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拼多多,知識(shí)產(chǎn)權(quán)之殤!

產(chǎn)業(yè)
豆豆7年前
拼多多,知識(shí)產(chǎn)權(quán)之殤!

拼多多,知識(shí)產(chǎn)權(quán)之殤!

#文章僅代表作者觀點(diǎn),未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載,文章不代表IPRdaily立場(chǎng)#


來(lái)源:IPRdaily中文網(wǎng)(IPRdaily.cn)

作者:豆豆

原標(biāo)題:拼多多,知識(shí)產(chǎn)權(quán)之殤!


7月26日,拼多多成功登陸美股納斯達(dá)克,并號(hào)稱成為了中國(guó)排名第三的電商平臺(tái),但隨之而來(lái)的聲音中有稱贊也有質(zhì)疑。商業(yè)模式的成功與侵權(quán)糾紛帶來(lái)的信任危機(jī),哪個(gè)更重要?


“拼多多拼多多,拼的多省的多……”“拼多多,三億人都在拼的 APP?!变佁焐w地的“腦白金”式洗腦廣告,想必上述廣告語(yǔ)大家已經(jīng)耳熟能詳。贊助多檔熱門綜藝節(jié)目,眾多大牌明星代言,再加上廣告語(yǔ)中的宣傳,看起來(lái)這必定是個(gè)省錢又靠譜的購(gòu)物平臺(tái)。那么事實(shí)怎樣呢?


8月1日,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布消息稱,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局網(wǎng)監(jiān)司高度重視媒體反映的拼多多平臺(tái)上銷售侵權(quán)假冒商品等問題,已經(jīng)要求上海市工商局約談平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者,并要求上海市和其他相關(guān)地方工商、市場(chǎng)監(jiān)管部門,對(duì)媒體反映的以及消費(fèi)者、商標(biāo)權(quán)利人投訴舉報(bào)的拼多多平臺(tái)上銷售山寨產(chǎn)品、傍名牌等問題,認(rèn)真開展調(diào)查檢查,不管是第三方平臺(tái)還是平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者,只要構(gòu)成違法,都將依法嚴(yán)肅處理。


拼多多,知識(shí)產(chǎn)權(quán)之殤!

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局官網(wǎng)截圖


究竟事出何因?


拼多多上市引售假侵權(quán)糾紛


7月26日,拼多多成功在美股上市。從成立到上市,京東用了10年,唯品會(huì)用了8年,阿里用了5年,而拼多多只用了短短3年。上市首日,創(chuàng)始人黃崢的身家就達(dá)到了140億美元,一舉反超劉強(qiáng)東。


不過,即使已經(jīng)成功上市,拼多多依然飽受爭(zhēng)議。


就在拼多多上市后的第二天,也就是7月28日,其就被創(chuàng)維數(shù)字大股東深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司“打假”,并被要求即日起停止所有假冒創(chuàng)維電視產(chǎn)品的展示及銷售活動(dòng)。


拼多多,知識(shí)產(chǎn)權(quán)之殤!

拼多多,知識(shí)產(chǎn)權(quán)之殤!


據(jù)創(chuàng)維的聲明所述,拼多多平臺(tái)上部分假冒創(chuàng)維品牌的有:創(chuàng)維先鋒、創(chuàng)維云視聽TV、創(chuàng)維嘉、創(chuàng)維美、創(chuàng)維酷酷、創(chuàng)維云視聽、創(chuàng)維e家、創(chuàng)維等。


隨后,7月29日,童話作家鄭淵潔通過微博表示,拼多多平臺(tái)上有賣家銷售盜版皮皮魯圖書,涉嫌侵犯其著作權(quán)?!敖?jīng)律師證據(jù)保全向拼多多取證購(gòu)買,收到的圖書確為盜版書,封底的防偽標(biāo)識(shí)竟然是印上去的?!编崪Y潔要求拼多多立即停止銷售相關(guān)盜版圖書并處罰關(guān)閉銷售盜版書的賣家。


拼多多,知識(shí)產(chǎn)權(quán)之殤!


