每年損失10億元！2000多個老字號在國外遭搶注！法律人“急中生智”的方案是啥？

原標題：每年損失10億元！2000多個老字號在國外遭搶注！法律人“急中生智”的方案是啥？

2017年1月9日，一場關(guān)于老字號知識產(chǎn)權(quán)保護專題研討會在上海市黃浦區(qū)益豐?外灘源舉行。記者從現(xiàn)場獲悉，目前“老字號”在國內(nèi)被大量山寨或攀附據(jù)，此外，據(jù)統(tǒng)計，我國出口商品商標被搶注的事件有2000多起，每年造成直接經(jīng)濟損失在10億元之上。與會的“老字號”企業(yè)代表與知識產(chǎn)權(quán)法律專家紛紛建言“老字號”企業(yè)強化品牌與商標意識，并期望政府從立法層面加強對“老字號”的保護。

老字號的“內(nèi)憂外患”

本次研討會由張江黃浦園知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺主辦，上海翰鴻律師事務(wù)所承辦，拾食記（上海）文化傳媒有限公司協(xié)辦，邀請了黃浦區(qū)商務(wù)委、區(qū)科委的相關(guān)負責人，華東政法大學知識產(chǎn)權(quán)學院教授，黃浦區(qū)人民法院知識產(chǎn)權(quán)庭法官，老鳳祥、新世界、蔡同德、群力草藥、老大房、泰康食品、培羅蒙、老介福、三陽南貨、邵萬生、大富貴、全國土特產(chǎn)、豫園集團、淮海集團、淮海企業(yè)發(fā)展等15家“老字號”企業(yè)代表等共同出席，圍繞“老字號”知識產(chǎn)權(quán)保護專題，分別從政府相關(guān)政策宣講、“老字號”商標保護理論前瞻、“老字號”知識產(chǎn)權(quán)保護裁判實務(wù)、“老字號”品牌的保護實踐等角度參與研討與交流。

每年損失10億元！2000多個老字號在國外遭搶注！法律人“急中生智”的方案是啥？

上海翰鴻律師事務(wù)所主任汪智豪

“黃浦區(qū)是中華老字號集聚地，達96家，占全市老字號的半壁江山，在此舉行老字號知識產(chǎn)權(quán)保護專題研討會正是基于地利與人和之優(yōu)勢。”上海翰鴻律師事務(wù)所主任汪智豪表示。

現(xiàn)今，錯綜復雜的各種市場因素沖擊之下，一些“老字號”逐漸淡出了人們的視線。為此，政府已在積極弘揚傳統(tǒng)文化，加強對“老字號”等傳統(tǒng)品牌的培育和保護，并意識到對“老字號”知識產(chǎn)權(quán)的保護也是保護“老字號”的一個重要途徑。但不少“老字號”企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護意識依然不足，保護自己品牌的意識淡薄，以致不少被“老字號”他人搶注，造成深具潛力的“老字號”品牌潛在的市場價值損失。同時，冒牌“老字號”的層出不窮，導致市場魚目混雜，造成真正“老字號”品牌的聲譽下降，經(jīng)營為假冒產(chǎn)品所拖累。

華東政法大學知識產(chǎn)權(quán)學院教授何敏

“老字號”面臨“內(nèi)憂外患”：在國內(nèi)被大量山寨或攀附，在國外被大量搶注。華東政法大學知識產(chǎn)權(quán)學院教授何敏在會上表示，目前“老字號”品牌在國外被“搶注”現(xiàn)象嚴重，比如王致和在德國被搶注；狗不理、同仁堂、杜康、女兒紅等在日本被搶注；青島啤酒在美國被搶注......有數(shù)據(jù)顯示，已有2000多個老字號在國外遭搶注，造成經(jīng)濟損失10億多元。

何敏分析了“搶注”的目的，一是一些商人蓄意囤積老字號商標，比如加拿大有一家老字號商標轉(zhuǎn)讓公司，該公司網(wǎng)站羅列了上百個中華老字號商標；二是基于不正當競爭目的的惡意行為，例如西門子在德國搶注海信，同仁堂在日本和新加坡被搶注。

何敏還指出“老字號”的“內(nèi)憂”?！袄献痔栐趪鴥?nèi)被大量山寨或攀附?！焙蚊敉ㄟ^典型案例內(nèi)聯(lián)升案為與會人員分析了該案給予的啟示。在他看來，主要原因是權(quán)利人維權(quán)意識消極?！耙驗橐粋€字號（品牌）多個主體使用；對字號品牌缺乏科學管理；訴訟成本高、賠償數(shù)額底；舉證困難；訴訟時間較長等?！?br style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box; word-wrap: break-word !important;"/>

老鳳祥相關(guān)負責人

在互動環(huán)節(jié)，作為“老字號”企業(yè)，老鳳祥相關(guān)負責人也分享了老鳳祥在品牌管理保護方面的做法和心得?！皩τ诶哮P祥，我們注冊了60多個系列商標，其他類別也做了注冊。我們在發(fā)展過程中面臨的問題，不是別人搶注我們的商標，而是一些企業(yè)打‘擦邊球’。老鳳祥——跨越三個世紀的經(jīng)典與時尚，其他企業(yè)也打造了其他的百年鳳祥，我們現(xiàn)在面臨尷尬境地，對于那些仿冒我們的‘偽劣’品牌和‘山寨’注冊，我們覺得維權(quán)成本很高、訴訟時間很長。”

