用頭像注冊商標，就是這么任性！

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：陳宗會  頂峰知識產(chǎn)權(quán)

原標題：用頭像注冊商標，就是這么任性！

說到商標，大家最常見的是文字、圖形、字母、數(shù)字等類型的商標。但不知道大家有沒有注意到有一種商標就是以人物頭像或頭像和其他元素的組合，簡單來說就是將肖像作為元素來進行注冊，俗稱肖像商標。那什么是肖像商標呢？肖像真的能作為商標來使用嗎？

想必對于肖像商標的知識大家有很多疑惑，今天小編就一一來為大家解決這些疑惑：首先，我們來看看一些比較出名的肖像商標，便于大家能夠更好的理解。

服裝類

LEONARDO利奧納多

這個“利奧納多”的商標用的就是寥寥數(shù)筆的老人形象，它以達·芬奇創(chuàng)作巔峰時期的自畫像為藍本，赫然將藝術(shù)大師的頭像納入商標，成為20世紀80年代以來的熱銷洋貨代表。既符合商品定位，又制造了名人效應，成為鞋業(yè)標桿。2000年該商標曾被國家工商局列為全國重點保護商標。

康奈

康奈的商標，是一個昂頭微笑的老人頭像?！翱的巍倍煮w現(xiàn)的涵義是：健康發(fā)展，其奈我何。而圖中西裝革履的人物標志表現(xiàn)的是康奈企業(yè)的員工文化：抬起頭誠信做人，埋下頭認真做事。

飲食類

老干媽

早年間，陶華碧在自家簡陋的“實惠餐廳”調(diào)制的辣醬今天已經(jīng)走進了千家萬戶，老干媽風味豆豉吸引了幾代人的味蕾。1996 年，“貴陽南明老干媽風味食品有限責任公司”成立，產(chǎn)品定名為“老干媽”。老干媽在成功吸引眾多食客味蕾的同時，陶華碧本人的半身像也成為了該產(chǎn)品的絕對防偽商標。

肯德基

說到肯德基，大家肯定能聯(lián)想到留著山羊胡子，扎著蝶形領(lǐng)結(jié)的哈蘭·山德士上校。因為肯德基的出名，哈蘭·山德士上校的形象成為了世界范圍內(nèi)最為面熟的面孔。而我們今天看到的KFC圖形標識就是這個慈愛老人的半身像。這個logo自1952年肯德基成立時起，已經(jīng)歷了四代標識，2006年底推出的第五代標識保留了山德士上校招牌式的蝶形領(lǐng)結(jié)，人物線條外廓用黑色加以著重強調(diào)，并首次將他經(jīng)典的白色雙排扣西裝換成了紅色圍裙。

王守義

王守義（回族）十三香的創(chuàng)始人。駐馬店市王守義十三香調(diào)味品集團有限公司始創(chuàng)于1984年，目前是我國最大的純天然調(diào)味品生產(chǎn)企業(yè)，前身是興隆堂調(diào)味品廠，在純天然調(diào)味品行業(yè)中獨占鰲頭，其產(chǎn)品成為了家喻戶曉、老少皆知的知名品牌。隨著市場經(jīng)濟潮頭涌起，1987年，王守義十三香開始了注冊商標的工作，隨后又申請了外觀設(shè)計專利，小小的十三香產(chǎn)品一共注冊了5個商標。后來王銀良以超前的眼光，用他父親的頭像和名字注冊，印制在包裝盒上。

洗護用品類

霸王

在洗護用品上最為出名的肖像商標非“霸王”莫屬。1928年“中藥世家”第十六代陳姓掌門成立了小型的手工作坊密制養(yǎng)顏、烏發(fā)、養(yǎng)發(fā)用品。1989年，“中藥世家”第十九代傳人——陳啟源，成立了“廣州霸王化妝品有限公司”。以中草藥為主要原料，運用祖?zhèn)髅胤脚c現(xiàn)代科技相結(jié)合，不斷開發(fā)、研制出深受華人喜愛的霸王中藥精華系列洗發(fā)護法精品。而霸王洗發(fā)液也采用了其創(chuàng)始人陳啟源的頭像，作為商標進行使用。

綜上，這些將個人頭像作為商標進行使用的商家凸顯了肖像商標的類型，主要分為兩類：一類是創(chuàng)始人將自身的頭像作為商標進行使用，這其中包括陶碧華及陳啟源，而另一類則利用名人的影響力，將名人頭像作為商標進行使用。所以簡單理解“肖像商標”就是指用人的肖像來作為產(chǎn)品的標識。

而根據(jù)《商標法》有關(guān)規(guī)定，在不侵犯他人肖像權(quán)的前提下，在所經(jīng)營的產(chǎn)品或服務上申請肖像商標進行保護，是符合法律程序，也能夠注冊成功。

那么將人物頭像作為商標使用好處有哪些？

1、親切、有態(tài)度。人物肖像比較親切和藹、真摯誠懇，同時，肖像表情蘊藏著企業(yè)文化，選擇商品同時也是選擇此類商品宣揚的人生觀與價值觀，即選擇的是一種人生態(tài)度。

