三國最懂知識產(chǎn)權(quán)的人，原來是他...

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作者：董新蕊 (國家知識產(chǎn)權(quán)局保護協(xié)調(diào)司《專利三十六計》一書作者，創(chuàng)意導師）

來源：IPRdaily

投稿原標題：原來他是三國最懂知識產(chǎn)權(quán)的人

他就是曹操曹孟德

至于成敗眾說紛紜，以筆者看來，曹操擁有知識產(chǎn)權(quán)的天賦：他乳名叫“阿瞞”，生性多疑的他天生會使瞞天過海之計，在經(jīng)營管理中真真假假虛虛實實，乃三國重視秘密第一人；創(chuàng)業(yè)時挾天子以令諸侯，戰(zhàn)略作用真真等同于當今商場上的專利和標準；遭遇質(zhì)疑火燒《孟德新書》，真乃三國重視版權(quán)保護的第一人；西涼進獻酥糖，手書“一合酥”，實乃三國商標第一人。也就是說，在三國甚至于整個中國古代史中真正能做到專利、版權(quán)、商標權(quán)和商業(yè)秘密四種理念合一的第一人，非曹孟德莫屬。

一、挾天子以令諸侯，得標準者得天下

公元196年，頗具政治眼光的曹操迎顛沛流離、無家可歸的漢獻帝劉協(xié)到許昌，稱許都，改元建安，曹操領(lǐng)丞相職著皇帝事；220年曹操死后，10月，漢獻帝被曹丕逼的告祭祖廟，使張音奏璽綬詔冊，禪位于曹丕。統(tǒng)計之，曹操通過挾天子以令諸侯的手段統(tǒng)治中原24年。

專利分三類，名曰：發(fā)明、新型、外觀，各有所長，發(fā)明精明廣用20年，新型精煉善用10年，外觀精致美用10（15）年。以發(fā)明為例，確權(quán)之后假如不被無效且是產(chǎn)業(yè)的核心專利，憑著受國家法律保護的專利權(quán)可“號令”行業(yè)或獨霸一方至少達20年。

奉天承運，皇帝詔曰：得標準者得天下，標準從某種程度上決定著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向乃至話語權(quán)，是專利中的戰(zhàn)斗機。例如，2008年，在和索尼掛帥的藍光DVD陣營競爭下一代高清DVD標準的6年戰(zhàn)爭中，東芝領(lǐng)銜的HD DVD陣營投入超過10億美元進行技術(shù)研發(fā)、專利布局和產(chǎn)業(yè)化推廣，終究因格式標準之爭落敗，使得縝密布局的核心專利價值瞬間化為烏有。

隨著技術(shù)變革的加快和經(jīng)濟全球化程度的加深，標準和專利日益緊密地“勾搭”到了一起，孕育出了“標準必要專利”，并進化出了更為巨大的市場支配力。經(jīng)濟全球化的利益制高點、技術(shù)制高點、專利制高點的特性，導致專利所有者紛紛通過國際標準化組織將自己的專利變?yōu)闃藴剩瑥亩_到真正的“挾天子以令諸侯”的目的。標準儼然已經(jīng)成為世界各國保護民族產(chǎn)業(yè)、規(guī)范市場秩序、推動技術(shù)進步的重要手段，成為諸多高新產(chǎn)業(yè)競爭與發(fā)展的制高點，以至于我們經(jīng)常會聽到“三流的企業(yè)做產(chǎn)品、二流的企業(yè)做品牌、一流的企業(yè)做專利、超一流企業(yè)做標準”的口號。

二、孟德一怒焚新書，尊重版權(quán)第一人

相比于劉備和孫權(quán)，文采武略方面曹操可謂技高一籌，在文學史上，他是“建安七子”首領(lǐng)，地位頗高。曹操最為人們所熟知的莫過于《短歌行》：“對酒當歌，人生幾何？對酒當歌，人生幾何？譬如朝露，去日苦多。……”

據(jù)《三國志·武帝紀》記載，曹操博采兵、法、儒、道等諸家思想，并在實踐中有所發(fā)展。他“御軍三十馀年，手不舍書……登高必賦，及造新詩，被之管弦，皆成樂章”。他“博覽群書，特好兵法，抄集諸家兵法，名曰《接要》，又注《孫武》十三篇”，“自作兵書十萬余言，諸將征伐，皆以新書從事”。

身居戰(zhàn)亂之際的曹操，行軍打仗“因事設(shè)奇，譎敵制勝，變化如神”，他曾寫了一部十多萬字的“兵書”——《孟德新書》。羅貫中的《三國演義》里記述了這樣的故事：張松從西川到許都見曹操意欲獻出入川線路圖，曹操的辦公廳主任楊修為了夸耀曹操的才能，從筐中拿出一卷書，共十三篇，所記的都是用兵謀略和治兵術(shù)要，叫做《孟德新書》；張松看了一遍后卻大笑，說這部書乃是戰(zhàn)國時無名氏所作，曹操剽竊古人著述，據(jù)為己有，算不得什么“新書”。

