非古人與我暗合”，也就是按今天的說(shuō)法是“思路撞車(chē)”，既然古人已說(shuō)過(guò)寫(xiě)過(guò)了，那我何必再重復(fù)前人的著作呢，遂“扯碎其書(shū)燒之”。

相比而言，西方的大師就沒(méi)有這么大的氣魄了，萊布尼茨與牛頓的微積分發(fā)明之誰(shuí)先誰(shuí)后的爭(zhēng)論，在數(shù)學(xué)界至今還是一樁公案。更可悲的是牛頓和萊布尼茨在誰(shuí)是微積分的創(chuàng)造者問(wèn)題上互不相讓?zhuān)矊?dǎo)致了兩位偉大的科學(xué)家為名譽(yù)之爭(zhēng)浪費(fèi)掉了不少的精力。筆者認(rèn)為，還不如參照《商標(biāo)法實(shí)施條例》第19條規(guī)定，既然牛頓和萊布尼茨不愿協(xié)商或者協(xié)商不成，則各發(fā)明人以抽簽的方式確定一個(gè)發(fā)明人！

筆者認(rèn)為，假如曹操乘上時(shí)光穿梭機(jī)來(lái)到公元21世紀(jì)，拿現(xiàn)如今中國(guó)的相關(guān)版權(quán)法來(lái)看，曹操的著作所謂完全符合相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。

首先，根據(jù)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》第12條規(guī)定：“改編、翻譯、注釋、整理已有作品而產(chǎn)生的作品，其著作權(quán)由改編、翻譯、注釋、整理人享有，但行使著作權(quán)時(shí)不得侵犯原作品的著作權(quán)。”曹操對(duì)《孫子兵法》等兵法進(jìn)行了摘抄、注釋和解讀，只要注明了原著出處，改編、翻譯、注釋、整理的權(quán)利仍然歸曹操享有，這點(diǎn)是毫無(wú)疑問(wèn)的，只要在署名方式上注明“曹孟德 主編”而不是“曹孟德 著”應(yīng)該就OK了。

其次，根據(jù)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》第21條規(guī)定：“其發(fā)表權(quán)、本法第10條第1款第（五）項(xiàng)至第（十七）項(xiàng)規(guī)定的權(quán)利的保護(hù)期為作者終生及其死亡后五十年，截止于作者死亡后第五十年的12月31日；如果是合作作品，截止于最后死亡的作者死亡后第五十年的12月31日?！?/span>如此算來(lái)，從戰(zhàn)國(guó)（公元前403年—公元前221年），至張松獻(xiàn)圖的公元211年，早就過(guò)去了432年—614年，孫武、鬼谷子的子孫業(yè)已傳承了十代以上，著作權(quán)規(guī)定的發(fā)表權(quán)早就過(guò)了期限，曹操自然有資格合情合理地對(duì)《孫子兵法》、《鬼谷子兵法》進(jìn)行改編和整理，而不必通知孫武、鬼谷子其后世孫知曉，焚香煮夢(mèng)一紙香書(shū)告知仙人足矣。

除此之外，曹操同志還對(duì)版權(quán)的傳承非常重視，曹操平定北方后，將好友大文豪蔡邕之女蔡文姬從匈奴手中重金贖回，令其女承父志，整理蔡邕所遺留的書(shū)文學(xué)、書(shū)法、音律等書(shū)稿400多篇，為中國(guó)文化多樣化的傳承作出了巨大的貢獻(xiàn)。

三、“一合酥”馳名商標(biāo)權(quán)，千年后歸屬滬佳帥

對(duì)于曹操而言，除了當(dāng)今快遞行業(yè)惡搞的“曹操”商標(biāo)（源自俗語(yǔ)“說(shuō)曹操曹操到”，用來(lái)形容其速度快），與商標(biāo)最有淵源的故事當(dāng)屬一合酥事件：“塞北西涼刺史馬騰送酥一盒至。操自寫(xiě)“一合酥”三字于盒上，置之案頭。修入見(jiàn)之，竟取匙與眾分食訖。操問(wèn)其故，修答曰：“盒上明書(shū)一人一口酥，豈敢違丞相之命乎？”操雖喜笑，而心惡之。”

