【揭秘】中國首例聲音商標(biāo)成功注冊(cè)的背后

2013年新商標(biāo)法修改增加了聲音商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的規(guī)定。自開啟申請(qǐng)受理之日起，我國聲音商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)量便呈現(xiàn)暴走模式。前不久，“中國國際廣播電臺(tái)廣播節(jié)目開始曲”成功注冊(cè)為我國首個(gè)聲音商標(biāo)的消息甫一傳出，立即引發(fā)了各界的廣泛關(guān)注與好奇。

近日，IPRdaily記者有幸采訪到了國際臺(tái)的法規(guī)處處長(zhǎng)高芳女士以及作為國際臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問的王韻律師，了解到了中國首例聲音商標(biāo)的申請(qǐng)之路及其背后的故事。

國際臺(tái)法規(guī)處高芳

厚積薄發(fā)，水到渠成

IPRdaily：從有關(guān)媒體報(bào)道中看到您說過的一句話：“玩了75年音頻的媒體，如果不在這個(gè)問題上顯露一下自己的實(shí)力有點(diǎn)遺憾”。為何會(huì)有這樣一個(gè)感言？

高芳：國際臺(tái)成立于1941年，至今已經(jīng)有75年的歷史，作為以廣播為主業(yè)不斷發(fā)展壯大的全媒體機(jī)構(gòu)，國際臺(tái)有更多的音頻積累。在眾多的音頻積累中選擇適宜培育為聲音商標(biāo)品牌的標(biāo)識(shí)，會(huì)有更多的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)立法環(huán)境改變的利好來臨，國際臺(tái)選擇注冊(cè)聲音商標(biāo)，可謂水到渠成。

IPRdaily：自商標(biāo)法修改增加聲音商標(biāo)注冊(cè)以后，國內(nèi)多家機(jī)構(gòu)都躍躍欲試，為什么國際臺(tái)能夠有幸成為第一個(gè)獲得注冊(cè)的機(jī)構(gòu)？

高芳：國際臺(tái)每年會(huì)根據(jù)國家立法變化的情況，在年底編輯年度立法提示，針對(duì)新法頒布、法律修訂的情況，選擇于媒體發(fā)展、媒體管理、公民個(gè)人生活關(guān)系密切的部分，進(jìn)行解讀和提示。到2015年已經(jīng)連續(xù)編輯三年。新《商標(biāo)法》修訂頒布時(shí)，我們關(guān)注到聲音商標(biāo)可以作為新的商標(biāo)形式進(jìn)行注冊(cè)，結(jié)合本臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，就萌生了注冊(cè)的想法，在獲得臺(tái)里肯定之后，預(yù)先做了一些準(zhǔn)備工作，如征集、篩選等。依據(jù)準(zhǔn)備的計(jì)劃逐一落實(shí)，有幸成為申請(qǐng)第一、初步審定第一和核準(zhǔn)注冊(cè)第一。

IPRdaily：國際臺(tái)是否在商標(biāo)法修改之前就已經(jīng)有了申請(qǐng)聲音商標(biāo)的想法？

高芳：國際臺(tái)法務(wù)部門負(fù)責(zé)的各類法律事務(wù)很多，從合同到制度的合法性審查，公證、認(rèn)證辦理等，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是其中的重要組成部分，商標(biāo)的注冊(cè)與保護(hù)是知產(chǎn)保護(hù)中的一部分。因此，在商標(biāo)法修改之前對(duì)聲音商標(biāo)的想法，也僅限于知識(shí)產(chǎn)權(quán)書本知識(shí)了解的層面，對(duì)注冊(cè)方面尚沒有規(guī)劃。

IPRdaily：為了讓這次聲音商標(biāo)申請(qǐng)能夠順利通過，國際臺(tái)做了哪些準(zhǔn)備工作？

高芳：認(rèn)真研究法律、法規(guī)和相關(guān)規(guī)定，在注冊(cè)過程中積極配合商標(biāo)局的要求提供相應(yīng)文件材料。

標(biāo)準(zhǔn)配置，傳媒轉(zhuǎn)型

IPRdaily：通過這次聲音商標(biāo)申請(qǐng)成功的案例，可以看出國際臺(tái)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面十分重視，請(qǐng)問您在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用方面有哪些經(jīng)驗(yàn)可以與大家分享？

高芳：節(jié)目資源、欄目標(biāo)識(shí)是媒體無形資產(chǎn)的重要組成部分，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是創(chuàng)造和維護(hù)無形資產(chǎn)的重要法律手段。在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的大背景下，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)和科學(xué)方法是標(biāo)準(zhǔn)配置，其中包含的內(nèi)容很多很廣，涉及法律、市場(chǎng)等諸多方面，需要專業(yè)人士、科學(xué)構(gòu)架共同作用完成，篇幅所限，不再贅述。

IPRdaily：貴臺(tái)是否設(shè)置了專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門或?qū)Ｂ毠芾砣藛T？

高芳：我臺(tái)目前的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)職能設(shè)在法規(guī)處，即由全臺(tái)法律事務(wù)管理部門統(tǒng)一管理，有專職管理人員。

