跨國商標糾紛如何破解

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跨國商標糾紛如何破解

相當部分企業(yè)尚未形成一套完整的知識產(chǎn)權保護戰(zhàn)略，基本沒有自我品牌市場的監(jiān)測預警系統(tǒng)，同時又未委托專業(yè)商標代理機構(gòu)進行海內(nèi)外市場實時監(jiān)控，未及時收集侵權信息，對方商標一旦獲得注冊，撤銷的難度及費用將可想而知，企業(yè)要奪回商標權，將付出更大的代價

近日，北京市高級人民法院終審認定美國蘋果公司（以下簡稱“蘋果公司”）在“IPHONE”商標異議復審行政糾紛一案中敗訴，中國公司新通天地科技有限公司（下稱“新通天地公司”）獲“IPHONE”第18類商標權歸屬，這也意味著“IPHONE”商標可以被用在錢包、小皮夾等商品上。

新通天地公司是在2007年9月29日向商標局提出注冊“IPHONE”商標申請，申請在國際分類第18類仿皮、牛皮、錢包、小皮夾、皮制繩索等商品上使用。商標局發(fā)布初審公告后，蘋果公司提出了異議，認為其“IPHONE”商標在第9類移動電話機商品上已經(jīng)取得極高的知名度和顯著性，理應被認定為馳名商標。

國外品牌進入中國市場，遭遇知識產(chǎn)權糾紛的并非蘋果一家，中國電子商務研究中心特約研究員、遼寧亞太律師事務所董毅智律師在接受《法人》記者采訪時表示，社交網(wǎng)絡Facebook在中國也遭遇了類似的商標注冊糾紛，一家廣東企業(yè)注冊了“face book”的商標，不過與蘋果一案不同，F(xiàn)acebook商標案最終以Facebook獲勝告終。

根據(jù)中國國內(nèi)的法律，如果一家跨國企業(yè)希望主張在國內(nèi)的商標權，這家公司必須能夠證明這一商標和品牌在中國國內(nèi)也有著比較高的知名度。

中研普華研究員池建雄在接受《法人》記者采訪時表示，相關跨國案例頻發(fā)，除蘋果、Facebook等商標案外，還有英特爾公司“XP INSIDE”商標糾紛等等。他進一步說道，受立案登記制及國家推進“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的影響，近兩年來涉網(wǎng)商標侵權案件數(shù)量明顯增長。

跨國商標沖突頻發(fā)

“商標糾紛頻發(fā)的原因不可一概而論?！倍阒歉嬖V《法人》記者，就國內(nèi)方面來看，我國大多數(shù)企業(yè)尚未建立完善的知識產(chǎn)權保護體系，尤其是我國 OEM企業(yè)遍及各行各業(yè)，知識產(chǎn)權意識普遍淡薄，在生存的壓力之下，很多中小企業(yè)為搶訂單，忽視甚至主動放棄自己的知識產(chǎn)權免責權利，是導致侵權糾紛的主要原因。

董毅智認為，創(chuàng)新環(huán)境不利、短期行為嚴重，可謂是另外一個原因。我國很多企業(yè)總想“拿來就用”，盡快見到市場回報。這與我國的整體大環(huán)境對創(chuàng)新的保護力度不夠有關。一個新產(chǎn)品的研發(fā)成本投入很大，但推向市場后很快就被仿冒，不僅預期的利潤落空，成本都有可能收不回來。這讓我國企業(yè)的創(chuàng)新面臨一個很大的不確定因素。

就國外方面的原因來看，國外企業(yè)看好并搶奪快速開放的我國市場“大蛋糕”。入世前后，很多跨國公司已在我國部署其專利“地雷陣”和知識產(chǎn)權“八陣圖”。在中國國內(nèi)，電子、通訊、醫(yī)藥等高新技術領域的發(fā)明專利申請中，國外機構(gòu)的申請占多數(shù)。

商務部的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2004年我國的發(fā)明專利申請為13萬件，其中一半來自跨國公司。隨著大量獲得中國專利授權，國外企業(yè)開始大規(guī)模發(fā)動專利攻勢。

三聚陽光知識產(chǎn)權代理有限公司總經(jīng)理張建綱在接受《法人》記者采訪時則表示，首先從國際法域來看，糾紛多發(fā)的根本原因是商標保護的地域性原則，即商標權人在本國取得注冊只限在本國受保護。假如商標權人在美國已經(jīng)取得注冊的商標，只限在美國受保護，要在中國受到保護，需要在中國再申請注冊一次。

其次，從中國大陸法域來看，比較重要的原因是，中國采取的是保護在先注冊原則，區(qū)別于一些國家采取的保護在先使用原則。

第三，從企業(yè)的角度看，國外商標進入中國時，商標權人對中國的法律了解的不夠，沒有認識到各國法律有關商標規(guī)定的區(qū)別性，沒有形成較為全面的保護方案。

