2135億背后的“知識產權保護引擎”

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：阿里巴巴集團副總裁孫軍工、阿里巴巴法律研究中心邱福恩

原標題：2135億背后的知識產權保護引擎

2018年是中國改革開放第40個年頭。剛滿10歲的“天貓雙十一”，以 2135億的銷售額彰顯著消費升級的強勁勢頭和巨大潛力，并以此向改革開放的偉大事業(yè)致敬。

阿里巴巴集團CEO張勇指出，銷售額和數(shù)字只是當天的一個結果，“最重要的是我們和商家一起能為消費者帶來什么，共同在商業(yè)變革和商業(yè)創(chuàng)新上成就了什么。”

誠哉斯言，“天貓雙十一”走過的10年，正是中國經濟快速發(fā)展的10年，也是中國改革創(chuàng)新不斷取得新突破的10年，更是中國市場消費升級的10年。參加“天貓雙十一”的品牌數(shù)量，是中國改革創(chuàng)新、消費升級最直接的印證。2009年，參與“天貓雙十一”的品牌只有27個，而在今年有超過18萬個品牌與全球上億消費者在這一“節(jié)日”中狂歡，超過40%的消費者購買了國際品牌商品，成交總額超過1億人民幣的品牌多達237個，包括蘋果(Apple)、戴森(Dyson)、Kindle、雅詩蘭黛(Estée Lauder)、歐萊雅(L’Oréal)、雀巢(Nestlé)、Gap、耐克(Nike)和阿迪達斯(Adidas)等國際品牌。

“天貓雙十一”成了名副其實的”商業(yè)奧運會“和”萬國品牌博覽會“，更是一場貨真價實的”知識產權保護成果展示會“。

實踐反復證明，商業(yè)繁榮背后一定有巨大的創(chuàng)新創(chuàng)造活力作支撐。

10年來，創(chuàng)新已成為引領中國經濟快速高質量發(fā)展的重要驅動力。無論是載人航天、探月工程、量子通信等重大技術領域的突破，還是以數(shù)字經濟、平臺經濟、共享經濟等為代表的新經濟和以線上線下融合、跨境電商等為代表的新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，無不體現(xiàn)著創(chuàng)新對中國科技、經濟和社會生活帶來的重大影響和變革。Made In Internet，讓創(chuàng)新的夢想起舞飛揚，創(chuàng)新創(chuàng)造的理念深入人心，不斷改變著人民的生產生活。阿里巴巴在大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)上的布局和發(fā)展，正在為中國乃至全球制造業(yè)技術變革打下基礎，正在通過自身的技術為制造業(yè)、零售業(yè)、金融業(yè)創(chuàng)造巨大價值。過去兩年，這個價值已經在零售業(yè)顯現(xiàn)。在中國，阿里巴巴用技術讓20萬家零售業(yè)門店實現(xiàn)了線上和線下一體，打開了新零售之路商法方法的創(chuàng)新。

在今年的“天貓雙十一”中，創(chuàng)新從線上傳遞到線下，越來越多的實體商業(yè)通過數(shù)字化改造綻放新的生機。全面擁抱新零售，并與天貓合作改造新零售智慧門店的好孩子集團，今年“天貓雙十一” 前50分鐘銷售額就破億，當天全網(wǎng)銷售3.52億，其中童車超10萬輛，繼續(xù)蟬聯(lián)母嬰童車類目的第一名。創(chuàng)業(yè)型互聯(lián)網(wǎng)食品品牌企業(yè)三只松鼠，通過線上造貨、立體賣貨的全新商業(yè)模式開啟了品牌成長期。三只松鼠的數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11全渠道日銷售額6.82億，同比增長30.51%，天貓單店銷售額達到了4.51億。在雙11的爆發(fā)式流量激發(fā)下，三只松鼠天貓店鋪粉絲突破2000萬，成為了淘寶天貓首個突破2000萬粉絲的品牌。

創(chuàng)新經濟蓬勃發(fā)展的背后，體現(xiàn)的是中國知識產權保護環(huán)境和創(chuàng)新生態(tài)的不斷完善和優(yōu)化。

沒有知識產權保護制度作為基礎，創(chuàng)新將會是無源之水，難以為繼。

改革開放40年來，中國立足國情，陸續(xù)制定出臺并不斷修訂完善商標法、專利法、著作權法、反不正當競爭法等法律法規(guī)，建立起了符合國際通行規(guī)則、門類齊全的知識產權法律體系，豐富著中國特色知識產權保護實踐。以2008年發(fā)布的《國家知識產權戰(zhàn)略綱要》為標志，知識產權戰(zhàn)略首次上升為國家戰(zhàn)略，我國知識產權保護進入了新的階段。

