《敢問(wèn)路在何方》：1000萬(wàn)版權(quán)費(fèi)都去哪了？

IPR Daily，全球影響力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)新媒體

426.cn，60萬(wàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人的上網(wǎng)首頁(yè)

來(lái)源：IP360

作者：劉巍

每當(dāng)1986版《西游記》片尾曲響起，都能勾起我們的很多回憶。74高齡的作曲家許鏡清懷揣一個(gè)夢(mèng)想：在有生之年辦一場(chǎng)作品音樂(lè)會(huì)。目前，演唱會(huì)已敲定2016年12月在人民大會(huì)堂舉辦，許老卻為錢(qián)的事兒犯了愁。于是許老在朋友的建議下發(fā)起微博眾籌，希望能在猴年順利完成心愿。

“很多人會(huì)問(wèn)我，這些年我的版權(quán)費(fèi)應(yīng)該掙了不少，還缺錢(qián)？”許鏡清無(wú)奈地說(shuō)，他拿到最高的一次就是韓寒《后會(huì)無(wú)期》當(dāng)時(shí)用的《女兒情》，“我和作詞楊潔每人分了3萬(wàn)多元。”而在這之前他收到來(lái)自40多家網(wǎng)站的版權(quán)費(fèi)從未超過(guò)萬(wàn)元，其中一家網(wǎng)站甚至只給了2.7元。許鏡清打趣地說(shuō)，“我看媒體報(bào)道，我的《敢問(wèn)路在何方》版權(quán)收益至少是1000萬(wàn)元，但現(xiàn)實(shí)為什么就少得可憐？

那么音樂(lè)的版權(quán)費(fèi)用都去哪兒了？

國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)（IFPI）發(fā)布的《2016年全球報(bào)告》顯示2015年全球音樂(lè)市場(chǎng)收入達(dá)150億美元，同比增長(zhǎng)3.2%，美國(guó)為49億美元，日本26億美元。數(shù)字音樂(lè)收入達(dá)到行業(yè)整體收入的45%，而實(shí)體唱片則占39%，數(shù)字音樂(lè)的銷(xiāo)量首次超越實(shí)體音樂(lè)成為音樂(lè)收入的主要來(lái)源。

2015年中國(guó)音樂(lè)收入達(dá)到1.7億美元（約合10億人民幣），上漲63.8%，其中數(shù)字收入整體上升了68.6%，成為近年來(lái)中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的一年。音樂(lè)版權(quán)保護(hù)機(jī)制確立以及各大音樂(lè)平臺(tái)對(duì)版權(quán)的積極整合是推動(dòng)行業(yè)快速增長(zhǎng)的主要原因之一。

改革開(kāi)放以后，音樂(lè)市場(chǎng)得到了快速發(fā)展，但是我國(guó)的版權(quán)體系的建立卻比較滯后，導(dǎo)致盜版現(xiàn)象日益嚴(yán)重，當(dāng)數(shù)字音樂(lè)迅速發(fā)展起來(lái)，與版權(quán)保護(hù)配套的平臺(tái)功能并不完善，同時(shí)正版與盜版音樂(lè)的用戶體驗(yàn)毫無(wú)差別，使得正版音樂(lè)的商業(yè)發(fā)展受到了重重阻礙。

215年7月，國(guó)家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，要求2015年7月31號(hào)之前，無(wú)版權(quán)音樂(lè)作品全部下線。

版權(quán)局的整治非常有效，發(fā)出通知以后，大概在不到2個(gè)月的時(shí)間里下架的音樂(lè)作品達(dá)220余萬(wàn)首。來(lái)自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)到5.02億，在線音樂(lè)平臺(tái)的付費(fèi)用戶比例小于2%，在盜版的擠壓下，我國(guó)音樂(lè)版權(quán)方每年收益僅占整個(gè)產(chǎn)值2%左右，這一數(shù)字在發(fā)達(dá)國(guó)家如歐美、日本占比分別為70%和90％。事實(shí)上，如果用戶愿意每年為網(wǎng)上正版音樂(lè)付費(fèi)10元錢(qián)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的年收入就可達(dá)到60億元。

當(dāng)音樂(lè)人憧憬未來(lái)市場(chǎng)，努力在數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域開(kāi)拓盈利模式時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)這是一件如此困難的事情。

盜版猖獗

中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)年度報(bào)告》中顯示，2015年全國(guó)共有2118件網(wǎng)絡(luò)版權(quán)相關(guān)的民事判決，與2014年同期相比增長(zhǎng)28.3%。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)領(lǐng)域的版權(quán)糾紛數(shù)量較大，2015年各級(jí)法院審理的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)民事案件數(shù)量為687件，取代往年的網(wǎng)絡(luò)視頻案件，成為2015年網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件最多的類(lèi)型，是法院審理網(wǎng)絡(luò)版權(quán)案件的重點(diǎn)，占整個(gè)侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)案件數(shù)量44%左右。