最后，從商標注冊的角度看，商標注冊分為45個類別，在商品服務不類似的情況下，即使相同的商標亦會被核準注冊。蘋果糾紛事件即可以從微觀上歸屬于這一種原因。

建立全方位保護體系

對國外企業(yè)進入中國或中國的企業(yè)走向世界過程中所面臨的商標問題，以及商標使用中的禁忌問題，張建綱進一步解釋道，商標的使用看似簡單，實則復雜。商標使用中最大的禁忌應該是不要隨便改變注冊商標圖樣而使用。有很多企業(yè)經(jīng)營者特別是初創(chuàng)企業(yè)經(jīng)常問的問題是申請的商標是目前這個圖樣，使用的時候是不是可以改變一下圖樣來使用？

“這個問題大多數(shù)情況是著急申請商標（因保護在先注冊原則），但是具體的商標設計還沒確定。也有的是初創(chuàng)企業(yè)想省費用，例如：注冊一個組合商標，而想換組合方式或者分開來使用?！睆埥ňV表示，這并不是一項明智之舉。

他進一步對《法人》記者建議道，“商標法明確規(guī)定，使用注冊商標時不得自行改變注冊商標使用。若自行改變對已有注冊商標的使用，一旦產(chǎn)生糾紛，則可能使自己陷入較為不利的狀態(tài)?！?/p>

董毅智亦認為，根據(jù)我國《商標法》及實施細則的有關規(guī)定，商標在使用過程中應注意相關問題。此外，對于不得作為商標使用的標志要有明確的認知。

關于應如何對一個商標進行全方位的保護，避免糾紛。董毅智表示，商標注冊分45個商品服務類別，商標申請需要在確定的類別上申請。基于此，對于初創(chuàng)的品牌或者品牌初到中國，進行全方位保護比較簡單粗暴且有效的方案即45個類別全類注冊。但這一方案并不會被所有的企業(yè)認同，且也不符合商標法的基本精神。因此，真正如此操作的企業(yè)比較少。

“現(xiàn)今社會，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，有的商標可以說是一夜成名。此時，有人看到該商標的價值便會進行“搶注”。由此看來，上述簡單粗暴的方式還是最有效的。”董毅智表示，在蘋果商標案中，蘋果公司即在沒有全類注冊的情況下，欲以第13條來撤銷他人在第18類上注冊的“IPHONE”商標，苦于時間和證據(jù)不滿足第13條的法律要件而不被支持。

前有喬丹事件，后有蘋果事件，國外企業(yè)在進入中國市場時，應如何應對？董毅智表示，由于各國商標制度不同，一些外資企業(yè)不注重在華商標注冊，導致其商標在中國被惡意搶先注冊。而國內(nèi)一些企業(yè)或者個人往往喜歡“傍名牌”，將外國商標用作企業(yè)字號，進行不正當競爭。

為規(guī)范商標申請和使用，維護公平競爭的市場秩序?！渡虡朔ā芬?guī)定，禁止與商標在先使用人具有合同、業(yè)務往來關系或者其他關系而明知該他人商標存在的人搶注該商標；將他人注冊商標、未注冊馳名商標作為企業(yè)名稱中的字號使用，誤導公眾，構(gòu)成不正當競爭行為的，依照《中華人民共和國反不正當競爭法》處理。

針對實踐中商標侵權案件中受害人維權成本高、“贏了官司賠了錢”的現(xiàn)象，《商標法》還規(guī)定對惡意侵犯商標專用權情節(jié)嚴重的，可判定懲罰性賠償。同時，提高法定的侵權賠償數(shù)額，將賠償額上限由50萬元增至300萬元。

為減輕商標專用權人的舉證負擔，《商標法》規(guī)定，在權利人已經(jīng)盡力舉證的情況下，侵權人須提供與侵權行為相關的賬簿、資料，否則，法院可參考權利人的主張和提供的證據(jù)判定侵權賠償數(shù)額，由此提高了侵權人的違法成本。

商標保護因地制宜

多位受訪專家均對《法人》記者表示，商標的注冊和保護因根據(jù)所在國家或地區(qū)不同的法律規(guī)定，而采取不同的策略。因為國內(nèi)是保護在先注冊原則，故一些初創(chuàng)品牌或剛剛進入國內(nèi)的外資品牌，應該盡早開展相關商標注冊，而不要等到市場開拓起來承擔被人搶注的風險。

張建綱就此建議，國外企業(yè)在進入中國市場時，從商標的保護的角度看，可以采取以下幾項措施：首先是進入中國前，就應規(guī)劃商標的全方位保護方案，盡快在中國申請注冊；其次，企業(yè)應盡量在相關聯(lián)的類別上全方面申請注冊商標，亦可以考慮全類申請注冊；第三，圍繞品牌、商品服務經(jīng)營在中國洽談、使用的證據(jù)均要合理的保存，以應對可能產(chǎn)生的糾紛，目前商標領域的糾紛越來越多，越來越突出，企業(yè)應該防范于未然；第四，選擇一家負責任的、專業(yè)的中國代理機構(gòu)，可以多方面提供保護方案，同時對于律師給予的保護方案要足夠重視。

