奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，能從阿里巴巴學(xué)到什么？

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作者：楊晉  吹IP微信公眾號(hào)

吹IP原標(biāo)題：奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，能從阿里巴巴學(xué)到什么？

在阿里巴巴簽約之前，奧運(yùn)會(huì)目前共有12家TOP贊助商，均為各國(guó)的代表性國(guó)家企業(yè)，如美國(guó)的可口可樂(lè)、VISA和通用電氣，日本的豐田與松下，韓國(guó)的三星。這些公司均已在全球經(jīng)營(yíng)數(shù)十年甚至上百年，而阿里巴巴成立才17年，為奧運(yùn)會(huì)TOP贊助商最年輕的面孔。

2017年1月19日，國(guó)際奧委會(huì)與阿里巴巴集團(tuán)在瑞士達(dá)沃斯聯(lián)合宣布，阿里巴巴將加入奧林匹克全球合作伙伴（The Olympic Partner、“TOP”）贊助計(jì)劃，成為“云服務(wù)”及“電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)”的官方合作伙伴及奧林匹克頻道的創(chuàng)始合作伙伴，期限至2028年。

值得注意的是，國(guó)際奧委會(huì)官方信息同時(shí)披露，阿里巴巴將運(yùn)用其大數(shù)據(jù)能力，協(xié)助國(guó)際奧委會(huì)加強(qiáng)對(duì)涉奧知識(shí)產(chǎn)權(quán)和相關(guān)權(quán)益的保護(hù)。

近年來(lái)，阿里巴巴在知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題上，一直成為世界矚目的熱點(diǎn)。作為一個(gè)市值2300多億美元的紐交所上市公司，阿里巴巴曾經(jīng)遭遇過(guò)不少非議，無(wú)論是初登美股時(shí)遭到的質(zhì)疑，還是淘寶網(wǎng)被美國(guó)貿(mào)易代表辦公室《特別301報(bào)告》（Special 301 Report）列為2016年惡名市場(chǎng)、被國(guó)際打假聯(lián)盟(IACC)暫停會(huì)員資格等。

但是，更應(yīng)該看到，面對(duì)數(shù)字時(shí)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)這個(gè)世界性難題，阿里巴巴所進(jìn)行的艱難探索和執(zhí)著創(chuàng)新，其實(shí)是一場(chǎng)孤獨(dú)的跋涉。

越來(lái)越多有識(shí)之士對(duì)此作出積極評(píng)價(jià)，比如英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance將阿里巴巴列為“2017全球科技品牌榜”(Top 100 most valuable technology brands 2017)十強(qiáng)；再比如，因2016PCT專利申請(qǐng)從默默無(wú)名到以448件申請(qǐng)排名全球第34位，阿里巴巴被全球?qū)＠缙毡樽u(yù)為最大黑馬等等。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示

僅2016年

阿里巴巴全平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴商品量達(dá)到2000萬(wàn)以上，其中申訴成立率高達(dá)49%，涉及賣家數(shù)約20多萬(wàn)，總成交影響5億以上。今年以來(lái)，阿里巴巴對(duì)強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)發(fā)聲不斷。

2月27日

阿里巴巴召開(kāi)2017年度打假工作交流會(huì)，成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。

3月7日

阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云在其個(gè)人微博上發(fā)布公開(kāi)信，表示要像治理酒駕那樣治理假貨，引起兩會(huì)代表的熱議。

那么，對(duì)于要和阿里巴巴開(kāi)展長(zhǎng)期深度合作的奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人來(lái)講，究竟可以在數(shù)字時(shí)代的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上，從阿里巴巴身上學(xué)到什么？


1 網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)處理的流程和方法。

早在2003年淘寶網(wǎng)成立之前，阿里巴巴就已經(jīng)建立了專業(yè)團(tuán)隊(duì)處理海內(nèi)外的知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴。十多年的經(jīng)驗(yàn)積累，形成了一套較為成熟的處理流程和操作方法，如確立并完善了“準(zhǔn)司法”式的承辦人操作，以及較為智能化的處理標(biāo)準(zhǔn)和流程。一旦奧林匹克專屬的電商平臺(tái)建成，完全可啟用阿里巴巴的現(xiàn)成經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行操作。

2 網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛處置的團(tuán)隊(duì)設(shè)置和組織架構(gòu)。

就知識(shí)產(chǎn)權(quán)處理的專業(yè)分工而言，阿里巴巴有基礎(chǔ)投訴團(tuán)隊(duì)、升級(jí)投訴團(tuán)隊(duì)、誠(chéng)信投訴團(tuán)隊(duì)和申訴團(tuán)隊(duì)。在處理程序之外，阿里巴巴內(nèi)部還設(shè)有品牌合作團(tuán)隊(duì)、商品商家管理團(tuán)隊(duì)、打假特戰(zhàn)隊(duì)和數(shù)據(jù)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，這些團(tuán)隊(duì)開(kāi)展分工合作，形成了知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛協(xié)同處置的良好生態(tài)。

3 基于大數(shù)據(jù)治理的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛防控技術(shù)。

大數(shù)據(jù)治理，就是在法律允許范圍內(nèi)，經(jīng)過(guò)一系列復(fù)雜計(jì)算，對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶在電子商務(wù)活動(dòng)中產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、提煉、歸納，對(duì)構(gòu)成知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的行為進(jìn)行識(shí)別，主動(dòng)命中并刪除涉嫌侵權(quán)商品信息的鏈接。阿里巴巴的技術(shù)團(tuán)隊(duì)在2015年就建立了假貨識(shí)別模型，特別是圖片識(shí)假技術(shù)還在不斷升級(jí)演進(jìn)。

4 知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟還原事實(shí)的科學(xué)方法。

一旦陷入知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟，奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人可在技術(shù)支持下得到更為客觀的數(shù)據(jù)支持，用以還原事實(shí)、查清真相。阿里巴巴將權(quán)利人的數(shù)據(jù)、賣家的數(shù)據(jù)和相關(guān)投訴處理的歷史數(shù)據(jù)等進(jìn)行匯總，并被知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟團(tuán)隊(duì)分析、篩選、研究、整理，最終以證據(jù)的形式提交法庭，極大便利權(quán)利人維權(quán)。

阿里巴巴在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上的國(guó)際合作已不是第一次。去年9月4日，意大利政府與阿里巴巴簽署協(xié)議，推廣和保護(hù)“產(chǎn)自意大利”農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地名稱和地理標(biāo)志。

作為世界上最知名的非商業(yè)品牌——奧林匹克，與世界一流電子商務(wù)和數(shù)字技術(shù)代表——阿里巴巴之間的合作，是第一次將數(shù)字應(yīng)用技術(shù)和海量信息分析技術(shù)與奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)保護(hù)進(jìn)行融合，或?qū)⒃炀蛿?shù)字時(shí)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的新模式、新典范。

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作者：楊晉  吹IP微信公眾號(hào)

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