從「答案茶」白刃戰(zhàn)，看網(wǎng)紅茶飲背后的品牌博弈

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作者：張聃  北京市品源律師事務(wù)所

原標(biāo)題：從“答案茶”白刃戰(zhàn)，看網(wǎng)紅茶飲背后的品牌博弈

吃貨的力量從來都是不容小覷的。隨著短視頻的興起，強大的吃貨團不僅攻陷了火爆各大社交網(wǎng)絡(luò)的短視頻APP，更是硬生生的將抖音等平臺刷成了視頻界的“大眾點評”。今年在抖音上爆火的“答案茶”，就是在茶飲領(lǐng)域強勢突圍的一匹“黑馬”。

“答案茶”靈感來源于東野圭吾的小說《解憂雜貨鋪》。小說中人們只要把他們的煩惱寫在信上然后放進專用投遞箱，隔天就可以在店后的牛奶箱里取得解答信。而“答案茶”給自己的定位是一杯可以占卜的茶，顧客購買答案茶需要完成三個動作——1、寫下問題；2、心中默念；3、揭蓋看答案。“答案茶”采用如此新奇的“解憂”模式，在2018年高考之戰(zhàn)的背景下，還發(fā)起了“助力高考”愛心活動。用一杯茶為第一批參加高考的“00后們”打CALL；也成為了消費者心目中現(xiàn)實版的“解憂”茶飲店。

上市即自帶“網(wǎng)紅”屬性的“答案茶”在短短三個月就從幾家分店變成現(xiàn)在全國200多家加盟商。而在這種勢如破竹的發(fā)展勢頭下，“答案茶”卻很快就體會到什么叫“樹大招風(fēng)”。

各種山寨店如餓豺狼虎豹般，無所不用其極的撕扯羽翼尚未豐滿的盟否“答案茶”。甚至有的山寨店還發(fā)布假消息炒作“答案茶無奈更名1314茶”；在“答案茶2.0”新品發(fā)布會前期；以涉嫌侵權(quán)注冊為由致使盟否“答案茶”官方公眾號被清除。為了混淆視聽，仿冒品牌們在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一陣真假“答案茶”白刃戰(zhàn)，試圖“弄假成真”。

據(jù)筆者了解，“答案茶”的商標(biāo)權(quán)利歸屬不存在爭議。

南京科閏特智能科技有限公司在第43類獲得了7223434 號“答案”商標(biāo)權(quán)，核準(zhǔn)注冊的服務(wù)項目為“咖啡館，自助餐廳，餐廳，飯店，餐館，快餐館，雞尾酒會服務(wù)，酒吧，流動飲食供應(yīng)，茶館”。

據(jù)媒體報道，2018年5月21日，在“答案茶新店開業(yè)暨商標(biāo)使用情況媒體見面會”上，河南盟否網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司CEO、答案茶聯(lián)合創(chuàng)始人谷鐵峰宣布：“盟否取得“答案”商標(biāo)第43類的終生獨占使用授權(quán)，成為答案茶生產(chǎn)、制作、加盟的唯一商標(biāo)使用權(quán)企業(yè)。”

但是，筆者目前在商標(biāo)局官網(wǎng)查詢，截止到2018年6月，僅“答案茶”相同商標(biāo)的搶注就有80多件；這其中就不乏很大一批字號中直接帶有“答案茶”的企業(yè)。而且如果其他企業(yè)在第35類、第32類等重要類別成功拿到“答案茶”商標(biāo)權(quán)利，盟否在今后的發(fā)展中就很可能面臨各種需要花費重金購買商標(biāo)甚至遭遇侵權(quán)訴訟的風(fēng)險。

基于“申請在先”原則，拿到“答案茶”各類別的商標(biāo)權(quán)利直接演變成了一場時間拉鋸戰(zhàn)。

從商標(biāo)全面保護角度來說，我們通常將商標(biāo)注冊方向分成核心類別、重要類別及關(guān)聯(lián)類別進行區(qū)別保護；針對“答案茶”這種提供餐飲類服務(wù)的企業(yè)來說，第43類確實是其應(yīng)當(dāng)保護的核心類別。

除此之外，基本上所有的企業(yè)經(jīng)營者，對第35類個人或組織提供的商業(yè)經(jīng)營管理服務(wù)類別也應(yīng)當(dāng)進行高度重視并提出注冊申請。餐飲類商品或服務(wù)本來涉及的類別就十分廣泛，單就飲料產(chǎn)品來說第32類奶茶、飲料等產(chǎn)品；第33類含酒精的飲料；就應(yīng)當(dāng)作為重要類別進行保護性注冊。而就企業(yè)今后的拓展業(yè)務(wù)往大了說，其關(guān)聯(lián)類別還可能會涉及第29類肉、蛋、奶等動物類食品；第30類茶、面包、糕點等植物類食品、調(diào)味品；第31類未經(jīng)食用目的而處理過的新鮮水果、蔬菜、海產(chǎn)品等。

而對于盟否當(dāng)作核心競爭力的“答案生成器”；由于不僅僅是改良的咖啡拉花機，還涉及“集成大數(shù)據(jù)分析模塊、人機交互芯片、高精度3D打印技術(shù)”，筆者更愿意將其歸于第7類、第9類、第42類，還可能延伸到第38類、第45類進行防御性注冊；甚至可以進行全類別注冊。

而專業(yè)技術(shù)方面的內(nèi)容還可以嘗試登記軟件著作及申請專利；海外注冊也應(yīng)當(dāng)根據(jù)企業(yè)發(fā)展需要盡快提上日程。

商標(biāo)的保護以企業(yè)實際經(jīng)營為基礎(chǔ)，以未來市場為導(dǎo)向；所以必須根據(jù)自身企業(yè)的實際經(jīng)營需求、未來企業(yè)發(fā)展規(guī)劃等，選擇適合自身的商標(biāo)保護方案。

因此，“網(wǎng)紅”美食對于知識產(chǎn)權(quán)的保護一定在要在品牌創(chuàng)立之初、宣傳推廣之前就提上日程。

要重視商標(biāo)注冊，如果涉及到包裝、配方、技術(shù)改良、軟件研發(fā)還可以申請專利及登記著作權(quán)。做好第一手的前期注冊保護，把風(fēng)險預(yù)防到未來。而后期要實時監(jiān)控近似商標(biāo)申請注冊情況，可以嘗試在商標(biāo)公告期，打擊違法侵權(quán)行為，以壓縮山寨店蹭熱點的侵權(quán)空間；抓典型進行維權(quán)，以降低維權(quán)成本。

“如石子一粒，仰高山之巍峨但不自慚形穢；如小草一棵，慕白楊之偉岸卻不妄自菲薄”。雖然中小微型網(wǎng)紅店起步門檻、技術(shù)含量相對較低，但是能在產(chǎn)品口味、形象設(shè)計、服務(wù)理念、創(chuàng)意營銷方面下狠功夫，摸索出最迎合大眾“獵奇”心理的經(jīng)營模式，其發(fā)展實力也不容小覷。

想要擺脫“網(wǎng)紅”標(biāo)簽，除了核心技術(shù)和經(jīng)營模式不斷的推陳出新，唯有用品牌加持才能執(zhí)守匠心、茶話未來！

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作者：張聃  北京市品源律師事務(wù)所

編輯：IPRdaily趙珍          校對：IPRdaily縱橫君

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