從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度對(duì)喬丹和NIKE公司的發(fā)展進(jìn)行淺析

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作者：鄧春林 顧家全

原標(biāo)題：開播9.9 【神】的最后之舞

提起籃球，一個(gè)名字你永遠(yuǎn)不可能繞開--籃球之神-喬丹！

開播9.9，如今9.7的評(píng)分，制作方：ESPN+Netflix，最新的紀(jì)錄片《最后的舞動(dòng) The Last Dance》將有史以來(lái)最偉大的球員和他杰出的隊(duì)友們一起對(duì)第六個(gè) NBA 總冠軍的追逐的過(guò)程記錄下來(lái)。

同樣，喬丹的品牌之路也值得我們?nèi)ヌ骄?。接下?lái)，本文將以知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度去探究喬丹的成神之路。

在各位往下閱讀的時(shí)候，請(qǐng)先點(diǎn)開90年代的公牛隊(duì)開場(chǎng)曲：Sirius

“What time is it ?”

“Game time!”

1-商標(biāo)

喬丹品牌的成功必然是離不開與NIKE公司的合作，但是當(dāng)時(shí)喬丹與NIKE公司的合作也是一波三折。當(dāng)時(shí)NBA聯(lián)盟的官方用鞋是匡威-，當(dāng)時(shí)聯(lián)盟的一線球星魔術(shù)師約翰遜、J博士和拉里伯德等都是匡威的代言人，而當(dāng)時(shí)的喬丹只是聯(lián)盟的新人，匡威并沒有跟喬丹合作的意愿。而喬丹想合作的鞋商是阿迪達(dá)斯，但是當(dāng)時(shí)阿迪達(dá)斯處于經(jīng)濟(jì)不景氣的狀態(tài)，不能給喬丹一個(gè)好的報(bào)價(jià)。于是乎，80年代的后起之秀NIKE抓住了機(jī)會(huì)，高價(jià)簽約喬丹，并且讓喬丹開啟自己的品牌，“Air Jordan”，并從此讓NIKE成為行業(yè)巨頭。

但是喬丹的商標(biāo)也并不是沒有遇到困難：

在2012年10月31日，再審申請(qǐng)人向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出撤銷申請(qǐng)，請(qǐng)求撤銷喬丹公司的第6020578號(hào)“喬丹及圖”商標(biāo)；

在2020年3月，最高院作出(2018)最高法行再32號(hào)案判決書，喬丹體育公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號(hào)“喬丹及圖”商標(biāo)被撤。

整個(gè)系列的案件涉及“姓名權(quán)”、“肖像權(quán)”、“以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段取得注冊(cè)”等多方面的爭(zhēng)議，在此不展開詳細(xì)的描述。

而且相信大家對(duì)以下的動(dòng)圖都有一定的認(rèn)識(shí)。

另外，除了喬丹本人的商標(biāo)出現(xiàn)挑戰(zhàn)，喬丹前簽約球星倫納德的個(gè)人Logo“Klaw”的爭(zhēng)奪也引起了籃球愛好者的關(guān)注。2018年，倫納德與AJ的合同到期，前者沒有選擇與對(duì)方續(xù)約，而是轉(zhuǎn)投了新品牌，并且希望在新品牌中繼續(xù)使用個(gè)人Logo“Klaw”，而此商標(biāo)是NIKE公司注冊(cè)在先，最終經(jīng)過(guò)多輪的爭(zhēng)奪，美國(guó)法院最終判決倫納德敗訴，“Klaw”大手商標(biāo)使用權(quán)仍歸NIKE公司所有。

Klaw

2-專利布局

以下，筆者對(duì)NIKE公司（NIKE,INC/NIKE INNOVATE C.V./NIKE INTERNATIONAL LTD）的專利分布進(jìn)行分析。

根據(jù)上圖可以清楚NIKE公司的專利分布中，專利總數(shù)量41241件，主要是NIKE其中三家主要的分公司的專利布局，而外觀設(shè)計(jì)的申請(qǐng)占據(jù)的比例最大，去到60.3%的占比，數(shù)量為24712份，其次則是發(fā)明專利的申請(qǐng)，有39.58%的占比，數(shù)量為16218份。而由于NIKE公司主要的申請(qǐng)地區(qū)為美國(guó)，而美國(guó)是沒有實(shí)用新型的這項(xiàng)專利類型，所以實(shí)用新型的申請(qǐng)量極少，只有49份。