為了證明這一點，他便借助于自己超群的記憶力從頭至尾一字不差的背出來。曹操知道以后，說道：莫非是古人的見解和我的相暗合？便吩咐把這部書放一把火燒掉了。做法雖然有點草率，但是這種對于版權(quán)的態(tài)度多么值得當今的人們學習呀，曹操自己最清楚其新書是原創(chuàng)、獨創(chuàng)，完全可以為自己辯護并追究張松甚至殺了張松，以保護自己名聲與著作，但他沒有這樣做；曹操只想到“莫非古人與我暗合”，也就是按今天的說法是“思路撞車”，既然古人已說過寫過了，那我何必再重復(fù)前人的著作呢，遂“扯碎其書燒之”。

相比而言，西方的大師就沒有這么大的氣魄了，萊布尼茨與牛頓的微積分發(fā)明之誰先誰后的爭論，在數(shù)學界至今還是一樁公案。更可悲的是牛頓和萊布尼茨在誰是微積分的創(chuàng)造者問題上互不相讓，也導致了兩位偉大的科學家為名譽之爭浪費掉了不少的精力。筆者認為，還不如參照《商標法實施條例》第19條規(guī)定，既然牛頓和萊布尼茨不愿協(xié)商或者協(xié)商不成，則各發(fā)明人以抽簽的方式確定一個發(fā)明人！

筆者認為，假如曹操乘上時光穿梭機來到公元21世紀，拿現(xiàn)如今中國的相關(guān)版權(quán)法來看，曹操的著作所謂完全符合相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。

首先，根據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》第12條規(guī)定：“改編、翻譯、注釋、整理已有作品而產(chǎn)生的作品，其著作權(quán)由改編、翻譯、注釋、整理人享有，但行使著作權(quán)時不得侵犯原作品的著作權(quán)。”曹操對《孫子兵法》等兵法進行了摘抄、注釋和解讀，只要注明了原著出處，改編、翻譯、注釋、整理的權(quán)利仍然歸曹操享有，這點是毫無疑問的，只要在署名方式上注明“曹孟德 主編”而不是“曹孟德 著”應(yīng)該就OK了。

其次，根據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》第21條規(guī)定：“其發(fā)表權(quán)、本法第10條第1款第（五）項至第（十七）項規(guī)定的權(quán)利的保護期為作者終生及其死亡后五十年，截止于作者死亡后第五十年的12月31日；如果是合作作品，截止于最后死亡的作者死亡后第五十年的12月31日?！?/span>如此算來，從戰(zhàn)國（公元前403年—公元前221年），至張松獻圖的公元211年，早就過去了432年—614年，孫武、鬼谷子的子孫業(yè)已傳承了十代以上，著作權(quán)規(guī)定的發(fā)表權(quán)早就過了期限，曹操自然有資格合情合理地對《孫子兵法》、《鬼谷子兵法》進行改編和整理，而不必通知孫武、鬼谷子其后世孫知曉，焚香煮夢一紙香書告知仙人足矣。

除此之外，曹操同志還對版權(quán)的傳承非常重視，曹操平定北方后，將好友大文豪蔡邕之女蔡文姬從匈奴手中重金贖回，令其女承父志，整理蔡邕所遺留的書文學、書法、音律等書稿400多篇，為中國文化多樣化的傳承作出了巨大的貢獻。

三、“一合酥”馳名商標權(quán)，千年后歸屬滬佳帥

對于曹操而言，除了當今快遞行業(yè)惡搞的“曹操”商標（源自俗語“說曹操曹操到”，用來形容其速度快），與商標最有淵源的故事當屬一合酥事件：“塞北西涼刺史馬騰送酥一盒至。操自寫“一合酥”三字于盒上，置之案頭。修入見之，竟取匙與眾分食訖。操問其故，修答曰：“盒上明書一人一口酥，豈敢違丞相之命乎？”操雖喜笑，而心惡之。”

意思大體上是說，西涼封疆大吏馬騰為表衷心，給獨攬大政的總理曹操進獻一盒酥，曹操怕馬騰在酥中下毒，沒有品嘗，提筆在上面寫了“一合酥”三個字。曹操的辦公廳主任楊修自以為知道內(nèi)中含義，將一合酥理解為一人一口酥，并與大家分食。曹操內(nèi)心對楊修厭惡之，心想：楊德祖啊，楊德祖，你只知其一不知其二，你怎么能看透我超越你們兩千年的商標意識啊！換言之，曹操在盒子上手書“一合酥”三字，可能無意為之，但是在三國時代確實是開了商標的先河。

對于現(xiàn)代企業(yè)而言，基于傳統(tǒng)歷史事件的商業(yè)品牌就像一件件古老的藝術(shù)品，如果我們在今天的商業(yè)社會中將它們挖掘出來重新利用，它們依然散發(fā)出無窮的魅力并發(fā)揮出巨大的商業(yè)價值。欣慰的是，國內(nèi)企業(yè)對于“一合酥”的歷史價值頗為重視，筆者從國家商標局的網(wǎng)站上查到，截止2016年5月，申請“一合酥”商標的有五家企業(yè)，種類除了涉及食品類的30類（糕點和甜食）外，還涉及35類（廣告）和42類（服務(wù)）。

