距奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕還剩17天，央視突然決定分銷(xiāo)奧運(yùn)會(huì)新媒體版權(quán)，叫價(jià)1億元

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在法國(guó)歐洲杯央視決定不出售新媒體版權(quán)之后，外界預(yù)期奧運(yùn)會(huì)版權(quán)也會(huì)被央視牢牢握在手中。

但是根據(jù)體育大生意的報(bào)道，在奧運(yùn)臨近之時(shí)，央視突然決定將新媒體版權(quán)拿出來(lái)分銷(xiāo)，據(jù)知情人透露，非獨(dú)家新媒體版權(quán)要價(jià)1億元人民幣。36氪向幾大體育視頻平臺(tái)詢(xún)問(wèn)目前是否有購(gòu)買(mǎi)意向，均答復(fù)尚在考慮商議中。一位新媒體體育頻道負(fù)責(zé)人向36氪透露，騰訊身為中國(guó)奧委會(huì)唯一互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)合作伙伴，目前接盤(pán)可能性很大。

此前，央視曾公開(kāi)透露過(guò)并沒(méi)分銷(xiāo)奧運(yùn)會(huì)版權(quán)的計(jì)劃。早在4月14日，央視發(fā)布了“央視2016年里約奧運(yùn)會(huì)版權(quán)聲明”，特別指出“第31屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)將于2016年8月在巴西里約熱內(nèi)盧舉行，根據(jù)中央電視臺(tái)與國(guó)際奧林匹克委員會(huì)簽訂的協(xié)議，中央電視臺(tái)擁有本屆奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)大陸及澳門(mén)地區(qū)獨(dú)家全媒體權(quán)利。”并表示并未向任何網(wǎng)站、新媒體分銷(xiāo)奧運(yùn)版權(quán)。

對(duì)于央視而言，過(guò)去曾從奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)益中獲利頗多，以2008年奧運(yùn)會(huì)為例，央視以2000萬(wàn)元獲得新媒體版權(quán)，此后以每家3000萬(wàn)-5000萬(wàn)元的價(jià)格賣(mài)給國(guó)內(nèi)10多家商業(yè)網(wǎng)站，凈賺近4億元。但自2014年世界杯后，央視開(kāi)始收緊轉(zhuǎn)播政策，例如只賣(mài)點(diǎn)播權(quán)，而非全部的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播權(quán)。

對(duì)于買(mǎi)家新媒體平臺(tái)而言，央視突然決定分銷(xiāo)版權(quán)的決定讓他們覺(jué)得有些措手不及。一方面，央視給的資源實(shí)際上并非奧運(yùn)賽事直播權(quán)，所有比賽在新媒體平臺(tái)都將延時(shí)30分鐘播出，等于是點(diǎn)播權(quán)。另一方面，目前距離奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕還剩17天時(shí)間，大部分媒體平臺(tái)的奧運(yùn)廣告位置已經(jīng)出售的差不多了，雖然拿到點(diǎn)播權(quán)之后會(huì)刺激新的廣告商進(jìn)來(lái)，但是在非常有限的10多天時(shí)間要回收1億的版權(quán)成本，壓力顯然非常大。

來(lái)源：36氪

作者：繆定純

編輯：IPRdaily王夢(mèng)婷

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距奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕還剩17天，央視突然決定分銷(xiāo)奧運(yùn)會(huì)新媒體版權(quán)，叫價(jià)1億元