每年損失10億元！2000多個老字號在國外遭搶注！法律人“急中生智”的方案是啥？

老鳳祥相關(guān)負責人透露道，老鳳祥每年在商標品牌維權(quán)方面的律師費支出高達兩三百萬?！袄哮P祥不單單是老品牌，也是上海市海派文化的代表。作為民族品牌的先行者，我們希望能夠?qū)⒗哮P祥做成百年品牌。企業(yè)要不惜一切去維權(quán)，可能我們的維權(quán)成本很大，但我們覺得還是值得的?！?/p>

專家呼吁立法明確“老字號”地位

針對“老字號”知識產(chǎn)權(quán)保護所面臨的尷尬現(xiàn)狀，與會知識產(chǎn)權(quán)法律專家、學者呼吁立法明確老字號地位。

2012年，黃浦區(qū)擁有馳名商標21件、上海市著名商標120件，分別占全市114件馳名商標和917件著名商標總數(shù)的18.4%和13.08%。

何敏以北京西城區(qū)為例，介紹了保護“老字號”發(fā)展的正確姿勢。在他看來，北京西城區(qū)的模式值得黃浦區(qū)政府借鑒和參考，如：成立“老字號”協(xié)會，積極推動“老字號”商標集體注冊，出臺專門的文件，扶持且保護“老字號”的發(fā)展等。

西城區(qū)委區(qū)政府對老字號發(fā)展和保護非常重視，2012年出臺了《西城區(qū)關(guān)于保護老字號發(fā)展的若干意見》《老字號保護發(fā)展專項基金管理辦法》。同時還設(shè)立了老字號保護和發(fā)展專項基金，每年投入2000萬元支持老字號的發(fā)展建設(shè)，張一元、瑞蚨祥等一大批老字號在傳承、保護、發(fā)展、創(chuàng)新等方面得到了資金支持。

2014年，北京市商務(wù)委支持老字號協(xié)會注冊北京老字號集體商標，在全國開老字號商標集體保護先河。 2015年，北京市出臺《關(guān)于深入實施商標戰(zhàn)略推動首都品牌經(jīng)濟發(fā)展的意見》，北京市商務(wù)委啟動了老字號品牌保護工程，對老字號品牌進行防御性保護。

北京市西城區(qū)商務(wù)委員會主任袁利曾在會上表示，西城區(qū)老字號資源豐富，是北京老字號最聚集、特色最突出的區(qū)域，目前擁有各類老字號企業(yè)95家，占全市老字號50%以上。其中獲得“中華老字號”稱號的企業(yè)有54家，占北京市的46%。

何敏建議政府可以開展引導性的專項立法，做到政策扶持，并且成立協(xié)會，做到集體保護，此外，形成行政與司法的聯(lián)動機制，努力尋求企業(yè)名稱權(quán)與商標權(quán)的交叉保護。

黃浦區(qū)法院知識產(chǎn)權(quán)庭法官戚繼敏

黃浦區(qū)法院知識產(chǎn)權(quán)庭法官戚繼敏具體闡述了老字號企業(yè)在保護知識產(chǎn)權(quán)方面的操作的方法。她說，“老字號”企業(yè)要注重構(gòu)建商標保護體系，要盡早注冊，如果遭到搶注，可以通過法律途徑實現(xiàn)救濟。此外，企業(yè)要注重固定侵權(quán)證據(jù)，廣告投入、知名度、美譽度在一定程度上可以證明權(quán)利，獲得的保護力度就越大。

上海翰鴻律師事務(wù)所主任汪智豪建議老字號企業(yè)在主觀上應(yīng)強化品牌意識與商標先行意識，加強品牌宣傳，擴大品牌影響力，充分利用自身優(yōu)勢發(fā)展和壯大，并積極注冊商標，且適當在近似商標與非類似商品類別上筑防御性注冊，避免他人“搶注”或使用近似商標等情形的發(fā)生。同時，加強市場監(jiān)測，如發(fā)現(xiàn)他人侵權(quán)與不正當競爭行為，應(yīng)及時采取法律措施予以維權(quán)。

“知識產(chǎn)權(quán)保護是我們律所的專業(yè)方向，我們致力于做律所中的‘老字號’?！蓖糁呛勒f，律師能為“老字號”知識產(chǎn)權(quán)保護提供四方面的法律服務(wù)：第一、協(xié)助“老字號”避免侵權(quán)與避免他人侵權(quán)；第二、協(xié)助“老字號”企業(yè)煥發(fā)新生命；第三、運用技術(shù)手段監(jiān)測知識產(chǎn)權(quán)動態(tài)；第四、協(xié)助“老字號”企業(yè)發(fā)起維權(quán)的訴訟。

此外，汪智豪還與老字號企業(yè)代表、知識產(chǎn)權(quán)法律專家共同建言，立法明確老字號的法律地位，進一步確立老字號屬于知識產(chǎn)權(quán)的保護范疇，使老字號的保護有法可依，并指明侵犯老字號行為出現(xiàn)后的救濟途徑，從而構(gòu)筑起老字號的完整知識產(chǎn)權(quán)保護體系。

來源：律新社

作者：謝珊娟律新社主筆

編輯：IPRdaily.cn LoCo

校對：IPRdaily.cn 縱橫君

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