意思大體上是說(shuō)，西涼封疆大吏馬騰為表衷心，給獨(dú)攬大政的總理曹操進(jìn)獻(xiàn)一盒酥，曹操怕馬騰在酥中下毒，沒(méi)有品嘗，提筆在上面寫(xiě)了“一合酥”三個(gè)字。曹操的辦公廳主任楊修自以為知道內(nèi)中含義，將一合酥理解為一人一口酥，并與大家分食。曹操內(nèi)心對(duì)楊修厭惡之，心想：楊德祖啊，楊德祖，你只知其一不知其二，你怎么能看透我超越你們兩千年的商標(biāo)意識(shí)?。Q言之，曹操在盒子上手書(shū)“一合酥”三字，可能無(wú)意為之，但是在三國(guó)時(shí)代確實(shí)是開(kāi)了商標(biāo)的先河。

對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)而言，基于傳統(tǒng)歷史事件的商業(yè)品牌就像一件件古老的藝術(shù)品，如果我們?cè)诮裉斓纳虡I(yè)社會(huì)中將它們挖掘出來(lái)重新利用，它們依然散發(fā)出無(wú)窮的魅力并發(fā)揮出巨大的商業(yè)價(jià)值。欣慰的是，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)于“一合酥”的歷史價(jià)值頗為重視，筆者從國(guó)家商標(biāo)局的網(wǎng)站上查到，截止2016年5月，申請(qǐng)“一合酥”商標(biāo)的有五家企業(yè)，種類(lèi)除了涉及食品類(lèi)的30類(lèi)（糕點(diǎn)和甜食）外，還涉及35類(lèi)（廣告）和42類(lèi)（服務(wù)）。

圖1  “一合酥”商標(biāo)注冊(cè)情況

涉及42類(lèi)服務(wù)的淄博華亞經(jīng)貿(mào)有限公司的商標(biāo)權(quán)被無(wú)效，涉及35類(lèi)廣告的成都市靚家工藝家具有限公司的商標(biāo)權(quán)字2015年12月28日至2025年12月27日。

我們更關(guān)心的食品類(lèi)的“一合酥”商標(biāo)權(quán)現(xiàn)屬于上海佳帥食品有限公司，有效期為2012年09月21日 2022年09月20日，商標(biāo)圖樣見(jiàn)下圖2。同樣在30類(lèi)中申請(qǐng)商標(biāo)的北京市繼遠(yuǎn)齋食品廠和西安飲食股份有限公司聯(lián)合食品分公司均被駁回或宣告無(wú)效，可以看出，涉及食品糕點(diǎn)類(lèi)的“一合酥”商標(biāo)爭(zhēng)奪還是很激烈的。

圖2  上海佳帥一合酥商標(biāo)圖形

在商標(biāo)持有人上海佳帥食品有限公司的介紹中看到（圖3），該公司的“一合酥”商標(biāo)正是源自三國(guó)時(shí)曹操的故事，該公司抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)發(fā)展，并使得“一合酥”一躍成為了上海特產(chǎn)，成了上海旅游產(chǎn)品的招牌之一，大家要記得這在當(dāng)年可是西涼（現(xiàn)在的寧夏和甘肅）特產(chǎn)呢！上海佳帥的“一合酥”運(yùn)營(yíng)可謂是借船出海的絕佳案例，傳統(tǒng)品牌的價(jià)值不僅被發(fā)揮出來(lái)，還增添了現(xiàn)代社會(huì)的新的元素和文化，這樣的品牌相對(duì)而言更易得到消費(fèi)群體的認(rèn)同?？梢?jiàn)，我們既要充分發(fā)揮傳統(tǒng)品牌的價(jià)值和功用，還要將當(dāng)代的文化和社會(huì)價(jià)值觀融合進(jìn)去，而不只拘泥于它原來(lái)的含義和地域局限，這樣才能更好地利用、創(chuàng)造歷史品牌的新價(jià)值。

