解析迪士尼更名“20世紀(jì)?？怂埂钡娜罄碛?！背后竟有此事？！

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來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

供稿：摩知輪

原標(biāo)題：解析迪士尼更名“20世紀(jì)福克斯”的三大理由！背后竟有此事？！

IPRdaily消息：華特迪士尼公司2019年收購(gòu)的“20世紀(jì)?？怂埂彪娪肮九c其子公司“?？怂固秸諢粲皹I(yè)”工作室，近日宣布正式將“福克斯”從其工作室名稱中去除，更名為“20世紀(jì)電影公司”和“探照燈影業(yè)”。二十世紀(jì)福斯電影公司于今年的4月17日已經(jīng)將兩個(gè)新的商標(biāo)提起申請(qǐng)，目前還未通過(guò)初審。

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這一舉動(dòng)，立刻招來(lái)網(wǎng)友不滿，二者作為好萊塢最著名的商標(biāo)，曾產(chǎn)出過(guò)不少經(jīng)典佳作：《少年派的奇幻漂流》、《泰坦尼克》、《貧民窟中的百萬(wàn)富翁》、《為奴十二年》、以及去年剛剛提名奧斯卡的《喬喬的異想世界》等等。

這種完全又是一個(gè)承載一代人青春回憶的古早味金字標(biāo)志突然夭折，網(wǎng)友紛紛口誅筆伐倒也能理解。但是，情緒歸情緒，理就不是這么個(gè)理了，原因有三。

原因一：

“版權(quán)狂魔”迪士尼——商標(biāo)無(wú)小事

網(wǎng)友吐槽：?？怂巩?dāng)年被傳媒大王默多克收購(gòu)時(shí)都沒(méi)改名，怎么到迪士尼手里就要改？

哼哼，因?yàn)榈鲜磕崾?quot;維權(quán)界的爸爸"呀！

有這樣一則笑話，如果你流落荒島，在沙灘上畫出“SOS”的標(biāo)志，沒(méi)人會(huì)理你，但如果你畫一只米老鼠，半個(gè)小時(shí)內(nèi)就會(huì)有迪士尼的直升機(jī)來(lái)把你接到最近的法院。

確實(shí)夸張點(diǎn)，但迪士尼的商標(biāo)維護(hù)確實(shí)非!常!蓋!

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迪士尼目前的商標(biāo)申請(qǐng)量為4786件，注冊(cè)總量3969件。作為虛擬的文化產(chǎn)業(yè)的成果，迪士尼的所有卡通形象每一年為其帶來(lái)的商業(yè)利潤(rùn)達(dá)58億美元。沒(méi)錯(cuò)，米老鼠就是世界上最Rich的男人......

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所以為了保護(hù)大量深入人心的卡通形象背后所帶來(lái)的巨額利益，迪士尼非常重視版權(quán)保護(hù)，人力、財(cái)力能投則投。只要和迪士尼沾邊的，必須拉到法院battle明白。

原因二：

福克斯、迪士尼——?jiǎng)澢褰缦?/span>

2019年迪士尼從魯珀特?默多克那里收購(gòu)福克斯，只是收購(gòu)了資產(chǎn)中的一部分。

而默多克目前仍擁有?？怂箯V播、?？怂剐侣?、?？怂箠蕵?lè)、?？怂贵w育等其他媒體產(chǎn)業(yè)。

?？怂剐侣凩OGO

本就是經(jīng)典LOGO深入人心，又和前任老板還存在同名商標(biāo)，很容易讓人混淆，一旦日后出現(xiàn)涉及到品牌形象的問(wèn)題，一榮俱榮，一損俱損，剪不斷理還亂，不如趁早一刀兩斷，符合迪士尼在商標(biāo)形象保護(hù)問(wèn)題上一貫眼里不揉沙子的作風(fēng)。

原因三：

福克斯丑聞——維護(hù)形象

默多克在1980年代中期收購(gòu)了“20世紀(jì)?？怂埂?，幾十年過(guò)去了，?？怂乖缗c默多克這個(gè)名字緊密相連。

而默多克于1996年推出的?？怂剐侣劸哂悬h派色彩，是共和黨的鐵桿媒體，引發(fā)爭(zhēng)議。并且此前，福克斯新聞還多次被爆出了性丑聞。

這樣敏感而復(fù)雜的關(guān)系，實(shí)在不符合迪士尼安安靜靜賺大錢的人生理想。

迪士尼的更名行為也算是徹底與過(guò)去告別，專心維護(hù)好自己的友好品牌形象。迪士尼電視工作室總裁克雷格·漢尼格斯發(fā)表聲明說(shuō)，這些改變標(biāo)志著迪士尼“迎來(lái)了嶄新的一天”。

結(jié)尾

迪士尼作為收購(gòu)方，權(quán)衡利弊后對(duì)品牌進(jìn)行重塑實(shí)在無(wú)可指摘，追根溯源不過(guò)又是資本利益操控下的一點(diǎn)漣漪。

信息爆炸催化著年輕人的健忘癥，這場(chǎng)為經(jīng)典而戰(zhàn)的網(wǎng)絡(luò)暴動(dòng)持續(xù)不到24小時(shí)就煙消云散，不曾來(lái)過(guò)一般。

再次證明資本面前，情懷算什么？念念不忘的人，別想那么多，嗨就完了！

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供稿：摩知輪

編輯：IPRdaily王穎          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：解析迪士尼更名“20世紀(jì)?？怂埂钡娜罄碛桑”澈缶褂写耸?？！（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

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（英文官網(wǎng)：iprdaily.com  中文官網(wǎng)：iprdaily.cn） 

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