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IPR Daily，全球影響力的知識產(chǎn)權(quán)新媒體
426.cn，60萬知識產(chǎn)權(quán)人的上網(wǎng)首頁
2016年7月29日，騰訊放出消息，作為中國奧林匹克委員會唯一的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)合作伙伴，已獲得2016年里約奧運會賽事在中國大陸地區(qū)網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)益。也就在三天前，央視才宣布分銷里約奧運會新媒體版權(quán)，叫價1個億。
有門戶網(wǎng)站認為央視其實出售的并非直播權(quán)而是點播權(quán)，要價1億元明顯偏高，而且距奧運會還有10多天時間，短時間內(nèi)回收版權(quán)成本基本不可能；還有視頻網(wǎng)站坦言現(xiàn)在才考慮買版權(quán)，變現(xiàn)已經(jīng)很難了。業(yè)界推測除了騰訊和樂視，其他新媒體基本不會再涉足。
結(jié)果騰訊果然出招，但對業(yè)界普遍關(guān)心的分銷價格，卻并未公布。有網(wǎng)友猜測騰訊只付了央視叫價1億元的一半，也有人認為大于1億。中廣互聯(lián)第一時間從權(quán)威部門獲悉，其實與騰訊的合作還在談判中，并沒有最終確定，至于價格，因為央視正在同時與其他視頻網(wǎng)站談，現(xiàn)在不便公布，下周才能最終敲定價格。
由此可以看出，騰訊此次獲得的分銷版權(quán)，并非獨家。而且，騰訊獲得的是奧運會的直播權(quán)還是點播權(quán)，此部門并沒有明確回答。但據(jù)騰訊自己的宣傳：“騰訊體育運營總經(jīng)理趙國臣表示，騰訊同樣會在奧運期間抓住直播這個生態(tài)，利用自身的直播平臺，第一時間呈現(xiàn)更豐富的內(nèi)容。”，讓人猜測難道央視此次出售的是新媒體直播權(quán)？
對此消息，一直正在為奧運會大力宣傳直播的有線電視界也迅速做出反映，拍出視頻戲說網(wǎng)絡(luò)卡頓的弊病，宣傳高清看奧運的概念。看來，歐洲杯的電視大戰(zhàn)還來不及打掃戰(zhàn)場，奧運會電視大戰(zhàn)又要開打了。
其實，對于央視決定分銷新媒體版權(quán)這個消息，所有新媒體都大跌眼鏡，因為在一個半月前，央視剛剛發(fā)布了獨家直播歐洲杯的聲明。對于此，有分析人士指出，央視歐洲杯名為獨播，實際在IPTV和OTT上亂象頻出，完全未能實現(xiàn)用短期版權(quán)利益換長期用戶價值的目的，主要原因在于央視新媒體體系的分散混亂。因此這次回過頭來又看短利，也屬于不得已而為之。
央視為什么有獨家體育賽事的版權(quán)，還得從2000年說起。根據(jù)2000年國家廣電總局頒布的《關(guān)于加強體育比賽電視報道和轉(zhuǎn)播管理工作的通知》，體育比賽在我國境內(nèi)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)統(tǒng)一由中央電視臺負責談判與購買，其他各電視臺（包括有線廣播電視臺）不得直接購買。這項規(guī)定的最初目的是為了防止國內(nèi)電視機構(gòu)在購買大型國際賽事時內(nèi)部競價，從而出現(xiàn)價格過高的情況，這項規(guī)定確實起到了預(yù)定的作用。
2010年之后，央視開始版權(quán)分銷，把轉(zhuǎn)播權(quán)賣給各個衛(wèi)視和省級有線電視臺，將新媒體直播權(quán)和點播權(quán)賣給各個網(wǎng)站，央視從分銷版權(quán)獲得的收入其實相當可觀，筆者查了下2010年南非世界杯期間，央視把轉(zhuǎn)播權(quán)賣給了土豆、優(yōu)酷、酷6三家視頻網(wǎng)站，央視要求他們一次性付款1500萬元。但也是那一次，三家視頻網(wǎng)站在大事件營銷方面首度實現(xiàn)了盈利，優(yōu)酷盈收超過2000萬元，對于視頻網(wǎng)站界具有里程碑的意義，視頻網(wǎng)站嘗到了甜頭，增加了信心，證明了視頻網(wǎng)站大規(guī)模轉(zhuǎn)播盈利的可能性。
然而，與視頻網(wǎng)站度過了2010年世界杯和2012年歐洲杯的蜜月期之后，央視在2014年世界杯廣告招商時驚訝地發(fā)現(xiàn)，自家的廣告沒有那么吃香了！而崛起的最大競爭者，竟然是視頻網(wǎng)站。據(jù)2014年艾瑞的一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，86.1%的人表示更傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)觀看世界杯，比4年前的數(shù)據(jù)翻了一倍。這一年，已經(jīng)準備好錢，寫好宣傳稿，請好媒體準備簽約的視頻網(wǎng)站，卻接到了央視的公告：我要獨播！不再出售網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)，只是將網(wǎng)絡(luò)集錦點播權(quán)賣給了6家互聯(lián)網(wǎng)公司，每家1500萬元左右。
但是，也是在這一年，央視獨家享有版權(quán)的格局被改變。國務(wù)院下發(fā)了《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，其中提到：放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制，除奧運會、亞運會、世界杯足球賽外的其他國內(nèi)外各類體育賽事，各電視臺可直接購買或轉(zhuǎn)讓。這意味著，允許央視之外的播出平臺購買賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，將來會有和央視有著相同覆蓋能力的播出平臺出現(xiàn)。
這在業(yè)內(nèi)人看來，這對中國體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)市場的其它參與者無疑是極大利好，對于央視則無疑是極大利空。也讓人感覺到，通過壟斷實現(xiàn)一家獨大的戰(zhàn)略終究不是長久之計。在大賽傳播的形式越來越多樣化的今天，手握資源已經(jīng)不能萬事大吉。只有學(xué)會利用手上的資源，進行不斷的創(chuàng)新和探索，才是真正提升關(guān)注度的上上之策，才有希望更長久的立于不敗之地。
來源：中廣互聯(lián)
編輯：IPRdaily王夢婷
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