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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
作者：辛德瑞拉
原標(biāo)題：申請“后浪”商標(biāo)的元氣森林，“偽日系”爭議風(fēng)波再起！
今年夏天，《乘風(fēng)破浪的姐姐們》掀起了一波熱浪，30+的姐姐們元氣滿滿，活力四射。而“興風(fēng)作浪”的不只有姐姐們，還有節(jié)目帶火了的新晉飲料品牌“元氣森林”。
據(jù)了解，這款日式包裝的飲料品牌“元氣森林”于2016年成立，在成立的四年間，一路乘風(fēng)破浪。其以互聯(lián)網(wǎng)+飲料的營銷模式迅速占領(lǐng)社交媒體和年輕人追求健康少糖飲品的一二線城市，于2020年“走紅”。而品牌走紅的同時，一系列知識產(chǎn)權(quán)問題也引起了人們的關(guān)注。
“后浪”般的元氣森林申請“后浪”商標(biāo)
據(jù)公開信息顯示，元氣森林最新一輪融資在2019年10月31日，獲得了來自龍湖資本、高榕資本等1.5億人民幣的戰(zhàn)略融資，公司估值37.5億人民幣。從0元到40億元估值的跨越，元気森林僅用了3年的時間，可謂是茶飲領(lǐng)域當(dāng)之無愧的后浪了。
元氣森林（北京）食品科技集團有限公司還確實于2020年5月6日，“后浪”的bilibili視頻火后兩天，申請了第30、32類“后浪”商標(biāo)，目前該商標(biāo)正在實質(zhì)審查階段。
并且元氣森林在更早之前，就申請過“浪”、“浪款”等商標(biāo)。
而“后浪”被申請注冊商標(biāo)其實并不算什么新鮮事兒，因為除了元氣森林之外，申請“后浪”相關(guān)商標(biāo)的企業(yè)不在少數(shù)。
元氣森林申請“氣”字旁等多系列商標(biāo)
元氣森林成為當(dāng)下飲品界的新晉網(wǎng)紅，除了營銷和宣傳給力之外，其在商標(biāo)布局方面的魄力也是不容忽視的。
據(jù)商標(biāo)網(wǎng)顯示，截至2020年8月15日，元氣森林共申請了2863件商標(biāo)。
據(jù)報道，除了“元氣森林”之外，還申請了與其相關(guān)的七大姑八大姨。7月24日，元氣森林申請“元氣爺爺”、“元氣妹妹”、“元氣媽媽”、“元氣爸爸”、“元氣愛人”等商標(biāo)，國際分類為方便食品和啤酒飲料。4月23日，元氣森林申請“元氣的春天”、“元氣的夏天”、“元氣的秋天”、“元氣的冬天”等商標(biāo)。
此外，元氣森林的商品上使用的是日文“気”字，“気”還有一個含義，即“氣+x”組合成一個新的字，這便給了消費者很大的想象空間。而到底想象空間有多大，元氣森林用商標(biāo)告訴你！
據(jù)商標(biāo)網(wǎng)查詢顯示，元氣森林曾于2020年6月10日申請了一系列第32類“氰”“氠”“氮”“氯”“?”“氱”等“氣”字旁商標(biāo)，商品服務(wù)類別包括啤酒; 礦泉水（飲料）; 無酒精果汁飲料; 茶味非酒精飲料; 軟飲料; 植物飲料; 蘇打水; 制造礦泉水的香精（非天然香精油）; 制作飲料用無酒精配料; 汽水。
除此之外，飲料與水果的結(jié)合也是再正常不過了。今年5月20日，元氣森林就申請了“杏”“檬”“椰”“橙”“梨”“芒”等水果系列商標(biāo)，如此多種類的口味，不難看出元氣森林想要滿足大眾味蕾需求的決心。
“偽日系”風(fēng)格引爭議
除了上述提到的系列商標(biāo)之外，元氣森林所申請的大部分商標(biāo)，似乎都有一股濃濃的日系風(fēng)格在里面，例如“元君”、“黑澤”、“日向”、“本當(dāng)”、“日麗”、“山鬼”、“美助”、“山奧”等。
除了元氣森林申請的商標(biāo)之外，其產(chǎn)品包裝也是如此。據(jù)了解，近日元氣森林推出的“北海牧場”系列酸奶產(chǎn)品，其日系風(fēng)格包裝上還出現(xiàn)了“北海道3.1無蔗糖酸奶”“日本廣島大學(xué)植物乳酸菌研究所特許專利”等文字標(biāo)識。
此外，元氣森林的商標(biāo)用日文“気”字代替中文“氣”字，瓶身背后還寫著“日本國株式會社元気森林監(jiān)制”字樣。
元氣森林推出的一款乳茶產(chǎn)品的女孩頭像，也與日本品牌“不二家”的女孩頭像近似。
另一款茶飲“健美輕茶”與日本茶葉品牌“LUPICIA”推出的“爽健美茶”名稱相近。
有觀點認(rèn)為，如此一系列操作確實很容易讓不少消費者誤以為這些產(chǎn)品來自日本。
據(jù)了解，元氣森林不僅在包裝穿上了日系風(fēng)格的衣服，就連廣告宣傳也是濃濃的日系風(fēng)。選擇的都是甜美長相的日系女模特，整個廣告版面也比較簡潔，文字都是中文和日文同時出現(xiàn)。對于消費群體來說，日本食品一貫給人的印象是質(zhì)量安全、顏值較高，而元氣森林的日式包裝設(shè)計確實成為了其成功的關(guān)鍵。
事實上，元氣森林的產(chǎn)品無論產(chǎn)地還是消費市場都在中國，元氣森林相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時也曾表示，“元氣森林的目標(biāo)是打造享譽世界的中國飲料品牌。”當(dāng)下，元氣森林的品牌已經(jīng)打響，但元氣森林作為一個新銳的國產(chǎn)品牌，如何打造出屬于自己的設(shè)計風(fēng)格并在市場中獲得認(rèn)可，是接下來元氣森林要思考的問題。
來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
作者：辛德瑞拉
編輯：IPRdaily王穎 校對：IPRdaily縱橫君
注：原文鏈接：申請“后浪”商標(biāo)的元氣森林，“偽日系”爭議風(fēng)波再起！（點擊標(biāo)題查看原文）
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