大眾付費(fèi)習(xí)慣難以形成

人的自制力是有限度的，當(dāng)大量的盜版音樂(lè)充斥著網(wǎng)絡(luò)，與正版的體驗(yàn)毫無(wú)差別，要想讓用戶為正版音樂(lè)買(mǎi)單簡(jiǎn)直是天方夜譚。有人曾做過(guò)調(diào)查，70%的用戶表示：如果音樂(lè)收費(fèi)就不聽(tīng)了，可見(jiàn)要想改變大眾的付費(fèi)習(xí)慣并非一朝一夕的事。于是，音樂(lè)平臺(tái)也很難從用戶處獲得收入，只能依靠廣告。據(jù)測(cè)算，每千首音樂(lè)消費(fèi)，流媒體網(wǎng)站的版權(quán)成本2.5元，帶寬成本1.6元，而廣告收益僅有1元，凈虧3.1元。

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈利益分配不均

鄭鈞曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“傳統(tǒng)唱片行業(yè)的沒(méi)落就是因?yàn)槔娣峙洳痪?，歌手和唱片公司賺得盆滿缽滿，但是詞曲創(chuàng)作者卻苦寒無(wú)依?！币魳?lè)行業(yè)中最大的受益者是歌手，他們可以演出掙錢(qián)，但是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)不僅僅只有歌手，還有詞曲作者、編曲制作等幕后的一整套系統(tǒng)，版權(quán)費(fèi)中，隨著層層搜刮，真正到創(chuàng)作者手中，至多占十分之一。利益分配的不均使得原創(chuàng)市場(chǎng)低迷，可能會(huì)導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)逐漸走向沒(méi)落。

版權(quán)保護(hù)需要更加徹底

音樂(lè)版權(quán)的規(guī)范一直在做，隨著國(guó)家對(duì)版權(quán)市場(chǎng)監(jiān)管的進(jìn)一步加強(qiáng)，各大平臺(tái)都在努力地推出正版音樂(lè)，但是監(jiān)管和懲罰措施還需要做得更加徹底，完善的版權(quán)保護(hù)體系能夠激發(fā)創(chuàng)作者制作優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)內(nèi)容，為音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展提供核心動(dòng)力。相信版權(quán)環(huán)境的持續(xù)改善，可以使中國(guó)的音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)入世界前三。

付費(fèi)模式有待改善

當(dāng)版權(quán)監(jiān)管落到了實(shí)處，只有購(gòu)買(mǎi)正版才能享受音樂(lè)的時(shí)候，大眾自然愿意自掏腰包。當(dāng)然合理的付費(fèi)方式也是關(guān)鍵。

在國(guó)外，音樂(lè)流媒體服務(wù)已成為年輕音樂(lè)愛(ài)好者收聽(tīng)音樂(lè)的首選途徑，付費(fèi)是唯一的方式。目前主流方式是包月模式，費(fèi)用在幾美元/每月不等，一般不超過(guò)10美元。用戶可以在多個(gè)設(shè)備上收聽(tīng)音樂(lè)、獲得更高品質(zhì)的音樂(lè)播放權(quán)限、去除討人厭的廣告和允許離線聽(tīng)歌等，這種付費(fèi)模式得到絕大部分用戶的認(rèn)可。2014年美國(guó)音樂(lè)流媒體服務(wù)的付費(fèi)用戶量已經(jīng)達(dá)到7700萬(wàn)，造就了音樂(lè)行業(yè)收入的27%。

然而，國(guó)內(nèi)的音樂(lè)平臺(tái)收費(fèi)模式混亂，態(tài)度不明確，某些歌曲需要付費(fèi)，某些又要付費(fèi)下載，而一部分資源卻又完全免費(fèi)，這樣的做法讓消費(fèi)者十分困惑，希望付費(fèi)模式能夠得到進(jìn)一步的完善。

建立與國(guó)際接軌的利益新體系

希望在有效打擊盜版的同時(shí)，中國(guó)的音樂(lè)市場(chǎng)能夠建立起與國(guó)際接軌的利益新體系，構(gòu)建內(nèi)容方和渠道方平等的合作關(guān)系，達(dá)到50%收益的平衡分配體系，從而激發(fā)創(chuàng)作者的制作動(dòng)力，促進(jìn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。（原標(biāo)題：《敢問(wèn)路在何方》：我的1000萬(wàn)版權(quán)費(fèi)都去哪里了？）

來(lái)源：IP360

作者：劉巍

編輯：IPRdaily王夢(mèng)婷

本文來(lái)自IP360，并經(jīng)IPRdaily編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)作者同意，并附上出處。文章不代表IPRdaily立場(chǎng)，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：“http://globalwellnesspartner.com”