豬小屁攜手便利蜂，用IP營(yíng)銷增強(qiáng)Z世代消費(fèi)者參與感

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原標(biāo)題：豬小屁攜手便利蜂，用IP營(yíng)銷增強(qiáng)Z世代消費(fèi)者參與感

增強(qiáng)消費(fèi)者參與感，為品牌拉動(dòng)新增客群

豬小屁周年慶主題店于2021年7月2日落地便利蜂北京三里屯SOHO A座店。

便利蜂品牌也迎來了新動(dòng)作，以店中店模式推出飲品站“不眠海Sober Hi”，提供多款精品咖啡、手沖咖啡和現(xiàn)制茶飲，均由咖啡師現(xiàn)場(chǎng)手工制作，價(jià)格在10元-20元之間。

“不眠海Sober Hi”飲品站以品質(zhì)、低價(jià)兩大優(yōu)勢(shì)正式入局精品咖啡和新式茶飲賽道。以澳利白咖啡為例，添加了厚乳，口感更香醇好喝，頗受咖啡一族愛好者青睞。

目前，便利蜂已經(jīng)在北京、天津、上海和南京多地開設(shè)飲品站。據(jù)便利蜂透露，接下來幾個(gè)月內(nèi)，便利蜂計(jì)劃將飲品站業(yè)務(wù)擴(kuò)展至全國(guó)，真正將飲品站部署為門店標(biāo)配。

結(jié)合豬小屁IP周年慶活動(dòng)，引爆話題營(yíng)銷

7月10日是國(guó)內(nèi)知名IP豬小屁的生日，今年迎來了IP上線的四周年。豬小屁與便利蜂跨界聯(lián)合，將周年慶活動(dòng)融入到北京三里屯SOHO門店，門店KV、海報(bào)同步改造，并發(fā)起話題#豬小屁四周年##便利蜂#邀請(qǐng)豬小屁和便利蜂的粉絲共同參與，讓用戶在了解品牌信息的同時(shí)領(lǐng)取福利，為此次活動(dòng)共同傳播造勢(shì)。

便利蜂 北京三里屯SOHO A座店

豬小屁的粉絲中喜歡刷抖音、微博、微信、小紅書等社交媒體的年輕人居多，具有豐富的創(chuàng)造力，樂于參與互動(dòng)，二創(chuàng)和主動(dòng)傳播的意愿強(qiáng)烈。豬小屁四周年慶的活動(dòng)主題宣傳啟動(dòng)一周時(shí)間，就收到kol及粉絲發(fā)布的作品上千個(gè)，微博#豬小屁四周年#話題閱讀量達(dá)到1500萬以上，熱度在持續(xù)上漲中。

便利蜂一切以用戶為中心提供切實(shí)的便利，好吃、新鮮、有趣的商品和便捷的服務(wù)贏得年輕消費(fèi)者的青睞。豬小屁IP的理念是用暖萌可愛的形象，形成全方位的IP陪伴。雙方的理念非常契合。

豬小屁全網(wǎng)3500萬粉絲，核心粉絲年齡在18-30歲之間，以都市白領(lǐng)和學(xué)生為主，與便利蜂服務(wù)的年輕消費(fèi)群體高度吻合，有效促進(jìn)了便利蜂的用戶增長(zhǎng)。

與IP的跨界聯(lián)動(dòng)能幫助便利蜂拉動(dòng)新增Z世代消費(fèi)客群，并通過豬小屁IP在新媒體傳播方面的優(yōu)勢(shì)，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注度與社交屬性，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷量。特別是在新品“飲品站”上線期，形成很好的口播造勢(shì)效果。對(duì)于便利蜂來說，此次與IP合作達(dá)到了超預(yù)期的雙贏效果。

作為“零售新物種”，便利蜂計(jì)劃在2021年突破4000家門店，擅長(zhǎng)以線下店鋪、APP、小程序、微信、微博、抖音、社群等多維度的營(yíng)銷推廣的便利蜂，正在不斷提升品牌的影響力。

此次合作打造了一次全方位互動(dòng)的整合營(yíng)銷授權(quán)案例。以豬小屁IP為核心構(gòu)建消費(fèi)新場(chǎng)景，重塑消費(fèi)體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲，也為便利蜂打開了增量市場(chǎng)。

來源：震驚文化

編輯：IPRdaily王穎          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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