上圖為NIKE公司近年來(lái)19978份的專利申請(qǐng)的申請(qǐng)趨勢(shì)圖，可見NIKE公司近年來(lái)的專利申請(qǐng)數(shù)量還是十分可觀，其申請(qǐng)量的頂峰是在15至17年，而之后有所回落。而且NIKE公司從1972年左右便開始有專利申請(qǐng)，證明NIKE公司對(duì)核心技術(shù)一直以來(lái)都十分重視。另外，在這差不多兩萬(wàn)份的專利中，有2016份PCT申請(qǐng)，大概有10分之一的專利申請(qǐng)是進(jìn)行全球布局的，能夠反映NIKE公司的對(duì)全球市場(chǎng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)把控是強(qiáng)而有力的。

而以上的數(shù)據(jù)還不包括NIKE分公司或者地區(qū)公司在各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的專利申請(qǐng)，巨大的專利數(shù)量和技術(shù)創(chuàng)新，使得NIKE公司能夠穩(wěn)居運(yùn)動(dòng)品牌的龍頭位置。

3-AJ產(chǎn)品專利分析

在喬丹剛加盟NIKE公司時(shí)，NIKE公司擁有一項(xiàng)技術(shù)-“Air Soles”（空氣鞋墊）的新技術(shù)。當(dāng)然，這項(xiàng)技術(shù)也應(yīng)用到喬丹的系列（即Air Jordan系列，下文簡(jiǎn)稱AJ系列）中。而在AJ系列中，Air Jordan XXXIV是AJ系列史上最輕的一款籃球鞋，Jordan Brand鞋履的副總裁Gentry Humphrey說(shuō)AJ XXXIV是展現(xiàn)了Jordan Brand最新的科技成就。AJ XXXIV發(fā)布于2019年9月份，熱衷于籃球鞋的朋友們或許都已經(jīng)通過(guò)了鞋子的實(shí)物剖析來(lái)連接AJ XXXIV的所運(yùn)用的技術(shù)，本文通過(guò)分析AJ XXXIV所利用的技術(shù)的專利來(lái)對(duì)其進(jìn)行剖析。

上圖為Air Jordan XXXIV Low Guo PF

NIKE公司名下有一專利號(hào)為CN104640467B的發(fā)明專利——“具有板調(diào)節(jié)流體填充囊和/或泡沫型沖擊力衰減構(gòu)件的鞋底結(jié)構(gòu)和鞋類物品” （下文簡(jiǎn)稱本發(fā)明專利），通過(guò)該專利的分析容易讓我們通過(guò)技術(shù)層面了解到AJ XXXIV的設(shè)計(jì)藝術(shù)。

首先，了解過(guò)AJ XXXIV的消費(fèi)者都知道，AJ XXXIV設(shè)計(jì)有前后雙氣墊，鞋子的中底中部還設(shè)計(jì)有鏤空，那為什么要設(shè)計(jì)前后雙氣墊和鏤空呢，這個(gè)可不僅僅是為了通過(guò)改變其設(shè)計(jì)和外觀來(lái)達(dá)到吸引消費(fèi)者消費(fèi)的目的，其設(shè)計(jì)都蘊(yùn)含著相應(yīng)的技術(shù)。

本發(fā)明專利中記載了下圖1和圖2，由圖1我們可以看出，在專利里面記載的關(guān)于鞋子的中底是由剛性板組件和鞋底夾層組件兩個(gè)部分構(gòu)成的，由圖1和圖2我們都可以看出，鞋子的中底的中間部分是向上彎曲的鏤空設(shè)計(jì)。

圖1

圖2

而通過(guò)參閱AJ XXXIV的實(shí)物拆解圖圖3，我們能夠發(fā)現(xiàn)AJ XXXIV的中底是一體成型的，為的是減少剛性板組件，使得穿著者能夠更直觀感覺到設(shè)置在中底下方的氣墊，然后雖然AJ XXXIV的中底并沒有設(shè)置剛性板組件，但是其中底的向上彎曲的設(shè)計(jì)原理是不變的，我們能夠通過(guò)本發(fā)明專利有關(guān)剛性板組件向上彎曲的設(shè)計(jì)效果來(lái)解讀為何AJ XXXIV要設(shè)計(jì)成鏤空。

