商標(biāo)知名度、商標(biāo)相似與混淆

商標(biāo)相似和造成社會公眾和消費者混淆是商標(biāo)案件最常用的兩個理由。為了證明侵權(quán)方惡意傍名牌，造成社會公眾和消費者對兩個相似商標(biāo)和商品的混淆，很多權(quán)利人都用大量證據(jù)證明其商標(biāo)是知名商標(biāo)，用以證明侵權(quán)人傍名牌，惡意造成社會公眾和消費者混淆、誤購誤認(rèn)侵權(quán)商標(biāo)的商品，以達(dá)到不正當(dāng)競爭和獲取名牌商標(biāo)商譽的違法目的。可是另一方面，如果權(quán)利人的商標(biāo)極其知名，反而可能會造成社會公眾和消費者的格外注意區(qū)分知名商標(biāo)商品和侵權(quán)商標(biāo)商品的種種細(xì)節(jié)，反而會不容易造成混淆、誤購誤認(rèn)。比如，海爾是個馳名商標(biāo)，如果哪一天北京也出現(xiàn)了一家使用海爾商標(biāo)的電器商品，社會公眾和消費者有可能馬上會產(chǎn)生諸多的疑問，提高對北京海爾商標(biāo)商品的注意程度、審查的程度、調(diào)查了解的程度。這樣的話，還會造成社會公眾和消費者對兩個海爾商標(biāo)和商品的混淆和誤購誤認(rèn)嗎？在權(quán)利人商標(biāo)的知名度上羅列過多的證據(jù)，大力的宣揚自己的企業(yè)商標(biāo)的知名度有多高，不見得是個好事。這和證明兩個商標(biāo)相似，以及證明相似商標(biāo)會造成社會公眾混淆的理由和事實可能會有矛盾，有沖突。所謂物極必反，過猶不及，真理再進(jìn)一步就是謬誤。來源：盛東生律師——法眼法語來自：iprdaily

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