中共十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央對實施知識產權戰(zhàn)略作出一系列重大決策部署，采取一系列重要改革措施，進一步推動知識產權事業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。習近平總書記在多次重要講話中深刻指明了知識產權保護對創(chuàng)新的重要意義，對加強知識產權保護工作指明了方向。

2017年10月18日習近平總書記在中共十九大報告中強調：“倡導創(chuàng)新文化，強化知識產權創(chuàng)造、保護、運用”。

2018年4月10日，在博鰲亞洲論壇2018年年會開幕式上，習近平總書記指出“加強知識產權保護。這是完善產權保護制度最重要的內容，也是提高中國經濟競爭力最大的激勵。對此，外資企業(yè)有要求，中國企業(yè)更有要求?！?/p>

在2018年11月5日首屆中國國際進口博覽會開幕式主旨演講中，習近平總書記指出：“中國將保護外資企業(yè)合法權益，堅決依法懲處侵犯外商合法權益特別是侵犯知識產權行為，提高知識產權審查質量和審查效率，引入懲罰性賠償制度，顯著提高違法成本。”

在這些決策部署的引領下，中國從政策法規(guī)、機構改革和司法保護等層面不斷加強知識產權保護、完善和優(yōu)化營商環(huán)境。

2015年3月，中共中央、國務院中國發(fā)布《關于深化體制機制改革加快實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略的若干意見》，提出讓知識產權制度成為激勵創(chuàng)新的基本保障，實行嚴格的知識產權保護制度。

2015年12月，國務院發(fā)布《關于新形勢下加快知識產權強國建設的若干意見》，提出要深化知識產權領域改革，加快知識產權強國建設。

在法律法規(guī)層面，2017年通過的《民法總則》規(guī)定了知識產權專門條款；新修訂的《反不正當競爭法》自2018年1月1日起實施；新修訂的《專利代理條例》自2019年3月1日起實施；《專利法》、《著作權法》等法律法規(guī)的修訂工作也在穩(wěn)步推進中。

知識產權司法保護領域的改革也不斷深化。

2014年8月31日，第十二屆全國人大常委會第十次會議通過決定，在北京、上海和廣州建立知識產權法院，專門審理知識產權案件，推進知識產權民事、行政和刑事案件審判“三合一”工作。

2017年，中國成立了世界第一家互聯(lián)網(wǎng)法院，全面擁抱數(shù)字經濟時代，探索互聯(lián)網(wǎng)知識產權保護。

2018年10月26日，第十三屆全國人民代表大會常務委員會第六次會議通過《關于專利等知識產權案件訴訟程序若干問題的決定》，規(guī)定由最高人民法院審理對發(fā)明專利等專業(yè)技術性較強的知識產權民事、行政案件一審判決不服的上述案件，以統(tǒng)一知識產權案件裁判標準，進一步加強知識產權司法保護，優(yōu)化科技創(chuàng)新法治環(huán)境，加快實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展和商業(yè)模式的創(chuàng)新，以及人們對時尚的追求和對于文化娛樂生活的重視,涉及尖端、前沿疑難復雜技術的專利案件、涉及市場占有率和知名品牌保護的商標糾紛案件、涉及信息網(wǎng)絡傳播的著作權糾紛和維護市場競爭秩序的競爭糾紛不斷增多，與娛樂產業(yè)有關的新類型知識產權糾紛也不斷涌現(xiàn)，審理難度不斷增大。將疑難復雜新型的知識產權案件直接歸由最高人民法院二審，可以最大化提升司法水平。

除司法保護外，中國還建立了完善的知識產權行政保護體系，不斷強化知識產權保護行政保護效能。

數(shù)據(jù)顯示，2017年全國專利行政執(zhí)法辦案量6.7萬件，同比增長36.3%；商標行政執(zhí)法辦案量3.01萬件，涉案金額3.33億元；版權部門查處侵權盜版案件3100余件，收繳盜版制品605萬件。在今年開始推進的行政機構改革中，中國將原國家知識產權局的職責、原國家工商行政管理總局的商標管理職責、國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局的原產地地理標志管理職責進行了整合，重新組建國家知識產權局，并由新組建的國家市場監(jiān)督管理總局管理，不僅解決了商標、專利分頭管理和重復執(zhí)法問題，更加重要的是整合了資源，能更加有效地打擊各類侵權行為。

