圖釘派的傳奇

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原標(biāo)題：圖釘派的傳奇

 米爾頓·格拉澤（Milton Glaser）設(shè)計(jì)的鮑勃·迪倫海報(bào)，1967年

紐約海報(bào)博物館的年度大展“圖釘派的傳奇”（The Push Pin Legacy）于9月2日開幕，展覽通過對“圖釘派”一代平面設(shè)計(jì)師不同時(shí)期作品的集中展示，探討圖釘派對美國商業(yè)插畫復(fù)興和發(fā)展所產(chǎn)生的巨大影響。

20世紀(jì)中期，隨著由瑞士發(fā)起的國際主義平面設(shè)計(jì)風(fēng)格在西方世界的廣泛流行，平面設(shè)計(jì)行業(yè)再次陷入刻板化困境，與此同時(shí)，攝影等新媒介的普及與印刷技術(shù)的發(fā)展取代了傳統(tǒng)寫實(shí)插圖的優(yōu)勢，美國插圖的黃金時(shí)代逐漸走向衰落。一批向往自由與個(gè)性的美國新生代設(shè)計(jì)師開始走入平面設(shè)計(jì)的視野，他們運(yùn)用攝影和插圖的混合手法，為表現(xiàn)個(gè)人觀念而設(shè)計(jì)，與麥迪遜大道上的花哨廣告以及歐洲已僵化的基于網(wǎng)格的設(shè)計(jì)形成鮮明對比，很快成為20世紀(jì)50年代平面設(shè)計(jì)界的先驅(qū)，自稱為“圖釘派”（Push Pin）。

西摩·切瓦斯特（Seymour Chwast）設(shè)計(jì)的海報(bào)“結(jié)束口臭”（End Bad Breath），1968年

圖釘派最初由西摩 · 切瓦斯特（Seymour Chwast）、雷諾德·魯芬斯（Reynold Ruffins）和愛德華·索雷爾（Edward Sorel）共同創(chuàng)立，不久米爾頓·格拉瑟（Milton Glaser）也加入了這一行列。他們幾人都是紐約市藝術(shù)學(xué)院和設(shè)計(jì)學(xué)院的學(xué)生，上學(xué)期間在一起交流探索設(shè)計(jì)思想，創(chuàng)辦了刊物《圖釘年鑒》，后改名為《圖釘平面設(shè)計(jì)》（the Push Pin Graphic），并租下一間工作室成立了“圖釘事務(wù)所”（thePush Pin Studio）。這間工作室后來成為了更多傳奇設(shè)計(jì)師的孵化器，包括保羅·戴維斯（PaulDavis）、巴里·扎伊德（Barry Zaid）、理查德·曼特爾（Richard Mantel）、詹姆斯·麥克穆蘭（JamesMcMullan）、約翰·阿爾科恩（John Alcorn）等。1951年，四人畢業(yè)后，格拉瑟因獲獎(jiǎng)學(xué)金得以到意大利跟隨喬治·莫蘭迪學(xué)習(xí)，其他人則繼續(xù)在紐約從事平面和廣告設(shè)計(jì)工作。

切瓦斯特和格拉澤共同設(shè)計(jì)的海報(bào)“電影感覺”（Filmsense），1968年

圖釘派不僅被視為當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)界的先鋒榜樣，更是美國觀念形象設(shè)計(jì)的發(fā)起者。19世紀(jì)末以來，新藝術(shù)運(yùn)動已把以往平面設(shè)計(jì)中互相區(qū)別的圖形、插畫、文字、標(biāo)志等元素以拼合編排的方式進(jìn)行改革。圖釘派則進(jìn)一步發(fā)展了這種綜合設(shè)計(jì)的方法，他們從過去的新藝術(shù)運(yùn)動時(shí)代提取了大量與眾不同的、常常被遺忘的比喻，并將它們帶入了20世紀(jì)60年代后新興的、好玩的視覺語言中。從文藝復(fù)興時(shí)期的油畫到大眾流行的連環(huán)畫都是圖釘派的設(shè)計(jì)參考，他們通過自由的設(shè)計(jì)方式，讓印刷作品成為統(tǒng)一而無法分割的整體，同時(shí)又具有個(gè)人鮮明獨(dú)特的風(fēng)格。

西摩·切瓦斯特設(shè)計(jì)的海報(bào)“但丁的地獄”（Dante's Inferno），1967年

本次展覽，囊括了半個(gè)多世紀(jì)以來圖釘派最具先鋒價(jià)值與影響力的海報(bào)和其他平面設(shè)計(jì)作品。這些作品多出自西摩·奇瓦斯特、米爾頓·格拉瑟、詹姆斯·麥克穆蘭等集團(tuán)代表人物之手，展現(xiàn)出美國戰(zhàn)后平面設(shè)計(jì)的探索與時(shí)代面貌。

