全球最具價值百強企業(yè)：歐企被中國擠出，蘋果正被谷歌落下，奢侈品牌讓位于大眾消費（附百強榜單）

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一個好消息，世界百強品牌價值企業(yè)中有15家中國企業(yè)，被擠掉的主要是歐洲企業(yè)，呈東進西退之勢。

一個壞消息，大陸品牌有4成排名下降，且品牌價值成長衰退，以百度最慘，也許下一次被擠出的將是中企。

6月8日，《2016年BrandZ全球最具價值品牌百強榜》公布。根據(jù)榜單統(tǒng)計，今年全球100個最具價值品牌企業(yè)的品牌總價值上升3%，至3.4萬億美元。在過去10年間，全球百強品牌價值暴漲133%。

這份榜單由WPP集團旗下調研機構華通明略（Millward Brown）編制，品牌價值是根據(jù)收入和盈利能力等財務數(shù)據(jù)，結合消費者品牌認知調查計算的（文后附全部榜單）。

大陸擠走歐洲，全球經(jīng)濟實力呈“西退東進”

據(jù)《界面》報道，大陸品牌方面，回顧10年前，上榜的僅中國移動一家，但這次共有15家上榜。騰訊以第11名蟬聯(lián)陸企第一，中國移動和阿里巴巴緊追在后。

Millward Brown指出，雖然美國仍是最具品牌價值的大國，但以騰訊等陸企為首的亞洲前10強品牌，品牌價值已達3600億，僅比歐盟和英國前10強品牌的品牌價值總和低1成而已。

報告指出，中國品牌上榜主要是擠掉了歐洲企業(yè)，這表明，經(jīng)濟實力正向東方轉移。

不過值得注意的是，這次入榜的大陸品牌有4成排名下降，且品牌價值成長衰退，又以百度最慘，衰退幅度達27%。反而是華為表現(xiàn)最為亮眼，今年名次一口氣躍升20個名次，從第70名來到第50名，品牌價值為190億，年成長22%。

只有一家印度品牌登上百強榜：HDFC Bank。過去幾年，俄羅斯、墨西哥和巴西品牌紛紛落榜，這殘酷反映出這些新興市場的命運正發(fā)生變化。

科技主宰，谷歌與蘋果正在拉開差距

“排行榜10強過去由消費品主宰，今年是科技。”華通明略的BrandZ估值主管Elspeth Cheung表示。今年排名前10的企業(yè)中有一半是科技類企業(yè)。

谷歌以2291.98億美元的品牌價值重新超越蘋果成為百強第一。值得注意的是，蘋果的品牌價值較上一年減少了8%，而谷歌的品牌價值卻增長了32%，如果蘋果不出奇招，明年二者無疑將拉開差距。

Facebook的品牌價值增長超過谷歌，高達44%，該公司增加了新的功能，包括平安信使(Safety Check)，讓用戶迅速通知家人和朋友他們是安全的。Elspeth Cheung表示，這些創(chuàng)新提高了這家媒體集團作為一個不可或缺的全球聯(lián)絡媒介的重要性，同時增加了其對廣告商的價值。

零售起伏較大，亞馬遜品牌價值飆升

零售品牌進入百強榜的有亞馬遜、阿里巴巴、家得寶、沃爾瑪、宜家、好市多、勞氏、阿爾迪、CVS、eBay和京東。

近年來，零售行業(yè)的品牌勢力起伏較大。前兩名都是在線零售巨頭，亞馬遜的品牌價值驚人地增長了59%至990億美元，排名第7，取代中國的在線零售商阿里巴巴成為零售行業(yè)品牌價值排名第一的品牌。緊隨其后的零售品牌阿里巴巴在百強榜中排名第18，品牌價值下跌26%至493億美元。

同時，中國電商品牌京東首次進入百強榜，品牌價值同比增長37%至105億美元，排名第99。

Elspeth Cheung表示，亞馬遜的成功在一定程度上源于其善于創(chuàng)造需求、而不僅僅是滿足需求的能力。同時，亞馬遜也在不斷改善品牌體驗，包括應用新技術設備來更好地滿足消費者的個性需求。

消費者購物習慣改變，亞馬遜的崛起對很多傳統(tǒng)百貨零售行業(yè)造成了巨大的沖擊。同時，由于亞馬遜還進入了物流領域，所以這家在線零售商的一小時送貨服務不僅對其他零售商加快送貨速度構成壓力，同時對聯(lián)合包裹（UPS）、聯(lián)邦快遞（FedEx）以及DHL等快遞公司構成威脅。

