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“聯(lián)名大佬“名創(chuàng)優(yōu)品再度出手,攜手小黃人推出百款聯(lián)名產(chǎn)品破除焦慮

專(zhuān)題
邊度4年前
“聯(lián)名大佬“名創(chuàng)優(yōu)品再度出手,攜手小黃人推出百款聯(lián)名產(chǎn)品破除焦慮

“聯(lián)名大佬“名創(chuàng)優(yōu)品再度出手,攜手小黃人推出百款聯(lián)名產(chǎn)品破除焦慮

#本文僅代表作者觀點(diǎn),不代表IPRdaily立場(chǎng)#


原標(biāo)題:“聯(lián)名大佬“名創(chuàng)優(yōu)品再度出手,攜手小黃人推出百款聯(lián)名產(chǎn)品破除焦慮


在這個(gè)996、內(nèi)卷化的時(shí)代,讓Z世代這群年輕人變得更加焦慮,也更喜歡通過(guò)購(gòu)物尋找快樂(lè),用創(chuàng)意來(lái)治愈靈魂。近日,一直聚焦年輕群體的名創(chuàng)優(yōu)品再次帶著與全球流行IP小黃人聯(lián)名的百款產(chǎn)品回到大眾的視野,為年輕粉絲們帶來(lái)了一場(chǎng)心靈治愈之旅。


“聯(lián)名大佬“名創(chuàng)優(yōu)品再度出手,攜手小黃人推出百款聯(lián)名產(chǎn)品破除焦慮


在線上,善于洞察消費(fèi)者的名創(chuàng)優(yōu)品,推出了“不蕉慮市集”同名款表情包,將小黃人形象與產(chǎn)品做深度結(jié)合,借助“治愈”互聯(lián)網(wǎng)黑話,傳遞出不焦慮的情緒導(dǎo)向。在與年輕消費(fèi)者的情感溝通中,名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)融入這一獨(dú)具個(gè)性化的話語(yǔ)體系表達(dá)方式,不僅能在碎片化時(shí)代實(shí)現(xiàn)高效傳播,還能引起年輕消費(fèi)者的強(qiáng)烈共鳴。


借助技術(shù)手段,名創(chuàng)優(yōu)品打造了線上交互的“不蕉慮市集”,通過(guò)游戲的方式與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng),通過(guò)指定行動(dòng),點(diǎn)擊頁(yè)面上的綠色香蕉“清空焦慮”就可以成為買(mǎi)家或賣(mài)家,進(jìn)行攤位DIY和產(chǎn)品交易,并最終收獲個(gè)人喜愛(ài)的聯(lián)名新品!


“聯(lián)名大佬“名創(chuàng)優(yōu)品再度出手,攜手小黃人推出百款聯(lián)名產(chǎn)品破除焦慮


為了讓消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中體獲得輕松、快樂(lè)的體驗(yàn),名創(chuàng)優(yōu)品與小黃人的聯(lián)名不止有線上活動(dòng)。除了精美的文創(chuàng)產(chǎn)品與表情包外,在此次聯(lián)名活動(dòng)中,名創(chuàng)優(yōu)品還在線下門(mén)店打造了 “不蕉慮市集”主題專(zhuān)區(qū),借此與年輕人們進(jìn)行互動(dòng)。同時(shí)名創(chuàng)優(yōu)品還在北京、上海舉辦了小黃人見(jiàn)面會(huì),通過(guò)對(duì)IP場(chǎng)景化的全方位設(shè)計(jì),并結(jié)合“不蕉慮市集”的設(shè)計(jì)元素及互動(dòng)性設(shè)施,營(yíng)造出立體的空間氛圍,吸引消費(fèi)者前來(lái)互動(dòng)、打卡并傳播。


線上線下聯(lián)動(dòng),沉浸式的場(chǎng)景體驗(yàn)令消費(fèi)者感到眼前一亮,為其帶來(lái)了全新的購(gòu)物體驗(yàn),也讓名創(chuàng)優(yōu)品此次與全球流行IP小黃人的聯(lián)名活動(dòng)成為互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意案例示范。


“聯(lián)名大佬“名創(chuàng)優(yōu)品再度出手,攜手小黃人推出百款聯(lián)名產(chǎn)品破除焦慮


Z世代已經(jīng)成為了當(dāng)下的主流消費(fèi)群體,在消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)著極其重要的位置。他們偏愛(ài)社交媒體,這也為品牌營(yíng)銷(xiāo)策略提供了新思路。當(dāng)前,IP聯(lián)名已經(jīng)成為了新型的營(yíng)銷(xiāo)模式之一,但是為了聯(lián)名而聯(lián)名,毫無(wú)創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo),無(wú)疑會(huì)降低消費(fèi)者的興趣,從而達(dá)不到聯(lián)名的目的,而只有具備記憶點(diǎn)的聯(lián)名IP才能吸引消費(fèi)者的注意力。


只有像名創(chuàng)優(yōu)品這樣以硬核產(chǎn)品為核心,借助迎合消費(fèi)者喜好的營(yíng)銷(xiāo)方式,才能找到并且獲得更多的精準(zhǔn)消費(fèi)群體。而像這場(chǎng)精心準(zhǔn)備的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),就成功地加深了消費(fèi)者與名創(chuàng)優(yōu)品之間的情感連接。


來(lái)源:財(cái)報(bào)網(wǎng)

編輯:IPRdaily王穎          校對(duì):IPRdaily縱橫君



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