在不斷完善的創(chuàng)新保護環(huán)境和營商環(huán)境下，中國企業(yè)的創(chuàng)新意識、創(chuàng)新能力不斷得到加強。中國誕生了一大批技術創(chuàng)新企業(yè)，它們不僅在各自的技術、商業(yè)領域引領創(chuàng)新，積極利用現(xiàn)行的國內法律法規(guī)、國際規(guī)則，申請包括專利在內的知識產權權利，還通過自身努力不斷開創(chuàng)知識產權保護在中國的實踐。2017年，我國發(fā)明專利申請量138.2萬件，同比增長14.2%。國內（不含港澳臺）發(fā)明專利擁有量為135.6萬件，每萬人口發(fā)明專利擁有量達到9.8件。根據(jù)世界知識產權組織公布的數(shù)據(jù)，國內申請人2017年通過《專利合作條約》(PCT)途徑提交的國際專利申請受理量達到4.8萬件，排名躍居全球第二。根據(jù)歐洲專利局公布的數(shù)據(jù)，中國申請人2017年提交的專利申請量達到了8,330件，首次成為歐洲專利局五大申請國之一。

今年“天貓雙十一”創(chuàng)造歷史的大成交額，尤其是其中品牌和創(chuàng)新價值在這一成交額中的體現(xiàn)，是中國不斷優(yōu)化知識產權保護和營商大環(huán)境的必然結果，也是阿里巴巴集團不斷優(yōu)化平臺知識產權治理模式、完善電商知識產權保護“小環(huán)境”的最好注腳。

在“天貓雙十一”這樣一場全球共同參與的“商業(yè)奧運會”中，知識產權保護制度就是確保所有參與其中的“運動員”公平競爭的“興奮劑檢測”機制。

阿里巴巴集團從2002年開始不斷完善平臺知識產權保護工作，經過近二十年的實踐，形成了符合互聯(lián)網(wǎng)時代特點的，由科技引領、商業(yè)驅動、法律保障構成的知識產權保護“阿里模式”，不斷豐富著電子商務知識產權保護的最佳實踐，獲得了來自全球知識產權權利人的認可和贊賞。

依據(jù)福布斯2018年公布的全球最有價值品牌名單，76%的品牌也都已經入住阿里巴巴旗下平臺經營。在尊重知識產權的理念和不斷加強知識產權保護的努力下，阿里巴巴電商平臺已成為了孵化、培育知識產權的重要載體。

以淘寶平臺為例，目前平臺上有近20億商品量，被稱為“萬能”的淘寶，意在可以滿足消費者各種各樣的個性化需求。更為重要是，目前活躍在淘寶平臺上有近10萬的原創(chuàng)商家，每一天都有大量的原創(chuàng)設計、原創(chuàng)商品甚至原創(chuàng)的服務模式在淘寶誕生，并通過網(wǎng)絡迅速分享和傳播。全國已經有超過200萬的90后登陸淘寶創(chuàng)業(yè)，僅2017年的增長就超過了70萬，青年店鋪已經成為整體線上市場中重要的新生力量，淘寶已經成為展示中國青年人創(chuàng)造力最佳的平臺 。在東北襪業(yè)紡織工業(yè)園創(chuàng)業(yè)的邢力鵬，借助電商實現(xiàn)了自己的創(chuàng)業(yè)夢，僅用4年時間就從最初只有一個人、一張桌的小作坊，發(fā)展到2018年前三季度銷售額超過700萬的規(guī)?；髽I(yè)。說到成功的秘訣，邢力鵬堅信是設計與研發(fā)起到了決定性作用。為迎戰(zhàn)今年的“天貓雙十一”， 邢力鵬還開通了淘寶直播，向網(wǎng)友展示擁有自主知識產權的產品。

平臺規(guī)則一直是阿里巴巴進行自治的根基，基于現(xiàn)行的法律法規(guī)，阿里巴巴制定并發(fā)展了一套完整的平臺規(guī)則體系，覆蓋了平臺內經營主體之間關系的方方面面，其中尤為重要的就是知識產權保護規(guī)則。

平臺內經營主體依據(jù)各方達成的契約和規(guī)則充分自治，平臺管理者通過信用評價體系、違規(guī)處罰體系、技術數(shù)據(jù)應用等方式實現(xiàn)平臺有效調控和管理，實現(xiàn)平臺經濟秩序和管理秩序的高效運轉。即將于2019年1月1日正式實施的《電子商務法》明確規(guī)定，“電子商務平臺經營者應當建立知識產權保護規(guī)則，與知識產權權利人加強合作，依法保護知識產權”，鼓勵平臺建立知識產權規(guī)則，這也是對阿里巴巴平臺自治實踐的吸收和充分肯定。