快餐品牌穩(wěn)定，星巴克正在改變中國人的胃蕾

快餐品牌進入百強榜的有麥當勞、星巴克、賽百味和肯德基。

連鎖快餐巨頭麥當勞以886.54億美元的品牌價值在百強榜排名第9（排名和去年一樣，品牌價值則增長9%），蟬聯(lián)快餐行業(yè)的第一名。

星巴克的品牌價值增長尤為引人矚目，飆升49%，排名上升8位成為百強榜上的第21名。該公司已從咖啡館發(fā)展到人們可以逗留一整天的地方，它現(xiàn)在供應早餐、午餐和晚餐，一些地方還供應酒水。

這家美國公司正在中國市場開展凌厲的攻勢，未來五年計劃每年新開500家門店。這意味著星巴克要將目前的門店數(shù)翻一番——星巴克已經(jīng)在內(nèi)地102個城市開設了超過2100家門店，而這差不多花了17年的時間。

“如果有一天我們在中國市場上的連鎖店數(shù)量超過了美國連鎖店的數(shù)量，我也不會驚訝。以往我們在中國取得了巨大的成功，而現(xiàn)在我們剛剛開始培養(yǎng)中國消費者在早上喝咖啡。”星巴克首席執(zhí)行官Howard Schultz此前在接受CNBC采訪時表示。

碳酸飲料銷售面臨挑戰(zhàn)，各種可樂品牌價值都跌

進入百強榜的有可口可樂、百事可樂和紅牛。

隨著消費者健康意識的增強，碳酸飲料的銷售面臨挑戰(zhàn)，這一點也體現(xiàn)在了品牌價值上。碳酸飲料的第一品牌可口可樂今年的品牌價值微跌4%至803億美元，排名下降5位至第13名。百事可樂的品牌價值下跌7%至122億美元，排名下跌7位至第86名。

功能飲料品牌紅牛的品牌價值則增長了3%至117億美元，排位上升4名至第90名。

服飾快時尚超越奢侈品牌，耐克和Zara領跑

服飾品牌進入百強榜的有耐克、Zara和H&M。百強榜上的服飾品牌價值同比增長了14%至1140億美元。這一增長由運動服飾耐克和快時尚品牌Zara引領，這主要是因為越來越多的消費者關注健康和健身，同時Zara的快時尚在中國變得越來越受歡迎。

這三大服飾品牌分別位列第24名、第35名和第79名。排名最末的H&M的品牌價值高于奢侈品牌Gucci（第80名）。

傳統(tǒng)大啤酒品牌表現(xiàn)不錯，中國市場是必爭之地

啤酒品牌進入百強榜的有百威啤酒、百威淡啤和喜力啤酒。

盡管面臨小眾手工精釀啤酒的沖擊，但傳統(tǒng)大啤酒品牌的表現(xiàn)似乎都不錯，今年這三大啤酒品牌的品牌價值均有小幅上升。

百威啤酒和百威淡啤是百威英博啤酒集團（Anheuser-Busch InBev NV）旗下的兩大王牌，而荷蘭品牌喜力啤酒是今年百強榜的新晉成員。

今年4月，喜力公司（Heineken N.V．）公布2016財年第一季度業(yè)績稱，凈利潤下滑，但得益于在越南和中國的強勁銷售，啤酒銷量大幅增長。而去年，喜力在中國市場全年的銷量出現(xiàn)個位數(shù)低段微跌。

失寵行業(yè)：油氣和銀行

據(jù)英國《金融時報》報道，品牌價值降幅最大的包括油氣公司（仍因大宗商品價格處于低位而受到影響）和銀行（面臨著PayPal等支付系統(tǒng)日益激烈的競爭，PayPal的品牌價值增長35%）。

總之，從整體趨勢來看，在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)要保有較高的價值增長，則需第一，覆蓋更大的市場，越大越好；第二，有積極向上的主流價值觀，健康安全、方便快捷、好用不貴；第三，一成不變會被厭倦，還要經(jīng)常變換花樣帶著消費者玩。

后附《2016年BrandZ全球最具價值品牌百強榜》榜單：

原標題：全球最具價值百強企業(yè)：歐企被中國擠出，蘋果正被谷歌落下，奢侈品牌讓位于大眾消費

來源：本文由 flowerhill 授權 虎嗅網(wǎng) 發(fā)表，并經(jīng)虎嗅網(wǎng)編輯，原文鏈接：http://www.huxiu.com/article/151908/1.html
作者： flowerhill

編輯：IPRdaily 彭瑩

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