從騰訊“嘀嘀”商標注冊成功，看聲音商標注冊那點事

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原標題：果林微案丨從騰訊“嘀嘀”商標注冊成功看聲音商標注冊那點事

案號：（2018）京行終3673號
關(guān)鍵詞：聲音商標、顯著性

案情簡介

使用過QQ的人應(yīng)該都熟悉一個聲音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”，當聊天出現(xiàn)新內(nèi)容時，這個聲音就會響起了，可是也許你不會了解的是，騰訊公司為了這個聲音可以注冊為聲音商標，可是費了一番周折的。

2014年5月4日，騰訊公司向商標局提出第14502527號“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”（聲音商標）商標的注冊申請，指定使用在第38類“電視播放；新聞社；信息傳送；電話會議服務(wù)；提供在線論壇；計算機輔助信息和圖像傳送；提供互聯(lián)網(wǎng)聊天室；在線賀卡傳送；數(shù)字文件傳送；電子郵件”服務(wù)上。

針對申請商標的注冊申請，商標局于2015年8月11日作出商標駁回通知，依據(jù)《商標法》第十一條第一款第(三)項作出不予注冊的決定，其理由為：申請商標由簡單、普通的音調(diào)或旋律組成，使用在指定使用項目上缺乏顯著性，不得作為商標注冊。

騰訊公司向商標評審委員會提出復(fù)審申請，2016年4月18日商評委作出裁定，申請商標的注冊申請予以駁回。

騰訊公司不服被訴決定，向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。北京知識產(chǎn)權(quán)法院判決撤銷商標評審委員會作出的被訴決定。

商評委不服一審判決，向北京市高級人民法院提出上訴，北京高院判決駁回上訴，維持原判。

至此，一場維持了四年多的聲音商標注冊大戰(zhàn)告一段落，最終“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”商標得以注冊，騰訊公司勝利了。

法律評析

聲音商標屬于非傳統(tǒng)商標，具有非可視化，故而商標局在核準注冊時，往往對顯著性的要求頗高，以防止原本屬于公用領(lǐng)域的聲音為不良用心者通過商標注冊予以獨占。

在本案中，之所以該商標經(jīng)過多級程序，耗費多年時間才最終得以注冊，最為關(guān)鍵的一個要點就是“顯著性”。我們都知道，商標局為聲音商標亮出的第一盞綠燈就是“中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲”。也許有人會說，商標局對民營企業(yè)偏心，其實不然。

第一例聲音商標是由一段樂曲加上人聲組成，較長也極具特色，可以說商標本身就具有顯著性，然而，騰訊公司的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”則是普通的“di”音節(jié)的簡單重復(fù)，其本身并不具有顯著性。這一點，是商標局、商評委、北京知識產(chǎn)權(quán)法院及北京高院一直得以認可的事實。

那么，騰訊公司如何還能成功注冊了“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標呢，我們需要來看本案中極為關(guān)鍵的一個法條——《商標法》第十一條：

下列標志不得作為商標注冊：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；
（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；
（三）其他缺乏顯著特征的。
前款所列標志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。

“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”商標本身是缺乏顯著性的，因此根據(jù)《商標法》第十一條第（三）項，該商標因為缺乏顯著性而無法獲準注冊。但是，根據(jù)《商標法》第十一條第二款，該商標經(jīng)過使用獲得顯著性，便于識別，故而可以獲得核準注冊。

騰訊公司在整個長達四年的聲音商標申請過程中，提交了大量具有代表意義的使用證據(jù)，其中包括：圖書館檢索報告、公司年報、吉尼斯世界紀錄等等。這些證據(jù)無疑都充分地、全面地證明了該商標經(jīng)過長期使用，已經(jīng)具備了識別功能，公眾聽到“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音時，即可反應(yīng)出這是QQ軟件的提示音。因此，該聲音商標才得以注冊。

律師點晴

我相信，渴望手中握有聲音商標注冊證的企業(yè)絕對不是少數(shù)。2013年商標法第三次修改時，在第八條中刪除了可視性的要求，增加了聲音商標的可注冊性。2013年商標法于2014年5月1日實施，在勞動節(jié)假期結(jié)束后的5月4日，若干心急的企業(yè)，第一時間遞交了聲音商標的注冊申請文件，其中就有本案的騰訊公司以及中國首例聲音商標的注冊人。

