網(wǎng)文IP改編國(guó)風(fēng)劇升溫

#本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表IPRdaily立場(chǎng)#

原標(biāo)題：網(wǎng)文IP改編國(guó)風(fēng)劇升溫

前不久，肖戰(zhàn)主演的古裝仙俠劇《玉骨遙》殺青，一襲長(zhǎng)袍，衣袂飄飄的仙氣身影引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注；曾創(chuàng)下多個(gè)收視高峰的《贅婿》將推出網(wǎng)絡(luò)電影《贅婿之吉興高照》；加上高人氣《陳情令》《司藤》等熱門(mén)影視爆款都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)母本“輸血”……一批國(guó)風(fēng)劇的熱播，拋出業(yè)界關(guān)注的話題——從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP到影像化呈現(xiàn)，個(gè)中加減法怎么做，才能夠最大化吸引Z世代觀眾？

據(jù)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去兩年來(lái)，“熱度”最高的100部影視劇中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的達(dá)42個(gè)，占比超四成，幾乎撐起了“半壁江山”。據(jù)前不久披露的《2019-2020年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評(píng)估報(bào)告》顯示，網(wǎng)文IP拉動(dòng)下游文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值累計(jì)超1萬(wàn)億元。評(píng)論家歐陽(yáng)一菲認(rèn)為，從網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)到影視劇的“二度創(chuàng)作”與“再創(chuàng)造”，不光是情節(jié)篇幅上的取舍，也意味著價(jià)值引領(lǐng)的提升。尤其是主打古風(fēng)、國(guó)風(fēng)的網(wǎng)文改編劇，正逐漸擺脫“網(wǎng)文大IP+頂流愛(ài)豆”的“一招鮮，吃遍天”簡(jiǎn)單粗暴模式，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樽鹬亍肮适聻橥?、情懷之上、角色?dān)當(dāng)”的影視創(chuàng)作規(guī)律，文化氣息上更飽滿、更地道，與年輕受眾產(chǎn)生情感共振。

擺脫“套路式”加工，加速培育向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化

網(wǎng)文為何成為新一輪影視劇改編的香餑餑？ “戲劇化特點(diǎn)、因連載需要的類(lèi)似章回小說(shuō)懸念設(shè)置、人物塑造類(lèi)型化等特點(diǎn)，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品影視化提供了便利。”上海理工大學(xué)出版專(zhuān)業(yè)教授夏德元分析，由于受眾需要，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的體裁、風(fēng)格有不少創(chuàng)新。比如，網(wǎng)文作品一般對(duì)話重于描寫(xiě)，情節(jié)鋪陳勝過(guò)心理解剖，人物塑造相對(duì)漫畫(huà)化、臉譜化，敘事感更強(qiáng)。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家注意到，近年來(lái)網(wǎng)改影視劇中，情節(jié)懸浮的“瑪麗蘇” “霸道總裁”等單一套路有所減少，向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化正在加速培育中。比如，《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》和《慶余年》等古裝歷史劇，沒(méi)有局限于宮廷之爭(zhēng)或是宅斗“開(kāi)撕”，而是盡力融合歷史元素、經(jīng)典詩(shī)詞、傳統(tǒng)民俗，展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影像化對(duì)中華文明傳承的初步探索。

如今，經(jīng)過(guò)前期摸索，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編已撥云見(jiàn)日、逐漸探索出受到認(rèn)可的工業(yè)體系。劇作背后，離不開(kāi)“三駕馬車(chē)”的協(xié)同——從挖掘小說(shuō)IP到影視改編，再到最終劇集播出，愈加成熟的內(nèi)容生產(chǎn)體系幫助網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在改編成影視的道路上走得更加順利。

值得一提的是，一些公司依托自有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源，獨(dú)自出品或與影視公司聯(lián)合出品影視劇成為常態(tài)。在復(fù)旦大學(xué)中文系教授段懷清看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也是在通過(guò)市場(chǎng)化方式不斷拓展生存空間?！坝耙?a href='http://globalwellnesspartner.com/search_xingye.html' target='_blank'>行業(yè)發(fā)展所需的故事內(nèi)容，僅僅靠職業(yè)編劇去創(chuàng)作，顯然是無(wú)法滿足市場(chǎng)需求的。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文本進(jìn)行影視化改編，將越來(lái)越常見(jiàn)，甚至?xí)蔀橐环N常態(tài)。雖然市場(chǎng)化商業(yè)因素可能會(huì)滲透到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的寫(xiě)作過(guò)程之中，但這些因素以什么樣的形式存在于寫(xiě)作過(guò)程和最終文本中才是重要的?！?/p>

