外商入華該如何繞開商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)陷阱？

著名商標(biāo)頻遭糾紛誰之過？ ? ? 【小D導(dǎo)讀】

　?繼蘋果、卡思黛樂、LV之后澳大利亞著名品牌奔富酒莊（Penfolds）在中國(guó)也陷入了知識(shí)產(chǎn)權(quán)之爭(zhēng)。類似案例頻頻出現(xiàn)，究竟是中國(guó)人愛鉆空隙還是國(guó)外商家缺乏對(duì)中國(guó)法律的了解？外資酒商入華如何繞開商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)陷阱成為眾人關(guān)注的熱點(diǎn)話題。

北京商報(bào)記者特別咨詢了知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域權(quán)威律師—大成律師事務(wù)所律師劉世杰，知名品牌頻頻被搶注、國(guó)際企業(yè)對(duì)商標(biāo)的保護(hù)不周以及由此導(dǎo)致的市場(chǎng)混亂情況，都值得思考。

奔富步后塵陷商標(biāo)之爭(zhēng)

奔富品牌（Penfolds）中文譯音（Ben Fu）品牌商標(biāo)被西班牙籍中國(guó)商人李道之搶注。據(jù)了解，此人之前曾卷入法國(guó)酒商卡思黛樂“CASTEL”商標(biāo)之爭(zhēng)而被人熟知。北京商報(bào)記者幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)找到了奔富。通過郵件形式聯(lián)系到了奔富（Penfolds）品牌公關(guān)，北京商報(bào)記者了解到，截至目前，品牌商標(biāo)案仍在進(jìn)行當(dāng)中，奔富品牌母公司富邑集團(tuán)（Treasury Wine Estates）由于在澳大利亞是上市公司，受到相關(guān)規(guī)定，暫時(shí)無法對(duì)案件以及北京商報(bào)記者提出的問題做出詳細(xì)評(píng)論。但是針對(duì)此案件富邑集團(tuán)做出如下聲明：“富邑集團(tuán)乃澳大利亞最著名、承載著170年釀酒歷史傳奇的Penfolds酒莊的擁有者。富邑集團(tuán)已得悉有人聲稱在中國(guó)擁有Penfolds中文譯音‘奔富’（Ben Fu）之品牌商標(biāo)，我們正在從法律途徑捍衛(wèi)品牌的擁有權(quán)。我們確信本集團(tuán)是Penfolds‘奔富’（Ben Fu）品牌商標(biāo)的合法擁有者。我們對(duì)于侵權(quán)的法律訴訟原本已經(jīng)獲得勝訴，對(duì)方隨后對(duì)裁判進(jìn)行了上訴。中國(guó)的法院正在處理這項(xiàng)上訴申請(qǐng)，結(jié)果暫有待判決。本集團(tuán)仍然將致力于保護(hù)我們的旗艦品牌Penfolds‘奔富’（Ben Fu），以確保中國(guó)以至全球的消費(fèi)者能繼續(xù)有信心地享用Penfolds葡萄酒?！? 國(guó)觀智庫酒水事業(yè)部總監(jiān)張議對(duì)此表示，國(guó)外酒商剛進(jìn)入中國(guó)，還是把重心放在了酒的市場(chǎng)銷售上，對(duì)于中國(guó)國(guó)情了解得不夠徹底。奔富不像卡思黛樂，卡思黛樂是酒商的名字而不是具體酒的品牌。奔富品牌可以說家喻戶曉，如果奔富更名將比較痛苦，消費(fèi)者可能也會(huì)不習(xí)慣。國(guó)外法律健全，社會(huì)也比較自律，與中國(guó)的法律和社會(huì)環(huán)境有所區(qū)別，國(guó)外酒商進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)還是需要深入地了解中國(guó)的大環(huán)境。

中外企業(yè)如何保護(hù)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)

關(guān)于中外企業(yè)如何保護(hù)自己的品牌不受侵犯，主要在于商號(hào)、注冊(cè)商標(biāo)、外觀設(shè)計(jì)專利、域名一個(gè)都不能少，即對(duì)于一個(gè)新企業(yè)來說，在進(jìn)行工商注冊(cè)的時(shí)候，既要考慮公司的名稱能否用做商標(biāo)、域名注冊(cè)，也要考慮包括公司名稱在內(nèi)的圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合能否申請(qǐng)到外觀設(shè)計(jì)專利，并應(yīng)在取得公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照的同時(shí)辦理商標(biāo)、外觀設(shè)計(jì)專利、域名的注冊(cè)工作，一般建議企業(yè)在發(fā)展初期宜實(shí)施單品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，即商號(hào)、商標(biāo)、域名都是同一或者一致的，如果涉及外觀設(shè)計(jì)專利，則在外觀設(shè)計(jì)專利中宜將商標(biāo)作為最主要的表達(dá)要素；對(duì)于大中型企業(yè)而言，則要就新產(chǎn)品、新包裝、新裝潢隨時(shí)采取著作權(quán)、注冊(cè)商標(biāo)、外觀設(shè)計(jì)專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)手段的嚴(yán)密保護(hù)，甚至要考慮雙品牌，甚至多品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。

跨國(guó)商標(biāo)保護(hù)與對(duì)策

包括注冊(cè)商標(biāo)在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)均具有地域性，一般不予跨國(guó)保護(hù)，但是馳名商標(biāo)例外。如果是馳名商標(biāo)，國(guó)內(nèi)企業(yè)不但在國(guó)內(nèi)注冊(cè)與之相同的商標(biāo)將被不予注冊(cè)并禁止使用，而且在國(guó)內(nèi)注冊(cè)與之相近、類似的商標(biāo)也將被不予注冊(cè)并禁止使用；同時(shí)，該相同、相近、類似的商標(biāo)不但不能使用于同一類或者相類似商品，也不能使用于不相同或者不相類似商品。商標(biāo)被搶注后，主要的對(duì)策有哪些呢？第一，放棄原商標(biāo)另創(chuàng)品牌；第二，高價(jià)回購(gòu)；第三，通過法律途徑撤銷被搶注的商標(biāo)。但是，上述手段或者治標(biāo)不治本或者導(dǎo)致企業(yè)花費(fèi)不必要的成本，所以防止被搶注才是目標(biāo)，而防止被搶注的法律對(duì)策主要是防御性注冊(cè)和反搶注預(yù)測(cè)。

來源：北京商報(bào) ? ? 記者：李瀛 ?實(shí)習(xí)記者：王晶婷整理：iprdaily ?周海峰網(wǎng)站：http://www.globalwellnesspartner.com/

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外商入華該如何繞開商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)陷阱？

外商入華該如何繞開商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)陷阱？