IP資源成香餑餑
IP資源是指能夠?yàn)槭謾C(jī)游戲貢獻(xiàn)內(nèi)容的資源,包括影視劇、動(dòng)漫、電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō),甚至PC端的經(jīng)典游戲。拿到IP,意味著廠商獲得了正版授權(quán)或改編權(quán),借此形成優(yōu)勢(shì),能夠從IP背后的游戲玩家獲得營(yíng)收。正因此,作為手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)中具有較強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)的發(fā)行商自然會(huì)不惜斥巨資獲取IP資源。
此次China Joy上,樂(lè)逗游戲展示了18款手游產(chǎn)品,既包括《水果忍者》、《神廟逃亡2》等熱門(mén)休閑游戲,還包括《三劍豪》、《天降》等中重度游戲。值得一提的是,樂(lè)逗游戲推出以國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《果寶特攻》為原型打造的一款A(yù)RPG(動(dòng)作角色扮演游戲)手游,同時(shí)樂(lè)逗游戲與法國(guó)游戲廠商育碧游戲達(dá)成合作,獲得了后者旗下《跑跑西游》的大中華區(qū)獨(dú)家發(fā)行權(quán),此外還曝光了由《穿越火線》原制作人趙顯炳操刀打造的新款手游,代號(hào)為X-GAME。
無(wú)獨(dú)有偶,網(wǎng)秦旗下的飛流游戲則向泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈布局。飛流與國(guó)內(nèi)研發(fā)商墨麟集團(tuán)合作發(fā)行《龍騎戰(zhàn)歌》游戲,并與影視制作人于正展開(kāi)影視劇與游戲跨界的IP合作。
除此之外,首家在納斯達(dá)克上市的中國(guó)手游CMGE更是祭出殺招,在China Joy期間一口氣拿到了日本熱門(mén)漫畫(huà)《火影忍者》、《航海王》、《聰明的一休》以及游戲巨頭SNK Playmore公司的《拳皇97》等IP。中國(guó)手游還宣布與少林寺合作,啟動(dòng)禪宗與武術(shù)和移動(dòng)游戲的首次跨界合作。如此密集地爭(zhēng)奪IP,實(shí)屬罕見(jiàn)。
業(yè)界指出,IP資源之所以成為廠商熱搶的香餑餑,主要是因?yàn)槠浔澈蟮姆劢z價(jià)值,廠商借此挖掘游戲的潛在玩家,以獲得可觀的收益。
意在增加保險(xiǎn)系數(shù)
雖然不能簡(jiǎn)單籠統(tǒng)地將“內(nèi)容為王”與“IP為王”畫(huà)等號(hào),但無(wú)論如何,優(yōu)質(zhì)的IP為游戲產(chǎn)品的成功增加了諸多保險(xiǎn)系數(shù),因此大的手游發(fā)行商都不惜花重金搶奪IP。廠商如此加碼重視IP資源,在客觀上也受到監(jiān)管政策及市場(chǎng)發(fā)展的影響。
近來(lái),監(jiān)管部門(mén)打出的“劍網(wǎng)”與“凈網(wǎng)”組合拳,加大了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容及來(lái)源的管理和規(guī)范,并且代表著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代鮮明特征的手機(jī)應(yīng)用軟件也被納入監(jiān)管重拳的治理范圍。在這種情況下,版權(quán)的重要性越來(lái)越突出。
需要指出的是,受資本市場(chǎng)的熱捧,手機(jī)游戲在過(guò)去一年里呈現(xiàn)爆炸性發(fā)展,在市場(chǎng)規(guī)律作用下,關(guān)于版權(quán)的糾紛及訴訟案件此起彼伏,如搜狐暢游聯(lián)合金庸向玩蟹科技等多家手游廠商維權(quán)、觸控科技與中國(guó)手游子公司的《捕魚(yú)達(dá)人》之爭(zhēng)、《找你妹》游戲研發(fā)商與發(fā)行商的矛盾等,在一系列的版權(quán)糾紛案中,手游產(chǎn)業(yè)鏈上的研發(fā)商、發(fā)行商、渠道商等的版權(quán)意識(shí)逐漸加強(qiáng)。
受益于版權(quán)環(huán)境的改善,廠商爭(zhēng)搶IP一方面能夠避免產(chǎn)品所面臨的版權(quán)糾紛,另一方面也能以此作為遏制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重要砝碼。
中小廠商面臨生存難題
據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)易觀最新報(bào)告稱,今年上半年以來(lái),移動(dòng)游戲市場(chǎng)已進(jìn)入優(yōu)勝劣汰的階段,優(yōu)質(zhì)游戲開(kāi)始顯露。其中,在iOS暢銷(xiāo)榜進(jìn)入過(guò)前100位的精品游戲,由飛流、中國(guó)手游、樂(lè)逗等九家發(fā)行商發(fā)行的數(shù)量達(dá)到44款。而下半年,精品游戲的優(yōu)勢(shì)地位將更加凸顯。
在爭(zhēng)搶優(yōu)質(zhì)IP、游戲產(chǎn)品時(shí),規(guī)模較大的發(fā)行廠商由于擁有充足的資本保證,并擁有分發(fā)渠道等平臺(tái)資源,因此更容易獲得。相反,一些中小手游發(fā)行商,若沒(méi)有強(qiáng)大的資金鏈支撐,生存機(jī)會(huì)將越來(lái)越微小。
除了市場(chǎng)環(huán)境的嚴(yán)峻,一些中小發(fā)行商自身也面臨著困難與挑戰(zhàn)。一方面,許多中小發(fā)行商很難拿出一款標(biāo)桿性的產(chǎn)品,在玩家眼中難以形成品牌的認(rèn)知度和口碑;另一方面,營(yíng)銷(xiāo)推廣乏力,難與大廠商PK。因此業(yè)界預(yù)測(cè),今年下半年,中小手游發(fā)行商將面臨淘汰。
(來(lái)源:北京商報(bào) ?記者: 吳辰光 曲忠芳 ? 整理:IPRdaily 周海峰)
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