今日頭條：寄生模式及宿主的囚徒困境

【小D導(dǎo)讀】 凱文凱利在《失控》中給大家勾畫了這樣一個(gè)場景：未來人工智能將高度發(fā)達(dá)，以至于能夠互相進(jìn)化，形成一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。

生態(tài)系統(tǒng)這個(gè)詞來自生物界。在一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中，生物各自扮演一個(gè)角色，彼此制衡，共同進(jìn)化。植物把水，無機(jī)物，陽光變成有機(jī)物，而微生物又把有機(jī)物分解成無機(jī)物，形成一個(gè)碳循環(huán)。而生態(tài)系統(tǒng)中，有一類特殊的動(dòng)植物，它們以活的有機(jī)體為食，自己不生產(chǎn)、或者很少生產(chǎn)養(yǎng)分。這種“生物”，便是寄生物。

《失控》一書出版二十年后，其中對(duì)于人工智能，云儲(chǔ)存，智能家居等的預(yù)言都逐步實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以摩爾速度發(fā)展，而在競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)世界里，各類物種層出不窮，一個(gè)物種消滅另一個(gè)物種，某類物種迅速繁殖最終彼此吃掉留下幾個(gè)勝利者的故事比比皆是。而如今，爬蟲技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中增添了另一個(gè)物種：互聯(lián)網(wǎng)寄生物。其中的代表，便是今日頭條。 ┃今日頭條：典型的寄生物種模式 今日頭條于2012年8月份上線，如今已超9000萬名用戶。它是一個(gè)資訊終端，根據(jù)用戶的興趣推送新聞和其他內(nèi)容。今日頭條最大的兩塊工作，一是用插件搜集用戶的關(guān)注數(shù)據(jù)，捕捉用戶的興趣;二是用網(wǎng)絡(luò)爬蟲搜集各大媒體的資訊。今年6月，坐落在北京的今日頭條獲得一億美金的融資，估值達(dá)五億美金。今日頭條從新聞門戶終端中“脫穎而出”，成為最受關(guān)注的“新媒體”。而它自己，不生產(chǎn)一條內(nèi)容。寄生物種進(jìn)化到后期，為了適應(yīng)寄生生活，一般都有專性、固有的結(jié)構(gòu)：吸器，將其與宿主相連。今日頭條的寄生商業(yè)模式同樣如此，盡管有媒體屬性，但已將自身完全退化成一個(gè)技術(shù)公司。今日頭條介紹自己人員組成的時(shí)候，不無自豪的說他們基本都是技術(shù)人員。言下之意，一個(gè)采編人員都不需要，這正是他們的“優(yōu)勢”所在。他們所需要做的，除了分析用戶興趣之外，就是用爬蟲技術(shù)構(gòu)造出一個(gè)一個(gè)的吸盤，從傳統(tǒng)媒體吸取內(nèi)容。 ┃版權(quán)維權(quán)：集體訴訟缺失下的囚徒困境 當(dāng)寄生物尚小時(shí)，宿主一般不會(huì)在意它的存在，尤其是一群反應(yīng)遲鈍的宿主。但是當(dāng)宿主們知道，在自己奄奄一息的時(shí)候，一個(gè)小生物居然利用自己的養(yǎng)分，融得了一億美金，成長成一個(gè)估值達(dá)5億美金的大家伙，恐怕就不得不表示出憤怒了。我們看到，財(cái)新、21世紀(jì)等媒體已經(jīng)代表其他宿主表示抗議。但我們也看到，他們的抗議僅僅是抗議而已。一個(gè)正在做自媒體的范先生也站出來，表達(dá)了對(duì)宿主們的同情，但同情的最后又哀其不幸，怒其不爭。其他大多數(shù)宿主在做什么不得而知，或許是在精神上表示支持，在飯桌上表達(dá)譴責(zé)? 這種行為可以解釋。因?yàn)樵谝粋€(gè)復(fù)制傳播成本幾乎為零的時(shí)代，一個(gè)人的版權(quán)受到侵害可能是有解的，但一群人的版權(quán)受到侵害反而近乎無解。這是一種典型的囚徒困境。在這個(gè)囚徒困境模型中。媒體最后希望獲得的都是影響力以及廣告收入(有時(shí)影響力和收入還不能兼得)。假設(shè)有AB兩個(gè)媒體。今日頭條決定抄襲兩家媒體。在沒有協(xié)調(diào)的情況下，如果A媒體起來起訴今日頭條，那B媒體將得利，因?yàn)榻袢疹^條將只轉(zhuǎn)載B媒體，讓B媒體影響力上升。