西摩·切瓦斯特1931年出生于紐約，從小便展露出繪畫天賦，16歲在《十七歲》雜志上發(fā)表了最早的插圖作品。1948年，切瓦斯特進(jìn)入美國庫柏州藝術(shù)學(xué)院（Cooper Union）學(xué)習(xí)插圖和平面設(shè)計(jì)，與其他幾人成立圖釘事務(wù)所時(shí)才23歲。切瓦斯特創(chuàng)作的海報(bào)已超過100多幅，他擅長運(yùn)用美國式活潑幽默的色彩風(fēng)格，以線描和色彩平涂等常見的創(chuàng)作手法達(dá)到讓人耳目一新的視覺效果。在切瓦斯特的設(shè)計(jì)作品中，可以看到來自德國表現(xiàn)主義、超現(xiàn)實(shí)主義等不同藝術(shù)風(fēng)格和同時(shí)代波普藝術(shù)、嬉皮文化的影響，他將這些大膽的布局和濃郁的色彩消化吸收，簡化為卡通式的漫畫造型，以通俗易懂的方式傳達(dá)對社會文化現(xiàn)象的思考和態(tài)度。

米爾頓·格拉澤設(shè)計(jì)的“我?紐約”（I?NY More Than Ever）海報(bào)，2001年

米爾頓·格拉瑟（1926—2020）最廣為人知的設(shè)計(jì)作品，當(dāng)屬“I?NY”這個(gè)標(biāo)識。格拉瑟在職業(yè)生涯中設(shè)計(jì)了近500張海報(bào)和大量商業(yè)標(biāo)識，如為鮑勃·迪倫創(chuàng)作的海報(bào)，為DC漫畫、布魯克林啤酒廠等設(shè)計(jì)的商業(yè)標(biāo)識，都成為了美國流行文化的重要組成部分。1970年代，陷入冷戰(zhàn)陰影的紐約政府為了重振旅游經(jīng)濟(jì)，希望設(shè)計(jì)一個(gè)圖案以革新城市形象。臨危受命的格拉瑟在出租車后座上用蠟筆畫下了“I?NY”的草圖，竟成為拯救了一座城市的傳世之作。此次展覽中展出的“I?NY MORE THAN EVER”海報(bào)設(shè)計(jì)，則是9·11事件發(fā)生后，格拉瑟在原版基礎(chǔ)上的修改，紅色愛心上多了一筆焦黑，象征恐怖襲擊帶給這座城市的傷痕，而格拉瑟在用設(shè)計(jì)向社會發(fā)聲，“我比以往任何時(shí)候都更愛紐約”。格拉瑟的設(shè)計(jì)始終在不斷前進(jìn)，不斷創(chuàng)造，他說“我了解事物的外觀，所以，我盡可能擁抱世界”。

西摩·切瓦 斯特設(shè)計(jì)的海報(bào)“烏鴉”（Crows），2006年

第二代圖釘派設(shè)計(jì)師以詹姆斯·麥克穆蘭為代表。麥克穆蘭1934年出生于中國青島，在煙臺度過了童年。他以鋼筆淡彩技法創(chuàng)作廣告插圖，使已經(jīng)沒落的水彩風(fēng)格再次受到市場的歡迎。麥克穆蘭創(chuàng)作的劇場海報(bào)中，水彩插圖采用了攝影寫實(shí)主義的效果，結(jié)合流暢的字體設(shè)計(jì)，兼具藝術(shù)與商業(yè)價(jià)值。

圖釘派自由、綜合、統(tǒng)一的藝術(shù)風(fēng)格，也被稱為“圖釘風(fēng)格”，在世界各地得到流傳和模仿。與同樣風(fēng)靡一時(shí)的瑞士國際主義平面風(fēng)格相比，圖釘風(fēng)格更具活力和社會主張，這些濃郁大膽的作品刺激著觀者的感官，從紐約到世界，影響了幾代設(shè)計(jì)師。而圖釘派又始終是自由的，國際主義風(fēng)格的壟斷現(xiàn)象沒有再次出現(xiàn)，而是為平面設(shè)計(jì)開啟了海納百川的先河。

來源： 藝術(shù)與設(shè)計(jì)

作者：周鈺 

圖片：紐約海報(bào)博物館

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

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