圖3（該圖來(lái)自搜狐網(wǎng)作者：蕩氣回腸搖搖搖；侵權(quán)刪）

參閱本發(fā)明專利記載的下圖4，并參考本發(fā)明專利記載的文字——“如果剛性板組件150一定程度地向上呈拱形(例如，如圖3所示一定程度地?cái)U(kuò)大)，作用在剛性板組件150上的足夠的向下的力將導(dǎo)致板150一定程度地變平，尤其當(dāng)在板150的前足部分和后足部分上都存在足夠的力時(shí)。這樣的力在圖1G中被向下的力的箭頭162示出。該向下的力162可導(dǎo)致剛性板組件150在后跟至腳趾方向和/或內(nèi)側(cè)至外側(cè)方向中的任一者或兩者變平。剛性板組件150尤其其硬質(zhì)特性和彎曲的構(gòu)造可充當(dāng)彈簧的作用，使得當(dāng)向下的力162充分減小或釋放時(shí)，剛性板組件150將力圖返回到其未受壓(未變平)的形狀和狀態(tài)、從而引起回彈力或返回力，其在圖1G中由向上的力的箭頭164示出。該返回力或回彈力164向根據(jù)本發(fā)明示例的包括彎曲的剛性板組件150的鞋底結(jié)構(gòu)提供另外的回彈能量、靈敏度、和推進(jìn)感覺”；簡(jiǎn)言而之就是設(shè)計(jì)鏤空是為了能夠使得中底的中間部分能夠在承受力量的時(shí)候能夠往下形變，使得中底由彎曲變成相對(duì)平坦，中底在形變的過(guò)程中能夠充當(dāng)彈簧的作用能夠起到吸能緩沖的作用；同時(shí)在中底恢復(fù)形變之前的樣子的時(shí)候能夠給予穿著者力量的反饋，從而提高鞋子的靈敏度。倘若中底不設(shè)計(jì)成鏤空，則中底無(wú)法從彎曲變形成相對(duì)平坦，從而降低了鞋子給穿著者反饋的回彈力量、靈敏度和推進(jìn)感覺。

圖4

另外筆者根據(jù)本發(fā)明專利的內(nèi)容進(jìn)行猜測(cè)，由于鞋子的中底需要設(shè)計(jì)成鏤空，因此前后氣囊的連接處會(huì)有中空的部分，因此難以將前后氣囊連接弄成一個(gè)整體氣囊，而且中底的中間部分的鏤空設(shè)計(jì)已經(jīng)能夠提供相當(dāng)于氣囊的吸能緩沖作用，因此在成本考慮方面設(shè)計(jì)前后氣囊也是可以節(jié)省材料降低成本的，因此AJ XXXIV設(shè)計(jì)成了前后雙氣囊。

根據(jù)對(duì)本發(fā)明專利分析，可以得出的結(jié)論是：鞋子AJ XXXIV的鏤空設(shè)計(jì)和雙氣墊設(shè)計(jì)并不是為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，而是每個(gè)設(shè)計(jì)都蘊(yùn)含著技術(shù)，加上表面的編織技術(shù)和材質(zhì)的打造，是一雙對(duì)得起價(jià)位的鞋子。

總結(jié)：本文筆者作為專利代理師和籃球愛好者，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度對(duì)喬丹和NIKE公司的發(fā)展進(jìn)行淺析。要成為行業(yè)最佳，并不是一件簡(jiǎn)單的事情，喬丹要經(jīng)歷好多次失敗，才拿到總冠軍，而NIKE公司也不是一躍成為行業(yè)龍頭。NIKE公司在創(chuàng)業(yè)初期就已經(jīng)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)十分重視，而如今的NIKE也沒有放緩腳步，而是把目光放在亞洲市場(chǎng)，如簽約中國(guó)后衛(wèi)-郭艾倫，增大品牌影響力。知識(shí)產(chǎn)權(quán)從本質(zhì)上說(shuō)是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)，它的客體是智力成果或是知識(shí)產(chǎn)品，是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)或者一種沒有形體的精神財(cái)富，是創(chuàng)造性的智力勞動(dòng)所創(chuàng)造的勞動(dòng)成果。另外，筆者也希望國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌能夠努力創(chuàng)新，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展，攻占收復(fù)被國(guó)外品牌霸占已久的市場(chǎng)！

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作者：鄧春林 顧家全

編輯：IPRdaily王穎          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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