甚至還登上了百度和微博的熱搜榜,可見此事關(guān)注度非同一般。


拼多多,知識(shí)產(chǎn)權(quán)之殤!

拼多多,知識(shí)產(chǎn)權(quán)之殤!


其實(shí)上市之前,拼多多在國(guó)外就已遭遇商標(biāo)侵權(quán)訴訟。7月20日,一家名為“爸爸的選擇”的尿布濕生產(chǎn)商,在美國(guó)起訴拼多多侵權(quán),指控拼多多在明知假冒商品的情況下,仍然銷售印有該公司商標(biāo)的產(chǎn)品。


據(jù)爸爸的選擇CEO王勝地公開表示,他們從未在拼多多平臺(tái)開設(shè)店鋪,也未授權(quán)任何店鋪銷售其商品。但是在拼多多平臺(tái)上,卻有很多打著“正品授權(quán)”、“廠家直銷”等標(biāo)語(yǔ)的產(chǎn)品在售。據(jù)王勝地稱,從2017年起,王勝地就多次聯(lián)系拼多多方面,要求其下架部分侵權(quán)商品,但始終得不到答復(fù)。


不止如此,打開拼多多就仿佛打開了新世界的大門,來(lái)到這里你才會(huì)知道原來(lái)那些知名品牌有這么多散落人間的“孿生兄弟姐妹”。VIVO搖身一變成VDVD、VIVI,椰樹變椰林,綠箭成KANGJIAN,藍(lán)月亮不是在月亮之上就是變成了藍(lán)月殼。


拼多多,知識(shí)產(chǎn)權(quán)之殤!


拼多多,知識(shí)產(chǎn)權(quán)之殤!

(“超”字的n種寫法,是不是感覺自己才疏學(xué)淺已經(jīng)不認(rèn)識(shí)字了?)


網(wǎng)上有一段子在拼多多上市后廣為流傳:“以下中國(guó)著名品牌恭祝拼多多成功美國(guó)上市:小米新品、松下新品、老于媽、粵利粵、雷碧、康帥傅、娃娃哈、大白免、太白兔、七匹狠、綠剪口香糖、可日可樂、必相印紙巾、Abidas、Adidiaos服飾、立日洗衣粉、超熊洗衣液,排名不分先后”……是不是很妙?


“拼多多”、“拼哆哆”、“拼朵朵”


有人說,它這么做,不怕未來(lái)出現(xiàn)個(gè)“并夕夕”么?會(huì)不會(huì)出現(xiàn)“并夕夕”我不知道,不過“拼兜兜”、“盤多多”、“拼哆哆”、“拼朵朵”是不會(huì)出現(xiàn)了。


筆者出于好奇,在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)搜索了拼多多所屬的上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司申請(qǐng)的商標(biāo)情況,便發(fā)現(xiàn)了上述這些音似商標(biāo)。


拼多多,知識(shí)產(chǎn)權(quán)之殤!

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而且那句洗腦的“拼多多”也申請(qǐng)了聲音商標(biāo)。


拼多多,知識(shí)產(chǎn)權(quán)之殤!

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看來(lái)拼多多在保護(hù)自身的商標(biāo)上沒少下功夫。


山寨產(chǎn)品如何安全上架?


那么為什么大多數(shù)企業(yè)都只是以一般的商標(biāo)侵權(quán)為由來(lái)起訴拼多多呢?從上面的品牌列舉可以看出來(lái),這些山寨品牌基本上都會(huì)在原有的品牌名稱上加幾個(gè)字或改一兩個(gè)字母。而根據(jù)《刑法》第二百一十三條規(guī)定,假冒注冊(cè)商標(biāo)罪,是指違反國(guó)家商標(biāo)管理法規(guī),未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人許可,在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo),情節(jié)嚴(yán)重的行為。這些侵權(quán)商品都未使用完全相同的商標(biāo),所以都不能構(gòu)成刑事犯罪,只能以商標(biāo)侵權(quán)來(lái)處理。


這些山寨商標(biāo)其實(shí)通過審查的可能性很小,那么明知不行,為什么還有這么多商家申請(qǐng)?


