“缺乏品牌，只有品類，茶行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值未被重視和肯定”——對(duì)話北京小罐茶業(yè)有限公司法務(wù)總監(jiān)周永馨

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阿耐5年前

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原標(biāo)題：“缺乏品牌，只有品類，茶行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值未被重視和肯定”——對(duì)話北京小罐茶業(yè)有限公司法務(wù)總監(jiān)周永馨

周永馨

北法京務(wù)小總罐監(jiān)茶業(yè)有限公司

周永馨，畢業(yè)于北京工業(yè)大學(xué)，獲得碩士學(xué)位。曾先后任職于中消安集團(tuán)、德國(guó)雷諾麗特醫(yī)療公司（北京事業(yè)部），現(xiàn)任北京小罐茶業(yè)有限公司法務(wù)總監(jiān)，所在企業(yè)涉及制造業(yè)、醫(yī)療器械和傳統(tǒng)茶行業(yè)，對(duì)于快消行業(yè)尤其茶行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展有著獨(dú)到的考究。曾獲得 2018 年度十大維權(quán)打假模范個(gè)人等多項(xiàng)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。

IPRdaily：初涉知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)時(shí)，您是如何看待整個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)的？如今看法發(fā)生了哪些變化？

周永馨：對(duì)任何事物的了解都是由不熟悉到熟悉再到專業(yè)的過程，初入這個(gè)行業(yè)時(shí)，我覺得知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是商標(biāo)、專利等權(quán)利的申請(qǐng)和維護(hù)，但隨著時(shí)間的推移，逐步認(rèn)識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一個(gè)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，甚至在關(guān)鍵時(shí)刻決定企業(yè)的生死。之所以有這種認(rèn)識(shí)上的轉(zhuǎn)變，核心因素有兩個(gè)。第一，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的深入了解，知識(shí)產(chǎn)權(quán)會(huì)滲透到企業(yè)經(jīng)營(yíng)的每一個(gè)步驟和環(huán)節(jié)；第二，大環(huán)境變化的影響，尤其是中國(guó)加入 WTO 以后，國(guó)家從立法和執(zhí)法層面越來越重視和規(guī)范，環(huán)境變了，自然也會(huì)影響在這個(gè)環(huán)境里面的每一個(gè)從業(yè)人員。

IPRdaily：您曾經(jīng)提到，目前茶行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境處于一種基礎(chǔ)、無序的狀態(tài)？為何會(huì)出現(xiàn)這種狀況？

周永馨：首先，這種現(xiàn)象的產(chǎn)生，有其歷史的必然性，茶行業(yè)在中國(guó)有幾千年的歷史，取得了很多成績(jī)，但也不可否認(rèn)存在很多問題，過去很長(zhǎng)的時(shí)間，整個(gè)行業(yè)處在一個(gè)農(nóng)業(yè)化、半工業(yè)化的狀態(tài)，創(chuàng)新力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他行業(yè)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是伴隨創(chuàng)新而生，如果離開創(chuàng)新，知識(shí)產(chǎn)權(quán)就成了無源之本，所以這是整個(gè)行業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域處在基礎(chǔ)狀態(tài)的根本原因。

其次，這也是整個(gè)行業(yè)現(xiàn)實(shí)狀況的表現(xiàn)，缺乏品牌，只有品類，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意義和價(jià)值未被得到充分的重視和肯定，什么事情不被重視，就很難談得上發(fā)展。

IPRdaily：小罐茶的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局是怎樣的？可否簡(jiǎn)單介紹一下？