池建雄同時強調(diào)，我國對外國商標進入中國主要采取強制代理制度，外國人或外國企業(yè)在中國申請商標注冊和辦理其他商標事宜的，應當委托國家認可的具有商標代理資格的組織代理。這一點，外資品牌亦應該有所了解。

中國企業(yè)走出國門時，同樣應完善進行自我保護，張建綱對《法人》記者說，面對越來越激烈的全球競爭環(huán)境，中國企業(yè)正在加大“走出去”的步伐，這一過程同樣要熟悉商標保護策略。

首先應該提前進行全球商標保護，對于可能或者將要去經(jīng)營的國家，及時了解該國法律，進行商標注冊保護，以防范自己的商標被“搶注”；其次應根據(jù)國外的法律，進行相應的注冊保護策略，因為每個國家的法律不同，故需要一一了解，然后確定不同的策略；此外，相應的證據(jù)保存以及專業(yè)代理機構(gòu)的選擇，也與外資品牌進入中國的策略相似。

中國企業(yè)觀念需轉(zhuǎn)變

針對中國企業(yè)潛在的商標風險，董毅智認為，一定程度上與中國企業(yè)重產(chǎn)品、輕品牌的觀念有關。而我國企業(yè)商標法律意識普遍較為淡薄，不注重甚至不懂商標權的保護。而企業(yè)要擁有自己的品牌，首先應尋求法律的全面保護，構(gòu)建屬于企業(yè)自身的知識產(chǎn)權體系，法律意義上的商標注冊是品牌國際化的通行證。如果沒有這張通行證，所有為品牌而做出的努力都是為他人作嫁衣。

董毅智表示，有些企業(yè)雖然知道自己的商標要注冊，可只是對其進行了不完全注冊。所謂不完全注冊，主要表現(xiàn)在商標注冊范圍狹小以及不注重國際注冊。在申請商標注冊時，企業(yè)一般習慣只在自己現(xiàn)有的商品或服務上申請商標注冊，而且選擇小類，忽視了企業(yè)未來對類似領域業(yè)務的可能發(fā)展，沒有未雨綢繆地在大項或相關類別或更多的類別上申請注冊。

“這會留下自己商標有可能被其他企業(yè)在其他商品或服務類別上搶注的潛在風險?！倍阒歉嬖V《法人》記者，商標作為一項無形資產(chǎn)，一定知名度的商標能夠為商標的使用者帶來超額的收益。中國企業(yè)盡管在國內(nèi)通過了商標注冊，卻往往缺少在海外提前注冊的概念。隨著越來越多的企業(yè)走出國門，對于商標的國際注冊也必須在一個企業(yè)的發(fā)展計劃之內(nèi)。如果企業(yè)想真正參與世界性的競爭，就必須在相關的貿(mào)易國取得商標專用權，否則就有被“封鎖”在國內(nèi)的危險。

董毅智進一解釋說，一些企業(yè)缺乏對國內(nèi)外市場的監(jiān)測，信息網(wǎng)不夠強大也是導致商標被搶注的重要原因。相當部分企業(yè)尚未形成一套完整的知識產(chǎn)權保護戰(zhàn)略，基本沒有自我品牌市場的監(jiān)測預警系統(tǒng)，同時又未委托專業(yè)商標代理機構(gòu)進行海內(nèi)外市場實時監(jiān)控，未及時收集侵權信息，對方商標一旦獲得注冊，撤銷的難度及費用將可想而知，企業(yè)要奪回商標權，將付出更大的代價。

“企業(yè)通過法律途徑維權，本身也是一個非常艱苦的過程，重重考驗面前，眾多的企業(yè)退敗下來，甚至并不情愿主動維護自身的合法權益?！倍阒潜硎?，對國內(nèi)的商標被國外或其它地區(qū)的企業(yè)或個人搶注的，被搶注企業(yè)一定要積極應對。

董毅智建議，首先可了解所在國家的相關法律政策，盡快查清楚自己的商標被搶注的實際情況，并盡早考慮在搶注國依據(jù)相關法律規(guī)定準備對搶注商標提出異議。中國公司在開拓海外市場時，應提高戰(zhàn)略意識，建立起一套合理的、適合自己的應對商標搶注的方法和體系，靈活運用各種規(guī)則，來保護自己的利益。

“企業(yè)不光要有商標注冊意識,還要把握企業(yè)商標注冊的完整內(nèi)涵，以注冊商標為基礎，實施商標戰(zhàn)略?！倍阒钦f。

來源：《法人》

記者：李立娟

編輯：IPRdaily王夢婷