2012年12月18日，阿里巴巴創(chuàng)設了大眾評審機制，最初用于平臺會員以投票方式裁定平臺出臺的特定規(guī)則是否合理，后續(xù)又將該模式引入平臺商家與消費者的交易糾紛判定流程當中，目前該機制已經引入到知識產權保護領域，幫助平臺快速認定解決明顯的品牌抄襲問題。

目前，參與到大眾評審機制的會員將近500萬人，累計完成過1億次糾紛判定。僅2017年，共有80萬余人次參與糾紛判定，成功處理685萬余起糾紛。大眾評審機制中由普通網(wǎng)民廣泛參與的治理模式與國家強調推動公民廣泛參與建設的社會治理體系不謀而合，同時為創(chuàng)建替代性“在線糾紛解決機制”提供了樣本，是一種極具創(chuàng)新性社會治理模式的嘗試。

2016年底，阿里巴巴呼吁“像治理酒駕一樣打假”，全面啟動針對平臺售假賣家的訴訟活動，這也是中國政府提出的“堅決依法懲處侵犯知識產權行為”在電子商務企業(yè)的落地。 阿里巴巴線下專案團隊運用技術能力，配合知識產權權利人和執(zhí)法機關舉報犯罪線索，對涉假商品、售假賣家追根溯源，打擊假貨源頭。

2017年，阿里巴巴累計向公安機關推送涉假線索1,910條，協(xié)助抓捕涉案人員1,606名，搗毀窩點數(shù)1,328個，涉案金額約43億元。阿里巴巴亦借助自身的技術能力參與并支持打擊侵犯知識產權犯罪的跨境行動當中，2018年協(xié)助中美警方聯(lián)合偵破了特大“獨立網(wǎng)站Pursevalley.cn跨國網(wǎng)絡售假冒知名奢侈品品牌”一案。

阿里巴巴充分利用技術和數(shù)據(jù)來更好地解決知識產權保護問題。

為了鼓勵創(chuàng)新，解決平臺上存在的抄襲問題，阿里巴巴于2018年8月21日發(fā)布了原創(chuàng)保護平臺，開啟了原創(chuàng)保護的創(chuàng)新治理模式，旨在借助互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)技術解決商家的創(chuàng)新設計被惡意抄襲的行為，打擊知識產權侵權，保護原創(chuàng)市場的活力。平臺上的商家對于其在平臺上首發(fā)的原創(chuàng)設計，阿里巴巴將利用電子存證技術予以認證首次發(fā)表時間，并通過算法驗證商家原創(chuàng)設計在平臺上的首次發(fā)表事實，再利用圖像識別算法主動識別平臺上在首次發(fā)表時間后出現(xiàn)的相同設計作品并通過大眾評審機制判定是否構成抄襲，對于抄襲的作品平臺將會進行下架處理。阿里巴巴的原創(chuàng)保護模式全流程都是依托先進互聯(lián)網(wǎng)技術驅動，通過社會共治的方式解決平臺上的“抄襲易，保護難”的難題，其本身就是一種知識產權保護的技術和模式創(chuàng)新。

為了更好地創(chuàng)造知識產權保護的社會共治局面，阿里巴巴正在和知識產權保護的各方合作，以期共同參與平臺知識產權治理活動。

2017年1月成立的阿里巴巴打假聯(lián)盟是全球第一家由電子商務企業(yè)倡導成立的知識產權保護聯(lián)盟，是阿里巴巴踐行與知識產權權利人全面合作的一次嘗試和探索。目前聯(lián)盟已經有105個成員，包括了寶潔、路易威登、瑪氏、阿迪達斯、小米等全球知名品牌。

同時，阿里巴巴一直與知識產權保護的國際組織和行業(yè)組織展開緊密的合作。阿里巴巴與世界知識產權組織（WIPO）、國際刑警組織（INTERPOL）以及國際商標協(xié)會（INTA）在知識產權保護方面保持了良好的溝通與協(xié)作。阿里巴巴與國際反假冒聯(lián)盟（“IACC”）早在2013年就開展了合作，推出了“IACC MarketSafe Program”，后又于2016年5月進一步升級成為“IACC MarketSafe Expansion Program”，旨在幫助IACC的會員更加高效地使用阿里巴巴知識產權投訴系統(tǒng)，提高與阿里巴巴聯(lián)合打擊知識產權侵權行為的效率。

此外，阿里巴巴和美國電影協(xié)會（“MPAA”）、商業(yè)軟件聯(lián)盟（Business Software Alliance, Inc.“BSA”）也都保持了積極有效的合作關系。