圖1  “一合酥”商標注冊情況

涉及42類服務(wù)的淄博華亞經(jīng)貿(mào)有限公司的商標權(quán)被無效，涉及35類廣告的成都市靚家工藝家具有限公司的商標權(quán)字2015年12月28日至2025年12月27日。

我們更關(guān)心的食品類的“一合酥”商標權(quán)現(xiàn)屬于上海佳帥食品有限公司，有效期為2012年09月21日 2022年09月20日，商標圖樣見下圖2。同樣在30類中申請商標的北京市繼遠齋食品廠和西安飲食股份有限公司聯(lián)合食品分公司均被駁回或宣告無效，可以看出，涉及食品糕點類的“一合酥”商標爭奪還是很激烈的。

圖2  上海佳帥一合酥商標圖形

在商標持有人上海佳帥食品有限公司的介紹中看到（圖3），該公司的“一合酥”商標正是源自三國時曹操的故事，該公司抓住市場機會發(fā)展，并使得“一合酥”一躍成為了上海特產(chǎn)，成了上海旅游產(chǎn)品的招牌之一，大家要記得這在當年可是西涼（現(xiàn)在的寧夏和甘肅）特產(chǎn)呢！上海佳帥的“一合酥”運營可謂是借船出海的絕佳案例，傳統(tǒng)品牌的價值不僅被發(fā)揮出來，還增添了現(xiàn)代社會的新的元素和文化，這樣的品牌相對而言更易得到消費群體的認同。可見，我們既要充分發(fā)揮傳統(tǒng)品牌的價值和功用，還要將當代的文化和社會價值觀融合進去，而不只拘泥于它原來的含義和地域局限，這樣才能更好地利用、創(chuàng)造歷史品牌的新價值。

圖3  上海佳帥“一合酥”產(chǎn)品介紹

四、為啥秘密最精通，只因生來叫阿瞞？
   

三國有三絕：諸葛孔明智商為一絕，關(guān)云長義氣為一絕，曹操多疑亦一絕也。

錯殺呂伯奢，夢醒殺小妾，雞肋殺楊修，多疑殺華佗，死后設(shè)疑冢，無不顯示了曹操的多疑。生性多疑的曹操天生會使瞞天過海之計，并不是因為曹操乳名叫“阿瞞”，與其生在官宦（實為宦官）之家，從小見慣了官場上爾虞我詐有著不可分割的密切關(guān)系。另外，曹操作為一個站在風口浪尖上千夫所指的“亂世之奸雄”，他必須始終保持高度警惕，時時提防他人造反奪權(quán)，因此多疑就成了他性格必不可少的組成部分。

筆者認為，如果讓曹操為企業(yè)構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)保護體系，秘密（技術(shù)和商業(yè)）無疑是其最重視的組成部分，企業(yè)在管理中使用技術(shù)秘密保護知識具有以下優(yōu)勢：競爭對手難以知悉利用、保護期限可以不受限制、沒有費用的負擔、保護范圍相對來說更寬泛、容易規(guī)避《反不正當競爭法》等條款的打擊。

但是，誠如清人毛宗崗所說：“袁紹善疑，曹操亦善疑。然操之疑，荀彧決之而不疑，所以勝也；袁紹之疑，沮授決之而仍疑，許攸決之而愈疑，所以敗也。曹操疑所疑，亦能信所信。”曹操雖然多疑，但是關(guān)鍵時刻還能信任其所信任的人，這才是其成功之道！

同樣，企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)保護具體選擇的操作手段上，專利保護與技術(shù)秘密應(yīng)綜合衡量。對發(fā)明創(chuàng)造重容易被他人模仿且不容易保密的部分申請專利保護，對于技術(shù)難度大不容替被仿造的部分作為技術(shù)秘密保護。例如，在專利文件中首先應(yīng)充分公開體現(xiàn)發(fā)明目的的基本技術(shù)內(nèi)容，防止“公開不充分”而不能獲得專利權(quán)；對于影響技術(shù)效果的工藝、優(yōu)先配方、最佳實施條件等則不進行公開。這樣做的好處是，即使他人按照專利說明書記載的技術(shù)方案生產(chǎn)專利產(chǎn)品，在沒有掌握核心技術(shù)秘密的前提下其產(chǎn)品質(zhì)量和工藝水平仍然不會對我方造成威脅。

五、構(gòu)建知保大格局，曹操無疑是先祖

現(xiàn)階段全球經(jīng)濟處于一體化發(fā)展的快速發(fā)展進程中，知識產(chǎn)權(quán)的各領(lǐng)域?qū)＠⑸虡?、版?quán)、商業(yè)秘密等，亟需進行多渠道整合形成知識產(chǎn)權(quán)保護的強大合力，構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)大保護的格局。筆者認為，兩千年之前的曹操的知識產(chǎn)權(quán)故事，完全值得現(xiàn)時的我們進行學習和借鑒。

正是：

來源：IPRdaily

作者：董新蕊（國家知識產(chǎn)權(quán)局保護協(xié)調(diào)司《專利三十六計》一書作者，創(chuàng)意導師）

編輯：IPRdaily  彭瑩

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