IPRdaily：開始曲創(chuàng)作過程如何？

高芳：開始曲當(dāng)時(shí)是委托創(chuàng)作而成的,后由專業(yè)人士創(chuàng)作而成。

王韻律師

IPRdaily：國際臺(tái)聲音商標(biāo)“顯著性”主要體現(xiàn)在哪里？

王韻：首先，國際臺(tái)的聲音商標(biāo)非通用聲音，不是僅直接表示廣播服務(wù)或廣播服務(wù)特點(diǎn)的聲音。

其次，國際條的聲音商標(biāo)是經(jīng)過精心編排的、獨(dú)特的、可識(shí)別的聲音。該聲音商標(biāo)全時(shí)長(zhǎng)有40秒，共18小節(jié)，不只有樂曲還有播音員播報(bào)的“中國國際廣播電臺(tái)”的呼號(hào)，由音樂性質(zhì)和非音樂性質(zhì)的聲音組合精心編排而成。

再次，國際臺(tái)的聲音商標(biāo)是國際臺(tái)廣播節(jié)目的開始曲，經(jīng)過國際臺(tái)長(zhǎng)期使用，能讓公眾第一時(shí)間聯(lián)系到國際臺(tái)，該聲音商標(biāo)完全可以發(fā)揮區(qū)別商品或服務(wù)來源的作用。

商標(biāo)雖好，寧缺毋濫

IPRdaily：與其他商標(biāo)相比，聲音商標(biāo)在注冊(cè)類別上有哪些特殊的考慮因素？是否更適合應(yīng)用于服務(wù)商標(biāo)？

王韻：因?yàn)槁曇羯虡?biāo)存在著相對(duì)于傳統(tǒng)的文字商標(biāo)和圖片商標(biāo)更難標(biāo)示的劣勢(shì)，所以在注冊(cè)類別上需要有特殊的考慮。商標(biāo)的主要作用是為了區(qū)分商品和服務(wù)，但是有的商品，比如說家居產(chǎn)品，是否可以找到合適的位置標(biāo)示聲音商標(biāo)，這是需要考慮的。對(duì)某些產(chǎn)品而言，若強(qiáng)行將聲音商標(biāo)與之結(jié)合，不僅起不到標(biāo)示的作用，還有可能對(duì)產(chǎn)品起到阻礙作用。

聲音商標(biāo)是伴隨著科技的發(fā)展而不斷得到越來越多企業(yè)的關(guān)注和各國的立法保護(hù)的，所以，聲音商標(biāo)相對(duì)而言更適合于科技類產(chǎn)品和新興的服務(wù)業(yè)，如電子產(chǎn)品、新興存儲(chǔ)和交流媒介、互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)等產(chǎn)品和服務(wù)。

IPRdaily：聲音商標(biāo)的實(shí)質(zhì)審查采用與可視性商標(biāo)一致的審查標(biāo)準(zhǔn)，國際臺(tái)在實(shí)際申請(qǐng)過程中遇到過哪些難點(diǎn)？

王韻：作為我國首件提出注冊(cè)申請(qǐng)的聲音商標(biāo)，沒有先例可以借鑒，同時(shí)商標(biāo)局采取了較為審慎的態(tài)度，要求國際臺(tái)證明這件聲音商標(biāo)在一定范圍內(nèi)進(jìn)行了使用且具有一定的影響力和顯著性。

IPRdaily：據(jù)悉，截至今年1月底,商標(biāo)局共受理聲音商標(biāo)申請(qǐng)450件。按照您的預(yù)測(cè)，未來聲音商標(biāo)在中國會(huì)不會(huì)形成爆發(fā)式增長(zhǎng)？是否擔(dān)心會(huì)過多過爛?

王韻：會(huì)在一定的時(shí)間內(nèi)有爆發(fā)性增長(zhǎng)，但是不會(huì)過爛。聲音商標(biāo)也是商標(biāo)的一種，和傳統(tǒng)的文字商標(biāo)和圖片商標(biāo)的發(fā)展趨勢(shì)不會(huì)有太大的差異。

IPRdaily：據(jù)您了解，聲音商標(biāo)在國際上申請(qǐng)注冊(cè)成功的案例是不是很多？能否列舉幾個(gè)典型案例？

王韻：聲音商標(biāo)的注冊(cè)成功的數(shù)量遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)的文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)。如我國香港地區(qū)于2003年對(duì)商標(biāo)法進(jìn)行修訂時(shí)規(guī)定聲音商標(biāo)可以進(jìn)行注冊(cè)，但在之后的十年內(nèi)，在香港注冊(cè)成功的聲音商標(biāo)也不過十多個(gè)。

無獨(dú)有偶，美國第一個(gè)核準(zhǔn)的聲音商標(biāo)也是廣播服務(wù)的商標(biāo)，是美國“全國廣播公司”（NBC）就其廣播服務(wù)所注冊(cè)的三聲鐘聲。除此之外，大家較為耳熟能詳?shù)穆曇羯虡?biāo)還有諾基亞手機(jī)特有的鈴聲、蘋果公司經(jīng)典的Mac電腦的開機(jī)聲音、米高梅公司電影播放時(shí)的“獅子吼”聲音等。

關(guān)于國際臺(tái)的采訪就到這里，感謝國際臺(tái)高芳女士與王韻律師抽出寶貴的時(shí)間接受專訪。在這里我們衷心祝愿國際臺(tái)未來能夠“以商標(biāo)為伴，傳萬里之音”！

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