版權時代下在線音樂生機盎然，數(shù)字專輯成新亮點

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2016年7月15日，中國音樂集團（ChinaMusic Corporation，簡稱“CMC”）和騰訊集團共同宣布，已達成共識對數(shù)字音樂業(yè)務進行合并。雙方將共同創(chuàng)新嘗試更多商業(yè)模式，從產業(yè)生態(tài)的角度推動音樂內容正版化進程。合并后，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等產品和品牌將保持獨立發(fā)展。

從在線音樂行業(yè)的發(fā)展看，很久以來受國內盜版、用戶免費使用內容習慣的影響，在線音樂平臺一直陷于盈利困難的困境，影響了上游唱片公司的發(fā)展，也阻礙了整體音樂行業(yè)的發(fā)展。2015年下半年，國家加大對音樂版權的監(jiān)督力度，2015年7月，國家版權局發(fā)布《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，在國家版權局的督促下，截至2015年7月底，全網共計主動下架未經授權音樂作品220余萬首。同時，國內主要網絡音樂服務商、唱片公司和版權公司共同簽署了《網絡音樂版權保護自律宣言》，以促進音樂作品廣泛授權和有序傳播，音樂市場開始進入正版化時代。

在音樂版權規(guī)范化的背景下，隨著在線音樂服務提供商支付版權費用行為的產生及用戶付費意愿的逐漸形成，在線音樂行業(yè)開始逐漸迎來健康發(fā)展時期。

2015年在線音樂市場規(guī)模為40.2億元，用戶付費市場潛力巨大

從市場規(guī)?？矗?015年中國在線音樂市場規(guī)模為40.2億元，較2014年增長67.2%。在音樂市場收入結構中，廣告、游戲聯(lián)運等模式比較成熟，增長穩(wěn)定；直播、用戶付費等增長快速，是企業(yè)重要的收入來源，預計未來仍將保持較快增長；另外，O2O演出、衍生商品售賣等雖然目前在市場中占比較小，但未來也有較大成長空間。在市場商業(yè)模式多元化的作用下，用戶付費、廣告、直播、音樂周邊產品銷售等收入模式將共同促進市場繼續(xù)平穩(wěn)快速增長。

從用戶付費市場看，2015年中國在線音樂用戶付費市場規(guī)模為10.5億元，年增速達到121.8%。艾瑞分析認為，2015年高增長主要是2015年版權進入規(guī)范化時代，國內主流音樂平臺開始對部分獲得授權的音樂作品進行收費，一定程度上促進了用戶付費行為的產生。未來隨著版權市場逐漸規(guī)范，用戶在音樂消費上的付費意識及習慣逐漸形成，用戶付費收入將持續(xù)增長，將成為推動在線音樂市場增長的重要動力。

版權時代下在線音樂生機盎然，數(shù)字專輯成新亮點

商業(yè)模式多樣，數(shù)字化專輯成增長新亮點

從在線音樂企業(yè)的商業(yè)模式看，在線音樂企業(yè)在對音樂內容進行深耕的同時，不斷拓展音樂的外延，從聽、看、唱、玩、買等多方面滿足用戶的音樂娛樂需求。

從整體上看，在線音樂企業(yè)的商業(yè)模式多樣，主要是因為：（1）以用戶為中心，構建完整的音樂娛樂生態(tài)體系，獲取新用戶并增加已有用戶粘性；（2）當前用戶付費習慣尚在養(yǎng)成過程中，單靠目前少量用戶的付費收入，很難支撐目前企業(yè)的版權成本及日常運營支出，通過多元化運作，可以擴充企業(yè)的收入來源。

從業(yè)務發(fā)展看，2015-2016年，數(shù)字音樂專輯發(fā)展迅猛，成為在線音樂網站的創(chuàng)新盈利點。多張專輯在預購期即產生巨大關注度，銷量更是可以與實體唱片鼎盛時期的銷量持平，甚至形成了更大的影響力。

艾瑞分析認為，與傳統(tǒng)實體唱片比，數(shù)字音樂專輯的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在：（1）在展現(xiàn)形式方面，數(shù)字音樂專輯比實體唱片更靈活多樣化；（2）在用戶體驗方面，數(shù)字音樂專輯更符合用戶使用習慣，更方便試聽與分享；（3）在獲取途徑方面，數(shù)字音樂專輯購買方便快捷，支付方式多樣；（4）在可擴展性方面，數(shù)字音樂專輯網絡互動模式豐富，粉絲福利更多；（5）在價格方面，數(shù)字音樂專輯價格普遍低于實體唱片。

