市場銷售中的4個知識產權風險及管理

原標題：市場銷售知識產權的風險及保護

在現如今的全球貿易大環(huán)境下，知識產權已然成為企業(yè)競爭力的重要組成部分，不少企業(yè)通過知識產權的獲取和維護，希望在市場競爭當中占據一定的優(yōu)勢，同時不少的企業(yè)卻也忽于管理知識產權。

銷售是企業(yè)所有運營環(huán)節(jié)中很特殊的一個環(huán)節(jié)，其知識產權爆發(fā)具有突發(fā)性，這些風險并非都是銷售本身帶來的，僅僅在此爆發(fā)而已，風險預防以及風險應對對于此環(huán)節(jié)都及其重要。

1、售前知識產權管理

銷售環(huán)節(jié)中的知識產權保護與防范一般分為三個階段：宣傳階段、商品上市階段以及售后監(jiān)控階段。

宣傳手段主要分廣告和會展兩種，涉及到的知識產權風險主要包括：宣傳真假問題、廣告權屬問題、圖片著作權風險、廣告詞風險、提前公開風險、專利規(guī)范使用等。

某企業(yè)在廣告中，將著名商標宣傳為馳名商標，或將本來沒有專利的產品宣傳為專利產品，這種虛假宣傳是違法的。其次，著作權侵權是廣告知識產權侵權的重災區(qū)，主要由于企業(yè)在版權法的意識缺失，如某公司發(fā)微博擅自使用17張版權保護圖片被判賠5萬。

會展中的知識產權管理與廣告的大體相致，但由于知識產權的保護具有地域性，所有企業(yè)在參展前要注意政策信息和邊境保護措施等。例如某企業(yè)的參展商品在中國申請了知識產權保護，當去到海外參展又未對參展地進行相關的知識產權調查分析，就有可能存在很大的風險。

2、 產品上市知識產權管理

產品上市階段，因業(yè)務發(fā)展會產生銷售合同，為保護好企業(yè)的知識產權，銷售合同中應明確規(guī)定保密和知識產權相關條款，以及侵權責任。例如，某企業(yè)在代理商合同中未明確商標權屬，代理商將改企業(yè)注冊商標的文字、圖形或者其組合進行了改變并注冊為自己的商標，從而給企業(yè)自身的商標使用帶來障礙。

產品流入市場后，企業(yè)應持續(xù)監(jiān)測產品在市場當中的情況，監(jiān)控市場環(huán)境的變化、發(fā)現侵權產品以及新的競爭對手等情況的發(fā)生。

3、涉外貿易知識產權管理

經濟全球化的迅速擴張，越來越多的中國企業(yè)在經營中都會涉及到對外貿易。由于專利的地域性，以及各國法律法規(guī)的差異性，涉外貿易的知識產權的風險管理以及爭議處理就變得紛繁復雜。

某知名企業(yè)在將自己的產品售往印度前，未在印度進行知識產權布局，也未對競爭對手在印度的知識產權布局進行調查分析，導致被競爭對手控告侵權并進行了賠償。

4、企業(yè)如何通過GB/T 29490 玩轉銷售知識產權管理

國標《企業(yè)知識產權管理規(guī)范》條款7.4.3和8.5對銷售環(huán)節(jié)知識產權管理進行了規(guī)定。企業(yè)在宣傳階段，對宣傳資料及相關信息進行知識產權分析評估，制定風險規(guī)避方案。產品上市階段，對銷售合同進行評審，明確合同中的知識產權相關條款，并對擬上市產品進行全面的知識產權審查分析，制定知識產權保護與風險規(guī)避方案。產品進入到市場后，應對產品進行持續(xù)的監(jiān)控，關注市場環(huán)境的變化以及產品侵權情況。對于涉外貿易，產品在進入到外國市場前，應收集輸出國或地區(qū)的知識產權法律法規(guī)、相關邊界保護措施等，以在需要的時候可以采取邊境保護措施。另一方面，企業(yè)還需要進一步了解輸出國或地區(qū)的知識產權情況，對侵權風險進行分析評估，進行知識產權布局。  

來源：華進知識產權

作者：王菁青

編輯：IPRdaily.cn LoCo

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