3天票房2.2億元：韓寒《后會無期》火爆背后的三大秘訣

【小D導讀】 ?

韓寒的《后會無期》票房還是讓很多人大跌眼鏡。一個文藝片竟然3天2.2億票房，首周票房報收2.84億。

我的微信在幾天前做過一個調查：請問在以下中國新銳導演中你最看好誰？韓寒、徐崢、鄧超、郭敬明這幾個人，得票最高的竟然是韓寒，奇葩吧。

其中很多金句都成為微博、微信等社交平臺上非?；鸨脑掝}，尤其電影中袁泉那句“喜歡就會放肆，但愛是克制”。韓寒在成都和觀眾見面時就說，自己這兩天被網(wǎng)友的才華所折服，有位網(wǎng)友在他微博評論了一句“有錢就會放肆，沒錢才會克制”，讓他覺得特別有道理。

當然，也有惡搞體，評論人士方家平在微博上說：說《后會無期》是東極島的宣傳片或大眾汽車的廣告片還是過了，確切地講應是一部流氓片，有悖社會主義核心價值觀，建議禁播。賓館開房被騙，嫖客愛上妓女，三次出現(xiàn)男人野外撒尿鏡頭，還有什么“命硬不敢說，命根子才真的硬”等韓寒式流氓語言。這部電影怎么審過的，我想和總菊談談。

知名影評人韓浩月，有句點評很有意思：有人說，以《后會無期》為標志，傳統(tǒng)電影思維已經(jīng)徹底落伍，電影市場迎來了觀眾更新、創(chuàng)作理念革新的時代。這個說法不無道理。從徐崢、趙薇的電影在票房上獲得巨大成功之后，國產(chǎn)電影市場就進入了誰也看不懂的時期，更多非職業(yè)、高票房導演的出現(xiàn)，讓電影業(yè)“亂拳打死老師傅”的事件頻出。郭敬明和韓寒這兩位80后作家介入電影圈做得風生水起，尤其是在電影營銷方面，完全將電影老炮們甩在了身后，電影業(yè)正更多地被新人導演所引領，“新電影人”對市場的刺激，正在掀起連鎖反應。

又一個外行殺入電影行業(yè)，甚至將電影老炮們甩在身后。為什么？

1.不只是講故事，而是制造逼格。

《后會無期》是一個很有逼格的電影，“情懷”這個事情，做到極致也是一個很大的賣點。而且，這種外行也有一個標簽，那就是代表“新電影”，跟過去傳統(tǒng)導演形成了鮮明的區(qū)隔。你是不是想到了錘子？

韓浩月：每個“新導演”都能夠狠撈一筆票房，在于觀眾需要新鮮感。第五代和第六代導演已經(jīng)帶不來新鮮感，單憑片名就能揣摩出他們要拍什么。同樣地，北上的香港導演也乏善可陳，對內地市場的迎合讓他們失去了自我。而那些從來沒當過導演的明星，被寄予了厚望，哪怕公映之后被證實電影質量不過如此，仍阻止不了觀眾繼續(xù)把視線投往下一位蠢蠢欲動的新人導演。

2.不是廣告轟炸，而是社交病毒傳播。

韓寒《后會無期》電影甚至出現(xiàn)了一個“依然體”的造句。7月4日，韓寒在微博上首發(fā)電影《后會無期》海報，并配上了這樣一句充滿韓寒式哲理的宣傳語：“聽過很多道理，依然過不好這一生！”此語一出，立刻在網(wǎng)友們關注的熱門話題中引爆，在24小時內，斬獲了16萬條轉發(fā)，3萬評論和12萬點贊。估計，韓寒的微博、微信營銷也有幕后推手。但最關鍵的是，韓寒最懂這套新玩法。

“愛過無數(shù)女子，依然單身至今”、“餓了很多天，體重依然不減”、“讀了很多年書，依然是個學渣”……這些讓人歡樂不已的“依然體”，都是出自網(wǎng)友之手。

3.不只是營銷，而是參與感。

有人批評：“新導演”的特長不在于電影而在于營銷。從趙薇動用多年圈內關系推動《致青春》成為話題電影，到韓寒用盡網(wǎng)絡營銷新手段炒熱《后會無期》，“新導演們”更像一個個營銷高手而非創(chuàng)作達人。在整個作品的鏈條形成中，營銷被放在最前端，而作品卻成為最末端。

我不太認同，這幫新導演其實有一個共同點，都特別擅長把握用戶心理，特別是80、90后的心理。其實，年輕人看電影跟過去不太一樣，他們不只是看一個故事，而是需要參與感，他們需要參與到電影的相關體驗中。

這幫新導演其實有三個秘密武器：社交營銷、參與感、大數(shù)據(jù)。

類似的故事也在其他傳統(tǒng)行業(yè)出現(xiàn)，你說呢？

【IT時代周刊編后】其實越是看似簡單的東西火了，它的成功誘發(fā)因素也就越多。本文作者總結的這些，當然都是后悔無期成功的因素，但也不是全部。韓寒本身就是一個備具爭議和話題的人物，他的作品本身就有廣泛的受眾群，電影火爆也不足為奇。粉絲的口碑傳播也很重要，而這一切的根源其實是電影本身帶來的意義。

作者：金錯刀來源：IT時代周刊整理：iprdaily ?趙珍網(wǎng)站：http://www.globalwellnesspartner.com/

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