探究個(gè)人微信公眾號(hào) “姓名權(quán)”的保護(hù)

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：關(guān)琳琳  超凡知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)股份有限公司

原標(biāo)題：探究個(gè)人微信公眾號(hào) “姓名權(quán)”的保護(hù)

近日，一個(gè)名為“夜聽”的公眾號(hào)半年漲粉1100萬(wàn)，此事被媒體報(bào)道之后，繼而涌出各種各樣的“夜聽”公眾號(hào)，至少數(shù)百個(gè)賬號(hào)在模仿“夜聽”公眾號(hào)的名稱及運(yùn)營(yíng)模式。該事件引起了媒體的廣泛關(guān)注，就此有人寫了一篇題為“千萬(wàn)粉絲公眾號(hào)被模仿抄襲，自媒體商標(biāo)該如何保護(hù)？”的文章。據(jù)文章中介紹，輸入“夜聽”搜索，名稱和簡(jiǎn)介中包含這兩個(gè)字的公眾號(hào)竟高達(dá)171個(gè)。更有甚者，將原版“夜聽”的頭像直接照搬套用。文章中表示之所以會(huì)呈現(xiàn)此般情景最根本的原因是公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者缺乏最基本的商標(biāo)保護(hù)，假如運(yùn)營(yíng)者將“夜聽”以及頭像注冊(cè)為商標(biāo)就不會(huì)出現(xiàn)如今這種情況了。

首先，我們先來(lái)了解一下微信公眾號(hào)。眾所周知微信公眾平臺(tái)是作為當(dāng)今用來(lái)進(jìn)行自媒體活動(dòng)的新型媒體，是一對(duì)多的媒體性行為活動(dòng)推廣。隨著微信的普及，現(xiàn)已有近10億的用戶注冊(cè)（2016年的官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為9.27億），推廣起來(lái)既可以減少宣傳成本，又能快速提高知名度，打造更具影響力的形象。

起初的公眾號(hào)只有服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)，現(xiàn)在增加了企業(yè)號(hào)和小程序功能。服務(wù)號(hào)旨在為用戶提供服務(wù)；訂閱號(hào)旨在給用戶傳達(dá)資訊。企業(yè)號(hào)旨在高效地幫助政府、企業(yè)及組織構(gòu)建自己獨(dú)有的生態(tài)系統(tǒng)，隨時(shí)隨地的連接員工、上下游合作伙伴及內(nèi)部系統(tǒng)和應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)及管理互聯(lián)網(wǎng)化；小程序旨在微信內(nèi)被便捷地獲取和傳播。從目前的運(yùn)營(yíng)模式來(lái)看，企業(yè)號(hào)適用于企業(yè)、政府、事業(yè)單位和非政府組織；服務(wù)號(hào)適用于媒體、企業(yè)、政府或其他組織；訂閱號(hào)除了適用于媒體、企業(yè)、政府或其他組織，還對(duì)個(gè)人開放。如果注冊(cè)主體是企業(yè)的話，可以將公眾號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)，依據(jù)商標(biāo)法尋求保護(hù)。但是如果是個(gè)人公眾號(hào)的話，根據(jù)國(guó)家工商總局官網(wǎng)上的注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)指南的規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的申請(qǐng)人為國(guó)內(nèi)自然人的，除了應(yīng)當(dāng)提交有效身份證件的復(fù)印件以外，還需提交《個(gè)體工商戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照》復(fù)印件或農(nóng)村土地承包經(jīng)營(yíng)合同復(fù)印件。因此，如果不提交《個(gè)體工商戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照》或農(nóng)村土地承包經(jīng)營(yíng)合同的國(guó)內(nèi)自然人，就無(wú)法申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。如果公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)主體是個(gè)人，而非企業(yè)、政府等，也就不具備申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的資格，無(wú)法憑借商標(biāo)權(quán)阻止他人用相同或近似的標(biāo)識(shí)。因此，如果要對(duì)公眾號(hào)的“姓名”加以保護(hù)的話，需要分兩種情況來(lái)討論。一種是公眾號(hào)的主體為企業(yè)、政府或其他組織，一種是主體為個(gè)人。

