用馳名商標(biāo)打廣告？5萬(wàn)罰款等著你！

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新《商標(biāo)法》實(shí)施，明文規(guī)定“馳名商標(biāo)”字樣不得用于包裝和宣傳，但是啟東市一品牌紅木家具銷售商打出的廣告居然標(biāo)有“中國(guó)馳名商標(biāo)”字樣。日前，市市場(chǎng)監(jiān)管局查處了這起違法使用“馳名商標(biāo)”字樣案，當(dāng)事人被罰款5萬(wàn)元。這也是新《商標(biāo)法》實(shí)施以來(lái)，我市查處的首例違法使用“馳名商標(biāo)”字樣案。

近日，市市場(chǎng)監(jiān)管局接到群眾舉報(bào)，稱某家具經(jīng)營(yíng)部在戶外廣告中違法使用“中國(guó)馳名商標(biāo)”進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，要求查處。該局執(zhí)法人員遂前往現(xiàn)場(chǎng)檢查。根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)檢查情況，該局以當(dāng)事人涉嫌違反《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》十四條第五款規(guī)定立案調(diào)查。

經(jīng)查，當(dāng)事人在某商城內(nèi)銷售某品牌紅木家具。當(dāng)事人從2016年初起通過(guò)我市某廣告公司在一戶外電子屏上發(fā)布品牌宣傳廣告，其廣告主要內(nèi)容中含有“中國(guó)馳名商標(biāo)”字樣。另在當(dāng)事人經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的價(jià)格標(biāo)簽上，均標(biāo)有“中國(guó)馳名商標(biāo)”字樣。在調(diào)查過(guò)程中，當(dāng)事人主動(dòng)聯(lián)系廣告公司撤除已發(fā)布的違法廣告，并對(duì)其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的價(jià)格標(biāo)簽進(jìn)行了整改。

當(dāng)事人的行為涉嫌違反了《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十四條第五款規(guī)定。鑒于當(dāng)事人積極配合調(diào)查，并在調(diào)查過(guò)程中主動(dòng)改正違法行為，符合《國(guó)家工商行政管理總局關(guān)于工商行政管理機(jī)關(guān)正確行使行政處罰自由裁量權(quán)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中減輕行政處罰的情節(jié)。根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十三條規(guī)定，承辦人建議對(duì)當(dāng)事人作出如下處罰：罰款5萬(wàn)元。

2001年“馳名商標(biāo)”在第二次《商標(biāo)法》修訂中出現(xiàn)，本意是擴(kuò)大商標(biāo)保護(hù)范圍，可以跨類別、跨領(lǐng)域更好地防止被侵權(quán)。但在現(xiàn)實(shí)中，不少企業(yè)將獲得馳名商標(biāo)作為提高產(chǎn)品知名度和品牌美譽(yù)度的捷徑，甚至在廣告中標(biāo)明“馳名商標(biāo)”字樣進(jìn)行宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

針對(duì)這一現(xiàn)狀，新《商標(biāo)法》第十四條規(guī)定：“認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：

（一）相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；

（二）該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；

（三）該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；

（四）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；

（五）該商標(biāo)馳名的其他因素?！a(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將‘馳名商標(biāo)’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中?！?/p>

其立法的目的是消除不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。馳名商標(biāo)本質(zhì)上是對(duì)商標(biāo)的一種保護(hù)，并不體現(xiàn)商品質(zhì)量和品牌美譽(yù)度，不是榮譽(yù)稱號(hào)。

馳名商標(biāo)應(yīng)根據(jù)當(dāng)事人請(qǐng)求作為處理涉及商標(biāo)案件需要認(rèn)定的事實(shí)進(jìn)行認(rèn)定，并明確禁止以“馳名商標(biāo)”做廣告宣傳。禁止將馳名商標(biāo)用作廣告宣傳，是讓馳名商標(biāo)回歸其本源——保護(hù)知名品牌，打擊侵權(quán)行為。

原標(biāo)題：用“馳名商標(biāo)”打廣告，罰五萬(wàn)！

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作者：王天威傅煒煒

編輯：IPRdaily 彭瑩

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