周永馨：一是圍繞企業(yè)。必須緊跟企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向和核心策略，進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃，布局和實(shí)施，具體講有三點(diǎn)，第一、申管結(jié)合，申請(qǐng)和管理相結(jié)合，圍繞企業(yè)的核心戰(zhàn)略進(jìn)行申請(qǐng)并做好日常運(yùn)營(yíng)管理，確保它的持續(xù)有效性；第二、內(nèi)外結(jié)合，企業(yè)自身要培育企業(yè)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，這個(gè)我們很早就開始規(guī)劃，同時(shí)也要積極的利用外部資源，比如行業(yè)協(xié)會(huì)、產(chǎn)業(yè)媒體，政府支持等；第三、現(xiàn)實(shí)性和前瞻性結(jié)合，既要解決當(dāng)下的問題，又要面向未來做好規(guī)劃。

二是圍繞行業(yè)。我們的出發(fā)點(diǎn)并不是是想打擊誰，或刻意的保護(hù)什么，你封閉了，市場(chǎng)就會(huì)對(duì)你封閉，我們更多的希望通過我們的努力去引導(dǎo)整個(gè)行業(yè)向有序、良性競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變，只有如此，我們自身才會(huì)發(fā)展，整個(gè)行業(yè)才有未來。

IPRdaily：有人說，小罐茶是跳出傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)固有模式、探索產(chǎn)業(yè)升級(jí)的典型，那么小罐茶在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面做了哪些努力來促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)？目前達(dá)到了怎樣的效果？

周永馨：我覺得小罐茶并非是跳出了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的固有模式進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，而是將先進(jìn)的理念運(yùn)用到傳統(tǒng)行業(yè)中進(jìn)行產(chǎn)業(yè)探索。

首先是緊跟經(jīng)營(yíng)，小罐茶今天取得的一點(diǎn)成績(jī)，背后付出了很多努力，包括產(chǎn)品創(chuàng)新，茶葉研發(fā)，工業(yè)化的探索等，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的工作必須緊跟企業(yè)經(jīng)營(yíng)，及時(shí)的挖掘和識(shí)別創(chuàng)新成果，并進(jìn)行保護(hù)和固化，給公司留出使創(chuàng)新成果進(jìn)一步成熟和市場(chǎng)化的空間。

其次是引領(lǐng)和影響，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的工作做久了，也會(huì)培育出對(duì)市場(chǎng)的敏感性，比如，公司要注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，我們一定要想到，注冊(cè)成功并推向市場(chǎng)后，會(huì)有哪些近似商標(biāo)影響消費(fèi)者的判斷，那么我們就要提出來，并建議公司一起保護(hù)，當(dāng)然這僅僅是個(gè)例子，類似的事情有很多，我們要從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度積極地為公司提供建議，影響公司決策。

IPRdaily：小罐茶在包裝專利、保鮮技術(shù)等方面屢陷侵權(quán)糾紛，您是如何看待這種狀況的？公司采取了哪些應(yīng)對(duì)措施？

周永馨：首先，這很正常，沒有任何一家企業(yè)去抄襲、模仿一個(gè)不知名的產(chǎn)品或者品牌，只有你強(qiáng)了，別人才會(huì)模仿你、山寨你，所以從另外一個(gè)角度看，小罐茶在行業(yè)中還是取得了一些成績(jī)的。

其次，這也未必是壞事，它會(huì)倒逼我們不斷創(chuàng)新，不斷領(lǐng)先，時(shí)刻都有緊迫感，推動(dòng)我們走得更快更遠(yuǎn)。

第三，我們有專門的維權(quán)部門，積極處理這些糾紛和侵權(quán)，同時(shí)我們也從中汲取教訓(xùn)，不斷完善和豐富我們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)內(nèi)容，為企業(yè)構(gòu)建更加全面穩(wěn)固的保護(hù)墻。

IPRdaily：小罐茶在知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面有哪些特色之處？您認(rèn)為應(yīng)該如何發(fā)揮好團(tuán)隊(duì)的價(jià)值？

