我國首例聲音商標(biāo)注冊成功

IPR Daily，全球影響力的知識產(chǎn)權(quán)新媒體

426.cn，60萬知識產(chǎn)權(quán)人的上網(wǎng)首頁

我國首例聲音商標(biāo)注冊成功

國際臺廣播節(jié)目開始曲成功注冊中國首例聲音商標(biāo)

據(jù)報道：2016年5月14日，“中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲”商標(biāo)注冊申請注冊公告完成正式發(fā)證，成為我國首例注冊成功的聲音商標(biāo)，開啟了我國注冊商標(biāo)領(lǐng)域的新紀(jì)元。

該聲音標(biāo)識作為中國國際廣播電臺廣播節(jié)目的開始曲于1998年7月1日正式啟用，全長40秒。作品開始由圓號營造出廣闊的背景，隨后，嘹亮的小號和歌唱性的弦樂加入進(jìn)來，將音樂主題發(fā)展為一種輝煌。在親切、寬廣、博大、輝煌的氣氛中，一個嶄新的中國形象在音樂中凸現(xiàn)出來。隨后播音員報出“中國國際廣播電臺”的呼號，柔和的鋼片琴主題再次奏響，中國國際廣播電臺一天全新的節(jié)目開始。該開始曲代表了當(dāng)代中國的形象，反映出改革開放后中國日新月異的社會背景，以及中國在當(dāng)今世界的國際地位；該音樂既有氣勢，又有歌唱性，還給聽眾以親切感，且形象鮮明，具有中國特色，同時在創(chuàng)作手法上又非常國際化。該音樂代表了申請人中國國際廣播電臺“向世界介紹中國，向中國介紹世界，向世界報道世界，增進(jìn)中國人民與世界各國人民之間的了解和友誼”的宗旨。

由于有別于傳統(tǒng)意義上的商標(biāo)，不具有可視性的特點(diǎn)，聲音一直被排除商標(biāo)類型之外。但隨著時代的進(jìn)步以及商品、服務(wù)種類的不斷豐富，將聲音作為商標(biāo)表現(xiàn)形式之一的優(yōu)勢日益凸顯。相對于其他類型的商標(biāo)，聲音商標(biāo)更容易根植于消費(fèi)者的記憶之中，更便于區(qū)分商品及服務(wù)的來源，其傳播性也因傳播方式廣、成本低而優(yōu)于其他類型的商標(biāo)，同時還可以在殘障人士中擴(kuò)大消費(fèi)群體。例如，在看電影的時候只要聽到“獅子吼”就可以很快識別這部電影出自米高梅公司；蘋果、三星和諾基亞品牌的手機(jī)鈴聲、安裝微軟系統(tǒng)的電腦開機(jī)聲等也可能讓消費(fèi)者第一時間鎖定其代表的品牌。這些簡單、易記又極具特點(diǎn)的聲音更使其所代表的品牌在極短的時間內(nèi)被消費(fèi)者熟記并對消費(fèi)者起到潛移默化的作用。

我國是商標(biāo)注冊量最大的國家，在傳統(tǒng)商標(biāo)領(lǐng)域內(nèi)繼續(xù)推陳出新愈發(fā)艱難。2013年，我國在最新修訂的《商標(biāo)法》第八條中首次明確聲音可以作為商標(biāo)注冊。也就是說，游戲的背景音樂、節(jié)目的片頭或片尾曲、廣告詞、廣告曲、APP信息提示音等這類聲音只要符合聲音商標(biāo)需具備的顯著性和可識別性等法定條件，都可以通過申請成為聲音商標(biāo)來尋求《商標(biāo)法》的保護(hù)。這一舉措不但開辟了商標(biāo)新領(lǐng)域，解決了聲音商標(biāo)注冊難的問題，激發(fā)了企業(yè)多方面塑造品牌的活力，更彌補(bǔ)了之前僅能通過《著作權(quán)法》來保護(hù)具有顯著識別性特征聲音的缺陷。

當(dāng)然，我國法律、法規(guī)對于聲音商標(biāo)的注冊條件和注冊流程等還有很多需要細(xì)化、明確的地方。相對于其他傳統(tǒng)商標(biāo)而言，聲音商標(biāo)所具有的獨(dú)特性也意味著傳統(tǒng)的商標(biāo)保護(hù)措施不足以完全對其起到保護(hù)作用。隨著我國首例聲音商標(biāo)“中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲”的注冊成功，相信還會有許多其他聲音商標(biāo)相繼成功注冊。

來源：國際在線

編輯：IPRdaily王夢婷