打動(dòng)平凡青年，共情體驗(yàn)成口碑助攻

不過(guò)也有學(xué)者提醒，一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)動(dòng)輒幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)字，更新速度極快，文字水平參差不齊。影視改編不能停留在一味“照搬”的層次，應(yīng)在文化品質(zhì)和價(jià)值內(nèi)涵上作出有效提升。

比如，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《贅婿》原作動(dòng)筆于十年以前，帶有“男頻爽文”氣息，電視劇改編巧妙處理了這個(gè)問(wèn)題，沒(méi)有簡(jiǎn)單地以主角光環(huán)、時(shí)空穿越、降維打擊營(yíng)造小人物逆襲的爽感，而是綜合了輕喜劇風(fēng)格的劇情演繹、幽默詼諧的穿越臺(tái)詞，讓觀眾在愉悅追劇中舒緩釋放壓力。評(píng)論家文鐸指出，拋開(kāi)歷史架空的穿越外衣，“小小贅婿、大大天地”的人物設(shè)定打動(dòng)了在現(xiàn)實(shí)中打拼的平凡青年。

事實(shí)上，“代入感”的形成，對(duì)引發(fā)年輕觀眾的共情體驗(yàn)起到了至關(guān)重要的作用，也越來(lái)越受到網(wǎng)文影視二度創(chuàng)作者的重視，彈幕、流媒體評(píng)論等方式深度參與，讓“代入感”更出現(xiàn)了撲面而來(lái)的特質(zhì)。網(wǎng)文作家唐家三少表示，IP改編劇本最重要的地方，是把IP人氣延續(xù)下來(lái)，在保留原著粉的基礎(chǔ)上，吸引更多的非網(wǎng)文受眾的粉絲。

靠什么來(lái)吸引？不難發(fā)現(xiàn)，多部國(guó)風(fēng)爆款劇都離不開(kāi)緊湊跌宕的劇情，人物多立面的性格塑造，向善向陽(yáng)、有情有義，不屈不撓歷劫搏險(xiǎn)追求理想的人設(shè)，成為“代入感”的必須要素，成為口碑最重要的助攻。

令人關(guān)注的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自帶的粉絲屬性與社交體質(zhì)，讓產(chǎn)業(yè)下游在改編時(shí)多了互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)維度的參考。其中，基于海量數(shù)據(jù)分析下的“沙盤(pán)推演”，越來(lái)越受到網(wǎng)文改編劇團(tuán)隊(duì)的關(guān)注。

來(lái)源：央廣網(wǎng)

作者：許旸

編輯：IPRdaily王穎校對(duì)：IPRdaily縱橫君

青年有為！尋找2021年“40位40歲以下企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)精英”活動(dòng)正式啟動(dòng)

報(bào)名！2021年「廣東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理人才培訓(xùn)班」來(lái)啦！

網(wǎng)文IP改編國(guó)風(fēng)劇升溫

「關(guān)于IPRdaily」

IPRdaily是具有全球影響力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)媒體，致力于連接全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)與科技創(chuàng)新人才。匯聚了來(lái)自于中國(guó)、美國(guó)、歐洲、俄羅斯、以色列、澳大利亞、新加坡、日本、韓國(guó)等15個(gè)國(guó)家和地區(qū)的高科技公司及成長(zhǎng)型科技企業(yè)的管理者及科技研發(fā)或知識(shí)產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人，還有來(lái)自政府、律師及代理事務(wù)所、研發(fā)或服務(wù)機(jī)構(gòu)的全球近100萬(wàn)用戶（國(guó)內(nèi)70余萬(wàn)+海外近30萬(wàn)），2019年全年全網(wǎng)頁(yè)面瀏覽量已經(jīng)突破過(guò)億次傳播。

（英文官網(wǎng)：iprdaily.com 中文官網(wǎng)：iprdaily.cn）

本文來(lái)自央廣網(wǎng)并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)權(quán)利人同意，并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場(chǎng)，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：“http://globalwellnesspartner.com/