周永馨：小罐茶的知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)建設(shè)采取的是內(nèi)外結(jié)合的方式，對(duì)內(nèi)我們招聘專業(yè)的人員負(fù)責(zé)相關(guān)工作，對(duì)外我們積極開拓與企業(yè)相契合的代理機(jī)構(gòu)，內(nèi)部人員的專業(yè)能力 + 外部代理機(jī)構(gòu)的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)與資源，結(jié)合起來共同構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)堡壘，并且內(nèi)外團(tuán)隊(duì)一同成長(zhǎng)與進(jìn)步，從而將各自優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大。

IPRdaily：您曾在維權(quán)打假領(lǐng)域取得不小戰(zhàn)績(jī)并履獲殊榮。大家都知道，維權(quán)打假在實(shí)踐中難度非常之大。請(qǐng)問，小罐茶在此方面總結(jié)了哪些獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)可與大家分享？

周永馨：一、法制健全是基礎(chǔ)，目前國(guó)內(nèi)的法律制度日益健全與完善，法律環(huán)境日趨變好，有法可依是小罐茶能夠有效打擊假冒偽劣的基礎(chǔ)。

二、出發(fā)點(diǎn)是根本，不能為了打擊而打擊，若是這樣，你會(huì)發(fā)現(xiàn)越打越多，越打越難，所以，我們的出發(fā)點(diǎn)是為規(guī)范整個(gè)行業(yè)的秩序，這個(gè)很重要，會(huì)決定你的維權(quán)策略和打擊力度，比如，有些企業(yè)是真正的想做事情，在學(xué)習(xí)我們的過程中無意侵權(quán)，我們一定是以溝通指導(dǎo)為主，而非一味的打擊。

三、要充分利用行業(yè)的資源，第三方機(jī)構(gòu)，他們的經(jīng)驗(yàn)更豐富，視野更開闊，方法更有效，我覺得這也是目前各個(gè)領(lǐng)域的趨勢(shì)，我們過去一直在努力跟這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的各個(gè)協(xié)會(huì)、機(jī)構(gòu)合作。

IPRdaily：您的職業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了制造業(yè)、醫(yī)療器械和傳統(tǒng)茶行業(yè)，幾次跨行業(yè)的職業(yè)選擇，是出于怎樣的考慮？期間面臨了哪些挑戰(zhàn)？

周永馨：一、跨行業(yè)未跨專業(yè)。我很熱愛知識(shí)產(chǎn)權(quán)這個(gè)職業(yè)，盡管行業(yè)不同，但知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基本知識(shí)、原理是一致的，所以盡管跨了行業(yè)，但不會(huì)影響工作效果。同時(shí)，不同行業(yè)又有不同的特點(diǎn)，所以我想，在不同的行業(yè)里面做一些嘗試，拓展我在專業(yè)領(lǐng)域的視野，豐富我的專業(yè)認(rèn)知和實(shí)踐，當(dāng)然，所有的一切都是源于我對(duì)專業(yè)的熱愛。

二、挑戰(zhàn)有挑戰(zhàn)的樂趣。挑戰(zhàn)肯定是有的，最大的挑戰(zhàn)在于，你新進(jìn)入一個(gè)行業(yè)，你要了解這個(gè)行業(yè)，這個(gè)過程很有趣，尤其是需要思考把知識(shí)產(chǎn)權(quán)的工作融合進(jìn)去，并發(fā)揮價(jià)值。

IPRdaily：您如何評(píng)價(jià)自己的三段知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作經(jīng)歷？在您的整個(gè)的職業(yè)生涯中是否遇到過瓶頸期？您是如何度過的？

周永馨：對(duì)于過往的經(jīng)歷，我始終存有感恩之心，每一段經(jīng)歷都是人生很美好的過往，它不僅教你成長(zhǎng)，更讓你成熟，我始終堅(jiān)信，人生的每一步，都不會(huì)白走。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

記者：呂冰

編輯：IPRdaily王穎校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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“缺乏品牌，只有品類，茶行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值未被重視和肯定”——對(duì)話北京小罐茶業(yè)有限公司法務(wù)總監(jiān)周永馨