圖3  上海佳帥“一合酥”產(chǎn)品介紹

四、為啥秘密最精通，只因生來(lái)叫阿瞞？
   

三國(guó)有三絕：諸葛孔明智商為一絕，關(guān)云長(zhǎng)義氣為一絕，曹操多疑亦一絕也。

錯(cuò)殺呂伯奢，夢(mèng)醒殺小妾，雞肋殺楊修，多疑殺華佗，死后設(shè)疑冢，無(wú)不顯示了曹操的多疑。生性多疑的曹操天生會(huì)使瞞天過(guò)海之計(jì)，并不是因?yàn)椴懿偃槊小鞍⒉m”，與其生在官宦（實(shí)為宦官）之家，從小見(jiàn)慣了官場(chǎng)上爾虞我詐有著不可分割的密切關(guān)系。另外，曹操作為一個(gè)站在風(fēng)口浪尖上千夫所指的“亂世之奸雄”，他必須始終保持高度警惕，時(shí)時(shí)提防他人造反奪權(quán)，因此多疑就成了他性格必不可少的組成部分。

筆者認(rèn)為，如果讓曹操為企業(yè)構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，秘密（技術(shù)和商業(yè)）無(wú)疑是其最重視的組成部分，企業(yè)在管理中使用技術(shù)秘密保護(hù)知識(shí)具有以下優(yōu)勢(shì)：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以知悉利用、保護(hù)期限可以不受限制、沒(méi)有費(fèi)用的負(fù)擔(dān)、保護(hù)范圍相對(duì)來(lái)說(shuō)更寬泛、容易規(guī)避《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等條款的打擊。

但是，誠(chéng)如清人毛宗崗所說(shuō)：“袁紹善疑，曹操亦善疑。然操之疑，荀彧決之而不疑，所以勝也；袁紹之疑，沮授決之而仍疑，許攸決之而愈疑，所以敗也。曹操疑所疑，亦能信所信?！辈懿匐m然多疑，但是關(guān)鍵時(shí)刻還能信任其所信任的人，這才是其成功之道！

同樣，企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)具體選擇的操作手段上，專(zhuān)利保護(hù)與技術(shù)秘密應(yīng)綜合衡量。對(duì)發(fā)明創(chuàng)造重容易被他人模仿且不容易保密的部分申請(qǐng)專(zhuān)利保護(hù)，對(duì)于技術(shù)難度大不容替被仿造的部分作為技術(shù)秘密保護(hù)。例如，在專(zhuān)利文件中首先應(yīng)充分公開(kāi)體現(xiàn)發(fā)明目的的基本技術(shù)內(nèi)容，防止“公開(kāi)不充分”而不能獲得專(zhuān)利權(quán)；對(duì)于影響技術(shù)效果的工藝、優(yōu)先配方、最佳實(shí)施條件等則不進(jìn)行公開(kāi)。這樣做的好處是，即使他人按照專(zhuān)利說(shuō)明書(shū)記載的技術(shù)方案生產(chǎn)專(zhuān)利產(chǎn)品，在沒(méi)有掌握核心技術(shù)秘密的前提下其產(chǎn)品質(zhì)量和工藝水平仍然不會(huì)對(duì)我方造成威脅。

五、構(gòu)建知保大格局，曹操無(wú)疑是先祖

現(xiàn)階段全球經(jīng)濟(jì)處于一體化發(fā)展的快速發(fā)展進(jìn)程中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的各領(lǐng)域?qū)＠⑸虡?biāo)、版權(quán)、商業(yè)秘密等，亟需進(jìn)行多渠道整合形成知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的強(qiáng)大合力，構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)大保護(hù)的格局。筆者認(rèn)為，兩千年之前的曹操的知識(shí)產(chǎn)權(quán)故事，完全值得現(xiàn)時(shí)的我們進(jìn)行學(xué)習(xí)和借鑒。

正是：

來(lái)源：IPRdaily

作者：董新蕊（國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局保護(hù)協(xié)調(diào)司《專(zhuān)利三十六計(jì)》一書(shū)作者，創(chuàng)意導(dǎo)師）

編輯：IPRdaily  彭瑩

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