從數(shù)字專輯與實體唱片總量對比看，根據國家新聞出版廣電總局與中國音樂產業(yè)促進發(fā)展工作委員會發(fā)布的《2015中國音樂產業(yè)發(fā)展報告》，2011-2014年間，中國內地實體唱片規(guī)模分別為5.2億元、5.9億元、6.5億元和6.2億元，規(guī)模整體相對較小并變化不大。根據最早推出數(shù)字專輯的QQ音樂最新發(fā)布的數(shù)據顯示，在2014年12月-2016年6月間，QQ音樂數(shù)字專輯累計銷售量近1800萬張，銷售額突破億元，與實體唱片一直以來幾個億的規(guī)模情況對比，推出不足兩年的數(shù)字專輯市場表現(xiàn)亮眼，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

從數(shù)字專輯與實體唱片單張專輯表現(xiàn)看，“千禧年”前后，被公認為唱片業(yè)的鼎盛時期。以連續(xù)三年榮獲亞洲銷售冠軍的臺灣歌手周杰倫為例，2002年到2004年，周杰倫先后發(fā)行了《八度空間》、《葉惠美》、《七里香》三張實體唱片專輯，根據公開數(shù)據顯示，三張實體唱片全亞洲年度銷量分別是220萬張、300萬張、350萬張。

從數(shù)字專輯的表現(xiàn)看，鹿晗首張mini數(shù)字專輯《ReloadedI》自2015年9月發(fā)行以來，到2016年6月初，銷量已突破300萬張，成為首張QQ音樂認證“殿堂金鉆唱片”（銷量300萬張或銷售額1500萬）。2016年2月，《太陽的后裔》OST數(shù)字專輯上線并每周更新OST，到5月中旬，該數(shù)字專輯在酷狗音樂、酷我音樂累計銷量超過60萬張，銷售額已超1200萬元。6月初，阿里音樂啟動EXO新專輯的數(shù)字專輯銷售，一個小時破10萬張。2016年6月24日，周杰倫的數(shù)字專輯《周杰倫的床邊故事》發(fā)行，在正售7天后即獲QQ音樂“殿堂金鉆唱片”認證，截至7月10日20時，該專輯在QQ音樂上銷量達到86.4萬，在網易云音樂和酷狗音樂上銷量也均超過30萬張，該數(shù)字專輯目前總計銷量已經突破147萬張。

從總量及單張專輯銷量表現(xiàn)看，與鼎盛時期的實體唱片比，數(shù)字音樂專輯無論在增速還是銷量方面均表現(xiàn)出巨大的增長潛力，未來有望成為推動在線音樂市場發(fā)展的重要力量。

正版化時代下，在線音樂行業(yè)未來發(fā)展將更為健康有序

未來，在線音樂發(fā)展趨勢表現(xiàn)在以下幾個方面：

1. 版權方面：規(guī)范化推動在線音樂市場健康有序發(fā)展。版權規(guī)范化一方面促使在線音樂企業(yè)間相互授權、版權共享的現(xiàn)象出現(xiàn)，另一方面促使企業(yè)在音樂資源趨同的情況下，基于現(xiàn)有內容資源進行市場深耕和精細化運作，從而促進行業(yè)向健康有序的方向發(fā)展。

2. 用戶方面：從目前典型企業(yè)的實踐看，付費用戶增長快速，其中80后及90后等主流消費人群，有更強的版權意識和付費意愿，購買意愿更易被激發(fā)，用戶付費市場未來潛力巨大。

3. 服務方面：場景化音樂服務及體驗的持續(xù)優(yōu)化。

4. 模式方面：全產業(yè)鏈生態(tài)化布局。從未來看，各家在線音樂平臺將持續(xù)發(fā)力打通上下游全產業(yè)鏈，建立集音樂娛樂為一體的大生態(tài)圈。

5. 盈利方面：粉絲經濟是未來盈利探索的重要方式。粉絲是愿意付出情感溢價的消費者，更愿意為喜歡的明星付費，也具有更大的購買力，未來中國在線音樂產業(yè)并非只能單純依靠“賣音樂”獲取收益，刺激以粉絲為核心的消費也是未來音樂產業(yè)獲利的重要途徑。

來源：界面

作者：艾瑞咨詢

編輯：IPRdaily王夢婷

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版權時代下在線音樂生機盎然，數(shù)字專輯成新亮點