所以最終的結(jié)果，就是A，B媒體都選擇不起訴今日頭條，而大家的關(guān)注點(diǎn)以及廣告流量集中到今日頭條，A，B媒體全部受損。因此在如今，除了幾家對(duì)自身內(nèi)容獨(dú)家性極其介意的媒體如財(cái)新，21世紀(jì)之外，很少媒體發(fā)動(dòng)版權(quán)之戰(zhàn)。而財(cái)新等對(duì)于版權(quán)問題的介意，恐怕也會(huì)被不少人解讀為財(cái)新不適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的表現(xiàn)吧。在囚徒困境模式中，所有囚徒可以達(dá)成一個(gè)聯(lián)盟，共同起訴今日頭條。在今日頭條模式中，其侵害的不是一個(gè)宿主，它的吸盤已經(jīng)伸向了幾乎所有的內(nèi)容提供者。若一人訴訟成功，其他幾乎所有媒體都得利，今日頭條將付出巨額罰金，必死。但在中國，集體訴訟極為罕見，無論法院還是律師，對(duì)集體訟訴都較為陌生。也沒有人愿意代表所有被侵害的媒體發(fā)起訴訟，大多數(shù)宿主會(huì)選擇隔岸觀火。在一個(gè)集體訴訟缺失，以及人人都想“搭便車”的情況下，這種聯(lián)盟極不穩(wěn)定。 ┃寄生還是共生：獨(dú)木成林后的騰訊 寄生物種和宿主之間最后有幾種結(jié)局。一種寄生物種規(guī)模較小，對(duì)宿主不構(gòu)成致命傷害，比如虱子。第二種是寄生物種和宿主形成共生關(guān)系，彼此得利，比如寄居蟹。第三種是寄生物種利用宿主的營養(yǎng)逐步長大，最后把宿主絞殺，比如菟絲子。共生關(guān)系是一種比較好的寄生和宿主的關(guān)系，比如門戶網(wǎng)站和傳統(tǒng)紙媒，電視之間的關(guān)系。門戶網(wǎng)站通過傳統(tǒng)媒體獲得了內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體通過門戶網(wǎng)站擴(kuò)大的影響力，并也獲得了一定版權(quán)費(fèi)用。而絞殺式寄生是可怕的，此時(shí)宿主若不提防，一開始是植株變小，葉片枯黃，最后便完全死亡。當(dāng)然，還有一種悖論，寄生物種把宿主弄死，其自身因沒有生產(chǎn)有機(jī)物的能力，宿主死后它也要滅亡。同樣，如果大家都習(xí)慣于無版權(quán)抄襲，那最終誰來生產(chǎn)內(nèi)容?于是，這就引發(fā)出另一種寄生模式，就是絞殺榕。絞殺榕生長在熱帶雨林中。種子被鳥類排泄到其它喬木的枝杈上，遇到適當(dāng)?shù)臍夂蚓蜁?huì)發(fā)芽長出“寄生根”，寄生根通過吸收高大喬木的養(yǎng)分，以及攀附在高大喬木身上迅速將寄生根伸到地面，插入途中，把土壤里的養(yǎng)分強(qiáng)奪過來，寄生根的枝葉快速伸向空中，奪取陽光。密如漁網(wǎng)的寄生根緊緊纏住樹干，久而久之喬木被活活絞死。最終使大樹倒下。不久大樹就徹底腐爛，留下絞殺榕枝條織就的網(wǎng)狀樹干傲然而立，有的甚至成為森林中最高大的喬木。而絞殺榕模式在互聯(lián)網(wǎng)世界中同樣存在。自認(rèn)以產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)取勝的騰訊，一開始幾乎沒有任何原創(chuàng)產(chǎn)品，依靠抄襲其他互聯(lián)網(wǎng)公司而生，但其生長能力極強(qiáng)，利用抄襲來的養(yǎng)分迅速將寄生根伸入泥土，獲得自我產(chǎn)品研發(fā)的能力。后將枝丫伸入天空，與其它高大喬木搶奪用戶。最終將無數(shù)喬木絞死，自己獨(dú)木成林，成為互聯(lián)網(wǎng)熱帶雨林中的優(yōu)勢物種。而今日頭條是哪種模式?是一只盡管討厭但微不足道的虱子，還是一個(gè)可以和宿主共生的寄居蟹。還是一個(gè)野心勃勃欲獨(dú)木成林的絞殺榕? 我想，只有張一鳴和他的風(fēng)投知道。(作者：劉晨茹)

作者：劉晨茹來源：一財(cái)網(wǎng) 整理：IPRdaily 網(wǎng)站：http://globalwellnesspartner.com/

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