2、有辨識度。千人千面，并不重樣，以人物肖像作為商標主體具有極強的辨識度。不會存在相同相近似的問題，相比一般商標，其注冊成功率是非常高的。

3、有質(zhì)量保證。使用創(chuàng)始人或有一定影響力的人物頭像作為商標，是一種誠懇攤牌舉措，因為一旦出現(xiàn)商品或服務質(zhì)量問題，那么深入腦海的創(chuàng)始人的臉必被抹黑。從而肖像商標即為創(chuàng)始人無聲的宣言——以吾之容，立此承諾，品質(zhì)，有保障。

在這里，小編想用一個案例來加深解釋一下肖像商標的好處。著名影視歌星劉德華大家都認識吧？按照《商標法》的相關(guān)規(guī)定，其他人來申請“劉德華”這枚商標是申請不了的。但是這個案例就是在肖像商標的幫助下，輔助商標申請成功的，我們一起來看看是怎么回事兒：

在四川崇州觀勝鎮(zhèn)有一家“正宗劉德華板鴨店”，其老板劉德華是位土生土長的崇州人， 其自1980年創(chuàng)辦“ 正宗劉德華板鴨店”，為了保護商標，劉德華老人在2004年將“劉德華”三字與自己的頭像相結(jié)合后向商標局提出商標注冊申請，于2007年5月28獲準注冊，使用的商品類別為第29類的板鴨、腌肉、香腸，之后“劉德華”板鴨名聲日甚。

隨后，明星劉德華的經(jīng)紀公司發(fā)現(xiàn)“劉德華”被注冊為商標的情形后，認為其侵犯了明星劉德華的名譽權(quán)，損害了劉德華良好的公眾形象。于是，劉德華經(jīng)紀公司向商標局申請撤銷該注冊商標。但由于“劉德華”商標由“劉德華”名字和一位老者的頭像組成，與明星劉德華的相貌相差甚遠，劉德華老人并未影響明星劉德華姓名的設(shè)定、變更以及自由使用的權(quán)利，且“劉德華”也不涉及冒用的問題；同時，其在商標注冊時將姓名與自己的頭像相結(jié)合使用，也不會引起他人的混淆與誤認。因此，“劉德華”商標的注冊與使用既未侵犯明星劉德華的姓名權(quán)，也不構(gòu)成不正當競爭。明星劉德華的經(jīng)紀公司在提出撤銷商標的申請之后又很快撤回其申請。

由此可見，當姓名相同時，將姓名與肖像相結(jié)合來注冊商標能夠避免混淆，可大大避免重復從而提高申請的成功率。同時，將頭像和人名作為商標，還能提高商品的知名度，以及防止被他人冒用。

而將肖像申請商標又需要注意什么？

商標申請人以肖像作為商標圖像進行注冊的，應符合下列要求：

1、申請人將他人肖像作為商標圖樣進行注冊申請的，應當予以說明，并附送肖像權(quán)人的授權(quán)聲明書，授權(quán)聲明書應包括作為商標圖樣申請的肖像人肖像。

2、自然人將自己的肖像作為商標圖樣進行注冊的，應當予以說明，可以不須附送授權(quán)聲明書。

3、若商標圖樣中的人物圖形并非真實的人物肖像，只是創(chuàng)作畫或電腦制作虛構(gòu)的人物形象，應當在商標說明欄中予以說明。

當然并不是所有的肖像都可以注冊商標，如偉人的肖像；有違社會主義道德風尚的肖像也不能進行商標注冊；未經(jīng)他人同意也不得使用他人肖像權(quán)進行商標注冊。

根據(jù)新《商標法》第九條、第十條以及第三十一條的相關(guān)規(guī)定也同樣對商標申請合理性作出了一定限制，結(jié)合《商標審理標準》中對于肖像權(quán)侵權(quán)案件審理的解釋，未經(jīng)允許，將他人的肖像做為商標使用或注冊將不被接受。如果他人擅自將自己的特征注冊為商標，權(quán)利人可以提起訴訟，主張自己的在先權(quán)利。

所以，如果想要避免肖像商標注冊的糾紛，我們應該要得到他人的許可才能使用。對于那些喜歡利用名人效益將明星頭像來進行申請商標，就一定要注意啦，不然不僅給申請帶來一定的困難，還有可能會引起不必要的糾紛，最終受傷的只能是自己。

那么，今天小編講的肖像商標注冊的知識點就到這兒了，你get到重點了嗎？其實在文字商標注冊容易導致近似的情況下，選擇肖像作為商標也不失為注冊商標的一種新途徑。如果，各位粉絲兒看到篇文章覺得有需要的，可以給小編留言喲！

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作者：陳宗會  頂峰知識產(chǎn)權(quán)

編輯：IPRdaily 趙珍  /   校對：IPRdaily   縱橫君

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