在阿里巴巴，知識產權促進了技術與全球合作伙伴的共享和協(xié)作。

阿里巴巴向在印度尼西亞，馬來西亞，菲律賓，新加坡，泰國和越南運營的東南亞電子商務平臺領導者Lazada授權許可了部分技術和知識產權。將無線端和搜索鏈路的技術體系輸出給到Lazada，賦能東南亞電商，幫助其系統(tǒng)全面升級。Lazada從 IDC、中間件、監(jiān)控運維、業(yè)務系統(tǒng)都使用阿里巴巴中臺技術事業(yè)群的解決方案，節(jié)約了很多時間成本。阿里電商平臺技術經過多年發(fā)展，業(yè)務復雜度、系統(tǒng)容量、開發(fā)效率可以說是世界領先。這套技術體系結合海外電商市場，很容易產生化學反應。

阿里巴巴及螞蟻金服向印度主要的電子商務和支付公司Paytm授權了部分技術和知識產權，幫助其產品架構的升級。在使用阿里巴巴技術和IP并與阿里巴巴工程師進行合作中，Lazada和Paytm對其系統(tǒng)進行了現(xiàn)代化改造，為大量客戶提供更快捷，更個性化的服務。

螞蟻金服還通過招募并賦能合作伙伴，布局海外的移動服務生態(tài)，結合國家“一帶一路”倡議，在泰國、新加坡、印度、日本、韓國等國家已推進落地。根據(jù)該項計劃，支付寶將會在全球招募合作伙伴，并向他們開放支付、大數(shù)據(jù)和云計算等技術和資源，通過聚合技術、服務以及提供本地運營的力量，構建一個以海外機場、百貨和餐飲場景為中心的移動生態(tài)圈，服務更多的中國出境游客。

目前，螞蟻金服與合作伙伴一起在全球范圍內服務8.7億用戶。在云計算方面，阿里巴巴將技術和IP授權給新加坡，迪拜，日本等地的合作伙伴。這種安排使阿里巴巴能夠向全球客戶提供阿里云計算技術和服務，同時也能更好的遵守當?shù)胤ㄒ?guī)和習俗。

阿里巴巴的知識產權商業(yè)化努力不僅基于自有知識產權，還通過搭建阿里魚平臺打造IP經濟新生態(tài)，為IP版權方和阿里生態(tài)體系的品牌商家提供全鏈路服務，打造面向全球授權產業(yè)鏈的新基礎設施。使得阿里生態(tài)商家可以通過阿里魚平臺找到優(yōu)質的IP，IP方也可以通過阿里魚平臺，找到適合的被授權商。

2018年現(xiàn)象級手游《旅行青蛙》是通過阿里魚平臺實現(xiàn)IP全鏈路變現(xiàn)的成功典范。在阿里魚同步獲得中國地區(qū)《旅行青蛙》的商業(yè)化合作獨家授權后不足一個月的時間里，就完成了素材開發(fā)，幫助商家完成商品設計與報審監(jiān)修。通過阿里魚確定的與《旅行青蛙》有意向合作商家數(shù)量眾多。淘寶、天貓同步開售該游戲的官方周邊產品，包括毛絨玩具、數(shù)碼3C、食品、美妝、母嬰、智能產品、家居百貨、旅行收納、箱包、明信片等。通過一個半月的努力，合作規(guī)模已破億元，成功將知識產權快速深挖商業(yè)價值。知識產權還促進了對基礎性和前瞻性技術的聯(lián)合研究。阿里巴巴使用知識產權許可證，特別是開源許可證來創(chuàng)建和貢獻開源程序，以便全球的整個工程社區(qū)都能從阿里巴巴的創(chuàng)新中受益。

在數(shù)字經濟時代，知識產權保護必將推動形成全社會大協(xié)同共治理的協(xié)作格局，人類智慧創(chuàng)新的成果終將在這樣的協(xié)作中得以普惠所有人。

未來的日子里，“天貓雙十一”還會不斷刷新歷史的成交額數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)背后昭示的一定是創(chuàng)新創(chuàng)造的非凡活力?！俺逼絻砂堕?，風正一帆懸“，管窺電子商務知識產權保護取得的進展，可知中國經濟發(fā)展轉型升級的強勁動力。這份活力與動力，許我們一個更加美好的明天。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：阿里巴巴集團副總裁孫軍工、阿里巴巴法律研究中心邱福恩

編輯：IPRdaily趙珍          校對：IPRdaily縱橫君

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