如上所述，當(dāng)公眾號(hào)主體為企業(yè)、政府或其他組織時(shí)，可以先對(duì)公眾號(hào)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，然后通過(guò)行使商標(biāo)權(quán)有效阻止他人將相同或近似的標(biāo)識(shí)使用在相同或類似的服務(wù)上。當(dāng)公眾號(hào)主體為個(gè)人時(shí)，因?yàn)樵谖覈?guó)無(wú)法注冊(cè)為商標(biāo)，所以也就不能通過(guò)保護(hù)商標(biāo)權(quán)的方式獲得救濟(jì)。那么，除了注冊(cè)商標(biāo)之外，是否可以考慮從其他途徑獲得保護(hù)呢？

一、著作權(quán)

根據(jù)我國(guó)著作權(quán)法的規(guī)定，作品受著作權(quán)法保護(hù)?！吨腥A人民共和國(guó)著作權(quán)法實(shí)施條例》第2條規(guī)定，著作權(quán)法所稱作品，是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力成果。公眾號(hào)的名稱一般都是短小精悍的，在短短的幾個(gè)字當(dāng)中體現(xiàn)出其創(chuàng)作性是非常困難的。因此，與影視作品的標(biāo)題難以認(rèn)定為著作權(quán)法中所保護(hù)的作品一樣，公眾號(hào)的名稱想要依據(jù)著作權(quán)法尋求救濟(jì)幾乎也是不可能的。如果公眾號(hào)的頭像部分是具有獨(dú)創(chuàng)性的作品，該部分依然可以主張著作權(quán)。

二、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法

現(xiàn)行《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第5條第(二)項(xiàng)規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得擅自使用知名商品（服務(wù)）特有的名稱，或者使用與知名商品（服務(wù)）近似的名稱，造成和他人的知名商品（服務(wù)）相混淆，使購(gòu)買者誤認(rèn)為是該知名商品（服務(wù)）。依照該條款，如果公眾號(hào)名稱通過(guò)經(jīng)營(yíng)圈粉無(wú)數(shù)，獲得一定的知名度，則有可能構(gòu)成知名服務(wù)，通過(guò)本條規(guī)定可以獲得保護(hù)。作為先例，有2016年5月23日北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院作出的認(rèn)定“為你讀詩(shī)”公眾號(hào)為“知名服務(wù)的特有名稱” 判決[1]，可以用來(lái)參考。但是，應(yīng)該如何認(rèn)定公眾號(hào)是否知名，法律并沒有明文規(guī)定。另外，即便公眾號(hào)使用了近似的名稱（完全相同的名稱無(wú)法獲得公眾號(hào)注冊(cè)），由于內(nèi)容的不同，一般也鮮有關(guān)注者會(huì)混淆視聽。另一方面，或許可以依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的第9條：“經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告或者其他方法，對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳”來(lái)打擊模仿抄襲者?？墒?，依據(jù)這一條處理也一定少不了需要導(dǎo)致“引人誤解”的結(jié)果。綜上，鑒于公眾號(hào)的特殊屬性，想找到完全匹配的法條似乎并不容易。

最近幾年，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件激增，由于法律存在滯后性，所以現(xiàn)階段對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件，法官的自由裁量幅度很大。今年我國(guó)將對(duì)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》進(jìn)行修訂，這是1993年該法實(shí)施以來(lái)首次修訂。修訂草案送審稿增加了互聯(lián)網(wǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為相關(guān)的法律條款，并規(guī)定商業(yè)標(biāo)識(shí)包括但不限于知名商品特有的名稱、包裝、裝潢、商品形狀、商標(biāo)、域名主體部分、網(wǎng)站名稱、網(wǎng)頁(yè)、姓名、筆名、藝名、頻道節(jié)目欄目、標(biāo)識(shí)等。希望修訂后的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》能夠有效解決我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中出現(xiàn)的新問(wèn)題，保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)，打擊明顯抄襲、“搭便車”等不正當(dāng)行為。

注釋：

[1]:北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院(2016)京73民終75號(hào)民事判決書。

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作者：關(guān)琳琳  超凡知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)股份有限公司

編輯：IPRdaily.cn LoCo

校對(duì)：IPRdaily.cn 縱橫君

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