版權壟斷別讓中國球迷成受害者

上港和申花兩場亞冠資格賽日前已落幕，但是圍繞這兩場賽事乃至后續(xù)亞冠賽事轉播的話題遠未結束。擁有亞冠賽事版權的樂視體育采用獨家全媒體直播方式，不但挑戰(zhàn)著中國觀眾傳統(tǒng)的收視習慣，也引發(fā)了一系列思考：在中國體育產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的當下，資本的力量是否已經(jīng)強大到可以犧牲觀眾利益？當某些足球賽事版權成為高價的稀缺資源，中國足球是否會離廣大的球迷越來越遠？

信號中斷一分鐘的尷尬

上港和申花兩支球隊同時在亞冠出戰(zhàn)，對上海足球來說史無前例，很多球迷順理成章地等待五星體育的轉播。然而出于戰(zhàn)略考慮，樂視體育今年并未向各省市電視臺體育頻道分銷2017年亞冠賽事版權，這直接導致觀眾無法通過電視收看賽事轉播。國內(nèi)電視頻道看不到國內(nèi)球隊的亞冠比賽，這在中國球迷中引發(fā)了不小的震動。

往年，中超各參賽球隊的亞冠主場比賽信號往往由所對應的地方電視臺來制作。據(jù)了解，今年亞冠樂視體育采取招標形式外包信號制作業(yè)務，不再依靠前述地方臺制作信號。網(wǎng)絡直播對網(wǎng)絡環(huán)境要求較高，不少觀看亞冠網(wǎng)絡直播的觀眾反映，直播過程中多次出現(xiàn)卡頓，甚至出現(xiàn)一分鐘左右的信號中斷，這在以往電視轉播本土的中超和亞冠賽事中極為罕見。此外，現(xiàn)場轉播制作水平也不如人意，無法讓觀眾獲得看傳統(tǒng)電視那般的體驗。

現(xiàn)在，通過網(wǎng)絡平臺看體育賽事并不是新鮮事。因為喜愛某位網(wǎng)絡平臺的評論員而選擇看網(wǎng)絡轉播的，也大有人在。當然，這都是基于觀眾自己的選擇。這次的亞冠賽事則不同，由于轉播網(wǎng)站一家獨大，受眾沒有選擇自由，市場失去多元化競爭，即使用戶在收看過程中遇到問題，也只能默默承受。還有更多50歲以上的老球迷們，因為不擅長使用新媒體，無奈與期盼已久的賽事失之交臂。這樣的現(xiàn)象發(fā)生在媒介如此發(fā)達的當下，不能不說是一種悲哀。

獨攬版權任性也有風險

2015年，樂視體育以接近10億元人民幣的天價獲得2017年—2020年亞足聯(lián)旗下所有賽事在中國大陸地區(qū)的全媒體版權。如此高昂的成本如何消化？分銷給各地方電視臺是一種做法。但據(jù)稱，樂視體育方面認為，分銷給地方臺不但難以實現(xiàn)較高經(jīng)濟回報，還可能對樂視體育的直播造成較大分流，不利于其聚攏用戶。

樂視體育高層認為，既然把版權抬到了天價，那么商品就應該符合商業(yè)邏輯。樂視體育坐擁大量賽事版權，但無論是中超還是英超，均只擁有新媒體PC端的單一播映權。于是在兼具稀缺性和商業(yè)價值的亞足聯(lián)賽事上，樂視體育終于出手選擇獨播來遏制競爭對手。

之后，樂視體育是否會有進一步收費觀看模式考量，還是個問號。付費觀看一直是樂視體育期待的盈利增長點，就算想把版權成本分攤到觀眾頭上，也得看中國球迷是否愿意買單。天盛傳媒就是前車之鑒。當初天盛以5000萬美元購得2007年—2010年英超在中國獨家播放權，借鑒國外的付費模式，但高估了中國球迷的購買力，最終慘淡收場。眾多球迷那幾年無法在電視上看英超，導致英超在中國的熱度大幅下降。如今亞冠賽事的前景也同樣令人擔憂。

獨攬亞冠版權的“任性”背后，樂視體育有著怎樣的得與失？目前2017亞冠中國俱樂部球隊比賽，可以在其平臺免費觀看，如此一來頗有賠本賺吆喝的意思。還有一種觀點認為，樂視體育希望借此來證明其信號制作、版權運營的能力，挽回投資方和用戶的信心，同時推動新一輪融資完成。

資本不該損害球迷利益

國務院發(fā)布46號文件之后，各路資本上演了一出出跑馬圈地的投資大戲，賽事版權市場的競爭更是白熱化。一些非核心賽事的版權報價與其受關注度也不再一致，屢屢出現(xiàn)天價。據(jù)了解，2013年—2016年，亞足聯(lián)旗下所有賽事在中國大陸地區(qū)的全媒體版權不超過1億元人民幣，而樂視體育買下的價格已近10倍。高昂的版權費用抬高了行業(yè)準入門檻，使得賽事版權淪為資本巨頭間的“壟斷”游戲。

如何收回購買版權的巨額成本，對投資者來說是嚴峻的挑戰(zhàn)。打造完整產(chǎn)業(yè)鏈，通過版權賽事的播出帶動下游產(chǎn)品的售賣，是新媒體平臺期待實現(xiàn)盈利的路徑。但全產(chǎn)業(yè)鏈體育公司并沒有成功先例可循，變現(xiàn)只是一個存在于預期中的可能。資本市場也有風險，一旦融資速度趕不上版權成本的攀升，公司將面臨資金壓力。

業(yè)內(nèi)人士指出，資本進入體育產(chǎn)業(yè)，應當腳踏實地為體育人群提供優(yōu)質的產(chǎn)品和服務，真正創(chuàng)造價值，而不是去炒作概念。購買版權的目的應該是吸引盡可能多的觀眾來看，否則握著稀缺資源，人為設置觀賽門檻，只會讓觀眾越離越遠。尤其是在中國足球砥節(jié)礪行時，讓眾多球迷為看一場球賽而煩惱，實在是太受傷了。

來源：解放日報

作者：秦東穎

編輯：IPRdaily.cn LoCo

校對：IPRdaily.cn 縱橫君

版權壟斷別讓中國球迷成受害者

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