騰訊公司聲音商標注冊之路的坎坷，一度讓大家覺得聲音商標是個坎，商標局是個神。商標局審查極嚴，門檻極高，聲音商標的注冊非常難，難于上青天。其實，我想告訴大家，這也是本案中北京高院在判決書中告訴大家的“商標法是商標注冊審查的基本法律依據(jù)，在商標注冊申請的審查過程中，無論具體商標標志是由何種要素構(gòu)成，只要其符合商標法第八條的規(guī)定，都應(yīng)當采用相同的審查標準予以同等對待。除非商標法有特殊規(guī)定，否則不應(yīng)對聲音商標以及今后可能出現(xiàn)的其他新類型商標作出特殊對待?！?br/>
所以，各位有識之士，千萬不要退卻，只要符合商標法要求的，都可以注冊聲音商標。那么什么樣的商標不可以注冊為聲音商標？

第一，違反禁用條款的無法注冊為聲音商標

《商標法》第十條即為禁用條款，在選擇聲音商標時，要注意避免違反該條規(guī)定。比如，要避免使用與我國或者外國國歌、軍歌或者國際歌等旋律相同或者近似的聲音。再比如，宗教性音樂或者恐怖暴力的具有不良影響的聲音也要避免選擇。這類違反商標禁用條款的聲音是絕對無法進行注冊的，同時，還需要強調(diào)的是，這類聲音也不要選擇作為商標使用，如果進行使用很可能面臨工商部門的懲處。

第二，侵犯他人在先權(quán)利的無法注冊為聲音商標

《商標法》第三十二條規(guī)定，申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有在先權(quán)利，聲音商標選擇時特別容易對他人在先的音樂作品著作權(quán)進行侵犯。一些耳熟能詳?shù)囊魳房偸强梢怨雌鹑藗兊幕貞?，蕓蕓眾生的審美總是那么相似，所以在聲音商標的選擇中，總是會有意無意的模仿別人在先的樂曲片段。如果對他人在先著作權(quán)造成損害的聲音商標，一定是無法得到注冊的。

第三，不具有顯著性的無法注冊為聲音商標

商標的本質(zhì)屬性在于識別性，如果商標本身不具有顯著性，那么該商標是無法發(fā)揮識別功能的，就不可以作為注冊商標予以法律的保護，因此，商標本身需要具有顯著性。

例如用兒童的聲音“水開啦”注冊在電熱水壺上、用貓或狗的叫聲注冊在寵物飼料上、用“嗒”開瓶的聲音注冊在啤酒上，都是缺乏顯著性的。音樂過長或過短、平常的普通語句、行業(yè)內(nèi)通用的音樂或聲音也都是缺乏顯著性的。

第四，聲音本身缺乏顯著性的，需要通過使用獲得顯著性

騰訊公司的聲音商標其本身是缺乏顯著性的，之所以得以注冊，歸功于常年的使用。通過使用獲得顯著性的，也可以注冊為聲音商標，但是需要注意以下幾點：

1、使用證據(jù)必須充分。提交的使用證據(jù)必須時間足夠長、證據(jù)足夠充分，才可以證明該聲音商標經(jīng)過長期的使用與該商品或服務(wù)類別形成的對應(yīng)關(guān)系，公眾可以通過該聲音進行識別。

2、聲音商標使用的商品或服務(wù)類型才可以注冊。不存在在一個商品或者服務(wù)項目上經(jīng)過使用而取得顯著特征的標志，即可僅因其在該商品或者服務(wù)上的使用行為，而在其他商品或者服務(wù)項目上當然獲得顯著特征。對于通過使用而取得顯著特征的商標的審查，必須遵循“商品和服務(wù)項目特定化”之審查原則，避免顯著特征使用取得認定過程中的泛化處理和以偏概全。

總之，聲音商標注冊絕非難事，只要做好上述幾點的周全考慮，一定可以如愿以償。

來源：江蘇省專利信息服務(wù)中心
作者：尚雅瓊
編輯：IPRdaily趙珍          校對：IPRdaily縱橫君

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