根據(jù)拼多多的規(guī)定,企業(yè)商家在拼多多平臺(tái)開設(shè)專營(yíng)店、專賣店、旗艦店,需要提供由國(guó)家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)注冊(cè)證或商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書復(fù)印件。


拼多多,知識(shí)產(chǎn)權(quán)之殤!

拼多多,知識(shí)產(chǎn)權(quán)之殤!

(來(lái)源于拼多多官方網(wǎng)站)


正是“商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書”這一條,使很多商家看到了“商機(jī)”。我們都知道,商標(biāo)受理后到得到審查結(jié)果還需要好幾個(gè)月的時(shí)間,這一段時(shí)間就成了他們的“保護(hù)期”,可以放心的銷售這些廉價(jià)產(chǎn)品了。


所以這種帶有漏洞的規(guī)定,拼多多是否意識(shí)到了需要改進(jìn)呢?


媒體報(bào)道與網(wǎng)友觀點(diǎn)


拼多多上市的消息引發(fā)了很多媒體的報(bào)道,也引起了網(wǎng)友們的熱烈討論。


搜索拼多多上市的相關(guān)新聞可以大致發(fā)現(xiàn),正面負(fù)面的報(bào)道幾乎一半一半。


拼多多,知識(shí)產(chǎn)權(quán)之殤!

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而再看一下相關(guān)新聞下的評(píng)論,會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友們的觀點(diǎn)還是比較一致的以售假為恥的態(tài)度為主的……


拼多多,知識(shí)產(chǎn)權(quán)之殤!

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7月30日,央視新聞發(fā)布了一篇名為《“拼”再多 不售假是底線》的文章,批評(píng)拼多多存在的售假的問題。


央視新聞表示,對(duì)剛敲鐘上市的互聯(lián)網(wǎng)“新貴”拼多多而言,轉(zhuǎn)身就被敲響誠(chéng)信警鐘,這確實(shí)尷尬。假貨次品橫行,早已讓拼多多信譽(yù)打了折扣。


央視新聞指出,商業(yè)模式的成功不意味著可以就此丟棄商業(yè)基本原則,將薄利多銷做到極致不等于允許假貨泛濫。不售假,是放在任何商業(yè)社會(huì)都成立的基本原則,也是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基本尊重。


“價(jià)廉或許未必能物美,但擯棄假冒、山寨是應(yīng)有的底線,正因此,我們希望拼多多能夠切實(shí)履行平臺(tái)責(zé)任?!?br/>


結(jié)語(yǔ)


對(duì)于拼多多能夠在納斯達(dá)克上市的事實(shí),有人在分析其商業(yè)戰(zhàn)略模式,有人在說拼多多的上市讓歷史倒退,也有人在感嘆國(guó)內(nèi)目前的社會(huì)狀況。筆者作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)人,更為關(guān)注的還是拼多多對(duì)于假貨的態(tài)度。拼多多創(chuàng)始人、CEO黃錚曾經(jīng)公開稱:“全中國(guó)可能沒有比我們更努力的在打假的平臺(tái)了?!钡覀儸F(xiàn)在看到的大部分還是拼多多對(duì)于各種侵權(quán)投訴的不聞不問。打假,任重而道遠(yuǎn)。


對(duì)于任何電商平臺(tái)而言,售假始終不是長(zhǎng)期生存之道。筆者希望能早日看到更多的企業(yè)可以重視對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。



來(lái)源:IPRdaily中文網(wǎng)

作者:豆豆

編輯:IPRdaily趙珍          校對(duì):IPRdaily縱橫君


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(英文官網(wǎng):iprdaily.com  中文官網(wǎng):iprdaily.cn) 

 

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